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近日,中国人民大学就业研究所推出了《2015上半年中国就业市场景气指数报告》。报告就金融行业、互联网行业、外贸行业与房地产行业的发展现状进行了分析,总体认为这四大行业就业景气程度较高,人才需求量较大。而会计、能源、航空、电力和租赁服务等涉及传统服务业和加工制造行业的就业市场景气指数较低。
报告显示,2015年第一季度,由于企业需求增长幅度高于人才供给,就业市场景气指数明显上升,达到历史最高点2.46。随后,2015年二季度就业市场景气指数出现下降,为2.03。显示随着我国经济增长速度放缓,就业市场出现趋冷迹象。
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艺术品(artwork),一般指造型艺术的作品。美国著名分析美学家布洛克站在后分析美学的立场上,从艺术品与人的意图,艺术品的非功利性,艺术品与艺术习俗,开放的艺术品概念等四个方面,重新界定"艺术品"的概念,来为现代艺术寻求美学的辩解。下面是小编收集了中国艺术品消费市场调查分析。
随着艺术品电子商务、艺术品高仿真复制、艺术衍生品等经营方式的出现,人们逐渐意识到:一个艺术品消费的大时代正在向我们靠近,艺术揭开神秘面纱、走下神坛、走进千家万户的日常生活,最重要的指标是大量中低价艺术品的面市。
但中低价艺术品、多种经营模式的出现,是否必然会导向一个艺术品消费的时代?这些现象能否实现引导、普及艺术品消费的功能,促使艺术走向大众化,为艺术市场赢得广泛的群众基础?通过对现有的中低价艺术品经营模式进行考察,我们发现,事实远比想象的复杂。
中低价艺术品经营的主要模式
高端艺术品复制产业
由于优秀的原创艺术品通常价位较高,难以为普通人所接受,艺术品复制产业便应运而生。这种经营模式产生的时间较早,形态成熟,早期的高端复制机构如日本二弦社,主要复制古代艺术珍品,推广、传播古代艺术。随着艺术市场的发展,民众对艺术品复制的消费需求上扬,催生了高度市场化的复制企业。
这类企业数量众多,经营成功者则不多,人们最熟悉的当属成立于2003年的百雅轩。百雅轩以对重要的现代艺术家(如吴冠中)的作品进行版权买断为经营模式,形成了版画院、画廊、艺术品基金的产业链,复制品价格依照级别不同而灵活多变,受众面广泛,堪称复制产业的代表。
除实体性复制企业外,一些电子商务企业也涉足艺术品复制,如刚进入中国市场的新加坡Visual Factory公司旗下电商RedSphereART,致力于生产限量版艺术微喷复制品。
并非所有的中低端消费者都愿意接受复制品或衍生品,因此,对中低价原创作品的需求也形成了特定的市场。针对这一市场,已有不少机构打响了“阵地争夺战”,其形态包括画廊、博览会、综合性艺术商店等。
较典型的中低价原创艺术品画廊,如北京798区的盛世天空美术馆,它是北京商报的旗下企业。和一般的画廊一样,它也是以展览的形式组织艺术家及其作品与公众见面,但它不追求当代艺术的先锋气息和创新精神,而是旗帜鲜明地针对“业余爱好者”市场,代理一些技法成熟、风格甜俗的艺术品,即使在画廊业普遍不景气的状况下,它也是798区少有的几家盈利企业之一。
经营中低价原创艺术品的博览会,最典型的是“买得起的博览会”和“天天博览会”。“买得起的博览会”发端于2006年,每年一度在北京举办,每次展销二、三百幅作品,作品价格限制在20000元以内。在北京的艺术品消费者中,这个博览会的人气极高,每次活动都能吸引大批消费者,成交率在70%以上。“天天博览会”位于宋庄上上国际美术馆西侧,拥有一个常设展场,以向艺术家出租场地为主,其中所陈列的作品在价格和艺术水准上均有较大差异。
综合性艺术商店大都走“超市化”路线,如成都的西村艺术空间、深圳的365艺术生活超市、上海的“证大艺术品超超市”等。其中,上海证大占地3000平方米,经营门类十分齐全,从原创艺术品到艺术衍生品都有所涉及,在宣传上也做足了文章。可惜的是,与超高的名气相比,其人气似乎并不高,大多数消费者反映,进入超超市后的第一感觉是名不符实,作品价格偏高,很多都在10万元以上,不符合“超超市”的定位,此外,作品的质量也良莠不齐。
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创业板,又称二板市场(Second-board Market)即第二股票交易市场,是与主板市场(Main-Board Market)不同的一类证券市场,今天读文网小编整理了浅议中国创业板市场及投资策略分享给大家,欢迎阅读,仅供参考哦!
创业板市场是为了适应自主创新企业及其他成长型创业企业发展需要而设立的市场。各国对此有不同的称谓,有的叫成长板,有的叫新市场,有的叫证券交易商报价系统,比如美国的纳斯达克、英国的AIM等。创业板并非“小小板”,而是地位次于主板市场的二板证券市场,在中国特指深圳创业板。与主板市场只接纳成熟的、已形成足够规模的企业上市不同,创业板以自主创新企业及其他成长型创业企业为服务对象,具有上市门槛低,信息披露监管严格等特点,它的成长性和市场风险均要高于主板。目前,创业板市场的推出如箭在弦,有关创业板的话题也沸沸扬扬,创建一个具有中国特色的创业板市场,对于推动中国证券市场的发展具有十分重要的意义。
一、我国设立创业板市场的目的与意义
1、我国设立创业板市场的目的
我国创业板市场的设立,主要基于以下目的:(1)为高科技企业提供融资渠道。(2)通过市场机制,有效评价创业资产价值,促进知识与资本的结合,推动知识经济的发展。(3)为风险投资基金提供“出口”,分散风险投资的风险,促进高科技投资的良性循环,提高高科技投资资源的流动和使用效率。(4)增加创新企业股份的流动性,便于企业实施股权激励计划等,鼓励员工参与企业价值创造。(5)促进企业规范运作,建立现代企业制度。(6)拓宽投资渠道,为广大投资者提供新的投资理财方案选择。
2、我国设立创业板市场的现实意义
我国设立创业板市场对于宏微观经济的发展具有十分重要的现实意义。从宏观层面看,设立创业板市场有助于政府对经济的宏观调控及国家积极经济政策的落实,巩固与发展我国金融市场,改善金融环境,对促进实体经济的发展,特别是实现保增长、调结构、促就业有着重要的意义。从微观角度看,有助于创新型企业的成长与发展,解决企业投融资问题,加快我国新时代社会主义现代化建设。2009年6月在深圳召开的第11届中国风险投资论坛上,深圳证券交易所副总经理陈鸿桥发表了重要演讲。在演讲中他提到创业板市场对中国经济的作用,主要有五点:①创业板可以带动中小企业政策支持体系建设;②创业板带动科技创新和金融支持体系建设;③创业板具有指明产业政策方向的作用;④创业板有助于创业板-创业投资-创业企业-创业者“四位一体”良性互动格局形成;⑤创业板带动了区域优势企业和优势产业的发展。
二、中国创业板市场与海外创业板的比较
1、上市资源背景方面
与海外创业板相比,我国的企业资源已经具有几十年的基础,在市场资源条件上具有得天独厚的优势,而现在才用资本市场来帮助这些企业发展,海外的一些创业板市场是在上市资源已经用得非常足的情况下才开设创业板市场,所以上市资源背景区别很大。
2、发行标准方面
首先,我国创业板发行上市的数量性标准仍然十分严格:(1)我国创业板仍然强调“净利润”要求,且在数量上均严于海外创业板市场;(2)我国创业板对企业规模仍然有较高要求;(3)我国创业板对发行人的成长性有定量要求;(4)我国创业板要求企业上市前不得存在“未弥补亏损”,而海外创业板市场则少有类似规定。其次,为了保证发行人的质量和保护投资者,我国创业板对发行人的定性规范要求(比如在“持续盈利能力”、“公司治理”、“规范运作”、“募集资金使用”等方面)设计得更为明确细致。
3、功能定位方面
我国的创业板不仅仅是为建设多层次资本市场建设的一个重大措施,它的功能定位,应该是可以抗拒金融危机,推动我们国家尽快的经济复苏,走上持续、快速增长,以及帮助实施我们国家的自主创新战略。另外,我国的创业板将覆盖更宽泛的行业范畴(如互联网、动漫等多种行业类型),发审机制应更市场化,除了重点扶持成长性创新企业外,还有助于从根本上弥补中小企业融资机制方面的“短板”,形成“中小企业金融生态链条”。
4、制度设计方面
在创业板上市规则的设计理念上,我国创业板也有自己的特色。新的制度设计将在《证券法》《公司法》两法的法律框架下完成,符合中国客观实际、经济发展方向和国家战略的需要。深交所副总经理周明谈到三点:一是上市规则针对我国资本市场的实际和上市公司的特点,切实保护了投资者利益;二是上市规则注重市场效率和市场约束机制;三是上市规则强化创业板市场的规范运作,强化市场风险的揭示机制,强化创业板市场的优胜劣汰机制。
5、上市规则方面
我国创业板主要以自主创新企业及其他成长型创业企业为服务对象,这些企业的成长性特点突出,开始具备一定的规模和盈利能力,在技术创新、经营模式创新等方面非常活跃。此外,我国创业板在注重风险防范的基础上,从发行审核制度、公司监管制度、交易制度等制度设计方面进行了更加市场化的探索和创新,以适应创业企业的特点与实际需求。归纳起来,创业板上市规则主要有十大看点:①合理设置限售股份锁定期 ②强化保荐机构持续督导责任 ③企业终止上市后将直接退市 ④防范首日暴炒的合理措施 ⑤明确实际控制人信息披露责任 ⑥更快捷的公司年报数据披露 ⑦临时报告须进行实时披露 ⑧三类情形需作出临时公告 ⑨实施募集资金专户存储 ⑩增减持1%须及时作出披露。
三、投资者在创业板市场的投资策略
不可否认,在市场中逢新必炒是个规律,市场就是炒作的过程。就拿最近7月27日挂牌上市的“四川成渝”来说,首日从开盘7.6元爆炒到15.25元,创下了323.6%的涨幅记录!炒新、打新已成为中国资本市场的制度性顽疾。而对于创业板市场这一新事物,在首日爆炒的机会也是相当大的。著名财经评论家水皮也认为,创业板将高开低走,走出一条“L”型路线。然而,暴涨与爆炒未必是坏事。事实上,无论是成功的纳斯达克市场还是没落的其他地区创业板,都经过疯狂的炒作,不同的是纳斯达克大致
成功地完成了美国新技术革命的孵化器角色,而其他大多数创业板市场徒有其名,垃圾中无新技术黄金。
正因为创业板市场的特殊(如股价大幅波动、创业企业的技术风险比较大),对投资者来说,创业板市场的风险要比主板市场高得多。当然,回报可能也会大得多,如果主板有一年中涨10倍的股票,那么创业板出现一年涨20倍的股票你千万别奇怪。对于投资创业板的策略,笔者有以下建议:
1、理性分析,不盲目跟风。亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏曾表示:“从各国的经验来看,爆炒之后必然是暴跌。”其实,任何被爆炒的事物,无不经过群众的盲目跟风,即便证监会对创业板首日防爆炒已做好了相当的准备措施,若群众始终盲目炒新跟风,创业板肯定会被爆炒。尤其对于那些没有业绩支撑的纯题材类企业,不过是投机炒作而已,投资者应倍加小心。
2、做好充分准备,从容面对。据了解,许多投资者到证券公司开通创业板是为了追新赶新,其对创业板的了解并不详尽。而事实上,只有做足功课的投资者,才有更多在创业板上盈利的可能。具体操作方面,我们也应做到有条不紊,从容面对。我们可根据以往在主板市场上成功的投资经验,从容地应用到创业板市场。从板块到个股,从企业的绩效到未来发展前景逐步深化,基本面与技术面相结合,切实分析到位。我们要总结出一套切合自身性格的赢利操作策略,坚持不懈的贯彻实施。只有经过合理的分析,我们心里才会踏实,才能在创业板市场中盈利。
3、对比参考,懂得借鉴。创业板市场毕竟有其特殊性,我们必须借鉴其他板块市场,对比分析。横向要从海外创业板市场找出我国创业板市场的特点,纵向要找出我国创业板市场与主板、中小板市场的区别,充分对比,然后再作出合理决策。
4、控制风险,谨慎投资。鉴于创业板的高风险,证券公司对想要开通的投资者设有一定门槛,还需要签订风险揭示书。一般而言,投资者应具备成熟的投资理念、较强的风险承受能力和市场分析能力。创业板适合短线操作,这样有利于及时把握市场动态,把风险控制到最低。此外,投资者也应综合考虑自身的风险承受能力,确定合理的投资比例,选择合适的投资组合,以期分散风险。其实,投资者除了直接购买创业板市场的股票,还可以投资基金,间接地参与到创业板当中。
5、淡定从容,保持良好的投资心态。首先,绝不能抱一夜暴富心态投资创业板,投资应该循序渐进,巴菲特就是凭借几十年平均每年26%的投资收益成就了“股神”传奇。其次,所谓“不以物喜,不以己悲”,投资者应淡定从容,坦然接受创业板大幅度波动的特性。再次,把风险控制放在第一位,制定合理的止损机制,一旦基本面出问题,坚决退出。此外,还要拥有积极乐观的心态,对所投的公司有无限的爱,随时关注其发展情况。最后,投资总有失败的时候,投资的失败,会给人们带来许多痛苦。其实,投资是对生活的一种理解,好的投资者,从来不失去对生活的信心。做市如练太极,道法自然。股市没有完美的公式,创业板也不例外。还其本体,心融于市,意如水,随市而动,顺市而推,借力(主力)而发(派发),避其锋芒,伺机而动,人市合一。
中国证监会7月26日起开始受理公司创业板上市申请,并要求在10月9日之前完成相关技术系统调整、测试与上线。广大投资者在面对创业板这一新事物时,应做足充分的准备与觉悟,讲究投资策略,理性投资。
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创业板与主板市场相比,上市要求往往更加宽松,主要体现在成立时间,资本规模,中长期业绩等的要求上[1] 。创业板市场最大的特点就是低门槛进入,严要求运作,有助于有潜力的中小企业获得融资机会。在创业板市场上市的公司大多从事高科技业务,具有较高的成长性,但往往成立时间较短规模较小,业绩也不突出,但有很大的成长空间。可以说,创业板是一个门槛低、风险大、监管严格的股票市场,也是一个孵化科技型、成长型企业的摇篮。
创业板GEM ( Growth Enterprises Market Board)是地位次于主板市场的二级证券市场,以NASDAQ市场为代表,在中国特指深圳创业板。在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别。2012年4月20日,深交所正式发布《深圳证券交易所创业板股票上市规则》,并于5月1日起正式实施,将创业板退市制度方案内容,落实到上市规则之中。截止2015年12月31日,创业板总市值达到55916.25亿元,较上一年增长34065.30亿元,同比增长155.90%。
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创业板市场专门为成长性好、发展潜力大的高科技公司提供融资平台,是我国多层次资本市场的重要组成部分。今天读文网小编整理了中国创业板市场的理论与实践分享给大家,欢迎阅读,仅供参考哦!
创业板市场的主要目标是促进自主创新企业及其他成长型创业企业的发展,是落实自主创新国家战略及支持处于成长期的创业企业的重要平台
改革开放30年来,中国经济高速发展,年均GDP增长率接近10%;在人类历史上,仅有6个国家和地区实现了30年以上持续高增长。但应该看到,中国的高增长是一个发展中国家高速发展阶段的典型表现,是建立在能源消耗快速增长的基础上的。尤其是2000年以来,中国能源弹性系数从1980年至1999年由0.5增加到0.88,发生了明显的变化;能源消费量从2000年的13.8亿吨标准煤上升到2007年的26.2吨标准煤,导致二氧化碳排放量快速增长,对环境产生了巨大的压力,维持快速经济增长和保护环境是中国下一个十年面临的重大挑战。
展望未来十年,中国经济很可能而且十分有必要出现重大的结构性调整和增长方式的转型,即从以牺牲环境为代价的粗放式高能耗的增长方式转变为资源、环境和社会友好型增长方式。经济转型有赖于技术和商业模式的创新,创新可以延长产业链,提高产品附加值和资源的利用率,直接降低单位产值能源消耗和二氧化碳排放量。同时,有必要大力发展具有自主知识产权的高新技术产业,发展低能耗、低污染的互联网产业、传媒创意产业、现代服务业和再生资源产业,倡导绿色制造理念,提高传统制造业技术和工艺水平,降低制造业的能耗和污染。
创业板市场建设经历了长达十年的磨砺,是一条充满艰辛的希望之路。2009年3月31日,中国证监会公布《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》,并于2009年5月1日实施,创业板市场的大幕正徐徐拉开。
创业板市场的主要目标是促进自主创新企业及其他成长型创业企业的发展,是落实自主创新国家战略及支持处于成长期的创业企业的重要平台。创业板市场立足于:支持高新技术产业发展,培育新兴产业,加快国家创新体系建设 ;支持新经济、现代服务、新能源、文化产业和新商业模式企业,加快经济增长方式转变,推动产业结构优化和升级;支持资源节约型、环境友好型社会建设,推动生态文明建设,逐渐形成节约能源和资源、保护生态环境的产业结构、增长方式和消费模式等。
创业板服务于成长型创业企业,要求拟上市公司具备一定的盈利基础,拥有一定的资产规模且须存续一定期限,有别于种子期、初创期的企业。从上市条件中的两个业绩量化指标来看,标准一是“最近两年连续盈利且净利润累计不低于1000万元且持续增长”,标准二是“最近一年盈利且净利润不少于500万元,最近一年营业收入不低于5000万元且最近两年营业收入增长不低于30%”,对净利润和营业收入的增长率提出明确要求。创业板上市公司以创新为根本,不断探索新的盈利模式,经营业绩在特定发展时期会呈现非线性增长特征。创业板市场对成长性的要求有利于创业板市场优中选优,有利于中小企业的快速增长,有利于避免被“快鱼”遏制,有利于创业板市场出现微软、英特尔和谷歌等超一流高新技术企业,有利于未来十年中国经济维持快速经济增长。
创业板市场重点支持具有自主创新能力的企业,有别于低端制造业,尤其是高污染、高耗能企业。所谓自主创新,是指拥有自主知识产权,具有独特性、领先性、应用性、可靠性和持续性的创新,既包括技术创新,也包括工艺创新、服务创新、模式创新、管理创新,以及各种创新元素的集成。自主创新,特别是关键领域、关键环节的自主创新,能有效提高社会经济生活的效率、质量和安全性,降低消耗与成本。总之,创业板市场定位的自主创新企业及其他成长型创业企业符合未来十年中国经济转型的需要,对于维持快速经济增长和保护环境至关重要。
张明:创业板或将成为中国民营企业融资的突破口
创业板的推出,为长期以来融资无门的民营企业,共同分享资本市场的“阳光雨”露开了一扇窗口
改革开放30年来,民营企业已经成为中国经济增长的半壁江山。然而,迄今为止,中国还缺乏能够与国有垄断企业可堪匹敌的大型民营企业。制约民营企业发展的一个重要瓶颈,就是融资渠道的匮乏。在银行间接融资方面,民营企业天生处于弱势。一方面,民营企业难以提供合格的抵押品;另一方面,民营企业由于经营时间短而缺乏持续可靠的信用记录。
在资本市场直接融资方面,迄今为止,中国A股市场还基本上是国有上市公司一统天下的格局,民营企业上市融资,不但受到资产规模、净利润等上市门槛的限制,而且在监管机构核准方面也处于弱势。虽然风险投资、私募股权投资等形式有利于帮助中国民营企业获得融资,但由于目前风投与私募股权投资缺乏良好的退出通道,导致这一系列的直接融资形式不能获得充分发展。
在本轮全球金融危机对中国宏观经济的冲击中,中国民营企业无疑成为最大的受害者。首先,民营企业集中的出口行业,是本轮全球金融危机的重灾区。随着美、日、欧三大经济体集体步入衰退,其他新兴市场国家经济增长急剧减速,中国出口行业面临外需骤然萎缩的局面,大量中小企业破产倒闭;其次,中国民营企业很难从中国政府的救市计划中获得支持。无论是4万亿的投资方案,还是自2008年11月以来的人民币信贷飙升,中国民营企业都很难获得好处;再次,十大产业振兴方案的推出实际上有助于国有垄断企业进一步巩固其行业地位。综上所述,全球金融危机的爆发事实上可能导致新一轮的“国进民退”。
在上述背景下,如果创业板能够在2009年成功推出,并在发展上落到实处的话,那么对于中国民营企业的发展将是一大幸事。
其一,创业板与主板的最大区别,在于创业板的上市门槛较低,从而有利于规模较小、经营历史较短,但成长性较高的中等企业上市融资。与中国主板市场的上市要求相比,创业板在经营历史与盈利水平上对潜在企业的限制明显降低,这更加符合中国民营企业的现状,有利于帮助更多的民营企业获得直接融资。
其二,创业板的推出事实上为中国民营企业的直接融资打通了一条完整的通道。民营企业在创立之初可以申请风险投资,等企业上一定规模之后可以寻找私募股权投资,之后就可以进入创业板市场,最终甚至可以由创业板市场转向主板市场。风投、私募股权投资、创业板、主板,这就形成了一条完整的直接融资通道。创业板的开设为风险投资与私募股权投资提供了理想的退出机制,这也有助于促进上述投融资方式的发展。
然而,我们不能天真地期望,仅仅创业板的推出就能毕其功于一役,从根本上解决中国民营企业融资难的问题。
首先,创业板仅仅是一种机制,这种机制能否成功运作、充分发挥作用,有赖于中国政府的充分支持。假如创业板推出之后,监管当局在审核上市公司方面步伐缓慢,这一方面会限制融资规模,另一方面也会限制创业板股票的流动性。
其次,创业板要建立对优秀民营企业的吸引力,就必须打通创业板与主板的连接机制。如果一家企业在上了创业板之后,转到主板市场的可能性太低,则好的企业可能选择等待,等规模上台阶之后直接上主板市场即可。毕竟创业板和主板市场在规模与流动性方面存在差距。
最后,即使创业板市场获得充分发展,中国民营企业也不能指望都能到创业板上市。因此,在发展直接融资渠道之外,通过促进中国民营银行的发展来解决中国民营企业的间接融资问题,才能够真正用两条腿走路,才能够真正改变中国民营企业融资难的发展短板。
黄文夫:创业板可带动中小企业政策支持体系建设
创业板实质上是启动一套新的制度体系,来支持和规范中小企业的发展,其成败的重要条件之一是新股发行能否真正实现市场化
尽管至今仍有学者认为“短期内不适合推出创业板”,但正如多数人所言,创业板无论任何时候启航,对于中小企业都是一个莫大的福音。总的来看,创业板对民营企业的持续、平稳、健康发展将起到的积极作用至少有三:
为企业开辟了新的融资渠道。长期以来,中国的民营企业融资手段匮乏,依靠银行间接融资并非易事。而在资本市场,由于上市标准太高,那些急需资金的成长型企业根本无法进入。而债券市场则是由国家发改委管理,主要为国家基本建设项目服务,并非真正意义的企业债市场。推出独立的创业板,意味着中国的金融资源不再由国有企业垄断性使用,将有利于更多的成长型企业获得资本支持,为民营企业开辟新的融资渠道,从而扩大企业资本实力,增强企业经营能力和抵御风险的能力。
促进企业规范和完善法人治理结构。民营企业要进入创业板市场,必须先改制后上市,并剥离不良资产,注入优质资产,这样可以改善和优化企业资本结构。民营企业进入创业板市场,使得企业成为公众公司,必须时刻接受社会公众的广泛监督。这将促使企业不断完善法人治理结构,最终建立起规范、完善的现代企业制度。
可以带动中小企业政策支持体系建设。目前,全国大部分省市都已设立了负责企业改制上市的机构,东部沿海一带的地方政府都有上市办。最近各地又出台了一系列扶持鼓励改制上市的政策措施,从财政、税收、人才、政府方面对上市企业进行支持。这进一步推动了地方党委政府不断完善其在政策支持体系当中的决策,为企业发展营造了良好的发展环境。
然而,橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,然水土异也。不同的事物生于不同地方,就有其不同特点,创业板亦然。从全球来看,香港的创业板失败了,德国也失败了,全球成功的就一个美国的纳斯达克。那么,内地在深圳搞个创业板就肯定能成功吗?
应该说中国内地的创业板还是具备成功的最大条件的,这就是中国真的拥有无数高成长的中小企业。这一点,德国和中国香港,最起码在整体经济发展与未来高增长的前景上,都不如中国内地。这是我们的优势。但如果没有可靠的制度条件,再好的资源也是无法发挥作用的。我们的市场制度远不如中国香港和德国完善,我们的市场也没有别人那么开放,行政管制仍然无处不在。这种条件下,我们将收获柑橘还是酸枳呢?确实很让人担忧。
新股发行能否真正实现市场化。中国目前的证券交易所并未市场化,中国的证券监管部门事实上还承担了不少证券交易所的职能,特别是在新股发行这一问题上。从这个角度看,在中国的几乎无风险套利的股票一级市场上,证券监管部门实际上是“利益中人”,很难做到真的“均衡”。而真正支撑新股市场的,正是行政权力带来的吸引力,并因此在新股发行这一市场吸引了无数“国字号”资金,以期获得无风险套利。如果创业板发行标准大大降低,并将发审委下放到交易所,建立起市场化发行制度,这毫无疑问将严重冲击主板的壳资源价值,主板的一级市场资金将一泻千里,主板批文的价值将大打折扣。
创业板会不会成为新的圈钱机器。从目前情况来看,创业板股票数量较少但需求很大,发行价和二级市场的价差也客观存在,创业板上市首日股价很容易被过分炒高。另一方面,创业板上市公司在符合退市条件时将实行直接退市,而不必要再进行转板。在当前股票市场信息严重不透明、不对称的情况下,在这一“入”一“退”之间,最终利益受损的肯定还是股票市场的弱势群体,即广大散户和没有信息来源的机构投资者。
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年轻的创业板更加需要不断的发展和完善,什么是创业板?创业板是如何上市的呢?今天读文网小编整理了中国创业板市场分享给大家,欢迎阅读!
答:创业板公司首次公开发行的股票申请在深交所上市应当符合下列条件:
(一)股票已公开发行;
(二)公司股本总额不少于3000万元;
(三)公开发行的股份达到公司股份总数的25%以上;公司股本总额超过四亿元的,公开发行股份的比例为10%以上;
(四)公司股东人数不少于200人;
(五)公司最近三年无重大违法行为,财务会计报告无虚假记载;
(六)深交所要求的其他条件。 创业板上市公司可以发行可转债吗?如果可以,则其上市的条件是什么?
答:可以。创业板上市公司在按照证监会规定完成可转换债券发行后可以向深交所申请上市。可转换公司债券在深交所上市,应当符合下列条件:
(一)可转换公司债券的期限为一年以上;
(二)可转换公司债券实际发行额不少于5000万元;
(三)申请可转换公司债券上市时仍符合法定的公司债券发行条件。
创业板上市后即为全流通吗?它在股份限售制度方面有没有具体规定?
答:创业板也像主板一样实行全流通,但为了保持公司股权与经营的稳定,创业板仍然对上市后的相关股份提出了限售要求,具体为:
(1)对控股股东、实际控制人所持股份,要求其承诺自发行人股票上市之日起满三年后方可转让。
(2)对于其他股东所持股份,如果属于在发行人向中国证监会提出首次公开发行股票申请前六个月内(以中国证监会正式受理日为基准日)进行增资扩股的,自发行人股票上市之日起十二个月内不能转让,并承诺:自发行人股票上市之日起十二个月到二十四个月内,可出售的股份不超过其所持有股份的50%;二十四个月后,方可出售其余股份。
(3)对于前述两类股东以外的其他股东所持股份,按照《公司法》的规定,需自上市之日起满一年后方可转让。
创业板实行什么样的发行审核制度?
答:创业板发行审核制度仍为核准制,由中国证监会负责。同时创业板设立独立的发行审核委员会,注重征求专家意见。考虑到创业企业实际特点,对创业板拟上市企业的审核在理念上、程序上体现创业企业的特色,在尽量降低发行上市成本的同时,适应资本市场深化发展的新形势,注重发审质量和效率;同时,改进信息披露,增加创业企业透明度。
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今天为大家带来一篇中国创业投资市场发展现状分析的文章,希望对该方面有兴趣的人士有所帮助启发。
(一)VC 可投资本存量增速反弹,复合增长率达 14.4% 2002 年至 2014 年,中外创投可投资于中国大陆的资本存量逐年增长,年均复合增长率达 14.4%,2014 年可投资于中国大陆的资本存量的增加率为 4.2%,总规模达 529.78 亿美元。 据清科集团旗下私募通统计,2014 年中国创业投资市场异常活跃,在募资与投资方面上均表现出色,但在整体规模上募资规模大于投资规模,导致中国可投资本量较上年出现21.39亿美元的增长。基于中国未来几年宏观经济发展规划,投资者对未来经济形势平稳发展充满期望,预计未来中国可投资资本存量将持续上升。
(二)VC 基金募资市场回温,基金数量规模均呈上升态势 2014 年国内共完成募资 258 支基金。同比增长 29.6%;而披露募资金额的 253 支基金共募集到位 190.22 亿美元,大幅超过 2013 年同期的 69.19 亿美元,同比涨幅高达 174.9%;单支基金平均募集规模达到 7,488.89 万美元。 2014 年中国创投市场基金募资情况出现好转,尤其表现在募集规模上面。国务院坚决实行简政放权改革,鼓励创新创业;新国九条发布,IPO 重新开闸;众筹火爆中国,正式进入规范化监管;互联网领域大热,企业赴美上市潮起等因素无一不增强投资者信心。
(三)VC 投资进入狂热期,投资规模翻倍有余 2014 年,中国创投市场共发生投资案例 1,917 起,涉及金额 168.83 亿美元。投资案例数同比增长 67.0%,涉及投资金额同比增长 155.8%,活跃度与规模双双达到历年投资峰值。2014年中国投资市场已经进入高度增长期,其主要原因包括:第一,VC 的财富效应带来的账面回报都比较出色;第二,新一代信息技术革命正在逐渐融合传统行业,创业机会增多;第三,市场上的资金目前也没有较好的投资渠道;第四,不论是中小板还是创业板,成熟期的项目越来越少。
(四)VC 退出数量激增达 444 笔,退出方式上不再唯 IPO 独大 2014 年中外创投共发生 444 笔退出交易,同比上升 93%。从退出方式上看, 2014 年共发生 172 笔 IPO 退出,占比 38.7%,为近 3 年最高点。从全年 VC 支持企业上市情况看,共有 95 家 VC 支持企业上市,其中 36 家为境外上市。 2014 年中国创业投资市场以 IPO 退出为主,特别是我国 2009 年创业板退出后境内创投机构数量快速增长, IPO 退出热潮涌动,并购退出基本处于被冷落的状态。伴随 2013 年境内 IPO 停发,境内机构对并购退出方式更加重视,且一些机构积极筹备并购基金,长远看并购在退出市场的地位将会有所提升。另外,股权转让、管理层收购、借壳及回购等退出方式也不断发展成熟,在退出市场占据了一定的份额,为我国创业投资市场进一步走向成熟起到一定的促进作用。
四、国内创业投资市场展望在经济转型背景下,产业整合、国企改革、海外投资、打造新的经济增长点等为投资市场带来了众多历史性机遇;而国资、险资对股权投资市场配置资金的增多使得行业募资大幅增长,奠定了未来投资市场活跃度增强;新三板日益火爆,监管层对于兼并重组审核的放宽,也使得退出市场的预期较为积极。多重利好的刺激下,市场人士对 2015 年中国私募股权投资市场的走势预期普遍较为乐观。
正所谓“没有调查就没有发言权”,看完以上市场调查报告文章,是否对您的创业事业有所帮助?市场调查是创业的指南针,风向标,有了它才能对之后的步骤明确清晰,从而更加从容应付创业中遇到的困难挫折。
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创业的人在春天里容易陶醉,迷失方向,创业者要敢于在夏天烈日下赤膊上阵,在秋天面对成功硕果,创业者要立刻着手下一轮播种。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
创业问题:我是从事小管家家庭服务连锁的。在创业初期的时候,我们碰到了好多管理上的一些合作者的危机,可能企业会把自己的股份拿出一部分分给自己的管理团队,这样可能有利于团队的一个稳定性。但是我想问的就是,是不是这种方法是惟一的能够让自己的管理团队
稳定的惟一的一种方法?如果假如它是的话,那么相应地分配的比例和原则有没有可参考的地方?我想请教在座的嘉宾,能不能给我一些解释和一些帮助?谢谢大家,谢谢。
王利芬:您的问题呢是分股份是不是一个惟一的方式,是吧?我想这个郭广昌肯定有很好的答案。
郭广昌:既然是一起创业,肯定不是雇佣和被雇佣的关系,那当然要有股份了。所以我觉得,如果不是在股份合作这个层面的话就不存在一起创业的问题,这是一个。第二个你说怎么分,这个事情很麻烦,如果怎么分变成一个很大问题的时候,我觉得可能你们之间的默契还有问题,就是像我们以我们自己为例,怎么分这个问题从来没成为问题。所以可以合作的很好。
王利芬:我打断一下,对不起。怎么分您为什么没有问题?您是怎么分的?
郭广昌:我觉得重在一种默契,大家觉得在这个团队里面谁应该怎么样,谁应该怎么样,这个默契感特别重要。就像这个夫妻之间,有这个默契感一样,如果一定要。很多东西,中国人好面子,一定要说出来,这个味道就不对了。
王利芬:他今天来就是想让您说出来你这个默契感,有点莫名其妙的感觉。
郭广昌:管理上很多东西就是莫名其妙,没有一个人能教你该怎么做。如果你想,比如说我们是怎么做的,你也怎么做,那就大错特错了。但有一点是共同的,我觉得你要将心比心,很好地跟你的团队去沟通,也就是合作最重要的一点,我觉得是什么,不是你看到对方的长处而是你能不能容忍对方的短处。这是最最重要的。所以这个问题我帮你肯定解决不了,肯定要你自己跟伙伴去沟通,所以可能等于说了废话,但是这就是我的答案。
梁信军:我来补充一下,其实刚才这个朋友说到的是两个概念,究竟是创业者来考虑怎么分配,还是指的他现在。他自己是股东,他为了稳定经营团队,他需要给经营团队分配。那么我想,如果你是后者的情况的话,就会出现个问题。这么小的公司,你的股票一定没有价值,所以你用这样一个小的公司的股票价值企图留住你认为仅仅是有能力的人,那我觉得是很难的。所以,在你这么小的情况下,我觉得你能够留住的就是应该跟你有共同价值观、共同理想理念的人,这是非常重要的。
王利芬:郭广昌,是什么东西跟您交流的方式您觉得默契?他实际上是想问这个东西。他学不到,您教他怎么做,但是您那种感觉,他会受到启发。
郭广昌:我觉得在你决定谁可以成为你的合作伙伴这个时候。最重要的话,要找到两种感觉,第一种感觉,你的人生的基本的价值的信条他跟你一致不一致;还要找到彼此之间有互补性的人。你就需要对自己加以了解,你擅长的是什么方面?你要寻找跟你互补的人,所以因此我觉得,从共同点上你可以筛掉一批人,有的人对钱太斤斤计较,你根本就不能要,就不用去考虑。后面的互补性的问题,在这个情况下的话,其实讨论比例是非常容易的,我觉得。谢谢。
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互联网行业的创业往往是苦尽甘不来的,要随时做好失败的心理准备,人才和资金是所有创业企业都会面临的问题。以下是读文网小编为大家整理的中国创业板市场:成长与风险相关内容,希望对读者有所帮助。
问:创业板支持处于种子期的风险企业上市吗?
答:不支持。因为创业企业的风险比较大,如果在种子期就进入资本市场融资会带来较大的投资风险。企业创业的风险应该由创业者承担,由风险投资人承担,而创业板市场的投资者主要承担的是企业成长的风险。从世界范围看,部分不成功创业板的重要教训之一正是忽略了这一点,我国创业板市场对创业企业设立了盈利要求,要求创业企业发展到一定的阶段,有一定的规模和财务稳定性,并具有良好的成长前景。
问:如何判断创业企业的价值?
答:判断上市公司价值没有一个单一的、确定的标准,对创业板上市公司来说,投资者首先要关注公司是否具有持续成长能力。一般来说,可以考察企业所拥有的技术、经营模式和经营理念是否先进或者独特,管理层的整理素质如何,企业所在行业的整体发展趋势以及企业在行业中所占的地位等等。其次,投资者应认识到,没有任何一个股票市场能够保证投资者所购买的股票一定会获得高收益。创业板虽然定位于高成长性的创业企业,但这并不代表所有在创业板上市的企业都会获得高成长。企业的发展受到内外部诸多因素影响,一些企业上市后获得资金支持,迅速发展壮大,投资者获得高收益;但也有一些企业被市场所淘汰,从而造成投资者的损失。此外,证券市场具有自身的运行规律,即便是发展良好的企业,其股票也不会只涨不跌,证券市场本身的波动也会造成投资者的损失。
问:创业板市场主要有哪些风险?
答:主要是来自市场的风险以及来自创业板自身的风险。首先,主板市场存在的上市公司经营风险、上市公司诚信风险、上市公司盲目投资风险、中介机构不尽职导致的公司质量风险、股票大幅波动风险、市场炒作风险等,创业板市场都会存在;其次是来自创业板自身的风险。由于创业板市场上市公司规模相对小,多处于创业及成长期,发展相对不成熟,其较主板的风险相对较高。
问:创业板相对于主板市场其风险在哪些方面更为突出?
答:由于创业板市场上市公司规模相对小,多处于创业及成长期,发展相对不成熟,以下风险会更为突出:
一是上市公司的经营风险。创业企业经营稳定性整体低于主板上市公司,一些上市公司经营可能大起大落甚至经营失败,因此其退市的风险较大。
二是上市公司诚信风险。创业板公司多为民营企业,可能存在更加突出的信息不对称问题,完善公司治理、加强市场诚信建设的任务更为艰巨。如果出现大面积上市公司诚信问题,不仅会使投资者面临巨大风险,也会使整个创业板发展遇到诚信危机。
三是股价大幅波动的风险。创业板上市公司规模小,市场估值难,估值结果稳定性差,较大数量的股票买卖行为就有可能诱发股价出现大幅波动,股价操纵也更为容易。从海外创业板市场发展经验看,创业板市场的股价波动幅度显著高于主板市场。在NASDAQ市场,我们熟悉的国内三大网站(新浪、网易、搜狐)在1999-2004年间都经历过下跌时股价跌幅超过90%,上涨时股价涨幅超过20倍的情况。
四是创业企业的技术风险。将高科技转化为现实的产品或劳务具有明显的不确定性,必然会受到许多可变因素以及事先难以估测的不确定因素的作用和影响,存在出现技术失败而造成损失的风险。
五是投资者不成熟可能引发的风险。我国投资者结构仍以个人投资者为主,对公司价值的甄别能力不高,抗风险能力不强,对创业企业本身的价值估计难度更大,容易出现盲目投资而引致投资损失风险。
六是中介机构服务水平不高带来的风险。目前,包括保荐机构、会计师事务所、资产评估机构、律师事务所等社会中介机构,整体服务水平不高,勤勉尽责意识不够,由于创业企业本身的特点,如果中介机构不能充分发挥市场筛选和监督作用,可能导致所推荐的公司质量不高。
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保持自信是一个人创业最重要的前提。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
创业板实际操作者的身份向大家共同汇报一下,创业板市场的第一要务,一切都应该服从于成长。
我们这个论坛主题是成长与风险,探索中国创业板市场发展之路。这里成长内涵可以包括多种表述,包括企业成长,创业板市场成长,创造机构成长,以及国家经济实力的成长。
那么,这几个问题我们首先都要关注。我们还要找到我们最关注的问题在哪里,第二个风险我们认为主要是上市公司的经营风险,还有投资者的投资风险,这是我们最主要关心。我们认为成长与风险是相对的,只要我们解决了成长问题,风险问题就会随之弱化,如果成长问题解决不了风险问题就会加剧。
第一,创业板企业必须追求持续创新从而助推企业经营业绩的增长。创业板企业不同于传统主板企业,企业经营业绩取得主要靠技术的创新和经营模式的创新。因此,我们认为不论是证监会在上市审核关注要点,还是我们保荐机构在选择标准上都应该追求持续创新下的持续成长作为目标。
根据熊彼特创新理论来讲,创新是建立一种新的增长函数,既实现生产要素和生产条件从未有过新的规则进行引出,创新并不是某种单纯技术只有引入生产实际中发明才能对原有的生产产生振荡。创新在企业当中有强烈的利益增长潜在利益前景,同时会带来社会和消费者价值增加。
从保荐机构角度来讲,主要看是否在创新过程中形成不停运转的创新机制和系统,这才是企业持续盈利一个可靠保证。现在我们看到中国的企业他的成长因素包含了许多,有的是因为创新,有的是因为执著的坚持在一个行业中,有的是因为通货膨胀,有的是币制变化,还有大宗商品价格大幅波动,都会影响企业的利益,有的是实增,有的是虚增,有的是可持续,有的是不可持续。
第二我们认为强化入门引导,用新兴成长之水来进行创业板成长。2010年3月19号中国证监会发布一个创业板指引,提出新材料,新能源等等大家耳熟能详的九大行业,以及在其他领域当中具有自主创新的企业。这个指引深刻揭示了创业板战略定位,也明确国家对于发展新兴战略产业的方向。从这一点,前一段时间国务院又发布一个文件,预计2015年中国战略型新兴产业增加值要占到国民生产总值的比重达到8%,从大的战略上来看,创业板市场前景应该是非常美好的。
同时,我们也看到各位嘉宾也讲到创业板市场推出,不仅激发现在中国创业企业的热情,更加带动了风险投资和私募股权投资的大力发展,形成资金的聚集效应,为中国的经济发展提供很好的至今保障。目前中国的人民币创投基金达到数千亿人民币,其中仅深圳地区就达到2千亿元的创投基金。但是我们把这些创投基金聚集起来怎么样引导他们投入真正需要投资的创业企业中,或者是科技型企业中,还需要本着放松一下条件,还不能放松标准的一个原则,让真正的创新企业能得到创投基金的支持,也真正的防止社会上所谓的PE腐败。
第三点我们认为应该努力营造有利于企业成长的外部环境,包括创业板的娱乐环境,树立民众成熟的投资观和财富观。前段时间媒体不停的讲创业板比作造福的机器,有的文章说在过去一年中中国已经创业板153家上市公司,融资额1千亿催生500多亿富翁,在过去一年当中平均一天生活2位富豪,这种说法非常吸引眼球。但是我们是不是需要反思,为什么这么多企业家在创造财富故事没有被大家接受,反而让大家记住的都是一些耸人听闻的说法。
如果我们把上述的话语换一个角度表述,如果有153家企业,500多位核心高管人员经过多年的实业坚守成功登录创业板,演绎了财富故事。这是不是对中国创业企业家,以及中国未来的新兴力量更正面的一个描述,更加有利于创业板的发展。我们应该思索的就是说,如何发挥主流媒体在中国建设创新型国家,创新型社会的一个娱乐导向作用。
我们可以援引在箫条经济学和08年经济危机当中所提到的,在某种程度上投资人信任的丧失是一个自我增强的过程。在自信心丧失的过程中有一个增强过程,我们关心创业板要防范于这种未然,在危机没有产生之前要界定创业板舆论地位,保持创业板来之不易的发展环境。
由此引发了我们是需要与正确相关的所有人员,包括证券公司,基金公司,以及与证券相关的媒体机构和相关人员,都应该建立一个较强的社会责任感,为中国的真正创业企业发展,为中国经济转型能够奉献我们自己的力量。
第四我想我们认为可以从历史的角度来看待,现在创业板发展过程中出现的一些问题。创业板开板一年多来整体运行良好,也出现一些高溢价发行,超募,以及企业上市后成长性减弱等问题。其实我们可以看到,高溢价和超募是一个问题两个方面,这里面有综合因素不在赘述。主要包括推行市场化改革,中国人还有一个炒息的习惯,其实新的业绩已经提出许多存量发行等等一些有效解决方法,但是由于各种外部因素和外部条件还没有推行。
目前中国的货币政策是适度宽松的,货币供应量非常大,证券市场也聚集很多投资和投机资金伴随着涨幅股票市场也开始通胀。是不是可以看出,现在的较溢价和超募也表现出来货币市场一方面特征。当然超募的弊端大家看的很明确,主要是两个问题,第一是实而不华,第二是野蛮生长。
第五我们想跟大家汇报一下,齐鲁证券作为创业板市场的保荐机构,对创业板保荐企业的一些思路。第一我们认为创业板的企业应该是处于创业阶段,经营相对稳定,具有较确信高速成长预期,具有一定的核心竞争优势。我们的指导思路,第一高度重视企业高度成长性质量,包括对企业历史成长的一个全面复合,对当前一个成长的确认以及对未来成长性的分析,以专注于企业具有含金量高成长和发展趋势。
第二我们相信在传统行业和细分辅助行业当中,也有很多具有创新性高成长企业。
第三我们是利用一个开放态度,来认识特殊的行业,或者特殊企业的业务模式和成长性的优势。
最后我们向大家举例说明一下我们齐鲁证券所保荐的一个项目,可以看出我们创业板的一个定位思考。在2010年我们保荐的一个项目是大连的易世达(78.300,-2.70,-3.33%),这是一个典型的节能减排企业。这个企业在上市前主要服务于水泥行业。我们认为这样行业就存在许多高保障,以及高科技的企业,是一个典型的轻资产公司,符合创业企业的特征和缺乏资金等各方面的特点。但是我们进入到企业以后,我们发现在余热发电领域,包括水泥,钢铁余热发电领域存在大量的投资需求。
许多企业有这样的需求,但是由于资金投资而没有真正没有把这个余热利用起来。因此企业在这个行业当中需要许多资金来进行合同能源管理项目,我们最终与企业商定在创业板市场的发展定位。第一是从余热发电的技术服务和工程设计企业转变为工程总承包的企业,和投资资金进行合同能源管理的一个公司。第二公司在上市后获得非常充裕的资金后,要大规模的投入弱利率较高合同能源管理项目。第三为了公司进一步发展,通过上市以后资金的支持,来挺进国外的余热发电市场,在国外水泥也好,余热发电市场潜力巨大。
尤其企业现在已经进入到钢铁,冶金多个行业进行余热技术。这个企业已经10月份上市,获得创业板市场的高度认可和投资者的高度认可。最后,我们认为不同的行业,不同的细分企业都有不同的市场发展规律,我们在选择优秀上市资源的时候,应该实事求是,不光光追求投资的利益最大化,这样才能更好的促进创业板发展。
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随着科技的发展,饮料成为人们出门在外的常见消费品,那么如果做好一份饮料市场营销策划方案呢?今天读文网小编为大家整理了关于饮料市场营销策划方案的相关文章,希望对读者有所启发。
前沿:根据目前全球饮品的趋势,饮料类产品的特质分为"乐趣"、"养身"、"方便"和"健康"四大类,而果汁属于"健康"-类"。由调查结果可知,消费者购买果汁的主要动力是希望获得其中有益健康的成分,而口味也是影响选择的重要因素。而我国虽人口众多,果汁饮料的消费量却较低,人均年消费量还不到1公斤,是世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤,如果按世界平均消费量计算,我国果汁饮料的市场容量应为910万吨,这表明,果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。根据本次策划我们推出一款果汁类新产品“好心情”,通过对市场环境的宏观环境及目标市场环境的分析,制定出了相应的营销策略。
一、饮料市场状况
(一)我国饮料行业主要存在以下主要特征
1果蔬饮料业的利润赶超碳酸饮料业
截至2007年2月,碳酸饮料制造业是软饮料制造业的龙头子行业,其不论是销售收入、缴纳税金,还是利润总额都在软饮料制造业中占比较高;第2季度,碳酸饮料制造业仍在销售收入、缴纳税金上表现不俗,但利润总额已经开始退出“状元”位置,低于果蔬饮料制造业。消费者倾向于选择绿色、健康饮料的消费需求趋于明显。
2外资渗透国内市场步伐加快
外资渗透国内市场步伐加快,投入力度加大:世界第三大饮料巨头COTT公司进军中国市场,日本朝日等公司开发中国市场;达能“强购”娃哈哈公司股份等。其中,娃哈哈达能事件是上半年业界关注的焦点,目前双方进入法律争议阶段。法国达能5月9日向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请,娃哈哈表示已经做好了应诉准备。由于这些公司在中国投资力度加大、市场影响力增强,跨市场准入原则行事等,使中外合作纠纷不断,中外饮料商矛盾加深,对此,民族饮料业应该反思。
3饮料企业融资力度加大
汇源果汁IPO集资24亿港元,创造了内地食品饮料企业上市的多项纪录。国内饮料市场已经基本稳定,引入10亿级的资本后,汇源的品牌和竞争优势将能持续很长一段时间。按照汇源果汁招股书显示,此次IPO募集资金35%用于兴建厂房,35%用于扩充销售及分销网络,15%用于偿还债务,5%用于提升设备,10%用于一般运营。据悉,汇源果汁2007年投资额将达7.58亿元,是06年的近3倍。
4“涨价”风再次席卷饮料行业
2007年上半年,饮料行业涨价的主要特征为:成本催生饮料价格暗涨,饮料通过“减量不减价”形式隐形提价。饮料瘦身最具代表的产品有:统一鲜橙多从原包装瓶500ML容量改为450ML;雀巢冰爽茶推出480ML的新包装;可口可乐250ML的玻璃瓶容量已经降至200ML。在饮料瘦身的同时,价格却在悄然上升,康师傅、统一、汇源、百事等知名饮料产品的价格都出现变动,不同的是涨价范围由全部市场都涨变成了主要在一线城市涨价。
5低度啤酒借道果汁抢市场
各大超市的啤酒货架上诸如“啤酒饮料”、“果汁啤酒”、“无醇啤酒”等啤酒产品开始以低度、健康、含果汁的形象大举抢夺清凉饮料的市场。果汁啤酒是目前啤酒产品中种类最多、最受女性消费者青睐的品种,其中最热门的是柠檬啤、菠萝啤两种,如燕京菠萝果汁啤酒、柠檬果汁啤酒,怡乐仙地柠檬味啤酒等等;除此之外,还有部分啤酒产品以茶入酒,如蓝带的乌龙啤酒。就市场价格而言,果汁啤酒的价格普遍低于普通啤酒,一般355ML/听售价在1.9元-2.2元左右。按企业自己的说法:低度产品的推出更多是为了满足年轻人追求时尚健康的需求。
(二)我国饮料产品市场状况
1市场饮料产品品牌
市场饮料品牌多达数百个,但销售主要集中在几个品牌上。碳酸饮料被百事可乐和可口可乐占据了79.46%的市场,名列第三、第四位的雪碧和美年达各占了6.19%和3.99%的份额。乳酸饮料中椰树、维他奶、乐百氏列前三位,各占36.10%、18.73%和15.05%的份额,紧随其后的是露露(占10.92%)、娃哈哈(占3.90%)和均瑶(占3.10%)。果汁饮料销售主要集中在三得利、麒麟、统一、都乐、椰树、大湖、味全每日、佳得乐、汇源、华联这10个品牌上,合计占89.37%的市场。茶饮料被统一和三得利分别瓜分了49.26%和30.90%的市场,康师傅占了4.17%,余下的品牌市场占有率均不到1%。瓶装水主要由农夫山泉、延中、俊仕、斯柏克林、碧纯、获特满、乐百氏、正广和、雀巢、市中这10个品牌占据了87.26%的市场。固体饮料销售排前10前的是雀巢、果珍、阿华田、乐口福、摩卡、麦氏、麦斯威尔、高乐高、智强、怡泰、共占了92.18%的份额。
2饮料行业的发展趋势
近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类。其中,碳酸饮料(即汽水)占软饮料总产量的46%,虽然有所下降,但仍是饮料中的主导产品。中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商,在这种情况下,我国的饮料包装趋向多样化、方便化,为市场经销和不同消费层次的选购提供了方便。同时,果蔬饮料的原料生产开始得到重视。我国拥有丰富的水果和蔬菜资源,很适宜发展果蔬型饮料,据统计,我国务类水果年产量已超过5000万吨,其中苹果年产量达1700多万吨;蔬菜数量居世界首位,宜加工饮料的品种也较多。这将为发展果菜汁饮料提供较为丰足的原料。
二、我国果汁饮料市场的现状
(一)市场规模
据有关数据显示,在1999年至2002年的饮料市场的黄金成长期间,老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲,已连续两个年度负增长;新锐功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳,稳中有升;增势最为明显的还要数果汁饮料,近三个年度分别以33. 0%、24. 6%和70. 5%的速度递增,虽总体盘面较碳酸饮料相去甚远,但业已超过瓶装水跃居饮料消费总量次席。另据统计,目前我国每年人均果汁消费量仅为1公升左右,而欧美地区的人均年消费量已达70公斤,世界人均消费量人均水平在10公升左右,这说明尽管近几年果饮产量逐年递增,但市场空间仍然十分广阔,行业轮廓尚在形成之中。
(二)市场特征
据C PANEL消费者固定样组10城市数据显示,1999—2002年果饮市场集中程度(前四位企业相加所占市场份额)分别为49. 85%、49. 79%、51. 27%,远远低于其他各类竞争态饮料的市场集成度。以此数据初步分析,果饮市场尚处于分散型的初现行业阶段,其市场结构应从属于垄断竞争。垄断竞争的市场结构,说明该行业的市场份额集中在多家企业手中,同时排在前位的企业地位也不很稳固,很可能会被别的垄断企业或有实力的新兴企业所取代。从目前的市场竞争格局来看,果饮市场主要活跃着四大主力。专业洋品牌:日本三得利、澳大利亚金环、丹麦SANQUICK、香港果汁先生等;传统品牌:汇源、露露、都乐、茹梦、大湖、椰树、新奇士等;新锐主力:鲜橙多、酷儿、每日C、娃哈哈、农夫果园、健力宝等;中小品牌:数量众多,战略上以跟随竞争为主,是果饮市场的侧翼旁众。因而未来几年引动果饮市场变局的将主要集中在洋品牌、新锐品牌、传统品牌三大主导力量上。
(三)市场竞争状况
1 存在三股竞争力量
一支是台湾背景的企业统一和康师傅,其主要特点为产品线比较长,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈、养生堂等国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。
2 两个种类的博弈
第一类是果汁含量仅为 5 %- 10 %的低浓度果汁饮料。在这一阵营内,以统一 " 鲜橙多 " 、 康师傅 " 每日 C" 果汁和可口可乐 " 酷儿 " 为代表;另一类是屈臣氏的 " 果汁先生 " 和养生堂推出的 " 农夫果园 " ,它们共同的特点都是复合果汁,一般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和,再制成 30 %浓度的果汁。
3 竞争虽然激烈,机会仍然很多
果汁饮料市场品牌、种类非常多,新厂家不断涌现,很多老牌食品和饮料厂商因看好这个市场而纷纷生产果汁饮料。虽然品牌和品种众多,各品牌的广告力度也都很大,看似竞争非常激烈,但因果汁饮料是在近几年才大规模进入市场的,目前市场仍处于初级阶段,还有很大的发展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌占有绝对优势,成为主导品牌。
4 主要品牌竞争手段
统一竞争对手的快速跟进,使得统一的优势已经在慢慢弱化,而当农夫果园大力推广高浓度混合型果汁的时候,统一由领跑者变成了追随者。面对风云变幻的市场,统一决定推出系列新品(请列举),渗透到每一个细分市场内,以此保证它的领导者地位。 2003 年 8 月下旬,针对农夫果园和汇源果汁这两个对手,统一推出浓度 40% 的活力果园。统一推出的新品还有果蔬多、果汁先生等。
康师傅面对老对手统一在果汁饮料市场良好的表现,不甘示弱的康师傅于 2002 年 3 月,推出了自己的果汁饮料 " 每日 C" .康师傅不惜血本,请来漂亮的玉女梁咏琪代言,投下了据说以亿计的巨额广告费,于是,梁咏琪的 " 每日 C" 广告很快占据了人们的视野,电视、户外大型荧幕、车站、灯箱、报纸、杂志等都可见到她的身影。康师傅继续发挥它在渠道上的优势,这保证了康师傅每推出一个新产品,两周内就能迅速在全国铺开面对消费者。空中和地面联手出击是康师傅取胜的法宝。
露露意识到环境发展变化的露露集团,与万向集团牵手,在获得更强有力资金支持以后,在市场推广、新品开发等环节上明显加大了力度。
维他面对国内果汁市场的快速增长,早在 1976 年就推出果汁饮料的香港维他奶集团快速作出反应,正如他们所说,目前果汁市场还没有达到垄断状态,而且增长速度非常快,因此还有很大的发展空间。他们凭借着生产经验和品牌优势,在国内市场取得一定成绩也是理所当然。
(四)分销渠道现状
(1)商超直供:网点多销量大,是现代物流商品销售主渠道,结账信誉比较好。但是,进场费用高,大量的条码费、节庆费、堆码费等费用侵蚀利润,竞争较多,促销力度大,毛利只有20—40%左右,需较多人力促销成本,配送费用高,结账周期长达30—90天,固定费用高,税收高。
(2)批发流通:面广销量大,是较多流通类产品必选主渠道,资金周转较快,运营费用较低。但是,需大量仓库及配送车辆,资金需求量大,易受价格波动扰动,毛利率低至3—15%(普遍产品)。受现代物流终端渠道影响,成熟产品是利润的鸡肋。总之,必须有强势品牌建立的销售网络,利润主要靠二线新产品提升,渠道分化严重。
(3)店铺直营:现金交易回笼快,位置好,产品优价廉,装修宣传到位,生意就会较稳定。但是,位置好,面积大固定费用就高,人力资本较多,需与较多职能部门打交道,每月经营费用较高如水电等,竞争激烈,毛利率在40—70%,管理要求较高,装修及转让费高,品牌及品种选择极为重要。
(4)餐饮渠道:追求高利润产品销售的主渠道A类B店生意较稳定,销售较大,毛利较高可达50—70%。但是,进场费用高,除非厂家支持力度大,买断费用极高,除非酒店生意稳定,自带酒水少。配送要求高进场非进场促销时产品竞争激烈,促销费用大,人力资源投入较大,不促不销,通常有30天账期,资金需求大,关系招待费用重重。
(5)现榨果汁(餐饮渠道):项目有八大优势,冷热皆可销售,无淡旺之分,产品卖点新颖突出,优势机遇,利润高昂经营模式新颖独特,业务洽谈方式先进。附加值新颖突出,门槛较低,轻松获利,盈利模式科学复制,销售隐蔽,职能部门干涉少、税收较低,配送成本极低,毛利率普遍在70—80%左右。
(五)果汁饮料市场需求特征与消费者分析
1 消费者构成特征
由于果饮市场的发展尚处在初始阶段,行业的主力目标市场尚未成型,市场正处于发育成熟时期。一项对36个大中城市12万多名消费者的调查结果显示,在果饮消费者的构成中,女性占54. 1%,撑起了果饮市场消费的半壁江山;同时,市场出现了明显的年轻化特征,其中20岁至40岁的消费者占据了61. 3%的市场份额;此外,中专以上学历者对果饮市场的消费热情上升,并且学历越高,消费人群比率越大;从职业结构看,白领人士对果汁饮料较欢迎,其中金融、保险人员等高知群体为果饮重度消费人群,渗透率达48. 5%;从收入看,1500元月收入家庭是果饮消费的支撑点,月收入在1000元至2500元的家庭占消费总人数的61. 7%,这说明工薪阶层、年轻人群是果饮消费的主力军。
2 消费心理及行为分析
"天然、健康、回归自然"已成为越来越多消费者的健康生活方式的消费潮流。而果汁饮料之所以突然"火"起来正是因为其满足了消费者的这种需求, 果汁饮料的消费方式符合了现代生活方式的要求。
果汁饮料的特点可以归纳为"三低":低热量、低脂肪、低糖,具有天然、健康、解渴的特性,比碳酸饮料更爽口、解渴,比瓶装水更怡人有味、富含营养成分。
果汁饮料开始得以畅销的原因之一在于以20多岁~30多岁的人士为中心收入水平获得提高。随着年轻一代可支配收入的增加,大多数消费者认为PET瓶饮料虽然稍微贵一点但是觉得更"潇洒",更"时尚"。具有喜欢流行、时尚、新奇的特征的人群更多的会选择果汁饮料消费。
三、SWOT问题分析果汁饮料行业
优势:1我国人口众多,消费市场广阔,果汁饮料市场潜力大。2我国的果蔬资源较丰富,品种繁多,且发展的余地大。3经过近几年的发展,已拥有一批现代化的企业,造就了一批懂技术、会管理、善经营的职工队伍,为今后的发展奠定了基础.
劣势: 1原料基地建设尚落后于生产发展的需要,原料质量不稳定,来料不标准。2某些产品质量水平不高,且不够稳定。
机会:1发展水果加工业,是一项支农扶贫、脱贫致富的产业,国家予以支持。2在一些宴会上或在饭店就餐时,饮用果汁饮料已成为一种时尚。由于果汁饮料高含维生素等营养成分,被众多的儿童、老年人、病人作为营养品。
威胁:1区域性饮料品牌比较多,真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数。2跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争。3原料生产水平低,价格高,使其产品在国内、国际市场缺乏竞争力,影响市场开发。
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茶叶市场仍然存在“有品种,无品牌”的状态,无论是线上还是线下,茶行业仍缺乏知名品牌,消费者只了解安溪铁观音、西湖龙井等茶叶品类,而不知道具体的茶叶品牌,垂直类平台由于缺少品牌吸引力,用户粘性低。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
受国家经济政策以及整体消费环境影响,茶叶行业经历结构性调整,泡沫化消费被去除,使得行业增速放缓;然而大众茶叶消费正崛起,将引领行业走向新发展。这种新发展,是一种健康的良性循环发展,茶叶价值被深度挖掘,消费者更加追求品牌、品质对自身的满足,有望在国内催生几家大型品牌茶企。
根据国家统计局的数据,2015年1-10月,精制茶行业主营收入1562亿元,同比增长12.5%,同期相比增速基本持平,但是相较于上半年增速出现小幅提升;利润总额为124亿元,同比增长5.2%,延续2014年(同比增5.7%)的低速增长,且相比较于2003-2013年52%的复合增长率是十分低的。
此外,茶叶价格还处于比较低的位臵:2014年,茶叶在全球的拍卖价格仅是2.4美元/千克,而在1991年价格已经是2.1美元/千克;考虑到通货膨胀,国际茶叶平均拍卖价格是呈现下滑的。未来茶叶价格如能提升至合理水平,将给行业参与者预留合理的利润空间,可极大带动茶农积极性,产生更多优质好茶,促进行业良好发展。
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茶饮料不仅健康,由于使用方便,在各大店铺超市都随处可见。那么想从事茶饮料前需要了解其市场状况。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
自2001年以来,13年时间里,我国饮料市场一直保持两位数增长。但是2013年,饮料行业的高增长明显放缓,数据显示,中国饮料行业2013年同比增长13.61%。虽然成绩尚算过得去,但增幅较往年有所下降。而2014年饮料行业则面临更严峻的形势,行业把2014年称之为饮料行业的“小年”。
据媒体报道,在娃哈哈集团举行的2015年销售工作会议上,宗庆后对经销商们坦承2014年是近几年来销售业绩最差的一年,整体销售额下降7%。与此同时康师傅公告显示,其饮料业务板块在今年三季度出现了营业额的同比下滑,其下滑幅度19.95%。据统计,康师傅方便面三季度的营业额从2010年起已4年呈现同比正增长,今年三季度势头调转,出现了5年中首次同比下滑。而据统一内部人士透露,2015年统一将重点关注质量型销售的增长,放弃一部分不赚钱业务的增长扩张。
2014年饮料市场逢“小年”,除了行业龙头企业的增长下滑外,主要是因为严峻的经济及消费形势造成的,加上2014年夏季全国雨水天气较多,造成了整个市场行情不好。在这样的变革环境下,进入2015年的中国饮料市场发展趋势将会如何?经销商及厂家应该选择怎样的产品经销和生产呢?
规格:
小规格产品将越来越多,尤其是200—300ML铝罐市场
饮料行业经过这些年的高速发展,沉淀了很多经典的产品和品牌,在包装规格上主要是以500ML左右PET包装、1L装以上分享装产品和310ML左右易拉罐产品占据主导地位。还有一部分规格和材质不同的利乐装产品,填补了市场空白。
对于包装规格的选择,很多企业都是根据别人的规格来定的。包装战略是企业产品战略的重要组成部分之一,当初王老吉主要做310ML易拉罐,而何其正以600ML规格PET形成差异,快速占领了一部分市场。现在继续采用大罐装,其实也是希望在包装上形成差异。
但是从整个饮料发展的趋势来看,中国饮料未来的发展将小规格化,主要是因为消费者从追求温饱型消费向质量型消费过度,尤其对于城市消费人群来说,小而美的产品将越来越多的赢得他们的关注。以500ML规格为上限,目前市场上新推出的产品大多数为500ML以下,满足的就是越来越多的品质消费者,这样也更容易表现品牌的品质和价值。
主流的产品有雀巢咖啡、统一打奶茶等,成为市场上的一道小而美的风景线。产品价格还卖得不低,消费者的忠诚度也很高。未来从形制上,小规格的铝罐产品将是产品开发的一个方向,如鹰派花旗参饮料。
口感:
轻口味饮料前景无限,尤其是轻功能饮料市场
饮料市场上的口味比较繁多,主要依托的是产品的品类和内容物决定的,果汁甜蜜浓稠,绿茶比较清新爽口,可乐爽口,凉茶植物味道,植物蛋白饮料比较浓郁,咖啡比较顺滑香醇……每一类产品的成长都建立在其口感的基础上,为什么要把口味突出来?因为饮料销售的好坏很大程度上取决于产品的口感。
从目前市场上热销的产品来说,以达能脉动为代表的维生素饮料,其实就是一种轻口味的产品,严格意义上它是加入维生素口味的矿泉水,比水更有味道,同时又没有果汁那样腻,加上功能化的诉求,从而驱动了脉动短短几年100亿规模的市场。如果没有这种口味的差异化,脉动没有蓝帽子的功能诉求,很难启动这么庞大的市场规模。这种轻口味及轻功能诉求的饮料在脉动的带动下逐渐成为一个重要力量,大有与凉茶及植物蛋白饮料一决高下的势头。
除了脉动,可口可乐也推出了自己的水动乐产品,而统一则推出了海之言产品,还有众多企业在2014年推出了柠檬味、薄荷味等轻口味产品,市场获得了成功。预计2015年,轻口味轻功能饮料将继续保持高速增长。这既满足了人们夏天购买饮料解渴的诉求,又满足了年轻人对丰富口感的追求。
品类:
小品类饮料掘金潜力大,尤其是菌类及枇杷市场
目前中国饮料大的板块主要是碳酸、果汁、植物蛋白饮料、茶饮料、乳饮料、本草饮料等,品类格局已经组建形成。碳酸饮料以两乐为代表,其他企业基本没有机会。果汁市场汇源一枝独大,其他都是小草。凉茶饮料市场则是王老吉与加多宝两大老虎,其他基本也没有机会。茶饮料市场康师傅和统一两强相争,其他企业没有大机会。乳饮料市场娃哈哈一枝独大,其他品牌乏善可陈。植物蛋白饮料六个核桃、露露及椰岛三足鼎立,占领各自的品类市场,其他企业只能游击战。留给中国饮料企业可以增长的净土其实不多,品类竞争的白热化,让市场进行品类区隔越来越难。
面对这么鲜明的竞争格局,企业要想有所突破非常不易。中国饮料要想保持高速增长,必须要有所突破才能接上核桃露品类高速发展的接力棒,那么当前还有什么品类有机会成就百亿市场?
从整个市场发展来看,小品类的饮料未来掘金空间巨大,在大潮流和大品类的市场下,小品类是当前市场掘金的高地。2015年,小品类特色饮料,将会获得很大的发展空间,因为大品牌增长疲软,大品类增长乏力,所以小品类特色饮料,小而美的特点和价值会更加凸显出来。比如说,2013年以来真田枇杷饮料从整个饮料市场上突围出来,成为PM2.5时代的润肺饮料代表,获得了市场的关注和追捧,前景无可限量。而从原料角度来说,未来中国小品类饮料市场,食用菌饮料市场会有品牌突围出来。仲景香菇酱和江中猴姑饼干的热销,为食用菌饮料铺垫了认知空间。而食用菌里的多糖,更是比较昂贵的医药产品的原料,因此未来开发空间巨大。2015年,江中猴姑饮料的推出,就是一个开始。
价位:
零售价4—5元将被夯实,尤其是4元价位市场
中国饮料市场经过了2元时代到3元时代的发展,目前2元价位已经被碳酸饮料及茶饮料霸占,而3元价位的产品则被果汁及各种植物饮料占据,受市场竞争、通胀及人工费用不断增长的影响,目前正在朝着4元价位挺进。越来越多的产品将在4元价位上进行厮杀,未来瓶装饮料将围绕4元价位展开竞争。
可以预见,进入2015年之后,各种新饮料的开发和诞生,其价位将在4—5元之间,否则产品根本没有操作和发展空间,形成不了市场竞争的优势。新产品在规模不足时,只能通过价值战去获得生存空间,否则价格战只会让自己变成大品牌价格绞肉机的牺牲品。事实上,主要也是价值和价格两大战略的取舍问题,选择价值还是价格,由企业的战略和资源决定,不是想当然决定的。
比如说真田枇杷饮料进入市场的零售价就是定位在4元,而统一打奶茶更贵,未来没有价值的市场竞争,都将会被淘汰的。
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近年来,随着生活方式得到大大的提升和消费者观念的转变,茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一,以下是读文网小编为大家整理的XXXX相关内容,希望对读者有所帮助。
茶饮料行业近年来市场迅速增长,许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。然而,后来的市场挑战者该如何抢占茶饮料市场已经成为一道摆在这些企业面前的难题。
一、我国茶饮料业竞争现状
2010年为止,生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家,有近50个产品种类,市场品牌达到100多个。目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显,茶饮料康师傅一家的份额就已近50%,加上统一,两者合计占领份额在一、二线城市接近80%。从发展看,茶饮料市场格局必然会被打破,康师傅和统一的市场份额会逐步下降到一个比较合理的局面。
二、茶饮料行业市场挑战者SWOT分析
茶饮料市场的领先者是康师傅、统一,市场挑战者是指其本身已在某类食品饮料行业中处于领先地位,而又以挑战者的姿态进入茶饮料市场的某些大型食品饮料类企业,如娃哈哈、汇源、雀巢等。
1、机遇分析:市场潜力巨大。中国茶饮料市场规模和增长速度带给了市场挑战者一定的发展空间。同时,现有市场中康师傅与统一的双寡头垄断格局必将随着越来越多品牌的介入被打破,并趋向一个更合理的局面。细分市场有待开发。虽然目前市面上的茶饮料类别已经很多,但是不论是康师傅还是统一,纷纷将这些茶定位于年轻的消费者,而对于其他的细分市场似乎还没有企业深挖。
2、威胁分析:市场领导者的“固若金汤”。占据茶饮料市场80%以上份额的康师傅和统一两大品牌对这些市场挑战者的压力是巨大的。
3、优势分析:相对雄厚的资金实力;成熟的企业管理模式;固有的渠道优势;较高的企业知名度。
4、劣势分析:错失了第一轮茶饮料发展先机。品牌个性会被稀释,可能会影响消费者对原有品牌的忠诚度。
三、市场挑战者竞争战略选择
市场挑战者要做的就是增加自己的市场份额和利润,减少对手的市场份额。市场挑战者的战略应遵循“密集原则”,就是将优势兵力集中在关键的时刻和地点,以达到决定性的目的。这主要包括正面进攻、侧翼进攻、多面进攻、迂回进攻、游击进攻五种。通过对茶饮料业的市场挑战者SWOT分析,笔者认为,必须采取迂回的竞争战略,避免与康师傅、统一的正面冲突,并寻找其弱点所在进行攻击突破。
1、差异化战略:差异化是指企业所提供价值的独特性,并且得到消费者的认可。针对茶饮料市场的特点,市场挑战者可以从茶饮料的实用功能、心理功能及社会功能三方面来进行差异化设计,走与康师傅、统一不同却具有潜能的道路。
2、集中优势兵力战略:集中优势兵力战略指企业集中优势兵力主攻某个特定顾客群、产品系列或者某个特定区域市场。比如康师傅与统一主要攻取年轻人的市场。因此,这些市场挑战者完全可以寻找一个自己擅长的顾客群或者主打某个产品系列。
3、蓝海战略:所谓蓝海战略是指开辟尚未有人占领的全新市场空间,远离现有的红海市场。企业可以通过对茶饮料业深入分析来发现其中还存在的市场机会。
4、联纵战略:联纵战略在茶饮料行业最具代表性的就是可口可乐与雀巢推出的“雀巢冰爽茶”。虽然,目前这款"雀巢冰爽茶"市场前景也不太乐观。但笔者认为进行战略联盟发挥彼此的优势始终是一个比较理性的选择。
5、收购、兼并战略:收购竞争对手(主要是收购小企业),获得协同效应,降低经营成本,获得更丰厚的利润。
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调查就象“十月怀胎”,解决问题就象“一朝分娩”。调查就是解决问题。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,过去十年,被称为“美丽经济”的中国化妆品产业一直保持着两位数的高增长率,中国已经成为全球最大的化妆品市场之一。国家统计局公布的数据显示,2015年国内化妆品零售额达到了2049亿元,同比增长8.8%。庞大市场背后,大数据商业价值开始被人们重视。近日,国双数据中心发布了《2016年第一季度化妆品行业用户关注内容与需求洞察》报告。《报告》显示,华东地区的用户对化妆品关注度最高,西北用户偏爱香水,西南用户偏爱唇膏。
该报告整合了化妆品用户的相关信息,从关注内容、产品功效、地域差异、季节变化等多个角度,对2016第一季度化妆品行业用户关注内容与需求情况进行了解读与洞察。无论是对消费者了解自身需求,还是对企业战略方针的制定都起到了重要的参考作用。
最爱“面子”地区曝光,答案意外吗?
“美丽经济”背后,还有不少“秘密”待被挖掘。从国双数据中心发布的《报告》可以看出,华东地区用户对彩妆、护肤和香氛类产品关注度最高,其次是华南、华北。从化妆品的功效方面来看,具有“半PS”效果的美白类产品并没有排进前三甲,化妆品功效关注度排名前三的分别是淡斑、祛痘和去黑头。同时《报告》中关于男性护肤这一块,算是给男士“洗白”,男士并非钟爱“自来水”,男士最爱的护肤品“桂冠”被“洗面奶”收入囊中。
位居中国女性“面子工程”之首居然是TA
对于各大护肤品厂商以及美妆销售平台来说,在《报告》中不仅可以精准地了解到美妆用户的深度需求,还能透过数据反映出行业发展规律,了解消费者需求、进行可持续发展。
例如整个化妆品行业中产品的分类,彩妆、护肤品类平分秋色,二者的占比超过8成,男士化妆品与香氛类产品各占7%左右;行业里的重头戏——彩妆类产品中,哪一细类是受众关注度较高的呢?第一名被心灵窗户的守护神“眼妆”夺得,二三名则分别为面妆、唇妆。
深度挖掘美妆用户需求
外行看热闹,内行看门道。随着中国电子商务的不断普及,越来越多的人通过互联网查询和购买商品,由此产生的海量用户数据正逐渐成为各行各业分析过去、把握当下、预测未来的重要思考。
虽然都是中国人,但是地域不同,消费心理和需求大相径庭。如《报告》所示,对于彩妆类产品的需求方面,西北用户更偏爱香水,西南用户偏爱唇膏,华东、华北、华南用户关注BB、CC霜较高,华中用户则更喜欢口红;对护肤类产品的需求中,东北用户偏爱“精华”,华东、华北、华南用户更注重“洁面”。有了这样直观可视化的结论后对于化妆品企业在全国各地区的产品布局无疑起到了重要的指导作用。
此外,化妆技巧备受青睐,咨询和交流相对较多;对于肌肤问题和产品的咨询位居第二、第三位,人们对于产品的认知尚未达到较深层次。在会员服务方面,积分兑换受到较多关注;会员福利、礼品等也受到一定程度的关注。
除了地域,在不同月份,美妆消费者的消费关注点也有所不同。以产品功效为例,1月份,大家对保湿、祛斑等相关信息关注较高;2月份注重祛痘、美白;3月份,用户则开始对防晒关注较多。有了这样一份细腻的数据报告,对于各大美妆销售平台及线下销售柜台而言,可以根据季节的不同准确地调配库存和陈列产品。
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“不入虎穴,焉得虎子”,要想了解事物的真相,就必须深入实际,进行调查研究。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
外资日化品牌进入到电商渠道也是相对于本土品牌晚一些,那对于外资品牌的化妆品来说,往往也是凭借着自己的优势占据了我国的电商销售市场中,但是面对市场中的竞争来说往往这个格局也是出现了很大的改变的,最近通过2015岁末天猫成绩的出炉,我们国家的本土化妆品品牌还是处于在领跑的前面的,而对于那些被大家都看好的知名国家品牌往往也是在销售中存在一些劣势,面对这种境况外资日化品牌也是需要从自我做出一些改变。
外资日化品牌电商失意
根据相关的报告显示,在2015年年底在电商市场中所占有主题的还是属于本土的品牌,而对于外资品牌来说往往也是仅有几个入榜,通过这种现象我们也是可以看出对于本土护肤品牌来说往往也是出现了很大的销售专辑的,但是对于很多国家大品牌化妆品往往在成绩方面并不是很高,甚至也是被其他化妆品挤出出去了。
消费转移也是主要的原因
还有就是对于外资日化品牌来说网网在电商的渠道上面,作为最为主要的消费群体都是在三四线城市为主的额,因为在这些城市中往往还没有大品牌的一些专柜,在购买的时候也会相对比较的麻烦,往往他们想要购买这种大品牌就会通过电商这样的途径,但是往往面对这种消费群体也是有所在消费中的很多转移,这样就会造成外资日化品牌的销售在不断的下降中。
新战场的选择也是非常的重要的
面对这种外资日化的发展趋势,他们也是为了能够争取在市场中占有更好的位置,做出了很多方面的改变的,从业内人士看来对于一些外资品牌也是开始了有了自己的动作的,比如说他们也会通过开设海外旗舰店的方式来争夺消费者的市场,但是往往通过这种方式来尝试而非常具有挑战性。
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调查就像“十月怀胎”,解决问题就象“一朝分娩”。调查就是解决问题。以下是读文网小编为大家整理的2017年净水器市场份额调查报告相关内容,希望对读者有所帮助。
“净水器市场消费教育科普公益活动”从6月10日在上海举行启动仪式,到11月17日在北京召开总结大会,前后历时将近6个月,与消费者的互动、与企业的交流、发放科普手册、播放公益宣传视频等等,《中国消费者》杂志总编辑吕金波在回顾这次消费教育科普活动时表示,让消费者了解净水器市场、认识净水机产品、帮助消费者选择,贯穿全活动的每一个环节。
作为本次总结大会的重头戏,中消协消费指导部李萌发布了“中国净水器市场消费者调查报告”。
报告首先对中国净水行业消费者群体进行了研究,指出目前,对净水器最为关注的群体集中在30-39岁人群,比例高达56%,其次为20-29岁消费群体,占总数的21%;其中,男性关注比例达75%;北上广深占据关注排行榜前四位,其次为唐山、杭州等二线城市,而北方关注净水器的比例远高于南方;从学历及收入构成来看,本科及以上学历人群对净水器产品关注比重最大,占整体比例的50%,体现出高学历高收入人群更注重饮水安全。
调查显示,目前54%的消费者认为中国水污染状况十分严重,25%的消费者会选择净水器保障饮水安全,30%的消费者对于饮水是否安全并不了解。
在对消费者购买行为进行研究后,调查认为,目前消费者购买净水器的主要原因来自对环境污染和饮水安全现状的担忧,而口碑介绍以及互联网是消费者了解净水器的主要渠道;在购买行为发生时,品牌和价格是消费者选择净水器的决定性因素;目前,在净水器市场占据主流地位的仍以反渗透净水器为主,市场占有率高达53%。其中,消费者对国产品牌的购买预期高于外资品牌。
看了“2017年净水器市场份额调查报告”
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市场调查是现代企业了解市场行情,制定营销策略的一种重要方法。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
2015年,在中央一系列稳增长、促改革、调结构政策措施的推动下,国民经济和工业经济运行总体平稳,呈现稳中有进、稳中向好的发展态势。展望2017年,全球经济将持续缓慢复苏,我国经济新的内生增长动力正逐步形成,工业增速有望小幅提升。但是,我国工业发展仍面临产能过剩严峻、投资效率偏低、出口竞争力下降、自主创新不足等问题。未来要坚定不移地推进改革开放,坚定不移地加快结构调整和转型升级,打造“大众创业、万众创新”和增加公共产品、公共服务“双引擎”,为经济保持中高速、产业迈向中高端奠定坚实基础。
一、对2017年形势的基本判断
(一)全球经济缓慢复苏,国际贸易呈低速增长
发达经济体方面。美国制造业PMI产出指数和新订单指数持续处于扩张区间,显示复苏动力有所增强。OECD预测2017年美国经济增速将较2015年小幅回升至2.5%。欧洲经济复苏缓慢,制造业信心指数和消费者信心指数降幅未出现显著扩大趋势,今年以来欧元区制造业PMI一直保持在荣枯线以上。作为欧洲经济的核心,德国制造业PMI和工业生产指数整体上亦呈小幅回升态势。但考虑到难民潮压力和巴黎恐怖袭击的影响,欧洲经济复苏进程将存在一定不确定性。日本经济依然疲弱,经济观察家现况指数和前景指数均处于近期较低水平;10月份日本投资信心指数仅为-2.5,创2013年以来新低,表明未来日本工业生产和投资活动将持续偏弱。
新兴经济体方面。今年以来,俄罗斯和巴西制造业PMI基本处于荣枯线之下,10月份俄罗斯虽然较前期有所提升,但仅为50.2%,也是今年首次升至荣枯线以上;巴西则出现大幅下降,创2009年4月以来最低值;9月份两国工业生产指数分别同比下降3.6%和10.8%,降幅十分明显。印度制造业PMI继续回落,10月为50.7%,为今年最低值。10月份南非PMI为52%,与上月持平,未能延续大幅提高的态势,表明回暖基础不甚牢固。总体来看,受大宗商品价格下跌、流向新兴市场的资本减少、信贷增长过快、部分国家政局动荡和金融市场波动等多重因素影响,新兴经济体的经济增长在2017年将继续走弱。
综合判断,发达经济体整体上呈缓慢复苏,但新兴经济体面临多重不确定性,世界经济趋弱态势短期内难以扭转。此外,资源、人工、物流等价格上涨不断推高我国制造业生产成本,加工贸易订单向东南亚、南亚等地区转移趋势加剧,TPP对部分行业出口的影响也将逐渐显现,外需对我国工业经济的拉动作用将减弱。预计2017年我国出口增速将呈低速增长,全年出口交货值累计增速在2%左右。
(二)我国经济新的内生增长动力正在逐步形成,工业经济增速有望小幅提升
投资增长有望筑底,实现小幅回升。近几年工业投资增长呈阶梯状下行趋势,2011年以来年均增速回落2-3个百分点。受当前制造业企业盈利能力下降、生产经营成本较高影响,工业投资的主体——制造业投资已经持续五个月呈个位数增长,短期内难以实现投资增幅的明显回升。房地产行业受政策利好刺激成交量明显提升,但目前仍处于消化库存阶段,2015年前十个月房地产开发投资完成额累计同比增速仅为2%,土地购置面积的降幅超过30%,房地产投资增速难以明显提高。受财政收入增长缓慢和地方债务问题困扰,基础设施建设投资已下滑至17.4%。虽然当前投资呈低速增长,但考虑到2017年是“十三五”开局之年,规划投资热点集中涌现,对促进投资增长构成一定支撑,预计2017年投资增长有望筑底,实现小幅回升,同比增长约为10%。
消费总体稳中趋缓,新的亮点正在逐步形成。近年来,消费数据呈缓慢下行,但整体上依然比较平稳。这主要得益于部分类别商品和服务消费的快速增长:一是随着商品房销售的回暖,相关商品消费呈快速增长。1-10月,全国商品房销售面积同比增长7.2%,销售额增长14.9%,分别比上半年加快3.3个和3.9个百分点。与其相关的家电类、建材类、家具类商品也保持较快增长。二是享受型消费和新兴领域消费比较活跃。随着“互联网+ ”、“宽带中国”等战略实施,新的消费需求将不断产生,消费意愿也将不断提高,特别是网上零售将保持快速增长。预计2017年消费增速将整体保持稳定,全年累计增速在10.6%左右。
综合来看,新的内生增长动力正逐渐形成,工业增速有望小幅回升,预计2017年规模以上工业增加值增速在6.3%左右。
(三)多因素导致工业各行业运行仍将延续分化态势
分行业看,传统产业处于深度调整过程中,钢铁、有色、建材、电力等高耗能产业在产能过剩和资源环境约束下增速减缓;纺织、轻工、电子等出口导向型行业竞争力也不断弱化。与此同时,高端装备制造业和高技术制造业在经济下行期仍保持较高增长,对工业经济的支撑能力逐渐增强。
原材料工业。2015年,我国原材料工业处于下行通道,增速稳中趋缓。2017年,在全球经济缺乏强劲增长动力、国内经济仍处于周期性调整的背景下,预计原材料工业生产增速进一步回落,投资增速继续放缓,进出口贸易形势依然严峻,产品价格低位震荡,行业经济效益难有较大改善。
装备工业。2015年,我国装备工业低位运行。展望2017年,我国装备工业生产、出口增速将加快回升,其中汽车工业增速继续回暖趋稳,机械工业运行延续分化走势,船舶工业将逐渐好转,智能制造继续加速发展,高端装备创新发展的空间继续拓展。
消费品工业。2015年是我国消费品工业发展形势较为严峻的一年,生产增速持续回落,出口交货值增速大幅下滑,内需增长明显不足。展望2017年,消费品工业面临的国内外形势依然不容乐观,预计消费品工业生产增速将呈小幅下滑。
电子信息产业。2015年,我国电子信息制造业进入中高速增长的新阶段,增速从10%以上降至8.5%左右区间,并保持平稳态势。出口环境未有改善,仍然围绕着零增长率上下浮动。展望2017年,我国电子信息制造业增速预计将维持8%左右,出口增速有望实现正增长,但所面临的发展环境仍有较大不确定性。
(四)区域协同发展格局逐步形成,但部分地区断崖式回落将带来不确定风险。
东部地区。受劳动力成本上涨、汇率波动以及外需低迷等因素影响,东部地区工业经济面临的下行压力较大,但“中国制造2025”、“互联网 +”、自贸区等战略的实施,成为制造业升级的重要突破口,为东部地区制造业发展带来新的机遇。在新的增长亮点不断涌现的形势下,预计2017年东部地区将继续引领全国工业结构调整和转型升级,工业增长有望保持平稳。
中部和西部地区。受益于工业化和城镇化进程的加快,以及承接国际国内产业转移的带动,中西部地区后发优势凸显。2011年以来,中西部地区规模以上工业增速、投资增速亦明显高于全国平均水平。2014年中西部地区工业增加值占比为40.9%,比2003年的历史低点提高10.3个百分点。在长江经济带、“一带一路”战略的稳步推进下,预计2017年中西部地区将继续保持较快增长,成为带动工业增长的区域新动力。
东北地区。今年以来,东北地区经济出现“断崖式”回落,规上工业增加值持续负增长,10月份,东北地区同比下降4.6%,与今年5月份同为本年低谷。东北地区主要以钢铁、石油石化、煤炭等重化工业为支柱产业,服务经济所占比重偏低,在国际国内需求不足的影响之下,经济下行压力加剧,加之体制机制改革相对滞后等因素的影响,未来经济回暖仍待长期调整。
看了“2017中国市场经济发展分析”
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中国文化市场营销策略论文范文
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。营销人员针对市场开展经营、销售行为。
市场从不同的角度,可以划分为不同的类型。其中按商品的基本属性可划分为一般商品市场和特殊商品市场。一般商品市场指狭义的商品市场,即货物市场,包括消费品市场和工业品市场;特殊商品市场指为满足消费者的资金需要和服务需要而形成的市场,包括资本市场,劳动力市场和技术信息市场。对以上两种市场作分析时一般要研究消费者市场,产业市场和政府市场。
论文摘要:消费者对商品的需求是“商品实体”和“商品文化”的结合,国际贸易中要充分认识到这一关键点。随着现代消费者心理需求的强化,“文化营销”要素在国际贸易中的作用更加凸现,可以认为“文化营销”是国家贸易最基本的先行要素。在国际贸易中应运用好“文化营销策略”为产品通往国际市场铺平道路。
文化在流通领域也具有创造价值的作用力。包括商品储存运输、包装、渠道等等方面。特别是包装文化在提升商品价值方面非常重要。包装具有文化价值,能在提升商品价值方面发挥很大的作用。
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