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随着中国人生活质量的提高，对健康越来越关心。近几年保健品市场走俏，特别在逢年过节，销量猛增，是“钱景”不错的创业方向。
行业现状
负面消息并未阻挠保健行业发展，即便全球经济衰退，2011年保健品销售份额都占到了6000亿美元。
暴利分析
保健品行业之所以利润丰厚，主要包括以下几个因素：
其一，全球多国 人口老龄化问题日益严峻。中国60岁以上的老人占总人口的13%约1.7亿人，他们的需求推动了中国保健品行业的发展。
其二，约20亿人口处于超重和肥胖状态，全球生活习惯问题也促进保健品行业发展。
其三，生活水平提高、收入支配增加也是保健品需求增长的关键因素。
其四，全球对保健食品医学研究进展迅速。未来几年，保健品行业仍旧保持高速发展状态，而中国的产业政策必须跟进，首先必须要集中精力扶持国内大型保健品企业，其次要防止国外企业对中食品和保健行业的吞噬。
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爱美是女人的天性，化妆品成为了各个年龄层女性的必需品。那么，2017年的化妆品市场又是怎样的呢?以下是读文网小编为大家整理的2017化妆品市场分析相关内容，希望对您有所帮助。
1、消费意识变化带来改变
从人们的购物习惯和购物意识的变化来说，以前人们购物是为了满足日常生活的需求，而现在人们的购物除了满足日常生活的需求之外，更多的则是对高品质生活的追求。化妆品的主要作用则是从外在改变女性的魅力，可更重要的则是从内部对女性皮肤、容貌进行调整。据调查，目前化妆品的消费群体已经逐渐的被80后、90 后所代替，这个年龄层次的消费者消费意识更加的前卫，对于时尚的追求更加的强烈。同时，在经济条件提高的同时，追求更高品质、安全以及可靠的化妆品也成为了主流旋律，大品牌“轻奢”线的化妆品自然成为了首选。
在2015年全球化妆品市场分析报告中我们可以看到，跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的52.4%。而他们旗下的轻奢线化妆品牌，或者高端品牌的轻奢系列产品，继高端产品之后，成为挑起“大梁”的又一支生力军。
2、购买渠道扩宽加速轻奢时代步伐
和以往购买化妆品只有两三个品牌可选的时代不同，如今你要挑选一件化妆品，简直有太多太多的选择。光是一个洗面奶，只要你想，就可以有数十甚至上百个品牌的产品供你挑选。上网一查，无数“小白鼠”会告诉你用完会尖叫的化妆品到底是哪一瓶，无数的评测报告也会帮助你顺利地“种草”或者“拔草”，甚至还有软件测试，告诉你最适合用哪个品牌的明星产品可以解决目前的肌肤问题。“货比三家”，价格适中，产品效果口碑俱佳的产品自然成为人们的购物首选。
一方面，网络信息化时代，人们获取信息的渠道更为广泛，如上所说，对化妆品的选择更加注重效果和品质，而不是盲目追求品牌。另一方面，旅游市场的兴起和出境游的日渐火爆，海外购物热也逐渐的成为了消费主旋律，其中最明显的就是化妆品的购买。“不怕不买货，就怕货不够”也已经成为了国人出境游购买化妆品的一个真实写照。再者，随着电商平台的迅速崛起，化妆品的网购平台也逐渐成为了化妆品销售的一条重要途径对于许多没有时间去境外旅游的人来说，能够坐在家里动动手指就能够选择到自己心仪的化妆品。这些因素，都在某种程度上也加速了化妆品走进“轻奢时代”的步伐。
3、中产阶级成消费主力
从前两年国人们对海外商品的疯狂“海淘”，到近两年中国奢侈品市场规模持续缩水，中国市场构成和消费人群阶层正在悄无声息地发生变化，新一代消费群体则在这种转型中扮演重要角色，
5 月17日，瑞信研究院发布了第6份全球财富报告《2015年度财富报告》，报告称，中国中产阶级去年的财富为7.34万亿美元，仅次于美国与日本。中国的中产阶级数量达1.09亿人。同样，著名财经作家吴晓波在2017年跨年演讲中表示，中国中产阶级消费群体正在崛起，当今中国有成熟购买能力的消费者是8 亿人，1亿以上属于中产阶级。而这些中产阶级在最近几年才渐渐成为了中国主流消费的人群，“得中产者得未来”。
4、中产阶级消费者是更加理性的
有消费能力的群体，他们更加相信产品的品质，不再相信可以购买到低价质优的产品。在化妆品行业，高品质、安全、可靠以及个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的，而价格因素的影响正在降低。
调查结果显示：在中国奢侈品市场规模持续缩水的时候，轻奢品牌却表现出了良好的市场增长趋势，这完全得益于不断兴起的中产阶层以及消费者日益理性的消费观念，这让部分奢侈品牌开始考虑调低定位和价格策略，希望能抓住这一市场的消费人群。因此有业内人士预计，未来几年，越来越多的奢侈品大牌，包括化妆品牌，都将更加注重其轻奢线的推广，轻奢品牌的平行空间内将面临更加激烈的竞争。由此可见，在不久的将来，必定还是“轻奢”化妆品的时代。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的化妆品行业市场调查分析报告。
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市场调查准确，才能使产品产销两旺。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
最近韩国电视台相继报道成韩国政府将会允许美容商店现场调配和出售不同产品或者配料，定制化妆品销售也是在韩国销售得到相应的许可的，正是韩国所带头放开定制化妆品销售来说往往也是意味着消费者们在选择化妆品的时候可以根据个人品味和需求来完成个性化的定制，相信在以后的不久将来这种的定制风也会更多的影响到我们国内的化妆品市场。
个性化护肤需求定制成为了创新的之举
作为化妆品市场上的创新发源地之一，韩国在化妆品行业所进行的创新之举也是非常的可圈可点的，也成为了定制化妆品的许可，很多的业内人士认为在传统的护肤模式下，往往很多的护肤品厂商所加工生产的护肤产品也是有一定的生产工艺的，对于消费者来说在选择适合自己的护肤产品的时候也是非常的被动的，那对于定制化妆品来说，往往都是可以根据每个消费者所处于的环境不同和自身的皮肤的不同等等，来进行为用户们量身定做，争取能够做到一人一款的私人护肤方案，也会让用户们体会到更好的护肤体验。
推出定制产品的化妆品品牌并不是很多见
现在在化妆品市场中对于这种定制化妆品来说虽然已经被视为了一种即将兴起的消费趋势，在整个的化妆品市场中能够真正做到这种定制产品的品牌也不是很常见的，特别是对于国内一些化妆品品牌这种大胆的尝试还没有正式的开始。
这种定制化妆品可以根据个人肌肤的测评结果来进行定制配方代码，这样就可以实现了量肤定制的原则，那在使用的时候只需要轻松一伸手就可以获得适合每个人的抗衰老专属配方，这种化妆品还可以配合真空包装，在我们的生活中表现出了更加的智能、便捷和环保。
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通过市场调查增加信息量，对先验概率进行修正，从而提高决策者对未来可能性的把握，达到降低决策风险的目的。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
近年来，由于百货业的整体不景气和国产化妆品品牌的强势崛起，大众日化市场出现了“国进洋退”的现象。有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右，与之形成鲜明对比的是，国产化妆品异军突起，化妆品公司迎来了春天。在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场的主导权。价格亲民是主因，另一方面差异化的突围更有效地针对国内消费者，也是本土品牌逆向成功的主要原因。很多顾客表示：这两年国产化妆品有了很大的改变，外观向大品牌设计靠拢。在价格方面，国产化妆品和时下动不动上千的奢侈化妆品比起来，确实亲民很多。
有分析指出，这两年国产化妆品品牌努力钻研产品开发，在价格上打的是“亲民牌”。中国本土品牌在低端化妆品市场的兴起，逐渐挤压了外资品牌的生存空间，尤其在电商和化妆品专营店两个近年新兴的渠道中，从一开始就是国产品牌占据了上风，外资化妆品受到的冲击更加凸显。当前，全球化妆品原材料共享，国产与国际化妆品制造技术和设备上，距离越拉越近，品质差异也在不断地缩小。特别是近年来，国产化妆品行业发展增速快，已经超过外资。尽管遭遇全球经济放缓的挑战，中国的化妆品零售市场增速强劲势头依然不减。据相关统计显示，2015年中国化妆品零售交易规模接近5000亿元人民币，其中，国产化妆品异军突起。预计到2018年，这一规模将超过8000亿。
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调查就象“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。调查就是解决问题。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，过去十年，被称为“美丽经济”的中国化妆品产业一直保持着两位数的高增长率，中国已经成为全球最大的化妆品市场之一。国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达到了2049亿元，同比增长8.8%。庞大市场背后，大数据商业价值开始被人们重视。近日，国双数据中心发布了《2016年第一季度化妆品行业用户关注内容与需求洞察》报告。《报告》显示，华东地区的用户对化妆品关注度最高，西北用户偏爱香水，西南用户偏爱唇膏。
该报告整合了化妆品用户的相关信息，从关注内容、产品功效、地域差异、季节变化等多个角度，对2016第一季度化妆品行业用户关注内容与需求情况进行了解读与洞察。无论是对消费者了解自身需求，还是对企业战略方针的制定都起到了重要的参考作用。
最爱“面子”地区曝光，答案意外吗?
“美丽经济”背后，还有不少“秘密”待被挖掘。从国双数据中心发布的《报告》可以看出，华东地区用户对彩妆、护肤和香氛类产品关注度最高，其次是华南、华北。从化妆品的功效方面来看，具有“半PS”效果的美白类产品并没有排进前三甲，化妆品功效关注度排名前三的分别是淡斑、祛痘和去黑头。同时《报告》中关于男性护肤这一块，算是给男士“洗白”，男士并非钟爱“自来水”，男士最爱的护肤品“桂冠”被“洗面奶”收入囊中。
位居中国女性“面子工程”之首居然是TA
对于各大护肤品厂商以及美妆销售平台来说，在《报告》中不仅可以精准地了解到美妆用户的深度需求，还能透过数据反映出行业发展规律，了解消费者需求、进行可持续发展。
例如整个化妆品行业中产品的分类，彩妆、护肤品类平分秋色，二者的占比超过8成，男士化妆品与香氛类产品各占7%左右;行业里的重头戏——彩妆类产品中，哪一细类是受众关注度较高的呢?第一名被心灵窗户的守护神“眼妆”夺得，二三名则分别为面妆、唇妆。
深度挖掘美妆用户需求
外行看热闹，内行看门道。随着中国电子商务的不断普及，越来越多的人通过互联网查询和购买商品，由此产生的海量用户数据正逐渐成为各行各业分析过去、把握当下、预测未来的重要思考。
虽然都是中国人，但是地域不同，消费心理和需求大相径庭。如《报告》所示，对于彩妆类产品的需求方面，西北用户更偏爱香水，西南用户偏爱唇膏，华东、华北、华南用户关注BB、CC霜较高，华中用户则更喜欢口红;对护肤类产品的需求中，东北用户偏爱“精华”，华东、华北、华南用户更注重“洁面”。有了这样直观可视化的结论后对于化妆品企业在全国各地区的产品布局无疑起到了重要的指导作用。
此外，化妆技巧备受青睐，咨询和交流相对较多;对于肌肤问题和产品的咨询位居第二、第三位，人们对于产品的认知尚未达到较深层次。在会员服务方面，积分兑换受到较多关注;会员福利、礼品等也受到一定程度的关注。
除了地域，在不同月份，美妆消费者的消费关注点也有所不同。以产品功效为例，1月份，大家对保湿、祛斑等相关信息关注较高;2月份注重祛痘、美白;3月份，用户则开始对防晒关注较多。有了这样一份细腻的数据报告，对于各大美妆销售平台及线下销售柜台而言，可以根据季节的不同准确地调配库存和陈列产品。
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“不入虎穴,焉得虎子”,要想了解事物的真相,就必须深入实际,进行调查研究。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
外资日化品牌进入到电商渠道也是相对于本土品牌晚一些，那对于外资品牌的化妆品来说，往往也是凭借着自己的优势占据了我国的电商销售市场中，但是面对市场中的竞争来说往往这个格局也是出现了很大的改变的，最近通过2015岁末天猫成绩的出炉，我们国家的本土化妆品品牌还是处于在领跑的前面的，而对于那些被大家都看好的知名国家品牌往往也是在销售中存在一些劣势，面对这种境况外资日化品牌也是需要从自我做出一些改变。
外资日化品牌电商失意
根据相关的报告显示，在2015年年底在电商市场中所占有主题的还是属于本土的品牌，而对于外资品牌来说往往也是仅有几个入榜，通过这种现象我们也是可以看出对于本土护肤品牌来说往往也是出现了很大的销售专辑的，但是对于很多国家大品牌化妆品往往在成绩方面并不是很高，甚至也是被其他化妆品挤出出去了。
消费转移也是主要的原因
还有就是对于外资日化品牌来说网网在电商的渠道上面，作为最为主要的消费群体都是在三四线城市为主的额，因为在这些城市中往往还没有大品牌的一些专柜，在购买的时候也会相对比较的麻烦，往往他们想要购买这种大品牌就会通过电商这样的途径，但是往往面对这种消费群体也是有所在消费中的很多转移，这样就会造成外资日化品牌的销售在不断的下降中。
新战场的选择也是非常的重要的
面对这种外资日化的发展趋势，他们也是为了能够争取在市场中占有更好的位置，做出了很多方面的改变的，从业内人士看来对于一些外资品牌也是开始了有了自己的动作的，比如说他们也会通过开设海外旗舰店的方式来争夺消费者的市场，但是往往通过这种方式来尝试而非常具有挑战性。
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在确定销售计划之前，应先进行市场调查，以免做出不切实际的预测。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
韩国专业化妆品制造商科丝美诗(COSMAX)2004年进入中国市场，连续11年销售额年均增长40%以上。2015年科丝美诗中国法人销售额达2152亿韩元(约合人民币11.91亿元)，2016年第一季度销售额为570亿韩元，同比增加32.3%。上海第二工厂8月竣工后，预计在年底生产量增加到5.5亿件。
另一家化妆品制造商韩国科玛(Kolmar)中国法人的年销售额呈高速增加态势，2012年为79亿韩元，2013年179亿韩元，2014年279亿韩元，2015年370亿韩元，年增长率达到50%以上。韩国科玛在北京建设有第一工厂，目前在江苏省无锡开建第二工厂，北京工厂一年产能达1.2亿件，明年竣工的无锡工厂产能将达4亿件。
托尼魅力(TONY MOLY)也在浙江省平湖开建年产5亿件化妆品的专业代工(OEM)和贴牌(ODM)工厂，该厂将拥有从产品策划到生产销售的一体化解决方案。
分析认为，韩国化妆品制造商能迅速扎根中国市场是因为中国消费者信任韩企技术力量。鉴于中国经济增速领先全球，且生活消费品市场保持高速增长，韩企看好未来市场前景。
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要设计一个市场调查计划，则需要决定数据来源、调查着手点、调查工具、样板工具和联系方法等细节。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
15个大馆，20万平方米展览面积，超过26个国家及地区的2568家企业参展，近40万人次观展。囊括日化、供应、专业三大主题、33大品类，第21届CBE美容博览会有哪些看点和爆点?《化妆品财经在线》记者带着你一一看遍。
看点1：大牌现场发布新品新政，CS渠道成重点
上海家化、百雀羚、伽蓝、上美、相宜本草等国内知名企业占据有利展示位，布展风格美轮美奂、特色鲜明，注重品牌形象、调性的呈现，同时充分利用展会发布新品和最新的渠道政策。
百雀羚此前于3月28日大会提到的CS渠道专供新品在此次美博会上与代理商和零售门店见面。据百雀羚集团市场总监费琪文介绍，此次针对CS渠道的百雀羚气韵产品全线升级，推出全新肌源系列产品。另据了解，全面升级的产品线零售价也将有所上升，涨幅在10个百分点左右。与此相配合，百雀羚将把今年20亿广告投入中的50%用于针对CS渠道的投放。
伽蓝的场馆更加大气简洁，分为自然堂、自然堂彩妆和美素三大板块。其中自然堂产品负责人表示，品牌今年美博会不开通招商通道，仅做展示用途。在形象柜旁，自然堂展示了其即将于下半年问世的抗衰老系列、身体护理系列和面膜系列样品，但新品包装和名称均待定。
相宜本草的展位充分体现了其品牌定位的本草概念，CS渠道专供产品莲花、芍药、紫芝三大系列分别在包装、料体、肤感上有所升级。此外，相宜本草今年将继续加码CS渠道的零售目标，较2015年计划增长50%。
诸如此类的新品发布还有不少，可以看出，今年国内品牌对CS渠道可谓青睐有加，但与此相对，代理商和门店老板的反应却颇为冷静。山东聊城小不点化妆品总经理冯玉晓就认为，专属产品和政策的推出给渠道以信心，但某些品牌在推新品的同时价格也有不小涨幅，他担心此举会导致部分消费者流失。
看点2：彩妆馆受宠，新招迭出“美色”引流
在W1、W2、E2、E3、E7这几个最热门的日化、进口品场馆中，人气最高的当属W2彩妆馆。《化妆品财经在线》记者在现场看到，欧莱雅集团旗下欧莱雅、美宝莲，宝洁旗下蜜丝佛陀，韩妆谜尚、VOV、CLIO、3CE，本土品牌凯芙兰、兰瑟、巧迪尚惠、卡婷、韩粉世家纷纷以个性的展位亮相。
其中，韩国进口彩妆CLUBCLIO以三品牌集合店的形象出现，颇吸引人;广州卡姿兰旗下凯芙兰也凭借“玩趣潮妆”的一系列模特走秀活动吸引了不少人气。
CLUBCLIO展位打破传统“敞开大门”的思维，以封闭的彩妆集合店形象展现，整个展馆以黑黄色为主打色调，激光光束四射的外墙设计更是给整体外观大大加分，现场还有手持CLIO明星产品的型男美女。据了解，首秀美博会的CLUBCLIO包含彩妆品牌CLIO、菲丽菲拉和护肤品牌果达儿。不仅如此，CLUBCLIO还专门邀请到中国国家高级化妆师韩贝在模特脸上演绎了当下流行的水光肌、NOMAKEUP妆容解密以及首尔最in眉眼妆。
CLIO品牌总监付静告诉《化妆品财经在线》记者，第一家CLUBCLIO将于6月在广州开业试水，此外，其今年年内还将在广州、福建、海南三地开设10家试营业店铺。
另外，凯芙兰打造的一系列彩妆体验活动以及风格模特走秀也在展会现场引来不少“拍客”，4位欧美及日韩模特分别打扮成欧美摇滚休闲风以及日本涩谷风和原宿风，随着音乐在凯芙兰展位门口走秀并与围观观众互动。凯芙兰借此推广其与韩国著名OEM/ODM厂家科丝美诗(COSMAX)共同研发的“高清”系列底妆和高端护肤系列“水活能量”。
看点3：进口品场馆扩容，欧美大咖现身推新业务
随着中国化妆品市场对进口品的需求加大，进口品大爆发是大势所趋。据CBE方面数据显示，今年第21届中国美容博览会在原有E2、E3进口馆的基础上，新增E7进口馆，这三大进口馆共吸引了全球1200多个国际品牌的入驻，覆盖所有品类。
《化妆品财经在线》记者在新增的E7场馆中看到，国际美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌理肤泉赫然位于场馆入口处。据了解，理肤泉UV紫外线感应贴“MyUVPatch”在本次CBE美博会中国首发，理肤泉中国市场部负责人徐飞比告诉记者，这款紫外线感应贴将作为一项专柜服务赠送给购买理肤泉产品的消费者。
除此之外，理肤泉还将在今年9月正式将一款万能霜引入中国。据徐飞比介绍，此款面霜主打皮肤修护功能，针对各种痘印、红血丝、挫伤、拉伤以及婴儿的湿疹、尿布疹，甚至微整形术后对皮肤的修复保护。“理肤泉是欧莱雅集团旗下增长最快的品牌之一，这款万能霜在尚未有任何推广的情况下就已经成为海淘爆品，这让理肤泉对中国市场更有信心。”她告诉记者。
另外，德国药妆品牌施巴、英国平价精油及芳疗品牌AASkincare等“欧尚”大咖也现身E7场馆，推广其在中国市场业务。
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一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
去日本出差的时候，上海家化董事长兼总经理谢文坚发现，那里的美妆店里挤满了中国人，为何中国人这么喜欢国外的化妆品?“海淘的人们认为欧美日韩的化妆品质量好，中国中产阶层及以上的消费人群也愿意付出更高的价格买质量更好的产品。”谢文坚认为，从满足消费者需求出发，有自己的比较优势的中国本土化妆品牌，更应该在质量、服务等领域做出超出消费者预期的产品和体验。
他注意到，近年来在中国日化市场的变化与转折，相关统计显示，今年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。这也是日本和韩国日化品牌曾经的路径，欧美等外资品牌也曾占当地市场主导地位，但当地本土品牌如今已经占据主导地位。中国本土化妆品牌发展时间虽短，但已经有了这一趋势。
“本土企业正在逐步壮大，迅速崛起，可能得益于本土企业自身的比较优势。”谢文坚表示，“渠道上，许多本土企业深耕二三线城市渠道，使产品渠道不断下沉，同时发力电商渠道，顺应国内消费者的消费模式;制度上，本土企业在国内市场决策中往往可以更迅速的做出反应;最后在文化上，东方天然力量正在崛起。国人对于草本、中医药等概念的偏好，促进了相关本土品牌的成长。”
面对“互联网+”时代的浪潮，谢文坚在接受媒体专访时表示，尽管电商是近年来发展最迅速的销售渠道之一，但企业无需盲目单一“崇拜”电商渠道，而是应该对市场变化保持敏锐的嗅觉，建立快速的反应机制，并且想办法结合自身的比较优势，才能在竞争中以不变应万变。
“新常态”下，2015年日化市场值得注意的现象是：本土品牌借助电商和线下专营店两大新兴渠道在细分市场崛起;不少本土日化企业获得风投注资，推动其在日化行业发展中所占据的角色越来越重要;化妆品电商业务增长快速，消费者追求更优秀的品牌和产品服务将是大势所趋，这要求企业不能仅将电商渠道当作一个单一的分销渠道，而是和消费者直接沟通互动的平台。
谢文坚认为，传统企业转型电商也有优势条件，如果能很好地将线上线下结合在一起，未来发展空间巨大。
一方面，传统企业向互联网方向转型是大势所趋。这主要是由互联网技术所带来的对消费者习惯和生产、物流、营销等诸多方面的改造一同造成的结果。只有顺应这个趋势，才能在不断前进的时代中掌握竞争的资本。
另一方面，相较新兴的互联网企业，传统企业也有很多进一步成长和转型的机会。首先，传统企业有很好的制造基础，如果能利用好自身的制造优势，进行柔性化、个性化的定制，将很好地推动企业自身的发展战略，节省生产成本。其次，传统企业有非常完善的线下渠道布局，今天“互联网化”这个概念已经不只再局限于互联网，生活中的每一个环节都是“网”的一部分，只有互相联接才是“互联网”的真谛。
消费者的需求不再仅仅满足于网上购物的便捷，以前所谓的网络打破信息不对称更多是在价格、成分这些客观的物质层面，对人的感受和体验这些精神层面的东西无法覆盖，因此O2O将是未来更加重要的发展方向。所以今天的互联网营销的机会在于如何让消费者提升自身的体验和价值感受，这就需要线下渠道的参与，让消费者能够真真切切的触摸到产品。
从长远来看，电商、O2O，和曾经的百货、shopping mall的出现逻辑是一以贯之的，都是因经济增长、技术进步而出现的消费方式的革新与变化，是营销的方式和途径，因此也是不断变化的。
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调查就象“十月怀胎”，解决问题就象“一朝分娩”。调查就是解决问题。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
近期，各大日化企业的财报逐一披露。雅诗兰黛第三季度财报显示，其在中国内地及香港均出现亏损，集团计划从四季度起在全球市场裁员;宝洁今年第一季度销售下滑12%，创下连续7个季度以来最大跌幅。与之形成鲜明反差的是，韩系化妆品企业爱茉莉太平洋第一季度净利同比增长33.1%，LG生活健康收益同比增长30.9%，创历史新高。韩系两大集团有望打破中国高端化妆品市场被欧美品牌一统的格局。
强势追击
韩系化妆品受国人热捧
去年，宝洁因遭遇“裁员门”、雅芳曝出“行贿门”而陷入低谷，与此同时，悦诗风吟、伊蒂之屋等韩系化妆品强势进驻中国。一时间，它们的门店纷纷开进广州正佳广场、东方宝泰等商场内。随着2016年第一季度财报的披露，韩系化妆品的强势之姿尽显。
财报显示，爱茉莉太平洋今年一季度净利润同比增长33.1%，达3253亿韩元;销售额同比增长21.8%，达1.76万亿韩元。而去年卖出54亿元人民币的雪花秀，则是拉动集团营收可观增长的主力军。
LG生活健康一季度财报也显示，公司销售额达到15000亿韩元(约85.5亿人民币)，同比增长16.7%;收益达到2340亿韩元(约13.3亿人民币)，同比增长30.9%，创历史新高。旗下后(Whoo)同比增长47%，在中国的销售增长率达到92%。而自然发酵化妆品品牌呼吸(SU:M37°)由于受到中国游客的热捧，增速高达105%。
实际上，今年1月24日，韩国贸易协会就曾发布数据称，2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，达到10.88亿美元，创下历史新高。统计表明，韩国出口的化妆品中，39.52%销往中国市场。这些远高于中国社会消费品零售总额同期增长率的数字，直接反映了中韩两国化妆品贸易进入了“井喷式增长”。可以说，过去一年，韩国化妆品品牌在中国取得了欧美同行望尘莫及的高速增长，甚至改变了中国化妆品市场的格局。
专家分析
韩星、韩剧效应助力明显
资深日化营销专家张兵武认为，韩系化妆品的销量迅速增长得益于韩国明星和韩国电视剧。张兵武称，宋仲基、林允儿、黄致列等韩国明星在中国人气迅速高涨，明星效应显著;而热播韩剧中植入的化妆品广告会促使很多消费者到专柜体验。除了在电视剧中植入广告，韩国品牌的品牌活跃度也比较高，据他对终端消费的了解，知名韩系化妆品都很注意多维度的传播，在消费者的视野中保持相当频率的曝光率。
记者也了解到，韩国化妆品对中国消费者的消费心理极为了解，大部分韩国化妆品均打出“汉方”的中草药配方和植物，例如雪花秀的重要成分为人参;悦诗风吟主打绿茶;Whoo的主要成分有冬虫夏草。并且韩国化妆品品牌也善于利用明星效应，如在4月底举行的首届“女性健康公益跑”茉莉跑中，爱茉莉太平洋就邀请了因参加《我是歌手4》而在中国爆红的黄致列，宣传效果极其明显。
不过，在日化营销资深专家谷俊看来，韩系品牌的增速快，只是因为之前的基数较小。“例如‘后’这些品牌现在的增速很大，但是由于市场容量有限，增长幅度不可能一直维持下去。”谷俊表示，韩国高端新军还有很大的下沉空间。
颓势难挽
欧美品牌业绩继续萎靡
反观在中国一直处于强势的欧美品牌，近几不断经历“裁员”“瘦身”“换帅”等重组风波，却也难挡业绩的萎靡。4月26日，全球日化行业巨头宝洁公布其2016财年第三季财报，报表显示2016年第一季度宝洁营收同比下滑了13.2%至157.5亿美元。尽管宝洁在过去两年采取了各种自救措施，但其在全球的销售仍大幅下滑12%，创下连续7个季度以来最大跌幅。
与此同时，美国雅诗兰黛集团日前也发布三季度财报显示，实现净利2.656亿美元，同比下降2.4%，中国内地及香港均出现营业亏损。集团同时提出重组计划，从四季度起在全球市场裁减900～1200个岗位。而“重组”“裁员”一系列动作不得不让人担忧其走上宝洁的老路，雅诗兰黛方面表示，销售利好得益于最大收入来源化妆品部门的强势抵销了护肤品部门的疲软。雅诗兰黛旗下MAC、Smashbox和TomFord三大化妆品牌出现双位数增长，并推动了集团化妆品业务增长7%，领涨所有部门。
值得关注的是，曾因直销风光无限的美国化妆品公司巨头雅芳，如今已迅速走向没落。不仅由于渠道摇摆等问题，更是因其品牌的迅速老化。日前，雅芳公布2016年一季度财报，净亏损继续扩大至1.659亿美元，总收入下跌16%至13亿美元，这已经是雅芳收入连续第18个季度下滑。尽管一直传言将退出中国市场的雅芳仍在不断挣扎，但业内认为，雅芳在提振中国需求方面显得非常力不从心。
专家分析
度过低谷需靠开源节流
有业内专家认为，过去，宝洁严重低估了中国消费升级的速度，宝洁迟缓的高端化反应速度导致集团在中国的所有核心产品类别上持续丧失市场份额。由于在营销渠道上过于传统守旧，对于市场反应过慢，宝洁在数字营销上错失先机，导致企业失去了作为跨境电商消费者主力的一二线城市的年轻消费者。
资深护肤品专家冰寒表示，全球经济形势不佳，护肤、服饰、奢侈品领域同样如此。就国内市场而言，欧美大牌地位仍领先。对于“瘦身”“裁员”等自救行为，冰寒认为，加大投入新渠道、减少人工成本、提升供应链效率等开源节流，是度过市场低谷最有效的手段。此外，对技术、研发等基础资源的投入，日后也会转化为夯实品牌基础的一部分。
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不熟悉情况，不调查研究，下车伊始，就发号施令，这样做工作没有不碰钉子的。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
海外直邮、全球包邮……互联网的便利化，让中国消费者享受着购买海外商品的便利，化妆品作为跨境网购中的代表性产品，备受消费者青睐。海淘族偏爱哪些化妆品?选择那么多，买什么更便宜?怎么买更能成功避开“山寨货”?
海淘族热衷化妆品，“全民代购”你参与了吗?
从2011年开始，上海白领杜苗还在上大学时，就开始用海外化妆品。那时海淘尚未兴起，她主要靠朋友出国带。
从2013年开始，她已基本上自己海淘，“一年能省5000多元，我还开了一个海淘的微店帮朋友带。”
借助便捷的互联网，跨境网购正在迅猛发展。
商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，2017年预计将增长至8万亿元规模水平，未来几年跨境电商年增长率将超过30%。
——几人买?
淘宝全球购根据追踪了解5000名海淘消费者的调查结果发布的《十年海淘报告》显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品，一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。
不过根据天猫国际的统计显示，个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行，茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。
——谁在买?
根据天猫国际的数据，个护美妆在各大销售品类中牢牢占据销售额前三的位置，占比近四分之一。
按人群看，年轻人更爱美——在大学生最喜爱的排名前10位品类中，除第二位是奶粉之外，全部是化妆护肤品，面膜、乳液、口红、BB霜纷纷上榜。
——从哪买?
来自360营销研究院的数据显示，用户海淘护肤彩妆品时，首选目的地是韩国，检索量占比高达64%，其次是日本和我国香港。
2015年底，韩国关税厅发布的数据显示：“双十一”购物季期间韩国在天猫商城实现了737万美元的出口额，中国买家在韩海淘总额中化妆品占比达80%。
全球假货依旧横行，“山寨货”让你“中招”了吗?
一方面，是火爆的销售和超快的增速;另一方面，“山寨货”已成为海淘行业必须面对的痛点。
有人从阿里巴巴网站上的两家网店以低价购入假冒的资生堂ANESSA防晒霜，后通过名为“日本名妆代购”的淘宝网店冒充真品对外销售，从中非法获利16万余元。这是2014年上海市杨浦区人民法院判处的一起案件。
这样的造假行为并不少见。2014年国家食药监总局曾发布消息，当年共查处涉案金额超千万元的化妆品重大案件8件，其中部分案件涉案金额超亿元。
今年4月，经济合作与发展组织(OECD)推出了一份针对全球山寨仿冒品市场的报告《仿冒品和假货贸易：经济影响图解》。报告指出，全球“山寨”市场2013年的总规模已达4610亿美元，接近全球贸易总额的2.5%。
“我们还曾遇到过在快递收件点附近，有一个专门打印假标签和小票的地方。制假者在快递前统一过来打印假冒的小票，放到快递包里直接快递给买家。”一位知名奢侈品公司打假负责人说。
不仅化妆品，根据这份报告统计，几乎每一个领域都遭到了“山寨”，化妆品名列第七。在被仿冒商品的来源国中，20%是仿制的美国商品或品牌。中国品牌中被“山寨”的对象，占比1%左右。
海淘实施新税制，免税终结你还“剁手”吗?
从4月8日起，我国对跨境电商零售进口商品执行新税制。跨境电商零售进口商品从此将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。“海淘族”们关心的是，这一税制的改变会带来哪些影响?
业内人士介绍，很多小型跨境电商平台迅速发展壮大的方式，就是大批从海外工厂采购物品，囤在国内保税区仓库。货物到了国内保税区仓库后，没有交任何关税，而离开保税区时，采取了分装，分包邮寄等“蚂蚁搬家”的方式，直接邮递给每个买家，走的是行邮税而不是一般货物关税，由于包裹小，需交税的寥寥无几。
“目前中国90%以上的包裹不用交税就进境了。而相对于中国一年几千亿元的跨境电商零售进口和中国公民海外购物消费规模，2014年中国对所有行李物品、邮递物品征收的行邮税不到10亿元，税收流失问题相当严重。”中国电子商务研究中心主任曹磊说，税改有助于尽最大可能减少国家进口税款流失，规范过去几年一直“野蛮生长”的跨境进口电商行业和个人海淘代购行为。
那么，现在海淘化妆品是贵了还是便宜了呢?业内人士介绍，用100元做个分界线。100元以下化妆品、护肤品等原先是免征税，现按照32.9%税率增税;100元以上的化妆品税率则有所下降，从50%改为32.9%。个人洗护品则更划算，百元以上洗护品税费从70%降至32.9%。
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市场调查是现代企业了解市场行情,制定营销策略的一种重要方法。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
2015年，在中央一系列稳增长、促改革、调结构政策措施的推动下，国民经济和工业经济运行总体平稳，呈现稳中有进、稳中向好的发展态势。展望2017年，全球经济将持续缓慢复苏，我国经济新的内生增长动力正逐步形成，工业增速有望小幅提升。但是，我国工业发展仍面临产能过剩严峻、投资效率偏低、出口竞争力下降、自主创新不足等问题。未来要坚定不移地推进改革开放，坚定不移地加快结构调整和转型升级，打造“大众创业、万众创新”和增加公共产品、公共服务“双引擎”，为经济保持中高速、产业迈向中高端奠定坚实基础。
一、对2017年形势的基本判断
(一)全球经济缓慢复苏，国际贸易呈低速增长
发达经济体方面。美国制造业PMI产出指数和新订单指数持续处于扩张区间，显示复苏动力有所增强。OECD预测2017年美国经济增速将较2015年小幅回升至2.5%。欧洲经济复苏缓慢，制造业信心指数和消费者信心指数降幅未出现显著扩大趋势，今年以来欧元区制造业PMI一直保持在荣枯线以上。作为欧洲经济的核心，德国制造业PMI和工业生产指数整体上亦呈小幅回升态势。但考虑到难民潮压力和巴黎恐怖袭击的影响，欧洲经济复苏进程将存在一定不确定性。日本经济依然疲弱，经济观察家现况指数和前景指数均处于近期较低水平;10月份日本投资信心指数仅为-2.5，创2013年以来新低，表明未来日本工业生产和投资活动将持续偏弱。
新兴经济体方面。今年以来，俄罗斯和巴西制造业PMI基本处于荣枯线之下，10月份俄罗斯虽然较前期有所提升，但仅为50.2%，也是今年首次升至荣枯线以上;巴西则出现大幅下降，创2009年4月以来最低值;9月份两国工业生产指数分别同比下降3.6%和10.8%，降幅十分明显。印度制造业PMI继续回落，10月为50.7%，为今年最低值。10月份南非PMI为52%，与上月持平，未能延续大幅提高的态势，表明回暖基础不甚牢固。总体来看，受大宗商品价格下跌、流向新兴市场的资本减少、信贷增长过快、部分国家政局动荡和金融市场波动等多重因素影响，新兴经济体的经济增长在2017年将继续走弱。
综合判断，发达经济体整体上呈缓慢复苏，但新兴经济体面临多重不确定性，世界经济趋弱态势短期内难以扭转。此外，资源、人工、物流等价格上涨不断推高我国制造业生产成本，加工贸易订单向东南亚、南亚等地区转移趋势加剧，TPP对部分行业出口的影响也将逐渐显现，外需对我国工业经济的拉动作用将减弱。预计2017年我国出口增速将呈低速增长，全年出口交货值累计增速在2%左右。
(二)我国经济新的内生增长动力正在逐步形成，工业经济增速有望小幅提升
投资增长有望筑底，实现小幅回升。近几年工业投资增长呈阶梯状下行趋势，2011年以来年均增速回落2-3个百分点。受当前制造业企业盈利能力下降、生产经营成本较高影响，工业投资的主体——制造业投资已经持续五个月呈个位数增长，短期内难以实现投资增幅的明显回升。房地产行业受政策利好刺激成交量明显提升，但目前仍处于消化库存阶段，2015年前十个月房地产开发投资完成额累计同比增速仅为2%，土地购置面积的降幅超过30%，房地产投资增速难以明显提高。受财政收入增长缓慢和地方债务问题困扰，基础设施建设投资已下滑至17.4%。虽然当前投资呈低速增长，但考虑到2017年是“十三五”开局之年，规划投资热点集中涌现，对促进投资增长构成一定支撑，预计2017年投资增长有望筑底，实现小幅回升，同比增长约为10%。
消费总体稳中趋缓，新的亮点正在逐步形成。近年来，消费数据呈缓慢下行，但整体上依然比较平稳。这主要得益于部分类别商品和服务消费的快速增长：一是随着商品房销售的回暖，相关商品消费呈快速增长。1-10月，全国商品房销售面积同比增长7.2%，销售额增长14.9%，分别比上半年加快3.3个和3.9个百分点。与其相关的家电类、建材类、家具类商品也保持较快增长。二是享受型消费和新兴领域消费比较活跃。随着“互联网+ ”、“宽带中国”等战略实施，新的消费需求将不断产生，消费意愿也将不断提高，特别是网上零售将保持快速增长。预计2017年消费增速将整体保持稳定，全年累计增速在10.6%左右。
综合来看，新的内生增长动力正逐渐形成，工业增速有望小幅回升，预计2017年规模以上工业增加值增速在6.3%左右。
(三)多因素导致工业各行业运行仍将延续分化态势
分行业看，传统产业处于深度调整过程中，钢铁、有色、建材、电力等高耗能产业在产能过剩和资源环境约束下增速减缓;纺织、轻工、电子等出口导向型行业竞争力也不断弱化。与此同时，高端装备制造业和高技术制造业在经济下行期仍保持较高增长，对工业经济的支撑能力逐渐增强。
原材料工业。2015年，我国原材料工业处于下行通道，增速稳中趋缓。2017年，在全球经济缺乏强劲增长动力、国内经济仍处于周期性调整的背景下，预计原材料工业生产增速进一步回落，投资增速继续放缓，进出口贸易形势依然严峻，产品价格低位震荡，行业经济效益难有较大改善。
装备工业。2015年，我国装备工业低位运行。展望2017年，我国装备工业生产、出口增速将加快回升，其中汽车工业增速继续回暖趋稳，机械工业运行延续分化走势，船舶工业将逐渐好转，智能制造继续加速发展，高端装备创新发展的空间继续拓展。
消费品工业。2015年是我国消费品工业发展形势较为严峻的一年，生产增速持续回落，出口交货值增速大幅下滑，内需增长明显不足。展望2017年，消费品工业面临的国内外形势依然不容乐观，预计消费品工业生产增速将呈小幅下滑。
电子信息产业。2015年，我国电子信息制造业进入中高速增长的新阶段，增速从10%以上降至8.5%左右区间，并保持平稳态势。出口环境未有改善，仍然围绕着零增长率上下浮动。展望2017年，我国电子信息制造业增速预计将维持8%左右，出口增速有望实现正增长，但所面临的发展环境仍有较大不确定性。
(四)区域协同发展格局逐步形成，但部分地区断崖式回落将带来不确定风险。
东部地区。受劳动力成本上涨、汇率波动以及外需低迷等因素影响，东部地区工业经济面临的下行压力较大，但“中国制造2025”、“互联网 +”、自贸区等战略的实施，成为制造业升级的重要突破口，为东部地区制造业发展带来新的机遇。在新的增长亮点不断涌现的形势下，预计2017年东部地区将继续引领全国工业结构调整和转型升级，工业增长有望保持平稳。
中部和西部地区。受益于工业化和城镇化进程的加快，以及承接国际国内产业转移的带动，中西部地区后发优势凸显。2011年以来，中西部地区规模以上工业增速、投资增速亦明显高于全国平均水平。2014年中西部地区工业增加值占比为40.9%，比2003年的历史低点提高10.3个百分点。在长江经济带、“一带一路”战略的稳步推进下，预计2017年中西部地区将继续保持较快增长，成为带动工业增长的区域新动力。
东北地区。今年以来，东北地区经济出现“断崖式”回落，规上工业增加值持续负增长，10月份，东北地区同比下降4.6%，与今年5月份同为本年低谷。东北地区主要以钢铁、石油石化、煤炭等重化工业为支柱产业，服务经济所占比重偏低，在国际国内需求不足的影响之下，经济下行压力加剧，加之体制机制改革相对滞后等因素的影响，未来经济回暖仍待长期调整。
看了“2017中国市场经济发展分析”
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金融市场一般是不可预测的。所以人们要准备不同的可能结果。以下是读文网小编为大家整理的内容，希望对读者有所帮助。
大力倡导节能减排的今天，汽车不管是在车身内饰材料还是在轮胎以及动力总成系统等核心部件方面，都将迎来新的技术变革。以下是2016年我国汽车行业市场现状分析：
1、碳纤维材料未来缺口达60%
上月北京车展期间，纯碳纤维复合材料超级跑车Roadster曾经在零部件展区高调亮相。这款由KDX雷丁汽车轻量化设计中心设计研发的超跑，全球限量23台。它最大的特色就是采用了碳纤维纹理，配备六缸中置引擎，重量仅920kg，百公里加速时间为3.9秒。轻量化设计方面，该款车采用的是碳纤维混合结构底盘及模块化设计。
与此同时，在康得集团举行的“新能源汽车碳纤维轻量化整体解决方案全球首发仪式”上，该集团首次在国内展出了数量最多、种类最齐的碳纤维复合材料汽车结构件、覆盖件等多种车体零部件。
碳纤维材料以“轻”取胜，已经成为汽车技术发展方向。
据了解，未来几年碳纤维材料的缺口会达到60%。康得新董事长钟玉认为原因如下：首先是新能源电动车发展趋势。2014年宝马率先推出了i3、i8，引爆了新能源车对碳纤维的迫切需求。根据国内汽车减重要求，到2025年要达到25%，新能源电动车总重量更要求达到50%。而汽车减重没有别的途径，从钢到铝，再从铝只能是碳纤维。碳纤维比钢轻，是钢重量的五分之一，它的比强度是16倍。2020年新能源汽车累计产销量超过500万辆，到2025年，中国新能源汽车年销量要达到汽车市场需求总量的20%。据估计，届时碳纤维的总需求将会达到10万吨。仅在未来三年，碳纤维产量就将从原来的2200吨扩展到4000吨。新能源电动车、机器到无人机直至航空轻量化发展的大趋势，使得碳纤维在未来的高速发展时代已经到来。
钟玉介绍，目前康得新已经在廊坊建立碳纤维生产基地，将在7月份投产。投产后，将从材料上补充国家在高性能碳纤维的缺失。
2、轮辋轮胎一体化、无气压纯橡胶轮胎成趋势
身处新能源汽车时代，轮胎也不可以置身事外。
未来专门针对新能源汽车研发的配套轮胎，将是市场主流趋势之一。轮胎未来的革命性发展方向，将是轮辋轮胎一体化和无气压的纯橡胶轮胎。估计在未来10 年内，这两种轮胎都会从概念产品变为现实。一旦研发出来，轮胎生产的成本将会大幅降低。比如，轮胎未来将不再需要轮辋，那么轮胎胶面一粘上去即可使用，不用的时候可以撕掉，大大提升了捷利性。
上月北京车展上，万力轮胎就有一款概念性新品是专门为新能源汽车研发。据了解，在使用过程中，它能通过智能化控制自动检测路况，对自身进行收缩扩张的调整。在普通路面行驶时，整个轮胎的行驶面自动处于收缩状态。在泥泞或冰雪路面等恶劣路况行驶时，轮胎会根据具体的路面状况自动伸张，直径变大，增加花纹沟的宽度，最大限度地提供抓着力。
作为无充气轮胎，这款轮胎的安全系数也得到提高。毕竟，它采用超宽行驶面设计，每块行驶面内部使用了最新的特殊骨架材料，所以，保证了产品有足够的强度、韧性与轮毂进行安全连接，最大限度地减少了在高速行驶中因为爆胎、漏气而产生侧滑、甩尾、甚至翻车等事故。不过，目前这种轮胎主要面临的问题是要做到 “技术跨界”，毕竟涉及到轮辋、轮胎、材料等技术的结合。
3、动力总成系统进一步优化升级
对于传统车辆，降低油耗及提高发动机效能需要齐头并进。在上月结束的北京车展期间，零部件巨头均推出了各自的创新技术。
例如，法雷奥全新e4Boost48伏动力总成系统，能够在提升发动机效能的同时，降低车辆燃油消耗和二氧化碳排放。据了解，e4Boost48伏动力总成解决方案由48伏电子增压器和48伏皮带传动起发电一体机iBSG组成，它的优点是最大程度地回收制动能量，并将其储存在48伏电池内。 e4Boost的能量可以被再次用来增强发动机的扭矩输出，在齿轮加速时强化发动机的性能，以及优化车辆的能量管理。这一创新技术能有效帮助车企达成“至 2020年，新车平均油耗降至每百公里5升”的产业既定目标。
至于博世展出的入门级混合动力-能量回收加速辅助系统BRS，同样能够明显降低油耗及二氧化碳排放。该系统整合了能量回收、加速辅助、起动-停止和高速滑行四项功能，凭借所提供的高达10千瓦额外驱动力，降低油耗和二氧化碳排放高达约15%。针对汽油发动机，博世新一代的汽油缸内直喷系统目前已实现高达350巴的喷射压力，使汽油燃烧更加充分，内燃机效率得以进一步提升。以最先进的清洁柴油技术而论，已可以满足当今最严苛的欧VI排放标准。目前专为中国市场设计研发的适用于经济型乘用车、轻型商用车及微型客车的共轨系统CRS1-18喷射压力高达1800巴，能在满足国五排放标准的同时，提高发动机的输出功率。更多相关汽车行业现状分析请查阅由中国报告大厅发布的汽车行业市场调查分析报告。
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科学的市场调查可以帮助企业及时掌握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。以下是读文网小编为大家整理的餐饮行业市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。
一、调查目标、方案设计及组织策划
(一)调查目标
总目标：通过深入细致的调查黑大各代表性学生样本的餐饮消费结构现状、需求特点、顾客满意度等，以及走访现有经营商家，了解日常经营问题、顾客消费偏好、竞争状况等，综合分析黑大餐饮业市场的总体格局与需求趋势。
分目标：
1.全面搜索黑大餐饮业消费需求现状
2.开展全校各代表性的学生消费者对北黑大餐饮业的满意度的调查
3.适量走访食堂经理和黑大现有经营商家了解经营现状和需解决的问题
4.分析黑大餐饮市场营销现状及需解决的问题
(二)调查对象及形式
根据对黑大餐饮经济的总体分析及对黑大附近餐饮业的整体把握，本次调查以在校大学生及经营商家为重点调查对象，以消费者需求现状与趋势为重点调查方向。采取区域分组调查的形式，集中3天左右的时间进行顾客深度调研和市场扫描及分析，调查方式以问卷调查为主，访问调查及市场观察为辅，间或幽灵实验调查，并收集相关经济与市场的第二手资料进行统计分析。
调查对象抽样：
1) 在校大学生消费者 抽取样本150个，抽取不同学院、不同专业、不同年级、不同收入、不同口味偏好的代表性样本。
2) 校食堂工作人员 抽取样本20个，其中食堂经历、采购人员、厨师、一般工作人员各分配一定的数量。
3) 黑大附近现有经营商家 抽取样本20个，其中传统中式餐馆、快餐店、奶茶咖啡吧、特色小吃店、火锅店、糕点店等各占一定比例。
调查方式：1)问卷调查 2)访问调查3)市场观察4)电话网络调查5)幽灵实验调查等
调研的主要内容：
1) 在校大学生消费者调查主要内容：现有市场消费品牌及顾客满意度，市场消费数量及层次，消费者对现有品牌的认知与评价，餐饮消费的心理，影响消费者餐饮选择决策的关键因素，餐饮消费的新需求等。
2) 校食堂工作者调查的主要内容：从食堂原料的采购体系，到食品的制作工艺，到食品安全卫生的把关，再到销售的菜色价格，最后到食堂的服务情况，进行大概的了解，并分析其优势、劣势和现面临的问题。
3) 现有经营商家调查的主要内容：经营的餐馆类型、风味，产品的渠道体系，主要经营支撑点，主导产品的促销手段，为顾客服务的原则，经营者现实满意程度，经营者的营销心理，经营者的期望值与要求等。
4) 访谈调查内容：主要了解消费者对小资再现主题餐厅的品牌和产品的理解、评价、建议，以及对他们的偏好进一步掌握。
5) 幽灵实验调查内容：切身的感受2—3家餐馆的产品、口味，就餐环境，服务水平，卫生状况等，然后分析评价，去粗取精。
(三)调查组织实施过程
调查组共有3人，进行为期7天的黑大附近餐饮业市场调查。
二、调查的主要统计结果及分析
本次调查共收回有效的在校大学生消费者调查问卷137份、校食堂工作人员访谈笔录20份、学府四现有商家访问笔录20份，通过对上述问卷和访谈笔录的统计处理，辅以调查小组的小结报告，获得黑大餐饮市场调查结果如下：
1. 黑大餐饮经济发达，消费水平较高，消费量大。
首先，从实地调查的结果来看，黑大外有正规经营店铺及摊位的餐饮店约有101家，其中中式快餐店，传统中餐馆，特色小吃店，西式餐馆，火锅店等等，具体如下表1所示。其次，黑大餐饮也得迅猛发展主要依托黑龙江大学的学生消费者，据有关资料统计，黑大在校师生约3万，消费群体庞大，统计数据显示大部分学生每天都出北门吃饭;最后，从黑大所处的地理环境位置来看，位于南岗区，消费水平还是较高的。通过问卷调查，黑龙江大学在校学生月平均消费在1500左右，又细分为5个消费段，如下表2所示。
图表1
北门餐饮类型及分布情况
类型 中式快餐店 中式传统餐馆 特色小吃店 西式餐馆火锅店 糕点面点店奶茶咖啡吧
数量 16 26 35 3 3 6 10
表2
黑大在校学生的月平均消费分布情况
消费层次 500~800 800~1100 1100~1600 1600~2000 2000以上
所占比例 7.1% 42.9% 45.2% 2.4% 2.4%
2. 主要消费类型、口味偏好明显，重复消费普遍
大多数学生喜欢中式快餐，快捷方便，口味喜欢多样，但比较大众，喜欢在一定时期内重复选择一家消费，基于习惯因素
3. 消费的时间分散，餐饮服务趋于全天
4. 消费主体一般趋于2—4人，消费能力较高
5. 黑大餐饮市场竞争格局相对稳定，各经营商家之间日趋同质化
6. 产品差异化程度低，缺乏营销创新
(二)黑大附近餐饮消费者满意度及需求现状分析
1. 食品安全卫生是消费者选择就餐地点的首要因素。
2. 消费者的口味习惯和偏好主要倾向于家常菜，大众口味中又偏辣
3. 产品质量及服务是影响消费者选择就餐地方的主要因素。
4. 消费者对产品的价格认知理性，学生消费水平较高，也比较稳定
5. 消费者对就餐的食品卫生安全的满意度低
6. 消费者经常光顾的餐馆比较集中，如快餐店温州饭摊，传统中餐馆有得意楼、三合缘等
7. 大多数消费者对餐馆提供的直接而实惠的促销方式感兴趣
8. 宣传优惠单是消费者了解餐馆信息的主要渠道
9. 大学生消费者一般以小群体消费为主，对新鲜时尚的事物感兴趣
(三)黑大附近餐饮店经营现状及分析
1. 不断有新的商家参与黑大餐饮市场竞争，同时也有商家的退出，形成当前相对平衡而又微妙的关系。
2. 众多餐馆的环境、规模、菜肴种类、价格及服务差异不大，趋于同质化
3. 在目前国内物价水平上涨的情况下，各餐馆包括校内食堂，部分菜品价格有所上浮，涨价的菜式一般以肉类为主，平均涨幅约20%～25%，成本有所增加
4. 黑大餐饮行业缺乏规划引导，在快速发展中存在盲目、无序和低水平发展的现象。缺乏系统严格的市场准入制度和强制性标准，餐饮企业的标准参差不齐，内容不全面、技术知识含量低，食品安全卫生得不到保障
5. 无品牌意思，只关注于现盈利状况
三.本次调查活动总结
总的来说,本调查是成功的,达到了预期的目的较为全面地了解了黑大的餐饮业情况。餐饮业市场竞争激烈，难免由于利益问题出现食品质量问题，请消费者在有消费需求是一定保证安全。黑大餐饮业的消费主力人群是学生，合理消费是必要的。总之，食品质量安全问题不容忽视，学生们的身体健康至关重要，餐饮业健康稳定的发展将会成为社会进步的推动力。
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汽车行业市场分析报告
从全球汽车制造大国和消费大国的发展历程可以看出，汽车消费大国最终都成为了汽车制造大国，而且汽车制造业国际竞争力的快速成长期与本国汽车消费的快速成长期高度相关。产业转移将显著提高中国汽车整车和零部件产业的技术实力和制造能力。
基于广阔的国内市场、显著的劳动力要素优势、相对完善的制造业发展基础，中国汽车产业发展的比较优势将得到快速提升。我们维持汽车行业“强于大市”的投资评级。
全球产业链的承接者
对于中国汽车行业的分析判断，与市场最大的不同在于，我们认为应该从全球产业分工的角度来看待中国汽车行业。未来五到十年，将是中国汽车产业充分利用国内国际两种资源，开拓国内国际两个市场的关键时期。单纯从国内市场的激烈竞争导出对行业发展前景和利润水平的预期则显著低估了发展潜力。
产业链的全球配置是全球汽车产业正在发生的根本性格局变化，“到中国去”已经成为趋势，使中国有望获取更多的汽车价值链环节。产业转移将显著提高中国汽车整车和零部件产业的技术实力和制造能力。基于广阔的国内市场、显著的劳动力要素优势、相对完善的制造业发展基础，中国汽车产业发展的比较优势快速提升。
国内市场需求稳步增长
进入新世纪以来，随着加入WTO和国内经济增速高位运行，汽车需求一直维持相当的热度。随着经济增长和国际竞争力提升，商用车稳健成长且市场竞争结构趋向合理;乘用车价格的大幅下降和人均收入提高的综合作用，导致需求快速增长。
2007年上半年，汽车消费需求量增长23.3%，维持在相对高位，也是入世6年来第四个增速超过20%的年份。中国汽车特别是轿车普及率处于非常低的位置，随着经济持续增长和收入的快速提高，轿车普及率将会有良好表现。
从区域来看，由于中国存在显著的地区间经济发展水平和人均收入水平的差距，轿车消费将逐步从北京、上海等发达地区向中等发达和欠发达地区梯次推进。当前沿海较发达地区的乘用车千人保有量与北京比仍然很低，但这些省份人均GDP已达到或超过2000美元，将进入汽车快速发展时期。这些省份总人口接近3亿人口，远远高于北京，其快速发展期应该长于一类地区。
同时，我们认为，宏观经济环境稳定向好，以改善出行条件为重要内容的消费结构升级将持续到2020年。全国高速公路网的形成，新农村建设改善农村道路状况，物流业的蓬勃发展，为汽车产业发展提供条件。2006年城镇居民家庭轿车普及率仅为3%，仍处于起步阶段。中国当前的汽车保有率远低于国际平均水平，也远低于发达国家在相同发展阶段时期的水平。
2006年末中国私家乘用车保有量为1500万辆，保守预计到2020年将增长到1.2亿辆。国内市场的快速增长和出口的拓展，估计到2015年左右，中国汽车产销量有望达到1800万辆以上，而自主品牌的市场占有率有望超过一半。我们预计，乘用车市场发展至少还将有20年左右的较快速增长，未来10年有望维持15-20%左右的年增长速度
汽车产业比较优势显著
中国汽车产业工人的工资水平仅相当于发达国家(美国、日本、欧洲)平均水平的1/25，显然远大于劳动生产率上的差异，随着中国公司的技术水平和中国市场的消费环境得到改善，在汽车上具备的比较优势应该说将逐步发挥作用。
首先是中国要素禀赋结构利于汽车产业发展。作为发展中大国，中国要素禀赋结构与发达国家存在显著的差异，这也是过去近三十年中国不断深入参与全球分工，并获取全球化的显著收益的基础。从中国生产要素和全球生产要素的比较来看，中国劳动力资源依然充裕，继续深化劳动密集型产业的比较优势，“世界工厂”的地位依然稳固。接受全球制造和服务分包，在产业链分工中的地位将显著提升。
由于劳动力、资金、技术之间的比例关系明显改善，中国具备竞争力的产业和价值链环节不断扩大。对于汽车制造这样的技术密集、资本密集并且兼具劳动密集的高端制造业，中国已经初步具备承接产业转移并有可能实现竞争力的快速提升。
值得注意的是，向资金和技术密集型产业进军的过程中，必然需要增强自主创新能力和提升自主品牌的竞争力。我们认为，未来中国汽车产业将是两条腿走路：一方面，参与产业分工、自主发展。而另一方面，从企业层面上，将看到合资合作型公司和自主品牌型企业并存，而且都有可能获得良好发展。
其次，产业政策改革将促使企业进行技术进步和自主创新。由于汽车行业影响因素众多，相关产业政策的制定和更改将成为影响行业发展的重要因素。当前，产业政策的关注点主要在于汽车产业的健康发展和降低汽车制造和使用过程中的负外部性。
从中国汽车产品进出口的表现可以看出，中国汽车的行业国际竞争力的显著提升。1991年至2006年期间，进口年平均增速18%，而出口平均增速则达到42%，整车出口增速则超过50%。2005年起，整车出口量和汽车产品出口金额都超越进口，中国汽车行业呈现净出口态势。2006年汽车行业贸易顺差快速扩大，中国汽车行业国际竞争力显著提升。
我们认为，出口快速增长背后存在两股推动力量。首先，跨国公司在竞争压力下不断扩大在中国投资和采购量，“到中国去”已经成为全球汽车产业一股新的潮流。其次，劳动力成本优势和产业技术进步积累已经使得中国整车出口成为新的增长点，而自主品牌则是整车出口的绝对主力。中国汽车制造的国际竞争力
将步纺织和家电等行业的后尘，汽车产品的“中国制造”将改变未来国际市场的格局。
成长性推高估值
我们深信，中国汽车市场的长期快速增长前景和中国汽车产业全球竞争力的提升将深刻改变国际汽车行业的格局，正如日本、韩国的发展所示，再过5―10年，将有几家中国汽车公司跻身世界主流汽车公司。
根据我们的预测，2007年轿车销量增速预计约为25%，价格下降约为5%，在这样的情况下，2007年轿车行业的盈利水平与2006年相比将有约35%的增长，整体汽车行业利润水平增速将超过30%，部分市场地位不断提升的公司有望获得显著超越市场增幅的速度。
基于快速增长的中国国内市场和不断提高的产业全球竞争力，汽车产业的未来发展可以乐观看待。预期优势汽车公司未来5―10年有望维持年均30%业绩增长，我们认为行业估值水平有望逐步提升至08年30倍市盈率。投资市场地位持续提高和产业链价值不断延伸的公司则是攻守兼备的策略。
我们认为，汽车行业波动性趋于下降，制造商预期趋向稳定，市场价格趋向平稳下降，市场竞争走向涵盖品牌、质量、服务的综合实力的竞争，单纯依靠价格竞争的厂商趋向式微。当前市场利润率差异显著，能够获得高利润率的公司大多是综合实力的体现，而微利或亏损公司的降价能力不足。
尽管存在原材料价格上涨因素，但是国内零部件配套体系质量提高和规模快速增长，有效降低整车产品的成本。行业盈利能力稳步提高。国内市场的快速成长和竞争格局的结构性变化，使得价格竞争退居次要位置，汽车产业利润水平稳中有升。战略、执行力和价值链控制力成为汽车公司未来发展和投资价值的关键。
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一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。那么下面是读文网小编整理的化妆品市场定位分析报告，就跟着小编一起看看吧，希望大家能够喜欢。
化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的化妆品市场定位分析报告，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。
据市场调研中国目前现有化妆品企业5000多家，约2万个化妆品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。长期以来，中国都被认为是世界工厂。由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。而在日化行业，这一现象同样明显。市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。
未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。“十二五”期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个，更多的产品进入省“名牌产品”和省“著名商标”行列。
本研究咨询报告由宇博智业领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国报告大厅、国内外相关报刊杂志的基础信息、化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国化妆品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了化妆品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对化妆品市场风险进行了预测，为化妆品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在化妆品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
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