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《什么是社会化媒体》是一本书籍
社交媒体(Social Media),也称为社会化媒体、社会性媒体,指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献,提取,创造新闻咨询,然后传播的过程。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展。像我们日常用的新浪微薄、QQ微薄、Twitter、Facebook、Blog这些都属于社会化媒体。
附原有发布说明:
经过近一个月的努力,无数次修订,《什么是社会化媒体》这本书终于翻译完成了。
该书是Antony Mayfield的作品,详细地论述了Social Media这个潮流的发生、发展和运行状况。该书由译言的刘佳倡议,刘佳、安步当车和我共同翻译完成。
这里是我们三个人共同写的一篇后记:
社会化媒体是一个崭新的网络现象,受Web2.0驱动,惠及亿万人群,同时又对众多行业提供史无前例的机遇或产生颠覆性的威胁。
这本电子书对社会化媒体这一现象,作了简要、清晰而又全面的介绍。语不惊人,但又字字闪光,为读者朋友了解社会化媒体的一些基本概念和全景概览,提供了一个契机。
作为译者之一的刘佳发现了这本好书,并以译言网为平台,利用业余时间与安步当车和M一起,将本书翻译成中文,并由M制作了PDF版本的电子书供读者下载阅读。
翻译虽是项艰涩的工作,但是也有很多的乐趣:把新知识、新视野带给呈现给广大读者,是其一;通过翻译,结识远在天涯的工作伙伴,是其二。我们三位译者虽分 处波士顿、青岛和上海三个遥远的城市,工作和学习十分忙碌,且协作翻译时存在时差问题,但是却能彼此勉励,监督和指正,此书正是社会化媒体影响下新的信息 传播方式和人际交往方式带来的成果。
希望大家喜欢这本书,在阅读中有所收获,也期待有更多双语或多语能力的朋友,能一起参与到翻译这项惠及自身又造福他人的工作中来。
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传统的营销是以媒体、报纸等为载体,而如今信息化时代的推广是以新媒体营销为主。那么新媒体营销有什么样的方法呢?下面读文网小编就和大家分享新媒体营销方法,希望对大家有帮助!
1.互动情怀度
做社会化营销,其中一个最重要的部分,就是跟用户互动。但是我想强调,互动并不是一个工作,而是自然而然会发生的
2.粉丝热情度
社会化营销运营的其中一个重要步骤,就是去建设粉丝社群,在社交平台上建设社群,跟粉丝互动,拉近距离,是非常有必要的
3.产品尖叫度
很多时候,我们只要看到一个产品,就会发出wow的一声,因为,这个产品的外形、包装或者是表现,都远远超出一般消费者的期望值,这就是让消费者尖叫的原因。
4.用户分享度
“分享”(Share)是社会化营销的一个重要关键词,也是消费者旅程中唤起行动(Call to action)里面其中一个重要的元素,任何品牌信息和内容,假如不能够引起用户、朋友、其他人的分享,它的感染力就极度有限,这就是品牌要摆脱传统营销思维的原因了
5.群众参与度
群众参与度是比用户分享度更进一步的营销指标。有时候,用户会因为品牌的信息、内容、产品、服务感到惊喜,但是不一定会付诸行动
6.品牌记忆度
当然也是最重要的,就是品牌记忆度。简单来说,也就是,要你的消费者记得住你的品牌。
看了新媒体营销方法的人还看:
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媒体是指传播信息的介绍,通俗的说就是宣传的载体或平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体,以下是由读文网小编整理关于媒体知识的内容,希望大家喜欢!
就其目前适宜性来讲,媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类,即:
1、平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
2、电波媒体:主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。
3、网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
也就是说,如果按其形式予以适当调整后,明确划分“媒体”,那么,我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。
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网络著作权的主体是作者和网络管理者,客体是以数字信号为形式,以网络为载体进行传播的作品。你对网络著作权有多少了解?下面由读文网小编为你详细介绍网络著作权与自媒体的相关法律知识。
网络著作权自愿登记制度
网络著作权实行自愿登记,论文不论是否登记,作者或其他著作权人依法取得的著作权不受影响。我国实行作品自愿登记制度的在于维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益,有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷,并为解决著作权纠纷提供初步证据。
网络著作权或归属自动取得和登记取得
在中国,按照 著作权法规定,作品完成就自动有版权。所谓完成,是相对而言的,只要创作的对象已经满足法定的作品构成条件,既可作为作品受到著作权法保护。
目前可以通过中国版权保护中心和各省直辖市主管部门备案部门申请登记,数字作品形式的著作权归属也可以通过各种协会自办的第三方登记中心或有可信第三方支撑的能够证明作品备案存证时间的机构,可选择融合和集成各种数字版权技术和权威时间戳公证处公证邮箱等可信第三方群支撑的支持的大众版权认证保护平台进行网络著作权自主存证和首次发布智能认证,取得作品归属权初步证明,需要时,通过司法鉴定,增强证据的法律效率是核心保障。目前很多欧美国家盛行多年。
看过“防止自媒体无意识侵权要怎么办”
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新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。那么新媒体与犯罪有什么联系?下面由读文网小编为你详细介绍。
德国社会学家乌尔里希·贝克在上世纪提出风险社会的理论,该理论用于描述后工业时代的种种社会风险,其认为种种风险因素的衍生和进化日益威胁社会的稳定形态。“全球风险社会各种灾难在政治层面上的爆发将取决于这样一个事实,即全球风险社会的核心涵义取决于大众媒体,取决于政治决策,取决于官僚机构,而未必取决于事故和灾难所发生的地点。”贝克的这一观点表明了大众传媒与风险社会的紧密关系。传媒对于社会的发展来说是一把双刃剑,新媒体表露出的双刃剑特征则更加明显。基于新媒体的传媒暴力也将成为影响社会运行和发展的新的风险点之一。
(一)传媒暴力的导向型风险
现代犯罪学理论认为犯罪之所以产生,离不开三个要素:犯罪动机、犯罪技能和犯罪机会,三者缺一不可。犯罪动机和犯罪技能都可以从传媒的途径中习得,传媒暴力对于犯罪动力的影响,直接作用于犯罪人和准犯罪人的心理层面,促使其犯罪的念头强烈化,从而实施犯罪行为。一项关于青少年性犯罪的研究表明,在影响青少年性犯罪的诸多因素中,传媒因素的影响率高达74.44%。2006年天津市公安局破获的一起持刀抢劫案件中,一群16岁左右的孩子多次持刀伤人抢劫财物,在记者的采访中,这群孩子声称:“《古惑仔》里头使用片儿砍啊,军刀啊,枪啊,就这种模仿。他们有什么,我们基本上也有。”可见暴力行为通过新媒体的媒介传播在一定程度上增大了未成年人进行暴力犯罪的几率。
(二)传媒暴力的报复型风险
传媒通常会对犯罪人“贴标签”,触犯法律的人都被贴上了犯罪的标签,进而受到大众媒体的声讨和谴责。有些犯罪人会因此悔改,有些则产生和加重对社会的仇恨,进而报复社会。基于新媒体的媒介平台效应,此类案例在微博和微信朋友圈中加以流传,使得大众传媒的道德审判和暴力定性加重了标签效应,新的暴力行为则再次发生。如有人电话报警声称飞机上有炸弹,导致乘客和机场人员疏散及其航班延迟等情况。此类报复社会的犯罪人出发点不在于最初的犯罪动机,一定程度上是对大众传媒暴力的反抗,试图通过制造社会恐慌、治安秩序混乱等行为来达到内心报复的欲望。
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社会化大生产又称生产的社会化,是指同小生产相对立的组织化、规模化生产。它表现在 生产资料和劳动力集中在企业中进行有组织的规模化生产;专业化分工的不断发展,各种产品生产之间协作更加密切;通过产品的市场化和市场自动调节,使生产过程各环节形成一个不可分割的整体。
十年前采访马云,他预言未来是小企业的世代,大企业行将末路。十年间,阿里却成为员工超过2万人的大公司,不仅在杭州声势显赫,更作为BAT一员大举收编细分龙头,蚕食网络版图,染指传统企业奶酪。不仅余额宝引发“吸血”论战,农历新年前提交IPO申请的京东也被裹挟进来,与腾讯频传新闻。
互联网思维风靡一时、O2O话题热度爆棚之下,要不要对接互联网已经不是问题,如何在互联网生态下重新组织生产才是关键。
工业化时代的生产交易中,从产品到消费者,充斥不同层级的中介,每一个信息掌握者,都可能拥有一席之地,抽取一份价值。而信息时代,技术进步减少了信息不对称,亚马逊、天猫、京东等电商的存在,使商品分销环节精简到一层,在其搭建的平台之上,品牌商更可一步到位直抵客户。
对于用户,平台入口越少,使用越便利。在一个微信平台上,可以交流分享,可以打车理财,还可以购物打飞机,那无疑是极好的。未来的产品与服务,无论生活必需品,还是内容产品、金融产品,其生产与交易可能都要基于这样的大信息平台重新组织,并且对接终极用户;在此过程中形成的大数据,又会反作用于生产与交易的优化,一个真正的分布式社会化大生产时代正在来临。
正是洞见这一终局,才有了BAT的攻城掠地,有了移动互联的入口争夺。如今,一个庞大的微信产业链已呼之欲出。亚马逊这样搭建起国际化平台的商家,更放眼一个因互联网而无界的全球统一市场。尽管其亏损连连,依然比工业化时代的沃尔玛能更低成本、高效率地扩张,股价也更具想象空间。
新的交易生态链中,商业机构都需要重新思考自己的角色定位、核心优势,乃至重构盈利模式。比如外贸、分销见长,利润多有下滑的利丰。
基于新平台的消费习惯的改变,使得产品设计与营销策略的重构同样重要。从产品的角度看,新世代的游戏规则是简捷便利。华夏财富宝货币基金和理财通的差别,正在于消解了高大上的投资逻辑,直白每日收益,简单却诱惑。而《纸牌屋》、《来自星星的你》的火爆,再一次引人热议大数据与社会化营销的魔力。当然,无论交易模式如何演变,品质永远是产品最根本的竞争力。
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