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人力资源指一定时期内组织中的人所拥有的能够被企业所用,且对价值创造起贡献作用的教育、能力、技能、经验、体力等的总称。狭义讲就是企事业单位独立的经营团体所需人员具备的能力(资源)。以下是读文网小编今天为大家精心准备的人力资源管理专业论文范文:制播分离,盘活县级电视台人力资源。内容仅供参考,欢迎阅读!
摘 要:制播分离,是目前媒体人力资源管理的一种模式,目前国内不少电视播出机构也尝试将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作,本文从县级电视机构的人力资源管理现状、制播分离对人力资源盘活的作用及县级台尝试制播分离的好处入手,结合笔者的工作经验,阐述了县级台应该尝试制播分离的必要性。
关键词 :制播分离;人力资源;电视台
进入21世纪,人力资源管理已成为当前的一个时尚话题,然而,在许多人眼里,人力资源管理,似乎仅限于企业经理人员的热门话题,而对国内广电媒体来说,特别是县区级广电媒体,人力资源管理尚未起步,只是在市场经济越来越多地介入媒体平台时,经济利益的趋势,使各级广播电视媒体不得不更多地考虑人力资源管理,由此,以内部机制改革特别是人事改革为重点的人力资源管理,被摆上了重要议事日程。在这方面,中央、省,甚至部分市级电视台,已经结合市场,进行人力资源优化管理,制片人、经纪人等崭新名称,在这些地方不断出现。
然而,如何优化人力资源管理,对身处宣传喉舌地位的广播电视媒体来说,却是一项任重而道远的工作。中国新闻事业是中国共产党领导的由中国特色社会主义事业的重要组成部分[1],如何在保持既有的党性原则,实现媒体公益化的同时,又能充分盘活人力资源,适应市场经济,追求媒体的大众化,是当前和今后广播电视媒体人力资源管理的一项重大课题,由此,一个并不陌生的话题――制播分离,成为今天的一个重要话题。
笔者就职于一家县级广播电视台,可以说,这一层级的媒体,是国内人力资源管理相对落后的一个群体,在中央、省、市广电媒体着手尝试制播分离的今天,在县级广电这一层面上,却远远尚未触及,不过,笔者愿意以切身体会,浅谈通过制播分离盘活县级电视台人力资源的必要性,以飨读者。
1县级电视台人力资源管理的落后
众所周知,当前国内广电媒体的市场竞争,其实主要集中于央视和诸多省级卫视之间,但对于许多市级广播电视台,特别是县级台来说,由于受众群体的局限性,单位主体的经济效益不明显,仍主要承担党和政府的宣传职责,同级财政负责承担或部分承担运行费用,也就是说,这部分广电媒体主要还是事业单位性质,但在经营上,部分与市场接轨,由此也产生了人力资源管理上的落后,主要体现在以下几个方面。
1)事企不清,这一层面上的媒体属于事业单位,人员管理上采用事业单位模式管理,但运行上却按企业模式来经营,由此产生了事业单位公益性与企业追求利润最大化之间的矛盾,换句话说,人员在编制、分配、职称上,受限于事业单位的模式,许多人停留于干多干少一个样的心态,但在运行上,经常过度追求广告利润,以补充单位运营成本,忽视公益性节目质量,结果造成的是整体收视率的下降,党和政府宣传政策无法真正传达到百姓中间,个别单位甚至因为运营利润的产生,滋生小金库、贪污等不法现象。
2)缺乏激励机制,事业单位的管理模式,注定这一层面的广电媒体无法推行类似企业的奖优罚劣,一个人进入单位,按照编制安排岗位,工资待遇按照相关规定执行,除非出现重大错误,否则,这个人在这里可以安度天年,这样的机制,对于提高广播电视节目质量、提高受众率是十分不利的,而受众率的偏低,又直接影响到其宣传职能的履行。
3)人员参差不齐,这几年,事业单位的用人机制逐步走向公开、公正,但是,其进人模式不外乎公开招考、部队转业、单位调动等,其中,除了公开招考可以兼顾专业能力之外,其他的模式,很难招收到专业人才,更何况还有不可避免的人情因素,因此,个别相对落后地区的市级台及大部分的县级台,在办台质量上始终无法出现大的改观。
制播分离的概念来自于英文Commission,最早起源于英国,原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。最早在1982年,随着英国第四频道的出现,委托制片制度开始建立,出现了制播分离模式,随后这一模式在英国、美国等国家逐步推行,成为世界的一大潮流,上世纪八十年代后期,这一模式也进入我国,并陆续在央广、天津广电、上海文广等推行,取得了初步成效,特别是在盘活人力资源方面,效果十分明显。
1)制播分离拓宽节目平台,丰富节目类型。
广播电视长期施行采、编、播一体化的生产模式,节目由自己生产自己播出,缺乏竞争机制,编播人员队伍繁杂臃肿,这种制播合一的运行机制严重限制了节目的发展,造成了电台电视台效率低下、成本高昂。而制播分离,对广播电视核心业务进行重大改革,将节目制作推向社会,实现广播电视产业化,有助于提升节目生产力、实现规模化、专业化制作,实现节目样式的多元化。以笔者就职的同安广播电台FM89.8为例,节目播出时长总共17小时,其中自办节目10小时,外采节目7小时,占三分之一以上。自办节目以新闻、本土民生为主,如《同安新闻》、《新闻随身听》、《雪冰读报》,《乡音乡情》、《农村天地》等,市场采制节目我们则倾向于娱乐和文学类节目,如《上班路上》、《听电影》、《月明书香》、《评书》等。不仅如此,市场采制节目我们还多以对播形式为主,填补我台单一主持的空白,使节目无论是内容上还是形式上整体丰富。
2)制播分离实现了事企分离,实现人力资源利用的最大化。
“传授知识,普及教育,新闻事业被称作生活的教科书[2]”,这也就需要电视节目必须更加贴近社会,而制播分离使公益事业与市场经济进行了最佳结合,把节目制作推向了社会,推向了市场,在这部分,社会庞大的人力资源可以投入节目制作,更贴近社会,由市场规律来推动实现节目质量的提升,并带来商业利润,而播出部分则坚守既有的职能作用,围绕喉舌定位,进行节目审查并督促创新。以《评书》节目为例,引进的都是单田芳、刘兰芳等名家作品,就目前我台现有人力资源根本无法制作如此高水准节目。
3)制播分离促使优胜劣汰,形成最佳激励机制。
制播分离由于实现了事企分离,为人才激励机制的推行铺平了道路,当前国内广电媒体普遍以收视率、收听率来评判节目,高收听率、收视率势必带来丰厚的商业利润,这就要求制播两方都必须牢牢把握这一准则,播出方在节目审查时必须充分考虑受众的接受程度,尽最大努力播出优秀的、群众欢迎的节目,制作方必须努力提升节目质量,尽最大努力吸引受众。反之,则会受到受众的淘汰,这就是最大的优胜劣汰。
制播分离在中央及省、市部分广电媒体已经有一定的施行经验了,并取得了明显的成效,而在县级广播电视台,却鲜少触及,许多人认为,中央、省、市广电媒体受众面广,商业经济利益巨大,为制播分离提供了强大的驱动力,但县级广播电视台却缺乏这样的原动力,其实,这样的观点是错误的,笔者认为,在县级广播电视台推行制播分离,是今后发展的一个趋势,可以充分挖掘和利用县级影视人力资源。
1)制播分离可以充分坚持党性原则,实现统分结合。
这几年,我国已就推进事业单位分类改革作了全国性的整体改革部署,并确定改革时间表,其中,最重要的思路就是要按照政事分开、事企分开和管办分离的要求,深化机制体制改革。对广大县级广电来说,制播分离,在播出方面实现“管理统一”,在制作方面实现“运行灵活”,大权集中,小权下放,既可以解决其当好党和政府的喉舌角色,又可以适应市场需求,提高节目量。制播分离,将使宣传质量进一步提高与扩大,真正处理好宣传与经营的关系,坚持以宣传为事业发展的中心。
2)制播分离可以盘活县级影视制作产业。
县级区域内,影视市场一直是相对不活跃,这是因为影视制作投入大,而县级媒体上商业利润偏低,直接导致县域影视制作产业处于低迷状态。其实,民间影视产业不容小觑,这几年随着婚庆产业的兴起,各地大量出现了婚庆、MV拍摄为主题的影视公司,这些制作公司能快速接受先进的影视技术,一些作品水平已不输省市媒体制作水平。因此,如果县级电视台在保留时政类节目采制等政府宣传基本业务的前提下,将部分节目推向社会化,实现直播分离,采用政府购买服务、严格把关的方式,让社会企业承担部分影视节目的采制,就可以极大的盘活县级影视制作产业。
3)制播分离让县级电视台更好的充当党的喉舌作用。
县级电视台实现制播分离,以纯事业的方式运营,实现收支两条线,业务将更单纯化,改变了过去以追求经济利益为目标的运营模式,可以更专注于公益宣传业务,届时,县级电视台除了辅助安全播出、采制基本宣传业务外,一个重点就是对社会化节目进行审核把关,由于没有了经济目标的影响,这种审核把关不仅是节目水平的把关,更是政策水平的把关,让社会化节目唱响正能量,推动社会力量制作更多反应主旋律的高水平节目。
媒体是党和政府的宣传喉舌,如何处理公益目标与经济目标的关系,是当前我国宣传领域、特别是县级宣传领域的重要课题,而制播分离,可以是这一课题的一种尝试。
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综艺节目是一种娱乐性的节目形式,通常包含了许多性质的演出,例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型,而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影,但也有现场实况播出的节目。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:大陆与台湾综艺节目风格的差异化研究相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
大陆与台湾综艺节目风格的差异化研究全文如下:
(一)大陆:稳中求进
大陆于20世纪80年代引进综艺节目,当时最具代表性也是唯一的综艺节目是央视的《春节联欢晚会》。80年代后期至90年代初,央视推出具有鲜明晚会特点的《综艺大观》与《正大综艺》,但受众的视觉疲劳使央视开始寻找新的节目类型。1996年由崔永元主持的《实话实说》栏目登上电视荧幕,这种带有幽默式的交流方式深受观众喜爱。1997年的《梦想剧场》帮助爱好表演者梦想成真。随后毕福剑的《超级星光大道》,李咏的《非常6+1》开启了平民登上综艺舞台的模式。2010年后,涌现出《我要上春晚》《梦想合唱团》及2013年广受好评的《中国汉字听写大会》等多元化节目。
地方台由湖南卫视最早推出综艺节目,1997年的《快乐大本营》掀起了“快乐”热潮,随后北京卫视《欢乐总动员》、安徽卫视《超级大赢家》开启综艺娱乐路线。2004年作为综艺发展史上的转折,以《超级女声》等节目进入选秀时代。随后,江苏卫视针对国内“剩男”、“剩女”打造《非诚勿扰》,引发“相亲”热潮。此外,浙江卫视《我爱记歌词》和《中国好声音》,湖南卫视《我是歌手》和《爸爸去哪儿》,安徽卫视《非常静距离》和《飓风行动》在激烈的竞争环境中脱颖而出,推动了综艺节目发展步伐。
总之,大陆综艺发展速度较快,后期主要以引进外来节目并融入本土化特色为主,迎合了时代发展的需求。但从传播效果看,大陆综艺节目同质化现象明显,缺乏创新;生命力长久的综艺节目少;利用内容吸引观众的综艺节目较少。
(二)台湾:标新立异
台湾综艺从最初的唱歌类文艺节目,到加入舞蹈表演、猜谜、竞赛等内容,完成从单一形式到百家争鸣的转变,该过程要早于大陆约30年,并已形成相对稳固的发展模式,节目的制作播出过程和市场化运作也日臻成熟。
台湾电视台由台视、中视和华视三分天下,此外较有影响力的有中天、民视、三立都会、东森等。综艺节目主要分为两种节目特点,即精简单一或大杂烩式。前者只吸纳某种节目形式来支撑整档节目,内容相对来说更为集中。如中视《我猜我猜我猜猜猜》《数位游戏王》,中天《康熙来了》等。后者则还原了综艺节目的综合特点,任何节目形式和电视表现手法均可在节目中得以体现。这种综艺节目通常会有三到四个单元,常见的形式有才艺、歌舞、舞台喜剧、现场娱乐、街头嘻哈等。大杂烩型综艺节目成功的例子有很多,如《综艺大哥大》《全民大闷锅》《大学生了没》等。
在开放的政策下衍生出自由的综艺节目氛围,戏谑的态度、敏感的语言、活泼的后期效果成为台式综艺风格,旨在达到预期的播出效果。但在这种竞争环境下能长期播出并影响深远的节目却不少。可以看出,台湾地区综艺节目个性鲜明;勇于创新节目类型;节目生命力强,能够长期吸引观众的眼球。
(一)传播环境
1.大陆:严肃保守。大陆所处的社会制度,文化差异和媒体制度,导致对综艺节目的认知与台湾地区相较有所不同。“限娱令”的颁布一定程度上限制了敏感话题、流行语言的应用。在经济制度诱使下,传播媒体的控制权掌握少部分人手中,大型集团或企业出资赞助哪档节目,受众便能“首先”看到该档节目,并不断“被”看到嵌入式广告。
同时,由于地域文化的差异及历史因素,大陆接受的是传统的中华文化,对过于开放的外国文化还没有过多的吸收融合。大陆综艺实质上更为注重意识形态给受众带来的欢愉,在保留电视媒体娱乐性特征的同时保留了市场化趋势。
2.台湾:宽松自由。台湾多数娱乐节目以政治话题为基础,公然调侃、嘲讽政治人物,甚至模仿政党人物。如台湾综艺节目《全民最大党》中就当下的政治热点,模仿上演政治人物的话语。台湾文化背景不光融合中华文化,兼容日本,韩国、欧美等一些国家的思想。因此对综艺节目的开放度也较为超前。在前国民党主席连战上《康熙来了》节目时,主持人提起主席内裤颜色这样的问题,可以看出台湾综艺节目的开放尺度之大。对于传播媒体的功能,台湾将电视作为一种娱乐媒介来经营,并极力夸张它的娱乐属性。
(二)节目定位
1.节目宗旨。大陆的综艺节目几乎少不了明星身影,虽近几年不乏草根百姓登上舞台,但焦点还在明星。如湖南卫视《百变大咖秀》就是一场明星向心中偶像致敬的大狂欢。在模仿比赛过程中,以明星比拼为看点,淡化了对名次的追求。当然相比其它比赛节目,它增添了一份轻松随意的氛围。2013年底的《爸爸去哪儿》,“星二代”元素的植入为节目增色不少,同类型的亲子类节目,一旦少了“明星元素”,收视率便无法攀升。
台湾地区综艺节目定位明显,如访谈类的重点在于对嘉宾的提问,以此为代表的有《康熙来了》《SS小燕之夜》;灵异类节目会制造特定的氛围以全力烘托节目内容,如《爱哟我的妈》;综合型节目内容包罗万象,如中天电视台《超级魔王大道》,旨在将人类模仿技能发扬光大,并发掘觉有模仿天分的普通大众延续台湾综艺风格。
相较之下,台湾地区更加能抓住节目主旨,而大陆地区的节目宗旨意识相对模糊。
2.内容编排。大陆综艺节目时长一般不超过90分钟,环节设置区分不太明显,节目氛围和场景设置则较为华丽,如增加奖惩环节,设置悬念等,以此吸引眼球。节目的传播效果以是否让观众真正有“笑果”为评判标准。台湾地区节目时长大多超过两小时,版块区分具有明确提示,场景布置则较简单。节目编排上以挖掘重点,制造看点为主,不管是谈话节目,还是游戏节目,有“爆点”是综艺节目收视的关键。 由此,受众需求是两地节目编排差异的最大因素。根据观众的心理变化适时安排节目环节和播出时段,在编排上作出及时应对,有助于在收视竞争中取得成功。至于节目该如何留住观众视线,如何合理插播广告增加经济效益,都需要电视人审时度势。
3.受众。受众是电视传播链条中的关键一环,也是决定传播效果的关键因素。大陆的《百变大咖秀》节目面向全国,受众以年轻人居多。这是因为,当前大部分人顾不上欣赏高雅的艺术,而直接追求简单、轻松的娱乐节目。台湾地区的同类型节目《超级模王大道》,受众数量明显较少,但受众面更广:少年、青年、中年到老年人都能参与到节目中。这档节目的受众与当初大陆的“平民选秀”有相似之处,参赛者年龄跨度大,并且在节目中设置参赛目的和经历的视频播放,节目受众能从荧幕上的参赛者身上或多或少的找到投射的满足,使受众有充分的参与感,从而激发受众的情感。且节目同样延续台湾综合型娱乐节目的特点,加入了台湾本土文化,使搞笑与残酷并存。
(三)主持人特色
1.语言特征。两地主持人基于语言学习背景和应用环境不同呈现出迥异的语言特征。大陆节目主持人采取委婉的方式与嘉宾沟通,照顾参与者的感受。如《天天向上》主持人汪涵的语言特色幽默,大气。节目中经常使用方言,拉近与嘉宾和观众距离;《非常静距离》主持人李静语言轻松随和,成熟稳重;《非诚勿扰》孟非的主持语言是睿智、幽默并存。
同样是综艺娱乐,台湾综艺节目主持人的语言风格往往大胆、直白。如《康熙来了》节目主持人经常调侃嘉宾的缺点,甚至挖掘嘉宾的隐私;《女人我最大》主持人利菁甚至会批评嘉宾对低收入人群不尊重的行为。
2.形象设计。大陆综艺对主持人的包装以贴近节目特色为本。如《快乐大本营》出于对“快乐家族”整体形象的考虑:何炅和维嘉是帅气的打扮,吴昕走甜美路线,杜海涛是搞怪达人,谢娜则走中性风。而在《百变大咖秀》中,由于节目是模仿主题,谢娜每一期都以不同的模仿装扮出现,有时虽然模仿的人物性格温婉柔弱,但其“搞怪”特质已深入人心。
台湾综艺主持人则给人以活泼、时尚的感觉。女主持人的形象大多青春亮丽,妆容清新、淡雅,发型变动较多,有长发、卷发、盘发、配饰等。男主持人着装华丽或者怪异,发型保持蓬松的韩式造型,更加有时代潮流感。如蔡康永的打扮以“怪”出名;欧弟在《超级模王大道》中则基本身着礼服西装,服装色彩上不作限制,但具有强烈的时尚感。
3.主持风格。主持人的风格是主持人在一定时期内“自我”与“非我”共同协调的结果。如谢娜有与生俱来的搞笑细胞,能面对嘉宾和搭档的调侃坦然笑之,能不顾形象进行表演。正如她在《非常静距离》中谈到自己从小就是男孩子的性格,她愿意娱乐自己来逗乐观众。看到观众笑,她觉得自己也快乐,这就是她“自我”表现的一面,而她的“非我”一面则融入在开场短剧中。正是“自我”和“非我”的融合产生了积极的传播效果。
台湾综艺主持则大多体现了“非我”,在每档节目开始前都会根据需要进行开头语的设计,主持人在荧幕上要取得预期传播效果,就必须进行有效的设计和表演。欧弟本身就是演员出身,在主持时加入表演成分,如他在《超级模王大道》中有时会根据需求配合表演,增强可看性。
两地由于综艺节目发展历史的长短,所存在的社会背景和传播大环境的迥异,导致对于节目定位的认知、主持风格的选择存在差异。因此,在内容的选材、节目内容的编排和受众的把握都有不同程度的差异。
比较两地的综艺节目,有各自的优点和值得借鉴之处。一是节目选材方面,大陆地区应向台湾地区学习,涉及的范围更广,不局限于明星、平民化,而是勇于创新,更多融入表演等综合成分,增强可看性;二是主持风格方面,台湾地区应均衡“自我”与“非我”的体现,通过主持人本身的个性特点吸引观众,才能更好的拉近与观众的距离;三是大陆地区对于受众的反馈和受众面的定位,可更多地纳入参考。
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新闻策划主要是提炼新闻点,由点带面,整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从1个角度来说这个新闻点。包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:新闻策划在地方电视台的重要作用探讨相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
摘 要:新闻,从词义上看指的是新鲜的要闻,是广大人民群众及时了解世界各地的重要窗口。新闻策划使新闻报道的方式多种多样,专业的新闻策划能够在很大程度上提高新闻质量,吸引观众的眼球,然而有许多地方电视台的新闻策划却千篇一律,本文针对上述问题提出一些观点和建议。
关键词 :新闻;新闻策划;地方电视台
新闻策划是将一个新鲜发生的或过去发生的事件进行系统的分析整理,并且突出该事件的重点,通过策划为所需要报道的事件设计出多个方案,最终选取一个最优最佳的方案来报道该事件以满足观众需要,传播新鲜要闻以达到新闻策划的预期效果。新闻策划有多种形式,新闻策划的成功与否,取决于新闻工作者是否能抓住观众眼球,切中事件要点,由此可见,新闻策划在新闻节目的报道中有着十分重要的作用。
1.1 将新闻策划变成策划新闻
新闻需要反映客观事实,是将客观发生的事件通过镜头的记录,新闻策划的分析整理,最终再以电视屏幕的方式展现出来。新闻是透过现象看本质,是要把事件深层的东西像在沙里淘金一样挖出来,不管这些新闻的报道如何表现,都不能违背该事件本身的真实情况,新闻工作者在新闻策划时加入一些主观看法是在所难免的,但如果有过多的主观臆断就会使原本反映事件本身的新闻失去了客观真实性。很多地方电视台错误的把新闻策划看成了“策划新闻”,把原本专业的新闻策划变成了作秀。近年来,由地方电视台爆出的假新闻越来越多,这样被策划出的新闻不仅没有反映客观事件,还严重误导了广大观众,形成不必要的社会舆论,最终失去观众的支持。
1.2 新闻策划的选材不能满足观众需要
一家电视台每天需要采集的新闻事件是非常多的,新闻工作者需要在这些新闻事件中筛选重组,既要筛选出必须报道的重大事件,也要筛选出观众喜闻乐见的新鲜要闻。在很多地方电视台并没有抓住这一重点,他们报道的新闻内容选材单一,不具有代表性,或带有过于浓厚的政治色彩,特别是一部分小城市的新闻,当地的新闻工作者不能细心挖掘本地的事件,在选材上违背了新闻的独特性和真实性,甚至把街坊邻里吵架做成一条新闻,选材不能真正满足广大观众的需要,不能站在观众的角度发现新闻的亮点,没有足够的感召力号召力,让新闻变得不再新鲜,从而失去了强大的观众基础。
1.3 忽视新闻策划的个人独创能力
一个出彩新闻的产生,需要整个团队的集体智慧,但集体智慧正是由个人的智慧汇总而来的。新闻的采集是由记者完成的,每一位记者都有自己的工作风格和新闻态度,每一位记者在挖掘新闻时会有自己的角度和独特的理解,记者与记者之间有着不一样的工作习惯,不一样的工作经历,因此,每一位记者看待同一个新闻事件的结果是不同的。如今,很多新闻媒体把新闻策划这项十分重要的工作限定在一个很小的范围里,关于新闻策划有太多繁文缛节的规定,这就导致很多记者不能发挥自己的水平,仅仅为了完成任务而完成任务,不再将重点放在事件的深层,不在有对新事件敏锐的观察力和捕捉力,这些报道成功的关键步骤,成了很多记者眼中格式一致的填空题,照搬答案就能得出一则新闻,长此以往,记者的才能被限制,新闻的质量也就直线下降。
1.4 缺乏对新闻策划的整体把握性
新闻策划需要有头有尾,策划不仅仅是一部的策划而是整体的策划,一则优秀的新闻,无论是开头,过程还是结尾都需要完整的新闻策划,然而有很多新闻策划只注重开头和过程不注重结尾,这就让一则新闻变得虎头蛇尾,不能达到预期的效果。缺乏整体把握的新闻也就缺乏足够的吸引力,就会让整则新闻缺乏亮点,一则新闻如果非常有报道价值,影响也非常深远,但却因为在策划时没有做到方方面面的考虑,草草收场,那么这则新闻会大幅降低其应有的价值,没有亮点可言。
2.1 提高新闻质量,坚持实事求是
一则新闻要想拥有高质量,实事求是应该被放在首当其冲的前提,无论新闻工作者如何策划新闻都不能违背这一重要原则,在做新闻策划时,新闻工作者可以发挥自己的特长以及特有的新闻态度,可以不限形式不限手法的将一则新闻策划成型,最终呈现在观众的眼前。这样遵循客观事实报道的新闻自然会避免形成错误的社会舆论,误导广大观众,新闻工作者需要有正确清醒的新闻头脑,要学会把握两个方面,一个是把握好关于政治的新闻事件,及时采集当地政府及人民群众的政治活动,做好及时传递,及时整理,及时分析的策划工作。另一方面是要把握广大观众在新闻方面的需要和建议,悉心接受观众的批评,在这两大原则下提高新闻质量,让新闻成为真正反映事实的媒介,成为群众可以信赖的媒介。
2.2 提高新闻工作者的整体素质
韩愈曾说:“闻道有先后,术业有专攻。”因为多种原因,地方电视台新闻工作者的素质良莠不齐。而加强新闻策划,按统一要求策划采访,既是培训和学习的过程,也是激发新闻工作者潜能的过程,能够提高新闻从业人员素质,整体素质的提高会使新闻策划团队集合更多的智慧。与此同时还应重视个人独创能力的提高,鼓励采集新闻的记者用自己的方式挖掘新闻、体会新闻、总结新闻,允许策划团队中有不一样的声音存在,从不同个体的角度发现新闻事件本身实质性的东西,记者是新闻事件发生的第一见证人,他们对事件敏锐的捕捉会给新闻不一样的新意。
2.3 加强外宣,把握策划整体
外宣是地方电视台的重要职能之一,加强新闻策划是提高外宣水平的有效途径。加强新闻策划能提高新闻质量,丰富新闻内容,增加在上级电视台的用稿采用率。加强新闻策划要根据地方的特色、上级电视台的报道重点和策划要求,按新闻规律,有针对性地确定选题和组织采访,使新闻的针对性、吸引力、感染力更强。此外,新闻策划还需要把握整体,一则新闻从采集整理到策划播出的每一个环节都需要方方面面多角度的考量,运用集体或个人的智慧把握正则新闻的整体,从开头到结尾做到既能反映客观事实,又能揭示问题本质,从而给观众正确的导向,形成积极向上的正确舆论,最终以抓住观众的眼球。
新闻策划就是用出谋划策的心态以及运用策划方面这两大手段将一则新闻体现出来,新闻策划是对广大人民群众每天发生的事件进行客观系统的分析整理。换句话说就是总结人们做了什么,在什么时间做的,怎样去做的,由谁来执行的这一系列的东西汇总起来,再加上策划的手法最终达到想得到的预期效果。策划是新闻工作者的创新革命,是一种类似于“孙子兵法”的行为手段,策划需要将实事求是当作第一原则,放眼于未发生的事件以达到最佳的新闻效果。因此,要想掌握好新闻策划这一关键环节,新闻工作者必须因地制宜、因时制宜、因人制宜,以谨慎客观的态度策划好每一则新闻,让新闻成为观众了解各大事件的重要渠道。
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1942年陆定一提出:“新闻的定义,就是新近发生事实的报道。”范长江也对新闻下了一个定义:“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。以下是今天读文网小编为大家精心准备的:县级电视台新闻报道的思考和出路探讨相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
关键词:新闻报道 出路
1.1 模仿性过高
县级电视台的新闻报道本是以其自身所独有的地方特色而存在的。特别是在成立初期,县级电视台的新闻报道多是贴近群众、反映民生问题的。因此,倍受人们喜爱。但随着时间的推移,县级电视台也紧跟“时代潮流”,想将县级电视台打造成市级电视台的愿望过于强烈。因此,对市级电视台新闻报道的模仿性就越来越高。但是,在这种“高模仿”的情况下,使县级电视台的新闻报道失去了原有的地域特色,增加了过多的都市文化。但这种都市文化过多的加入,会使老百姓觉得县级电视台的新闻报道过于“山寨化”。因而,节目收视率也在不断下降。
1.2 新闻不够“新”
县级电视台每天的新闻报道内容都大同小异,基本上都是以县领导所召开的会议、考察研究等内容所展开的。虽然这些报道内容,在一定程度上使老百姓看到了政府政策的完善性。但过于单一的报道内容,会使老百姓产生枯燥乏味感,这种报道方式不但没有将会议精神传达给老百姓,反而降低了节目收视率。
1.3 记者采访经验不足、报道技巧匮乏
由于很多县级电视台的记者多是刚刚毕业不久的大学生。虽然刚毕业的大学生可以为新闻报道注入新鲜的“血液”,但是由于毕业生采访经验不足、报道技巧匮乏,使得所采访的资料不完整或者没有时效性。在电视新闻采访中,并没有真正从“关注民生”的角度去进行采访,没有将人民大众所关注的问题反映出来。因此人们对它的关注度不高,使电视台的新闻收视率不断下降。同时,采访过程中的说话技巧、创造良好的采访氛围,也是新记者在进行采访时所缺乏的。[1]
1.4 缺少借鉴
同行之间也应相互借鉴,但县级电视台之间却缺乏这种借鉴意识。这种意识的缺乏主要是由两方面形成的:一方面,在许多县级电视台中,都存在高高在上的“自我满足感”,觉得自己电视台的节目才是最棒的。我们只看到了自己台的长处,却忽视了短处;另一方面,“面子问题”在作祟,觉得其他电视台比自己台收视率高,如果向其他台借鉴学习会遭人耻笑,伤了自己面子。因此,一味的在这种“自我良好”的感觉下生存,只会灭亡,不会发展。
1.5 宣传力度不够,新闻质量不高
经济的进步在一定程度上促进了新闻行业的发展,但县级电视台新闻报道的发展与市级电视台相比仍有一定的差距。在新闻报道中,宣传工作对新闻报道的传播有一定的推动作用,它在新闻报道中占有一定的主导地位。但由于县级电视台对节目的宣传往往受经费的制约,以至于宣传力度太小,从而导致人们对县级新闻的关注度不高。且在宣传中工作者一般所宣传的事情都是已经过时的没有新闻价值的报道,而老百姓所关注的贴近民生的问题,却在报道中不见踪影。
1.6 缺乏社会新闻
在新时代的影响下,人们对社会新闻的关注度愈来愈高。老百姓所谈论的社会新闻题材已成为新闻报道中的主流。而县级电视台新闻报道却往往忽视了这一方面,在报道中涉及到的社会新闻过少,这也是老百姓对县级新闻关注度不高的因素之一。[2]
1.7 管理模式落后
县级电视台的发展也受到其管理模式的影响。县级电视台的管理模式各种各样、五花八门,没有统一的管理模式,以至于县级电视台内部松散、员工不和等现象较多。
除了以上所说的几点主要原因之外,县级电视台机械设备老化、专业人才较少等也是阻碍县级电视台发展的因素。
2.1 发展民生新闻品牌栏目
经过十几年的发展,民生新闻以其固有的地域性和贴近性被受人们喜爱与关注。它在满足老百姓对物质生活的前提下,在一定程度上又提高了人们的精神生活。特别是一些具有创新性的优秀的民生栏目的推出,使得老百姓对本地的风土人情、地域特色文化及发展前景等问题都有了一定的了解。发展民生栏目,不仅为老百姓提供了说话空间,在一定程度上替政府分担了社会责任,也使人们不再盲目从众,对以后的经济发展做出明确规划,找出一条适合自己县区人民发展的良道。[3]
2.2 紧抓优势
“新”资料的掌握是一个新闻媒体发展的有效手段。而县级电视台作为一种最基层的新闻传播媒介,它具有一定的“特殊”优势。其这一“特殊”优势主要表现于:接近人民大众便于采访,能随时掌握人民群众的第一手“新”资料。因为在电视台的新闻报道工作中,往往由于不能取得“新”资料,使消息不能及时报道出来。即使过后报道也使报道内容已过期,失去时效性,没有了消息原有的价值。因此,作为最基层的传播媒介,县级电视台可有效的利用这一“近水楼台”的优势,及时抓住消息的时效性使得新闻可以及时播出。在此基础上,也为县级电视台新闻报道工作的提升与发展起到了一定的促进作用。
2.3 新闻记者要做好采访工作
作为一名新闻记者,其最基本的采访工作就是力求新闻的真实性与可靠性。尤其对于县级电视台的新闻记者来讲,在利用好“特殊”优势的同时,更应认真、准确的把握好消息的真实性。及时合理的利用各种可获取信息资源的便利条件,对新闻素材进行及时搜集和整理,为写出好的、准确性高的新闻作品打下良好基础。
2.4 报道要紧密联系群众
县级电视台属于基层传播媒介,只有更好的紧密联系群众,才能为我们新闻报道的真实性打下基础。在报道的内容上应多反映人民群众的呼声,多报道与老百姓相关的新闻。这样随着人们对新闻报道关注度的提升,也为日后新闻记者的采访工作得以顺利进行起到了一定的保障作用。例如,尤溪的县级电视台在近几年的新闻节目报道上增加了《媒体搜索》栏目,而这个栏目大多报道的都是与百姓生活息息相关的内容。在所报道的内容得到解决的情况下,使老百姓从这组栏目中深切的感受到了人民政府对其生活的关注。使得老百姓对政府工作越来越支持,同时也促进了县级电视台新闻报道的发展。
2.5 增强编辑策划意识
一名优秀的新闻编辑者,应具有较高的政治修养和策划基础。除此以外,还应在学习中不断提自己的综合素质。特别是在县级电视台新闻报道上,更是对一名优秀新闻编辑者能力的重大考验。新闻编辑者除了要有过硬的专业知识外,一方面,还需要在日常工作中不断积累经验,要在思想上对这一工作高度重视。在新闻策划中要多考虑到人民群众所想的、多满足人民大众的需求、多报道人们普遍关心的问题。另一方面,策划需要有效性,少点媒体炒作,多点节目真实性。在编辑时,不能仅为了编辑稿件而编辑,要将所有的资料都结合起来,全面分析整理编辑。以便在新闻报道时,使消息能够完整有效的播放。
经济在不断发展,科技水平也在不断提高。人们在追求物质生活的同时,对精神生活的要求也愈来愈高。而县级新闻报道正是最直接的反映基层人们生活水平和精神生活的有效形式。但由于县级新闻报道存在报道形式单一、信息易过时、编辑策划意识不强等因素的影响,使得县级新闻报道的发展十分缓慢。因此,为了推动县级新闻的有效发展,我们需将这些不利因素逐一解决。更重要的是,在报道中需紧密联系群众、突出本地优势,使县级新闻报道在人们群众的推动下不断向前发展。
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新闻节目指以新闻材料为基础,加工制作而成的电台或电视节目,新闻节目可包括现场或预先录制的访问、专家的分析、民意调查结果,偶尔会包含社论内容。新闻联播指一种电视或广播新闻节目形式,即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目。此类节目以信息量大为标志,时效性、广泛性、指向性是其主要特质。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:山东电视台故事类新闻节目的兴衰探讨相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
【摘 要】故事类节目从2003年到2013年走过了10年的告诉发展期,然后迅速衰退。现以山东电视台的《说事拉理》《拍案》两个节目为例,简要分析一下其后期的发展过程出现的一些偏差,为了收视率,过度强调视觉冲击力,选题不断重复,观众收视疲劳。
【关键词】故事类新闻节目 原生态 法制案件
2009年是山东电视台故事类新闻节目的高发频段,山东卫视的《说事拉理》,生活频道的《八点听书》,山东电视台公共频道《新故事客栈》、《新闻女生组》、齐鲁频道的《新聊斋》、《一天零一夜》、《星夜拍案》等多个故事类新闻在山东电视台全面开花。
在经过了一段高速发展后,此类节目盛极而衰,2013年,这几档故事类新闻节目或改版或停播,面临着重新洗牌。到2014年,山东电视台只剩齐鲁频道的《拍案》一档故事类新闻节目,放在晚间22:50播出。《拍案》定位于法制类节目,放弃了对新闻现场第一手资料的追逐,更侧重于追求曲折的故事情节,选题更单一化也更惊悚。
故事类新闻节目最早出现于2003年,江西电视台的《传奇故事》最早播出,因新闻故事类节目形式新颖,开播后收视一路飙涨,2006年,《传奇故事》与《百家讲坛》、《超级女声》一起被业界视为“2006年中国电视三大现象”。那一时期,内地卫视涌现出近百个“类似”的新闻故事类节目。
故事类新闻节目到2013年后一路衰败,这里面固然有电视节目生命周期的客观原因。可从类似节目的节目特点分析,它选题的单一化,过度的追求暴力、情感,刻意营造悬念,制造谜团,过分的暴露人类的阴暗面,纵然是惊心动魄,畅快淋漓,纵然热闹激烈,原生态赤裸裸,满足了眼球的刺激,但透支了观众的收视热情和收视需求,忽略了新闻最基本的定义和的价值,将一个真实的新闻事件导演成了一集激情澎湃的电视剧。
《说事拉理》是山东广播电视台电视生活频道,2009年倾力打造的故事类电视新闻。栏目口号是:聚焦人生百态,追寻事件真相,呼唤公平正义,彰显法制力量。聚焦于最有看头的故事,最有滋味的点评,原生态的现场,有情有义的出手相助,让您看个明白看个过瘾。前身是生活频道的《八点听书》。
《说事拉理》的节目定位在其宣传口号中表现的非常突出。2009年1月1日起,在创立时,高调宣扬其定位“原生态记录生活中新鲜热辣的火爆场面”。突出了“原生态”在节目中的分量,将作为新闻最基本的条件――真实性,窄化为“原生态”的记录,突出原汁原味。
2013年11月27日《金首饰招来的杀身祸》,讲述了了一个少女惨死出租屋,身中20刀。节目开头晃动的镜头直击了凶杀第一现场,尸体横躺着卫生间,地面上的血迹清晰可见。将整个凶案的过程展现的淋漓尽致。凶案第一现场的画面在节目开始2分钟就出现了三次,而且尸体的镜头也出现在画面里,主持者仔细陈述了当时尸体放置的方式和被害的惨烈程度。大量案发现场的照片和视频以特写的镜头在节目中被突出。杀人凶手也通过口述,再次展现了当时杀人的细节和心态。犯罪现场一遍遍被回顾,现场的特写镜头和照片被用来吸引观众眼球。这样的做法是不是有待商议?是否应该通过屏幕呈现在观众面前?
凶杀的唯一目击人,是死者的5岁女儿。5岁幼儿目击凶杀过程,成为节目大力宣扬的一点。幼儿如何与尸体被锁在屋里共处一晚,这个细节被主持人声情并茂的描述。在这一期节目中,所有的画面都是原生态的,没有经过任何的后期的遮挡和处理,可这样的原生态带给大家的是什么呢?除了尸体、血迹、凶器的画面一遍遍在脑海里回放,还留下什么可深思,可回味的呢?
像如此的画面和选题在《说事拉理》中已经成为了主旋律,2013年11月12日的《六岁女童失踪之谜 》,杀人副校长副处水面。2013年10月31日播出的热恋男女同居生子,母子被刺,凶手竟是热心“表姐”疯狂的举动背后是怎么的惊天秘密。2013年11月07日播出的妻子网恋惹祸端 意乱情迷。三角恋酿成人间惨案相似话题,相似的对现场的回放,对原生态的强调,除吸引眼球之外,也让观众们望而生畏。
《说事拉理》播出的2010年1月2号《为争一座楼夫妻打破头》的节目中,本来是两夫妻之间的离婚官司,演变成两个家族之间的对峙,婆婆打着条幅当街伸冤,姐姐声泪俱下的控诉。家长里短,人情世故“原生态”地在电视镜头前上演,原汁原味,极强的矛盾冲突和可视性。真如节目宣传“原生态火爆场面。他和他对簿公堂!他和她大打出手!她和她恶语相向!”
一周六天,《说事拉理》给观众奉献的是激情碰撞,惊心动魄,畅快淋漓。最原生态的记录,最热闹的场面,最激烈的冲突,最有看头的亮点,固然给大家奉献了一场视觉盛宴,但新闻的“真实性”这一本质却被扭曲并加以放大。在电视新闻中,生动的细节固然重要。精彩的事件现场、生动的人物采访,镜头的冲击力是一个好的电视新闻的重要条件,但只为了追求现场,追求冲击力,追求商业利益,炒作他人隐私、热衷边缘题材、表现手法刻意煽情,缺失人文关怀,那无异于饮鸩止渴。
为了追求现场感,节目甚至不惜用情景再现的手段,再现当时的事件场景。
在齐鲁频道的《拍案》中,大量的节目用了情景再现的方式,还原事件。2013年1月20日播出的《新情旧恨》中,放牛人如何发现犯罪现场,警察勘探,被害人身份背景的介绍等细节都用了情景再现。这些都是对“原生态”的过度追求,甚至不惜人为加以制造。
电视是视觉传媒,直观性最强,如果在新闻现场的基础上再运用电视化的表达手段,情节更紧凑,矛盾更激烈,后期的渲染强化,却打着追求“原生态”的旗号,那不是节目组的炒作手段,更是电视新闻人应该反思的问题。
故事类电视栏目在经过快速成长过程后,加速的衰弱,在2013年的大范围的停播,不仅让我们思考:是不是选题的大量重复,单一和极端,没有对故事类栏目进行积极探索,最终作茧自缚,走向衰败。《说事拉理》从开播之时到最后停播,一直倾向于谜、情 、罪相关话题的选择。 《说事拉理》2010年1月―3月,共播出节目83期。在这个3个月中,涉及到罪情谜题材的共51期,占到总播出量的61%。涉及犯罪题材的播出35期,占到总播出量的42% 。涉及亲情爱情等题材的播出6期,占到总播出量的7%。涉及谜团题材的播出10期,占到总播出量的12%。在这个3个月中,其中1月份播出29期,涉及罪情迷的题材17期,占到总播出量的59%。2月份播出28期,涉及罪情迷的题材10期,占到总播出量的36%。3月份播出29期。涉及罪情迷的题材24期,占到总播出量的83% 。
《说事拉理》2013年9月――11月,共搜集到节目52期(因资料有限,部分节目缺失,没搜集到)。在这个3个月中,涉及到罪情谜题材的共46期,占到总播出量的88%。涉及犯罪题材的播出32期,占到总播出量的62%。涉及亲情爱情等题材的播出7期,占到总播出量的13%。涉及谜团题材的播出7期,占到总播出量的13%。在这个3个月中,其中9月份播出19期,涉及罪情迷的题材17期,占到总播出量的89%。10月份播出19期,涉及罪情迷的题材17期,占到总播出量的89%。11月份播出14期。涉及罪情迷的题材12期,占到总播出量的86% 。
2.1 罪――嗜血的凶残
与法制有关的选题,一直是此类故事类新闻节目的主要选题。山东电视台齐鲁频道《拍案》直接定位于法制节目,从2010年3月10日开播,到现在仍然有稳定的受众群,从创办之初的热点焦点事件当中的反腐题材的选择,到现阶段各种凶杀、犯罪案件的播出,选择社会百态中真正涉及到犯罪,杀人,防火,吸毒,死亡,尸体等话题。通过故事彰显人性之恶,心理的阴暗。
此类话题常常被冠以“斗殴”、“色魔”、“女尸”、“烧焦”、“连环杀手”、“惨遭毒手”、“奸情”一类的题目或提示词。追求视觉的轰动和感官的刺激,人生悲剧和犯罪的发生往往是因为钱财,畸情,人性的贪婪。故事类栏目也展现了人性丑恶的一面,《说事拉理》从2010年1-3月的42%直升到2013年9-11月的62%,也可看出此类话题的受青睐程度。此类题材比例之高,与凶杀、绑架之类恶性犯罪过程本身具有较为曲折的情节和人们窥探细节的好奇心有明显的关联。
《说事拉理》2010年播出了 《打掉神秘的假币工厂》、《吓死人引发的官司》、《跨越三省追绑匪》、《抓捕票贩子》等关于犯罪的话题到2013年的《闹市小区里的枪声》、《猝不及防的街头杀戮》、《她和儿子杀死了自己的丈夫》之后的罪案故事。对罪案的追逐程度从没变过,甚至日益加重。2010年的罪案故事中出现了《跨越三省追绑匪》、《抓捕票贩子》等社会热点话题。到2013年,社会热点的话题偏弱,更追求罪案的惨烈程度和凶残程度,不断出现“幸福一家惨遭灭门”、 “连环杀人案”、“一个死亡案件为何牵扯三条人命”、“惊人血案,三人死亡,十二人受伤”等内容提要。
齐鲁频道的《拍案》直接定位于法制节目,口号是“天天拍案,时时惊醒”。2014年10月21日播出《发廊血案》的凶案现场。2014年10月22日《黑户男友》开篇先点明父母被砍杀,他却举起了斧头。2014年10月24日播出的《褪色的婚姻》,两个男人,一个丈夫,一个情妇,失血性休克死亡,一死两伤。主持人夸张的肢体动作,多变的表情,惊悚的音响效果的运用,让观众如临凶案现场。以凶案为切入点,泪水化为讲述的要点。
编导选取法制故事,用死亡,贩毒,尸体重口味的话题,抓住观众的嗜血情节,挑起观众的收视热情。无“上限”的凶残,无“下限”的赤裸裸的罪恶,不断挑战观众的心理极限,这样一个被编辑过的真实的新闻故事,堪比一部被精心制作的电视剧,惊悚、悬疑、罪恶……几乎能吸引眼球的劲爆词汇都被囊括其中。
2.2 情――观众的“催泪弹”
情是一个非常广义的概念,包括亲情、爱情等正面的感情,甚至也包含色情、不伦之情等负面情感。甚至节目的编导极力各种引导,或悲或惨,挖出被深藏的感情,或泪流满面,或声嘶力竭,用故事中人物的情感带动观众的情感,赚取眼泪,成为“催泪弹”。
编导为了“眼球”和“眼泪”双得,在各种的情感故事中,倾向于选择更极端的感情、更偏执的感情、更难以启齿的感情。2013年10月11日播出的《她生下了姑父的孩子》,15岁女生厕所产子,孩子生父竟是6旬姑父,女孩与姑父的不伦之恋,一下抓住大家的眼球,一边是未成年的女学生,一边是年过6旬的亲姑父,是怎样的爱恨情仇?这类劲爆的话题,成为编导竞相寻找和挖掘的选题。
2013年09月27日《说事拉理》播出《杀人狂魔是个孝子》连环杀人案,5死3伤,凶手逃逸,疑犯认罪时竟面带微笑,杀人狂魔的面具下究竟隐藏着怎样的人生。一个有关孝道的故事,一个极恶罪犯。在罪与情之情,观众被“孝道”的亲情感动,观众在震惊愤怒之余也能心痛,心生怜悯。此类选题的设置,主持人的几句评论更加撩动了情感,既博得眼球,又赚取眼泪,成为收视率的保障。
2.3 谜――背后的秘密
谜,是背后不为人知的秘密,是抓住世人窥私心态的一个手段,抓住受众的注意力,正是编辑在节目中设置的谜团,吸引观众一步步看下去,件发生背后的真相如何?样举动的背后有怎样的惊天秘密?个个问题紧扣,一连串问号相连,一层谜团深过一个谜团,每期节目如果一个神秘面纱,等着读者一层层去挖掘。选题以”秘密”为切入点,这些被深藏的秘密,成为百试不爽的一种是赚取关注度的有效手段,也是此类节目的屡试不爽的法宝。
2013年11月14日播出的《吃空饷的亿万富翁》,一个亿万富翁被爆领教师空饷十多年,他没上过一天的课,怎么成为的老师?2013年10月18日播出的《跪着死亡的老人真相调查》 他杀还是意外?下跪死亡的老人究竟是谁?2013年10月2日播出的《江湖神医能治癌症?》,神医被判有期徒刑10年,在患者家属中引发争议,晚期癌症治疗领域为啥骗子频出?骗子与正规机构有怎样的利益输送?一系列的问号,吸引观众看下去。
编导通过向观众展示一个已经发现一个谜团,当事人、专家等利益相关方的求证使得这个谜团最终得以揭开,种种人情纠缠,利益纠结的秘密背后,是观众最后探寻的真相。
在山东电视台,甚至从全国的范围来讲,故事类新闻节目都难掩衰败的颓势。曾经在前几年获得大奖的栏目,近年都一一消失。此类电视新闻节目本应在其叙事内容上坚持新闻真实性,通过时政新闻的平民化视角和民生新闻的人性化视角来说明事件,一定程度上建构主流的意识形态。可随着节目的发展,这最初的定位却慢慢走向“歧途”。这固然是电视节目的更新换代,但在停播背后所出现的问题却应引起当今电视新闻人的反思。
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宣传竞争策略是指利用一定的手段向公众宣传企业、宣传产品,以扩大影响,树立良好形象,唤起消费者需要,产生购买行为,实现在竞争中取胜的目的。在宣传竞争实践中,正确地运用各种策略相方法,是克敌制胜的法宝。 是企业在宣传话动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:论地方电视台品牌宣传策略相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
摘要:传媒市场日趋多样化的今天,作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈。这种内外夹攻的局势,让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制,下有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好品牌建设是关键。
关键词:品牌标志;品牌定位;品牌推广;湖南卫视;非诚勿扰。
以湖南卫视、江苏卫视为首的上星频道首先将电视台品牌化运营推入了人们的视野。无论是快乐芒果标志,还是中国蓝梦之蓝,无论是《中国好声音》、《非诚勿扰》,还是天天兄弟,快乐家族。从频道到栏目,再到主持人,电视台越来越像一个商业产品链,把电视节目当品牌来做、做成品牌已经成为大趋势。
品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助于提升频道整体性,增加辨识度,方便记忆。
跟所有商品一样,电视频道也需要有独具匠心的CIS设计,使人过目不忘。例如,湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡”但现在,湖南台更多的被称为了芒果台,时尚又亲切,让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”,自己把芒果变成招牌形象。2010年更将广电中心更名为“芒果传媒集团”。芒果标志自此扎根湖南卫视,成为电视娱乐风尚标。
品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想,从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、咬掉一口的苹果标志、明亮的M标志……这些标志都是可爱的、易记的,能够引起消费者的兴趣,并使他们对其产生好感。而消费者倾向于把某种感情(喜爱或厌恶)从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此,由于品牌标志而使消费者产生的好感,在某种意义上可以转化为积极的品牌联想,非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提。数字电视的普及,大幅度增加了观众可选择的频道数量。如若不能有效地对品牌进行定位,很难从众多频道中脱颖而出。雷同的频道设定、相似的节目设置、就连电视剧也都大同小异,毫无个性的频道形象势必会被淹没。
现有频道中,湖南卫视的品牌形象做的最为成功。早在2002年湖南卫视就确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初,湖南卫视又提出了“锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年,湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。无论是《快乐大本营》《天天向上》还是《超级女声》《百变大咖秀》,湖南卫视都坚定的走全民娱乐路线,将自身年轻、娱乐的形象一以贯之。
论地方电视台品牌宣传策略论文
另一个靠品牌定位成功的频道,是“老牌”省级卫视——浙江卫视。在没有确立品牌意识以前,浙江卫视在全国卫视的排名一直处于第八九位。自2008年8月推出“中国蓝”的品牌后,效果立竿见影。当年9月份,浙江卫视的收视率排名已然位居全国第四,10月份进入第三,2009年1月份进入第二。随之而来的是观众以及业界的多方认可和广告客户的追捧,部分栏目的节目远销东南亚。
这些成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。今年4月浙江卫视刚刚对外宣布的。浙江电视台切入了一个全新的定位空间——共同成就梦想。这一定位,互动性强,想象空间大,而且很容易围绕它来组织节目,并且契合了当下追求自我个性、追逐快速成名的社会心态,堪称佳作。
再来看前三甲中的另一位,江苏卫视。2010年初,江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”,并提出“情感世界,幸福中国”的品牌口号。
《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等自制节目构成的“幸福节目带”,以聚焦平民情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。
相比之下,其他卫视中只有海南卫视清晰的定位于“旅游”,甚至为之更名为旅游卫视。有清晰定位的四家卫视台中,有三家占据了地方卫视排行榜的前三甲。这恐怕不止是巧合。
一个有着清晰品牌定位的电视媒体,至少说明它的管理层有清晰的商业运营思路。这样才能保证它从一片抢播热门电视剧的红海中突围而出,继而傲视群雄。如果说芒果台的“快乐”定位成功是偶然现象,如果说江苏卫视的“情感”定位成功是几个主持人的个案,那么今天,当《中国好声音》彻底夯实浙江卫视“梦想”定位之时,地方电视台定位细分的大幕已经拉开。可以说,在电视频道逐渐商业化的今天,正确而鲜明的品牌定位将是胜利的不二法宝。
品牌不仅是一个标识,它更大程度上是一个服务。品牌赋予了商品无限丰富的想象力的空间,从而产生更大的附加价值。有人说,现代商品中,真正属于实用价值的比例只占售价的5%到10%,人们更多支付的是它的品牌价值。
商品要走进人心,靠的就是得力的品牌推广。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好,定位再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一。一个品牌形象建立之后,需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。
江苏卫视在2006年就品牌推广部。
旗下栏目《非诚勿扰》已然成为近年国内栏目品牌推广的样板。据媒体报道,在2012年的广告招标中,《非诚勿扰》
以超过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名,仅次于央视的“骨灰级”节目《新闻联播》和《焦点访谈》。
《非诚勿扰》精心制作的职业专场——外来务工专场和教师专场,受到了这个年龄段的职业人群的热捧。2011年推出的海外专版同样火爆。为了将节目播出后的网络影响力转换成播出前对收视率的贡献,《非诚勿扰》新浪和腾讯推出了“网络抢先看”,观众可以在节目播出当天下午提前看到当晚节目最精彩的部分。在线下推广上,《非诚勿扰》很早和网络媒体进行联动合作。自2010年起,每年与优势网络媒体合作,推出了网络情人节活动。在新媒体版权方面的营销也是江苏卫视品牌推广做得最为成功的部分,包括《非诚勿扰》,江苏卫视所有自办类栏目在新媒体上的营收现在已经达到几千万。
中国传媒大学广告学院教授袁方把这种电视节目营销方式定义为“影响力营销”。他认为,《非诚勿扰》并非是在单纯地追求收视率,而是在追求一种影响力,制造大量的话题引起大家广泛讨论。“与影响力营销对应的是收视率营销,过去只有收视率高才能吸引广告商,现在不考虑收视率,单纯依靠影响力大,同样能够吸引广告商。”袁方说。
在新媒体大行其道的今天,电视台不可固步自封,应当确立以电视台自身宣传为中心,多种媒体多元化辐射扩张的品牌推广策略。例如:户外广告、车载广告,制造网络话题,开发节目衍生的潜在资源。联合当地知名企业,举办才艺大赛、平民选秀等活动。无论何种手段,最终目的是建立一个由频道为中心,关联报纸、网络等相关媒体的大众传播“面”,编织出一张立体品牌网,吸引观众目光,提高自身知名度、美誉度,提升总体的竞争力。
[1] 刘原、张毅 江苏卫视幸福定位下的大剧营销 《视听界》2011年第01期。
[2] 杨晓凌。《解码电视湘军》。中国传媒大学出版社。2009.5;[3]《<非诚勿扰>的商业价值》 中国企业家网 2012-04-19。
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采访即搜集寻访。也专指新闻采访,即记者为取得新闻材料而进行观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动。是一种媒体信息的采集和收集方式,通常通过记者和被获取信息的对象面对面交流。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:地方电视台新闻记者采访中的注意事项分析相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
摘 要:电视已经成为现代人重要的信息工具,地方电视台也在不断的发展和革新。电视新闻以其快速和感性的传播方式,独特而先进的技术手段成为最受欢迎的新闻媒体,地方电视台在地理、时间、民情方面对当地新闻的报导有着很大的优势,这对地方电视台新闻记者采访的质量和素质提出了很高的要求。本文就地方电视台新闻记者采访中的注意事项展开分析。
关键词:地方电视台;新闻记者;采访;注意事项;分析
记者和主持人不同,新闻记者要面对多变和未知的现实去了解真相,要调查不一定配合的各种人群去揭露事实。导演和编辑在记者走入现场那一刻就必须退在幕后,并且无法代替记者去掌控,因此记者是公共发言人,也是个人思想的传声筒。地方电视台的新闻记者更加深入基层,对新闻现场的报道和采访影响着地方群众的判断力,同时也展现着自己的风采和个性。
1.1 新闻现场判断能力不强
新闻报道需要记者具有良好的判断能力,包括事实和价值判断能力。新闻事件的突发性强,即使做好事前的准备稿件,也难以和采访现场完全一样。有的记者面临复杂的新闻报道,会不知所措,言语迟钝,丧失新闻判断力。
1.2 自身情感掌控能力不强
由于记者情感能力方面的欠缺,易造成记者电视报道极端化。要么就是报道沉醉与现场气氛之中,遗忘自身职责。这种情况也是最为常见的一种,一些在现场的记者,经常被现场气氛所感染,沉醉其中,表现激动、高兴、悲愤等多种情绪。致使记者难以摆脱新闻事件对其产生的影响,成为媒体代言人。再有一种极端就是,对各种新闻事件均置身事外,淡漠旁观。不论在什么样的现场氛围中,新闻事件、题材,总是保持同等心态,始终面无表情。
1.3 未摆正记者与被采访对象关系
有的地方电视台记者在采访弱势群体时,在心理上轻视别采访者,语气生硬,态度恶劣,有时带有明显的主观好恶,使被采访者产生抵触和紧张心理,失去了媒体的公正性。有的记者面对高官和企业家,没能凸显出代表公众问话和质疑的态度,使人产生了对媒体的立场的怀疑。
1.4 对自身关注过多关注装腔作势
关注自己多于关注新闻。某些记者在镜头前经常装腔作势,对镜头前的自己关注过多,忘记了新闻采访本质,出现该问题的多为新手,经常故作深沉、孤芳自赏,致使自己贻笑大方。因此,电视记者要注意镜头前形象和现场采访两方面。
1.5 随意性强,在新闻节目中,“请问,你有什么感想?”、“……你对这个问题怎么看?”等等大量模式化问题较为常见,致使采访流于形式,无法进一步深入。此时,电视记者提问能力就显得尤为重要。采访是记者的首要任务,记者在采访中要充当探寻者、问询者的角色,也可以将采访实质看做为提问。新闻新闻学中认为提问是采访的核心内容。提问技巧也是对记者业务能力的一种考验。不断在实践工作中提炼锤炼语言精华,进一步加深对事物的认知。电视记者要拥有机智谈吐、流利口才、以及现场应变能力,注重日常积累。
2.1 要做好充足的准备工作
要更好的面对突发事件,加强临场的掌控和判断能力,记者必须做好前期的准备工作。采访人物,要事前充分了解人物的经历、职业、思想、爱好等信息,对采访的话题要设置得当,要全面、深刻,同时注意语言的艺术性。在报道事件时,记者要对新闻的背景、观众的关注层面、可能产生的社会影响、应该传递的正确新闻导向等快速弄清,尤其是要站在群众的角度和立场上设想群众的态度,做到采访前心中有数,采访时才能应变自如。
2.2 要注意提问技巧
首先,把重要的问题分成几类,然后把每一类问题化解成提问时的具体问题。其次,把这些重要的问题捋成几条主线,排列成一个问题的脉络和序列,记录在笔记本上,这样方便记忆,也方便随时根据这种脉络来检视提问的方向性和目的性。采访提问的技巧,也就是考验记者随机应变的能力。在采访过程中,被采访者如果配合记者,记者就可以顺着事先准备好的问题逐一提问;如果采访对象对记者的提问不感兴趣,不愿意回答,或者即使回答了,但内容却不尽如人意,这就要求记者灵活把握,随机应变,根据现场情况,及时更改提问内容,以便收到采访效果。
2.3 要营造合适的采访氛围
要拉近记者和被采访者的距离,使采访者主动打开心扉配合记者提问,记者要起到掌控和营造采访氛围的作用。记者要在正式提问前说些新闻事件的题外话,或者是他们可能感兴趣的话题,或者是能打动他们心底防线的话题。使采访对象放松警惕,更快速的接收记者,在真诚的的气氛中进行采访,效果良好。当然,气氛不一定都是轻松的,要视新闻事件的背景而定。例如,新闻事件是悲剧或事故,记者必须带着悲悯之心,与当事人同悲,对方在记者严肃和伤心的情绪下,感觉到了宽慰和同情,才能有问必答。
2.4 要尊重采访对象新闻报道活动
首先在新闻采访活动中,我们要树立“以人为本”的采访观念,尊重采访对象的人格尊严权,自觉维护公民的人身权利。在现场,电视记者要善于观察,看到别人看不到的细节,并在瞬间进行记录。细节决定成败,一个小小的细节,往往感动着无数的人。其次记录声音。声音是电视传递情感、交代环境的重要组成部分,电视记者要善于记录现场声音,把观众带入现场的氛围当中。再次,现场讲述的能力。与其他媒体不同的是,电视新闻报道会让记者从幕后走到台前,通过镜头带领观众看现场。因此,电视记者还有一个重要的任务就是现场出镜,把现场看到的东西再做细致的解说。
在现场报道时,记者还要注意的就是要善于运用口语。电视是听觉视觉媒体,所做的报道要让听众听得明白,记者就要多用口语,多用双音节,因为单音节词太过急促,如果在一个句子中频繁使用单音节词语,就会让人感觉到上气不接下气。另外,因为简称的使用容易引发歧义,因此要十分注意其用法。记者在出镜的时候,语言表达要准确无误,不要让观众产生歧义,以免影响传播的效果,造成不良的影响。
综上,地方电视台新闻记者要提高采访的质量,使报道内容深入民心,使新闻事件更加贴切百姓生活,必须留意到上述注意事项,而从根本上说,台上的艺术和水平需要台下的积累和研究。广大的基层新闻工作者要不断学习先进的理念,钻研新闻业务,以人为本,为地方群众的新闻事业做出更大贡献。
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新闻记者——通称记者,指的是新闻传播机构专职采访报道人员。同时泛指新闻工作者,包括总编辑、编辑、记者、 播音员、通联工作人员等,是一种以及时,真实,有效,客观,公正的态度为大众传播消息的一种职业。以下是读文网小编今天为大家精心准备的:电视台新闻记者编辑的素质要求综述相关论文。内容仅供参考,欢迎阅读!
摘 要:电视在现代的传媒中发挥着不可替代的作用,电视新闻的信息量大、传播面广、画面鲜活、播报迅速,在政策的传递和信息的传递方面为百姓提供了方便。电视新闻的质量离不开工作人员的职业素质和能力,本文就围绕电视台新闻记者和编辑的素质要求展开综述。
关键词:电视台;新闻记者编辑;素质要求
电视台新闻记者编辑的素质对电视新闻的质量有着直接的影响,记者编辑的素质提高,有利于更好的把握新闻的正确价值取向,保证新闻的真实性和客观性。
1.1 缺乏专业人才
电视台作为电视媒介传播的大本营,是信息传播的枢纽,需要高效的工作效率,但是现如今在电视台的新闻记者编辑部存在着工作人员过多,工作人员臃肿的现象,工作人员分配混乱还会造成内部的不良竞争,最终导致新闻记者编辑部的凝聚力被降低,严重影响电视台的工作效率。另外,在新闻记者人才的录用上,电视台的新闻记者编辑部并没有进行专业性的考核。新闻记者编辑行业是高薪职业,电视台在录用考核的过程中多有关系户参与,并且将专业院校的记者人才挤掉,导致电视台新闻记者编辑的整体专业性不高,在工作过程中做不到对新闻的掌控,使得电视台的新闻采编水平被降低,新闻的新鲜度也被降低,这是致命的弱点,电视台要及时进行新闻记者人员的压缩与整合。
1.2 新闻记者编辑专业知识不强
现如今从事新闻记者编辑行业的人员有很多,这是新闻业发展的一个标志,但是在这个群体中,有的记者是通过专业的新闻教育院校学习毕业的,而有的新闻记者是从补课班学习甚至是自主学习而来的,这样就出现了新闻记者编辑人员素质良莠不齐的现象。此外,在电视台录用记者的过程中,选择的并不是专业知识过硬的记者人才,影响了正常的工作进度。不专业的新闻记者编辑在工作过程中不能够保证对新闻的敏锐嗅觉,在信息大爆炸的今天也不能对新闻事件做出灵活的反应,最终丢失了优秀的新闻素材,对电视台的新闻播报来说是沉重的打击。
1.3 电视台新闻记者编辑职业操守懈怠
在新闻记者采访新闻的过程中,经常会搜集到对一些人不利的证据或资料,一般来说这样的新闻和资料播放给民众,会威胁到那些人的自身利益,所以他们会通过金钱来收买新闻记者,避免威胁他们的资料被电视台播放出去。这个时候是考验一个新闻记者编辑的职业操守的最关键时刻,但是在电视台的新闻记者编辑中会有这样的金钱交易发生,这些新闻记者编辑放弃了自己的职业操守,没有尽到将社会的阴暗面揭发出来的职业义务,而自己逐渐被金钱所侵蚀,成为没有职业精神的新闻记者编辑,为电视台提供着“报喜不报忧”的新闻素材,混淆民众的视听,对于这种现象一定要严厉打击。
2.1 必须有良好的职业道德水平
首先,记者编辑应该具备良好的职业道德。受社会各种不良思潮的影响,一些电视台记者和编辑出现了违反职业操守的现象,给新闻事业造成了损害,造成了恶劣的社会影响。要注重对记者编辑的职业道德观的培养,建立严格规范的管理制度,约束记者编辑的违法违规行为。通过制度、思想工作、树立典型示范等方式,使电视台记者和编辑能尊重自己的职业,恪守职业道德,对得起良心和社会,拒绝金钱和权力的诱惑,能踏实工作,真正的热爱新闻,对观众负责任。其次,电视台新闻记者编辑应该具备团队精神,能将自己放在新闻报道整体团队中,懂得配合与合作,善于发挥自己长处,同时又必须端正位置,避免个人英雄主义,发挥整体大于部分之和的优势。
2.2 必须树立正确的世界观和价值观
对于新闻记者来说,必须要能坚持正确的政治方向、坚定政治立场等,有良好的政治素养。随着社会的发展和科技的进步,新闻舆论的作用越来越突出、它关系到党和政府的工作,关系到社会的发展和改革,关系到国家的安定很繁荣,因此,电视台新闻记者在新闻报道中,要有大局观、良好的世界观和价值观,加强团结稳定和正面的宣传工作,毫不动摇的立足党的立场,把党的主张和人民群众的心声统一起来,强有力的把党的路线、方针和政策进行宣传,有效提高广大干部和群众的世界观和价值观,提高人们群众的精神。首先,电视台新闻记者要树立为人民服务的宗旨。
在我国,全心全意为人民服务是我国的道德要求,也是我国道德建设中的核心,因此,为人民服务也是对新闻记者的基本要求,要爱岗敬业、无私奉献,自觉主动为人民服务,为社会主义服务,为党和国家的工作大局服务。其次,电视台新闻记者要树立把党和人民思想有机结合报道的意识。这样,才能彰显政治性,才能切实履行好党和政府喉舌的功能。因此,不但要求地方电视台新闻记者有正确的世界观价值观,还要求地方电视台新闻记者对国家的宏观政策了解熟悉,能对经济、政治等各相关领域进行深入思考和剖析,能把握国家的政治走向,从而能有效和正确的去看待新闻事件,能把握新闻的本质和内涵,激励全民能信心百倍的去创造美好生活。
2.3 必须有过硬的专业素养
首先,电视台新闻记者编辑要不断加强业务学习,既要钻研新闻工作的学习,同时还时刻关注国际和国家的政治动态,了解国家的路线、方针、政策,同时应该涉猎历史、文学、社会、人文等方面的知识,做好文化修养的储备,才能在新闻报道中厚积薄发,满足广大观众越来越高的品位和要求。其次,在新闻报道中,电视台新闻记者编辑要具备敏锐的新闻视野及现场报道能力。电视台新闻节目要想精彩,记者编辑必须有广博的知识储备,能快速洞察新闻点,并能深刻而准确的挖掘和评论。
为此,新闻记者编辑平时要培养新闻策划的能力,加强电视银屏后的业务锻炼和积累,才能在台前有精彩表现。再次,电视台新闻记者编辑要不断创新,尤其入行几年的工作者,对业务的知识和流程都已经熟悉,容易产生职业倦怠和满足,从而原地踏步,新闻作品墨守成规。激励的电视台竞争要求广大的新闻记者编辑必须努力加强自我提升,在报道的形式和内容上都要尽量的突破和创新,能用新闻独特的新、实、准的魅力,吸引观众,更好的为大众提供信息和新闻的服务。
总之,电视台新闻记者、编辑直接和新闻现场连线、接触、撰稿、报道、评论,因此必须不断提升自我综合素质,增强新闻职业修养,培养敏锐的新闻观察能力和判断能力,提高自身的职业道德水平,热爱新闻事业,更好的揭示新闻真相,服务广大百姓。
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在福克斯推出真人秀节目《美国偶像》风靡全球收视率居高不下之时,各大电视台为了争夺收视率,纷纷推出真人秀节目,其中UPN电视台制作的《全美超模大赛》就是一个非常成功的案例。全美超模大赛(America’s Next Top Model ,简称ANTM)又名“超级名模生死斗”。是一个选拔模特界新生力量的美国真人秀,由美国知名当红模特提拉•班克斯(Tyra Banks)兼任主持人和制片人。该新秀大赛由 2003年开始在UPN电视网络播放,2006年由于UPN和WB电视台合并成The CW,故由第七季起改为The CW播放。
《全美模特大赛》是由13个美国少女为了争取美国明日超模头衔获得一间著名的模特公司合约而进行残酷的淘汰赛。大赛每期为冠军设置的奖品都是能得到与Elite Model Management的一纸合约,与Covergirl10万美元的代言合同,以及登上《Seventeen》杂志封面以及内页特辑。在长达两个月的比赛过程中,全程真实的记录了20名参赛选手的比赛、生活、心理等各个方面的情况,比赛设置每周淘汰一人,直到最后冠军的产生。全美超模大赛这种“模特比赛+真人秀”的方式吸引了美国本土成千上万怀有模特梦的普通女孩前来参加,希望能实现其“丑小鸭变天鹅”的美好愿望,也因其靓丽时尚的包装内容,使得这个节目的收视率一路飘红,尤其是在女性观众中格外受欢迎,据《纽约日报》报道说《全美超模大赛》在18到34岁的女性中特别有号召力。
将《全美超模大赛》同我国国内的一些“草根”节目相比会发现,国内选秀节目基本上节目构思灵感都是从国外类似于《全美超模大赛》这样的真人秀节目借鉴而来,但与国内选秀的节目大多通过“煽情”、“短信投票”、“PK”等噱头来吸引观众的注意力,而国外真人秀节目靠的却是选题新颖,制作精良来吸引观众从而提高收视率,比国内的一些庸俗的选秀节目要好看很多。
首先,从参赛选手来看。《全美超模大赛》最大的特点是不会局限于选手的身材样貌,无论你是身材高挑,还是穿超大码服装,只要你懂得如何去诠释时尚,就有可能成为美国最红的超级模特。正因为这个宗旨吸引了成千上万的美国普通女孩前来报名参加,因而在节目中你可以看到各种背景、各种肤色、各种职业的人,她们中有白人有黑人,有大学生,超市售货员,企业白领甚至已经是妈妈级别的人,而且其中参加比赛的大部分选手都有一个与众不同的特点,她们大多来自贫穷的白人或黑人家庭,她们都体验过无家可归,寄人篱下不幸福的童年生活,可这些贫穷和不幸的经历在她们看来并不算什么,她们自信并具有个性,怀揣着梦想来参加比赛。与此相比国内的一些选秀比赛的参赛选手大多是该领域受过专业训练的学生,在参赛选手这方面,《全美超模大赛》覆盖面更广类别更多。
其次,从节目设置方面来看。《全美超模大赛》编排极为紧凑,每集时间都把握在45分钟左右,比赛每集内容都分为挑战项目和拍摄照片两个方面,挑战项目的部分一般是让选手们完成一项训练或任务,胜出者可以得到一份额外的奖励,例如与好莱坞明星共进晚餐或是每次拍摄可以比其他选手多拍一百张照片等等。拍摄部分每集有一个主题,待选手们化完妆后有职业的摄影师团队来拍摄时尚照片或是进行时装表演,评审根据选手们拍摄出来的照片和表现来排名,排名最后一名者将会遭到淘汰。节目每集内容和进程非常简练清晰,让人一目了然,没有丝毫拖沓之感。而国内选秀节目呈现在观众面前的永远都是冗长的比赛进程和没完没了的煽情镜头,让人不禁心生反感。
再者,从评审方面来看。《全美超模大赛》每季的评审的固定,分别为专业的模特、摄影师、化妆师、台布训练师,因而能指出参赛选手们不足所在以及给出好的建议如何来进一步的完善。而不是像国内选秀节目中评审在点评被淘汰的选手时会说:“你已经很棒了,你是最棒的。”这不免让人感到不解,既然你觉得这位选手很棒那你干嘛还要淘汰他呢。而《全美超模大赛》的评委在每集的最后淘汰一位选手时,都会很直接的告诉这位选手为什么会淘汰他,让选手能直面自己的不足,以及告诉选手如何来改进使自己变得更好。这样的评审使节目本身更具意义,而不是一味的为了抚慰“受伤的心灵”而说一些冠冕堂皇的话语。
最后,一个《全美超模大赛》与一般的真人秀节目最大的不同点是,在节目中我们可以经常看到一些选手之间互相猜疑、争论、勾心斗角的画面,它将人性的本质一面赤裸裸的呈现在我们面前。而在国内的选秀节目中我们看到的总是选手间一派和谐亲密无间的大好景象,这倒不是说真人秀节目中选手一定争个你死我活,而是作为观众希望看到的是反映真实内容的节目,正如真人秀这个名词一样,是反映真实内容的节目,而不是每集中被淘汰选手抱着她的“姐妹们”哭的跟琼瑶剧里的悲情女主角似你死我活的画面。
从中我们可以看出,我国国内的选秀节目跟国外的真人秀节目相比还是有一定的差距,但我们由衷的希望未来国内的这些选秀节目制作能像《全美超级模特》一样,内容真实、制作精炼、节目经典,这样不仅能够吸引广大的电视观众获得不错的收视率,也能正确的引导当今人们正确的价值观和人生观,让人们感受到一种健康向上的力量,懂得如何面对社会面对挑战从而更好的生活。
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