汉字与文化招贴设计的关联性论文

汉字演变的过程，即是书写者对汉字字形不断创新的过程，一部汉字文化发展史无疑也是一部汉字表现艺术的设计史。

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汉字与文化招贴设计的关联性

1、 汉字的文化特征

汉字作为文化招贴设计的重要元素之一，它有其自身一种装饰美、图案美，有着和其他的设计表达、设计方式不同的效果。早期人类在创造文字的时期就有着这三种文字形象：象形文字、表意文字和字母文字。数以千年历史的发展，而这三种文字，象形文字、表意文字和字母文字仍被人们所广为使用。

汉字是意形文字的代表，同时也是世界上应用人数最多的文字形式。假如从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化说起，距今至少有五六千年。如果从汉字成熟以后最早的文字如商及周初青铜器铭文中的图形文字算起，那么也已有3500多年的历史。其间经过春秋战国以鸟、虫、书为代表的金文字，秦汉及其后的篆、隶、楷、行、草书文字、宋元明清的宋体字到20世纪的现代字体设计等等几个发展阶段，形成了一条完整的没有缺损的文字艺术发展史。

汉字演变的过程，即是书写者对汉字字形不断创新的过程，一部汉字文化发展史无疑也是一部汉字表现艺术的设计史。文字的装饰美化我国古已有之，而“美术字”之名则是20世纪30年代在我国才出现，是现代广告、装潢、画报招贴、书籍装帧、宣传画、漫画等诸多美术形式的伴生物。

2 、文化招贴的产生与发展

招贴又称为海报，是大众传播信息的一个重要载体。招贴设计通常被视为衡量一个平面设计师艺术水平高低的重要方面。近百年来，现当代招贴以其自身的特性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象，招贴无论是在提高人们物质生活水平方面起到传媒信息的作用，还是在人们精神生活方面对社会文化、人们思想精神的渗透作用也越来越强大。

近二三十来，随着经济全球化信息一体化的发展，世界范围内的招贴广告交流愈来愈频繁。国家、城市文化形象战略中，招贴作为现代市场营销战略的方式与手段而发挥作用，沟通了不同地域的文化、促进了不同文化的相互沟通与理解。在世界范围内影响最大的设计艺术权威大赛：波兰华沙国际设计艺术双年展、芬兰赫尔辛基国际海报双年展、法国肖蒙国际招贴海报艺术节、美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展、日本富士国际招贴海报三年展中，海报的设计无疑体现出了他特有的“无冕之王”的地位。

我国也成功举办了杭州国际海报双年展、宁波国际海报双年展、“苏州印象”、“上海世博会”主题招贴设计大赛等，招贴以它独有的魅力，成为当今社会与经济发展不可或缺的作品形式，成为记载和延续人类文化的一种重要的视觉媒介。在当今社会我国经济繁荣，国际地位举足轻重，无论经济、文化等领域全世界都关注着中国，中国文化以其独特的魅力也正深刻地影响着世界，中国的招贴也进入了历史上最兴盛的发展时期。设计师们以其独特的表现形式的同时并且注重理念的创新，创造出了具有中国风范的招贴样式和风格流派。但是，文化招贴设计的价值是多元的、多层面的，作品的思想深度、内容的广度、文化性、艺术性的创新，这对于现代中国和世界的招贴设计是具有现实意义和深远的历史意义的。

3 、汉字与文化招贴的关联性

单纯地从设计的角度来讲，汉子本身就是人来发展历史中甚至是有史以来最成功最伟大的设计。从某种意义上来说，最早的图形设计这种视觉符号则是象形文字。它正成为现代图形设计正在被广泛地运用到招贴设计中

在招贴设计中，汉字作为视觉化信息传达的作用，有着一种别具一格的感染力的传媒信息化设计。同时，汉字作为招贴设计中的主要设计元素，越来越多地成为一种有效的形式语言与有效手法。

在20世纪60、70年代涌现出了一批重要的平面设计家及现代设计作品，其中不乏以中国传统文化字为创作基点的设计。靳埭强1980年为“一画会”设计的招贴，一个等线体“画”字加上书体“一”占版面二分之一，突出了“一画”的设计涵义。版面上方占三分之一处以其极小的印刷汉字设计出主题，整个汉字面积的分布显得具有高格调的古典风格。把中国的民族特征与现代艺术特征、国际性的视觉传达融为一体，将象形文字――这种视觉符号和现代设计的结合做出了试验和探索。

靳埭强先生的海报作品，往往夺目而来的是那气贯长虹的灵韵水墨，或如蛟龙，破纸欲出，或如处子，意守静笃。“笔和墨描画出来的不是甚么绘画，也不一定是字，只不过是饱蘸墨液的毛笔在运走时表现出优美的轨迹来，那些由黑色到灰色以至呈现奇妙的浓淡度，使人感到东方心魂的跃动，靳埭强那简洁的画幅，以蜿蜒游动的造型设计成的海报，虽并不奇拔，却有一种魂萦梦绕，需要发倍投问的依依之感。”①水墨成为靳先生海报创作的最为重要表现形式和文化内涵。

把水墨融入设计是靳埭强先生的独创，而水墨所承载的东方神韵更是靳先生性灵之所依也。台湾印象海报展邀请参展作品《汉字》系列中饱含浓情的“山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气让人心仪，使人深感山之“伟岸博大”、风之“骤动无影”、云之“飘逸非凡”、“水之灵动幽远”，以及其中天地万物潜藏的天人合一的阴阳脉动，可谓将水墨的性灵发挥得淋漓尽致。

图1 《汉字》系列之“山、水、风、云”

靳埭强先生设计的海报“永字八法”，就完美地将中国书法艺术的点的特色融入平面设计中。“永字八法”是以永字点画写法为例，说明楷书用笔和组字的方法。代表中国书法中笔画的大体，分别是侧、横、竖、钩、提、撇、短撇、捺八划，是中国书法艺术的重要内容。靳埭强先生将这些笔画拆分开来，每个笔画在海报中就成了一个独立的点，从构成形式上来说，点在画面中具有张力的作用，点在画面上位置不同，给人不同的视觉感受。

靳埭强先生将这些书法元素的点巧妙的安排在画面中，并用淡淡的水墨痕增加点的层次，同时与画面中用细小文字排列的虚线相呼应，带来强烈的视觉冲击力，使这套海报设计作品具有西方的现代感、理性、动态和力的表现，从点元素的个性上来看，这些笔画体现了书法艺术点为侧、横为勒、竖为弩、钩为、提为策、撇为掠、短撇为啄、捺为磔的笔致节奏，使这套作品又兼了含东方的静虚、形神、和谐及温柔。

4 、结语

我国的文化招贴设计正处于一个揣摩发展的时期，招贴中的汉字设计的确是一个十分重要的课题，需要我们的设计者、教育工作者以及同学引起重视，发现解决问题，不断尝试汉字设计的研究和发展，挖掘汉字的内在魅力，使我们特有的汉字在国际舞台上焕发新的姿态。

注释：①引自田中一光语。