为您找到与百度推广创意案例相关的共200个结果:
百度推广是由百度公司推出,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。以下是读文网小编分享给大家的关于百度推广的成功案例,欢迎阅读!
百度推广奇缘陈先生之前接到过不少百度营销顾问电话,但没想过有一天,自己会也会作在百度上开户.
徐小姐每天打出无数电话,期待让更多的企业使用上营销神器------百度推广.
陈先生之前是在一家电源适配器厂家任采购,而徐小姐当时是一家股份公司的财务,在核对应收账款的时候,跟陈先生每月有沟通. 陈先生10年自己开了一家电源适配器工厂, 徐小姐10年成为百度正式职工,任百度搜索营销顾问. 徐小姐刚刚进去第一个月,每天第一个到公司,晚上被保安赶着走出公司,呼出500通电话,但因为找资料的方法不够,一直没有客户合作.
陈先生刚刚开厂,以前主要负责生产,对技术比较在行,又是一人经营,销售资源这块有些缺乏,想起以往感觉比较热心的徐小姐,经常会给自己发一些温馨短信,最近一次徐小姐的签名修改成百度啦,是不是网络营销这块徐小姐也比较懂呢? 徐小姐公司这周举办大型的会议营销,每天都有邀约任务.然后徐小姐单纯地想这次会议有高级讲师,只要参加完会议还有百度纪念品,主要是网络营销学习的知识蛮好的,就给陈先生说了这次会议.陈先生答应来参加,尽管陈先生对网络都没有很清晰的概念.
会议当天,由于有客户需要面谈,徐小姐外出.陈先生是2010年04月最后一天在百度上开的户. 徐小姐虽然很渴望成单,但跟陈先生认识这么多年,也算是老朋友啦.看到陈先生对自己的信任,暗暗下决心,一定要帮忙把陈先生的百度账户作出效果,不能让人家单纯为了支持咱们,钱没用在刀尖上呢.
徐小姐在百度公司期间,积极学习各种培训,专业知识突飞猛进,在周日放假的时候,到陈先生厂里面实地观察,深入沟通,了解到行业与产品适应的市场,目标人群,投放地域同时挖掘到电源行业里面一句在百度创意里面非常专业的词”材质百分百老化” 每天调整关键词排名位置,定期关注关键词带来的转化比,通过跟客户保持沟通,把一把高消费低转化的词暂时去掉.
徐小姐与陈先生网站公司深入沟通,网站改版成非常适合搜索引擎优化后,并向公司申请了百度商桥,让百度推广效果更加便捷. 经过三个月的沉淀,陈先生与四川一家大企业签订了一笔60万的订单,之前陈先生可是万万没想到自己居然能接省外范围的,也从来没想过自己能接这么大的单子的.
陈先生说请徐小姐吃饭,真的太感谢啦.徐小姐说谢谢,这主要还是您的信任和明智的选择呢. 以后的时间内,陈先生百度推广费用基本控制在300一天,每天有300个左右访问量,75个咨询量,5个潜在意向客户转化中.
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品牌知名度的提升是老板们最关心的问题,也是产品起步阶段最困难的事情;以下是读文网小编分享给大家的关于品牌推广成功案例,给大家作为参考,欢迎阅读!
【案例背景】
为整体提升旗下汽车品牌荣威与MG的品牌形象,上海汽车2013年推出了24小时上门维修服务品牌"宅捷修"。
【营销目标】
本次传播宣告维修服务品牌"宅捷修"的建立,与目标受众进行价值观层面的沟通和品牌认知度的建立。
【目标受众】
25-50岁的社会精英,具有品味、个性和经济实力。
【执行时间】
2013年3月20日。
【传播策略】
人们对汽车维修普遍的认知是一群脏兮兮的维修工和冰冷的维修机器,没有人情味。通过本次创意传播需建立差异化的认知。上海汽车邀请了"曾小贤"陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的为服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造"好男人就是宅捷修"的品牌形象。
【创意/执行】
上海汽车建立的一个名为"调戏宅总"的互动网站,用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站,与"宅总"陈赫互动。只要通过手指的滑动,"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净;当然你也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。
在"调戏宅总" 互动网站,用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站,与"宅总"陈赫互动。只要通过手指的滑动,"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净;当然你也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。
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要推广一款人们完全不熟悉的产品,通常选择什么样的推广方式比较好呢?也许你会说,电视广告,或者报纸软文。在下面的这个案例里,答案既不是电视、也不是报纸,而是网络论坛!以下是读文网小编为大家整理的关于论坛推广成功案例,给大家作为参考,欢迎阅读!
安琪酵母股份有限公司,是国内最大的酵母生产企业。酵母,在人们的常识中是蒸馒头和做面包用的必需品,很少直接食用。而安琪酵母公司却开发出酵母的很多保健功能,并生产出可以直接食用的酵母粉。
要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品,安琪公司首选论坛进行推广。于是,它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。之所以这样做,是因为在论坛里,单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”,也会招来网友的反感,制造话题比较让人能够接受。
2008年6月,当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播,婆媳关系的关注度也很高。因此,公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。
事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。
帖子贴出来后,引发了不少的讨论,其中就涉及了酵母的应用。这时,由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去,让人们知道了酵母不仅能蒸馒头,还可以直接食用,并有很多的保健美容功能。比如,减肥。由于当时正值6月,正是减肥旺季,而减肥又是女人永远的关注点。于是,论坛上的讨论,让这些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效——减肥。为了让帖子引起更多的关注,公司选择有权威的网站,利用它们的公信力把贴子推到好的位置。
当时,就选了新浪女性频道中关注度比较高的美容频道,把相关的贴子细化到减肥沙龙板块等。果然,有了好的论坛和好的位置,马上引发了更多普通网民的关注。除了论坛营销,安琪酵母又在新浪、新华网等主要网站发新闻,而这些新闻又被网民转到论坛里做为谈资。这样,产品的可信度就大大提高了。
在接下来的两个月时间里,安琪酵母公司的电话量陡增。消费者在百度上输入了“安琪酵母”这个关键词,页面的相关搜索里就会显示出“安琪即食酵母粉”、“安琪酵母粉”等十个相关搜索,安琪酵母获得了较高的品牌知名度和关注度。
从中我们可以看出:选择好目标顾客群常去的论坛,使用能吸引大家关注的话题展开论坛或者社区营销。论坛营销不失为品牌推广的一个好法子!它通过在有影响力的论坛制造话题、利用网友的争论以及企业有意识的引导,把产品的特性和功能诉求详细地告知潜在的消费者,激发他们关注和购买。
通过安琪酵母在网上推广的案例,我们可以得出一个结论:论坛营销它真正的价值还在于互动,真正好的网络传播一定是网友自动顶帖或者转帖率高的传播,那些发一个帖子,找无数ID自己顶帖和转帖的做法效果并不好,原因是普通网民的参与度差,广告的到达率也就低了许多。
案例分析 :“安琪”酵母酵母成功的论坛营销之所以如此成功,主要把握住了亮 两点,一点是:没有在论坛上以直接广告的形式在论坛传播,也没有以软文的形式发稿,而是采取了迂回作战的方式,以不平常的话题形式引发了网民的讨论;二是“安琪”把握住了时尚主题,那就是“减肥”,这是一个经久不衰的话题,被恰到好处的利用了。
看过“论坛推广成功案例”
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在当前移动电子商务环境下,传统的以电视广告或者报纸杂志广告为主的营销推广方法,已不能满足企业现实要求,企业必须针对当前移动电子商务环境重新构建自己的营销推广策略。以下是读文网小编为大家整理的关于品牌营销推广案例解析,欢迎阅读!
所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”,全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格,无论在哪个国家、哪座城市,只要走进麦当劳快餐店,就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。四个阶段的品牌推广策略品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
一、导入期的品牌推广谋略
品牌的第一个发展阶段是导入期,导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择;正因为是新品牌,顾客中会有首次试用者敢于尝试,这些试用者可能就是顾客群中的勇于接受新鲜事物者和意见领袖,也可能是品牌日后坚实的拥趸者和榜样者;竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图,且尚未建立阻击计划;媒体或其他利益相关者可能也在密切注视品牌的推广过程和结果。概括和了解导入期的特点是为了企业制订适合的推广计划和媒体投放策略,并能找准时机使之拥有一个较高的市场起点。
二、成长期的品牌推广谋略
首先,品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息,这些信息的及时收集十分有利于企业自我改进,而如果没有这些信息,或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业,这说明品牌可能已经进入死胡同。因此,在这一阶段,企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整,以适应顾客或超越竞争者。一般情形下,犹如进入产品生命周期的成长期一样,目标顾客会对该品牌的产品加以评头论足,产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来看,顾客这些反馈的信息具有一定的普遍性,因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。
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以下是读文网小编为大家整理的关于产品推广成功案例,欢迎阅读!
内容简介:做电子商务,网络推广是必不可少的。怎么做网络推广?先制定一份网络推广方案吧。网络推广方案怎么写?下面分享一篇某机构的精准营销的网络推广方案案例,抛砖引玉,希望大家给予一些中肯的意见和建议。
某机构精准网络推广方案案例
一、 推广目标
① 直接目标
通过网络推广的手段,完成全年业务绩效300万
② 间接目标
完成400电话呼入240个(每月至少20个)
二、 推广方式
1 线上推广
① 软文公关
A. 新闻公关稿在大的门户网站(目标为新浪、搜狐、网易、腾讯、雅虎、MSN)每2月最少1篇(全年6篇),保证曝光率
B. 资源性软文每月最少2篇(全年24篇),主要投稿方向为其他门户网站,维持外链以及SEO完整性(软文发布合作平台——人民网、光明网、千龙网、中国经营网、新讯网、河北商报网、中国经济网,中国商报网、青岛新闻网等)
C. 资源性软文转载量(各行业内网站、博客)每月不少于5篇
D. 论坛发布,每月最少2篇(全年24篇)。(论坛发布合作平台——百货超市大联盟、百货街交流区、零售网论坛、柒零叁网、联商资讯中心等)
② 百度竞价
根据曝光率以及点击率做出计算的方式,详细见投放方案。
③ B2B网站发布
把商业业务,全面发布到80家左右的B2B网站,进行大量曝光,同时给网站带外链,同时带来客户主动联系方式。
④ 网站SEO
完善SEO,争取在搜索引擎中的表现力,提高网站的点击率的同时,争取业务联系的活跃性。对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量UV大于1300人,行业旺季网站日均访问量大于1500人,并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
⑤ EDM营销(邮件营销)
精准EDM发放,意向客户是有限的,长期精准的EDM关怀营销,推广品牌的同时,也能带来客户的关注。
⑥ 微博 博客类
整合各种网络推广方法,结合社会热点、事件进行炒作,持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象、定期增加博文,利用博客链接来提高官网的点击
2 线下推广
在本行业有名的杂志期刊中投入适当广告宣传,可以在旺季考虑加大宣传。(例如百货商业杂志等行业内媒体及DM手册设计印刷投递等)
三、 投入预算
精准营销过程中,只有百度经济和软文公关,线下广告需要费用,其余都需要在工作中共同协调完成,因为工作比较多,需要合理分配工作量,而且要及时关注工作质量。
百度竞价:140000-160000元(可调整)
软文公关:20000元(主要涵盖各大门户类网站及论坛的推广费用)
广告宣传:40000元(含线下广告费用和微博活动费用)
总计投入:200000-220000元
四、工作总结
每月做一工作总结,对本月推广花费与所产生的结果进行分析!根据总结调整下月的工作方向。半年进行半年总结。根据产生的效果,进行预算和推广方式的调整。
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网店推广分为两大类,一类是站内推广,一类是站外推广。以下是读文网小编为大家整理的关于网店推广成功的案例,欢迎阅读!
作为刚入淘宝这个大家庭的新手来讲,经营一个网店需要学习太多太多的东西,刚开始都有些力不从心的感觉。尽管是很累也一直坚持着做下去。上产品装修店铺这些自己琢磨琢磨然后在慢慢的基本都能做好,做好的同时最大的问题就如期而至了,怎么去推广自己的店铺?怎么增加人流量而产生更多的订单?相信十个淘宝新掌柜里十个都为推广发愁。
曾经一度为店铺推广头疼,在店淘宝开发的软件上面选择自己合适的,开始一直想着开直通车,思前想后感觉不怎么划算,毕竟做为一个新手根本就不懂来怎么去开车,别到最后钱也花了却取不得想要的结果,这点我在论坛上面看到好多这样的例子,最后放弃宣传第一个推广计划失败。然后看到期淘客感觉还不错,就开通了,不过郊果甚微。
就在我头疼的时间突然在论坛上面看到关于39联盟推广,当时看到店铺推广都想进去看一下,进去后看到居然是免费的。当时小弟那是一个激动啊。免费的不用白不用,就算没有什么效果至少不会损失什么。开通后又惊喜了一下,居然一下能够推广300件商品,推广力度更是给力。每件商品都是加入39联盟的商家店铺宝贝详情页最下面放至的,就等于说是同时在300家店铺做推广,想想就是那个激动啊。急忙忙的就是一步步按着要求推广了300件商品,当天没有什么效果。想想也就释然了,在牛的推广也不可能马上就见效果不是。所以就等等,到第二天的时候看量子统计已经有流量是来自联盟的推广了。当时不是很满意只有了了几人而以。不过随着时间的增长,慢慢的就涌来了越来越多的人流量。
现在流量上去了,虽然没有形成交易,但也很窃喜。毕竟已经有了流量,没有成交只是因为产品不行,现在正在换产品来增强竟争力。相信不久就可以把自己的小店铺做的风火起来。
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品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。以下是读文网小编分享给大家的关于成功的品牌推广案例,欢迎阅读!
新媒体推广如何会少了小米的身影?“9:100万”的粉丝管理方式是指小米手机的微信账号后台客服人员有9名,这9名职工最大的作业是每天回复100万粉丝的留言。每天早上,当9名小米微信运营作业人员在电脑上翻开小米手机的微信账号后台,看到用户的留言,他们一天的作业也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以主动抓取关键字回复,但小米微信的客服人员仍会进行一对一的回复,小米也是通过这样的办法大大提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个店铺,对小米这样的品牌微信用户来说,做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。
当然,除了提升用户的忠诚度,微信做客服也给小米带来了实实在在的好处。黎万强表示,微信使得小米的推广、crm开端下降,昔日小米做活动一般会群发短信,100万条短信发出去,便是4万块钱的本钱,微信做客服的效果可见一斑。
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近年来,我国服装零售业从B2C到C2C电商模式的运用取得阶段性成功,然而消费者的 理性消费 观念逐步提升,线上无实体化的购物使其逐渐丢失购物信心,O2O电商模式成为我国服装零售业转型的必然趋势。以下是读文网小编为大家整理的关于成功线上推广案例,欢迎阅读!
雷克萨斯4S店
(1)“车辆信息”清晰了解
各种车型、内饰、参数、评测都可以通过APP展示给您的客户,现场来不及介绍没关系,客户回家慢慢看!特别适合户外巡演和展会。
(2)“在线预约”轻松搞定
客户小手点几下就轻松完成试乘试驾、维修保养等“在线预约”。店里做好提前安排,客户再不用耗费时间等待了。
(3)“免费推送、持续营销”
不花钱,活动信息通过APP推送直达,图文并茂。客户还能通过微博分享给好友,形成客户间的二次营销,带来意想不到的新客户。
(4)路线查询,只需一“点”APP内置的地图可以轻松指引客户到店里来
(5)贴心功能,“日久生情
违规查询、救援服务、停车位查询、路况查询等常用功能都能在您的APP中实现,客户习惯培养出来了,自然更依赖日后在店里做维修保养!
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用营销案例小故事来讲述营销的大道理,是因为小故事既通俗易懂,生动活泼,易于广泛流传,为人们 喜闻乐见,又包含深刻的寓意和巨大智慧。以下是读文网小编为大家整理的关于成功营销案例小故事分享,希望大家喜欢!
1888年,美国银行家莫尔当选副总统。他曾是一个小布匹商人,从一个小商人到副总统,为什么会发展得这么快?
莫尔说:"我做布匹生意真的很成功。可有一天,我读了一本文学家爱默尔的书,书中的一段话打动了我,书中是这样写的:一个人如果拥有一种人家需要的才能和特长,不管他处在什么环境什么角落,终会有一天被人发现。这段话让我怦然惊动,冥冥中我觉得自己应该走向更广阔的空间去发展。这使我想到了当时最重要的金融业,于是,我不顾别人的反对,放弃布匹生意,改营银行。在稳妥可靠的条件下进行运作,许多人和企业都愿意找我,因此我经营银行十分成功,最终成为金融巨头。
【营销案例小故事的启示】俗话说:"有智吃智,无智吃力"。一个人立足于社会,说到底只有用智和用力两种谋生手段,要么靠一身力气,要么靠自身的智慧,智慧往往可以改变一个人的命运。
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“微博并没有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。进入2013年,俨然微博已经行将就木、毫无价值,甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
而每逢一个热点事件,微博就“复苏”一次,在过去很长一段时间,当多数人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多数人还是会到微博上去刷一刷,微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”,亦或是“国民岳父”韩寒的***营销,下面简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。
苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做内衣,引得众网友一片沸腾,纷纷热议:是杰作还是炒作? 其实,有争议也是件好事。一次活动累计曝光量达7.9亿,中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万,是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件!
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点,通过网络聚焦的话题人物—苍井空,打造苍井空做互联网内衣事件,登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网,让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业。
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某旅游APP曾在上海人民广场的香港名店街,做过一次地推活动,接下来我们就来分析一下它此次地推活动成功的原因。以下是读文网为大家整理的关于成功app线下推广案例,欢迎阅读!
首先让我们算算实际成本:活动奖品按单价3元计算,一场活动目标1000人下载使用,那么奖品成本就是3000元,除了奖品,让我们看看他们还做了些什么:
地推讲究造势,但第一要务是人流,而且必须是无痛的!人流大,才能保证转化率的基数。
1、 分析人流的情况,做进一步的地推方案优化
而且我们从人流里,要了解到,人群结构、男女比例、场地类型等,比如医生问答软件很适合在妈妈的群体里推广,而汽车类保养软件很适合在写字楼下面做活动 。
2、 结合人群结构进行推广
当然一味求两大也是不行滴,还要结合人群结构进行分析,选择目标群体多的场所。商圈比如名店街,比较吸引的是娱乐、旅游、影音类的APP或网站,又比如,在影院推广时,优惠、影音、休闲类的APP是吸引度很高的、社区比较适合理财、教育、汽车保养、医疗,高校符合:优惠、点餐、生活、社交、创意等,不同产品最好选择比较适合的推广渠道,自然是相得益彰。
3、 选择交通要道
此外,他们还很聪明的把摊位设在电梯口的交通要道,进出的人群都能看见此次活动。
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基于互联网的传播,是目前诸多企业的痛点,没有教科书可寻,一些标杆案例并不像传统广告那样的好快速复制,简单的说大家都在摸着石头过河,目标受众都在社交平台的池里,究竟怎么样去编一个新网子才能网住他们?随着互联网概念的迅速席卷国内,越来越多的企业发现,传统媒体的效果越来越差,于是一股跟风新媒体广告开始盛行,一些知名的营销号也是赚了个盆满钵满。
有很多朋友在运营着比较成功的微信大号,一个很有趣的故事,某知名国企在投放了一篇超级无脑硬广给他,我朋友也和他沟通,这种文章没啥效果的,阅读量也一定会很低。对方给出的答复是,领导觉得这一篇可以,就这样投吧,在结算费用的时候,对方还额外给力一部分刷阅读量的费用,结果可想而知,漂亮的假数据,领导的满意,下属的交差。完美的自嗨。
互联网时代的传播并不是把传统媒体的广告生搬硬套的投放在公众号这么简单,并不是依靠公众号本身的粉丝基数加上抢眼的标题骗开粉丝的点击,就算你骗开了粉丝的点开,然而一看就是硬广的内容,也会被秒关。同样是完美的自嗨。这里不得不吐槽的一个例子就是近期金龙鱼自发搞了个品牌联合营销:《#加油体#到底有多红:让一百家知名品牌齐呐喊》,相传近100家品牌的参与,当时窝头我看到这条消息的时候整个人也是拒绝的,咋说也是混圈子的人,竟然100家品牌集体发声的事情,那应该是刷屏级别的一次传播啊。然而问了身边的几个朋友,都表示对这次事件根本没听说过,后来仔细研读了这篇文章才发现,原来又是一次典型的自我造势行动,因为本来“加油”就是一个很平常很正的话题,又没有任何事件的借势性,所以大家只会是看一下而已,并不会参与进来。
基于互联网的传播,是目前诸多企业的痛点,没有教科书可寻,一些标杆案例并不像传统广告那样的好快速复制,简单的说大家都在摸着石头过河,目标受众都在社交平台的池里,究竟怎么样去编一个新网子才能网住他们?今天窝头会与大家分享如何去做一轮竞价比高的传播,通过这个案例,一定会与大家带来一定的启发与思考。
要问手机圈谁最舍得在推广上砸钱,非OPPO和VIVO莫属,两家公司在推广层面绝对的大手笔。我们来看VIVO X5PRO的新品推广1.25号,朋友圈第一轮广告出炉,4个品牌中,VIVO占据一席。这一次无疑让VIVO”火“了一把,然而回看这一轮推广,这一轮的主题是想向人们传达VIVO手机对于HIFI音质的追求,向音乐致敬,推广共用了6个音乐的场景,但不够聚焦,用户并不能在第一时间内深入理解到VIVO想要传达的核心思想。
接着VIVO包下了人民日报的四个版面,炒作了一轮”苍白体”。这一轮推广单从结果上来看是非常成功的,基本刷爆了朋友圈。但是狂欢过后,我们从新回顾来看,这一轮VIVO是想表达vivo Xpro5“薄如心弦”这个特性,然而人们更多的是记住了本次事件营销,也引起了全民目光,曝光量是达到了,但是同样也没有达到VIVO本来想让人们记住的点。
再接下来VIVO又开始强势推广手机眼睛解锁这一个功能,不得不说VIVO的全触点曝光做的还是很不错。微信、优酷广告贴片等等,单是窝头我看到的有关于本次眼睛解锁功能的推广就有三处。VIVO在公众号“顾爷”投放一篇名为“眼睛之美”的的广告。
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经商忌坐门等客。不跑不活,商品市场瞬息万变,商品交流讲究时效性,坐门难见客。只有跑动,才能得知市场信息,找准时机,方能盈利。以下是读文网小编为大家整理的关于经商的创意智慧案例,给大家作为参考,欢迎阅读!
韩寒,在一开始,便拒你于千里之外的商业金矿
一个不参加研讨会、交流会、笔会、不签售、不讲座、不剪彩、不出席时尚聚会、不参加颁奖典礼、不参加演出、接受少量专访,原则上不接受当面采访的韩寒,却顶着作家、车手、代言人,甚至互联网产品的CEO等多个头衔。然而就是这个偶尔浅浅微笑,偶尔冷漠不语的韩寒,却通过一次又一次的千万级别的代言费,让众多一线明星瞠目结舌。
韩寒的吸金渠道应该说并不是很繁多,但是每一个却都是举足轻重的。作家,赛车手,广告代言,但在三个领域中,却都是佼佼者。韩寒拥有自己独立的个性,虽然这种个性把他的代言之路越逼越窄,但商业价值却是以更高的斜率在攀升。韩寒代言就像是豆瓣网选广告合作商的banner一样,一定要来符合自己的调性,而绝不是用金钱就牺牲一切。
韩寒可以代言suv,但去代言mini cooper就显得不妥,他可以去代言咖啡(虽然我不喜欢雀巢这个牌子,但这里只谈它的咖啡属性),但好像代言奶茶就有点别扭,你让他代言老罗的“锤子手机”可以的,但oppo好像就不是很合适,而这种代言风格的形成,也是主要源于韩寒代言的关键一战——凡客体,这也是韩寒从一个作家&赛车手向一个代言人转型的完美过渡,这不仅没有伤害到韩寒的调性,反而成就和传播了韩寒的调性,也就是如今在代言领域的商业价值。
“韩寒从不会以牺牲自己的独立追求而去做一些商业行为”,尽管这充斥这浓密的浪漫主义色彩和理想主义,不过韩寒,却将此把握的很好。即便是韩寒在接触互联网产品的时候,即便是他现在可能是一家科技公司前身老板的时候。因为他和李静一样,他做了一次延展,核心产品的延展,这个是他熟悉并能掌控的领域,至于表现形式,是通过市场做的选择。
韩寒的【一个】app,上线不到24小时,【一个】就冲到了苹果应用商店中国区免费下载总榜第一名。这又是一个“韩寒效应”不可复制的传奇,似乎“韩寒出品”就一定是有着充足的“文艺品质”保障,就像豆瓣一样,都是死忠的粉丝。不过我想韩寒应该已经意识到了,他可以做的更多,我甚至猜想他也想做一个企业,一个需要顶着“韩寒”光却依旧可以夺目的企业。
【一个】的制作团队从几人增加的几十人,从三室两厅的民房搬到了三层的别墅,从以前的不用坐班到现在的准时打卡,一切,都在朝着正规的方向发展,
这是个快节奏的商业时代,这是个一款应用软件甚至可以改变一个领域格局的时代,对于韩寒这一次商业探索,或许可以让人们有更多期待,这不仅是对一个产品的展望,而更像是一次对像韩寒这样用浪漫主义情怀做商业的人实战考证。是否依旧可以“拒你千里之外”,又做到金光闪闪。这对韩寒,是有里程碑意义的,尽管或者他并不喜欢这么沉重的措辞。
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广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。对几则成功广告案例进行分析,找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是读文网小编分享给大家的一些有关广告案例的分析,希望能给大家带来帮助!
(一) 广告目标——品牌
品牌的打造关键是品牌主题的设计,一个品牌没有明确的主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略,如果在最初的光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行。
金六福的高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人的“福”提升到民族的“福”,品牌形象的塑造一步一步向前推进,烘托的气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。
北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功的喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒,其意义已远远超出了酒的范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。
金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围,它不仅象征着个人的福,而且还是全中国人的福、民族的福。这时候,金六福的广告语也变成了:“金六福——中国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。
(二) 广告定位——福文化
古往今来,关于白酒的诗句可谓多如牛毛:“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详的诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。无疑,白酒业是我国历史悠久的传统民族工业,酒是中华五千年的文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁,白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩,成为白酒业人士的“头等大事”。
以“文化”作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果,值得深思和借鉴。比如在这方面做得不错的泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品的内在价值。不过,对文化的理解,许多企业却过于肤浅。例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容。做“文化”的文章,更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。在未来十年内,或许更短,白酒品牌的价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趋势, 是时代发展的必然。换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化的基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值,使品牌具有鲜明的个性。
无疑,金六福是一个中高档白酒品牌,它的消费人群在于那些富裕起来过上好日子的中高档收入者(它的广告词“好日子离不开金六福”已经很明白无误地传达了这一信息),因此普通质次低廉的促销品既不符合产品特点,也不符合企业形象;更重要的一点是,消费金六福,购买金六福,消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身,而且更是吉祥、如意、喜庆和福气,是寿(寿比南山的“寿”),是富(荣华富贵的“富”),是康宁(安康和宁静的“康宁”),是好德(品行和德行), 是佳和合(家和才能万事兴),是子念慈(儿女的孝顺),所谓金酒一开,六福至矣。这才是金六福反复拆求和告诉人们的。这一点也是金六福本身的真正内涵。
(三) 广告主题——勤吆喝
金六福尽管“出道”时间不长,然而知名度却高得出奇,“靠酒吃饭,哪个不知道施风小子金六福”,提起金六福,几乎人人都能说上那句“好日子离不开金六福”的广告词,看来前一段时间,金六福从中央台到地方台的广告轰炸还是见了效。据悉,现在的金六福系列酒中,三星的金六福和六福酒销得极为火爆,在中档酒中大有一边倒的趋势。
金六福“走红”的秘诀是什么?透过金六福纷拢的热卖中我们不能不有所思考。“好酒也怕巷子深”、“酒好还得勤吆喝”,金六福人深深懂得吆喝的哲学和技巧,尽管金六福诞生在酒市萎缩竞争激烈的90年代,而且工商联合买断经营的方式又使金六福带有先天性的缺陷和不足,然而它却知道在品牌营销的年代里,品牌是巨大的无形资产,一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量,时间就是生命,依托媒体,使得金六福赢得了时间上的优势,抢在了同一起跑者的前面。然后广告宣传版本的成功运用又使金六福把时间上的优势发挥到了极致。“先卖产品,再树形象”的广告策略符合事物发展的一般规律,符合人们认识事物的一般规律,同时也极大配合了产品的销售。从好日子篇,到神仙篇,再到卓尔不凡篇,层进式的广告诉求不仅提升了金六福酒的品质和形象,更显示出其背后操作者的良苦用心。
可见,在金六福的前期市场动作中,吆喝与坚挺有着密不可分的联系,吆喝在金六福的坚挺过程中也发挥了极为重要的作用。然而,透过这个表层,我们还应看到,金六福人做市场有着独特的风格和个性。不拘泥于常理,不按陈规旧俗,使得金六福这匹“黑马”格外引人注目,庞大的直销队伍,超常规的高额返利,不仅没有使用权市场一派混乱,相反倒更井井井有条,这似乎是令许多人感到不可理喻的一个奇迹。
吆喝即广告促销只是坚挺的一个要素,除了丰富的市场操作经验,产品畅销还有诸多的因素,在这诸多因素中,其中不能不提到的是酒质。酒质是基础,这一点在今天争夺消费者比争夺经销商更激烈的酒界里已成为一个共识。
(四) 广告组合——体育组合
2001年金六福在大手笔的动作下,实施“体育营销”的策略,创作围绕着金六福——2001~2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团庆功白酒、第24届大学生运动会中国代表团惟一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团惟一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团惟一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线惟一庆功酒等称号展开。在体育营销这个平台上面,金六福福星酒又分两条线路有条不紊地走着。
国足出线后,媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星,米卢的“好运”和“福星”的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合,金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒,笑眯眯地向观众说:“喝福星酒,运气就是这么好。”
虽然米卢平时很少喝酒,对中国白酒更是滴酒不沾,但他还是接下了中国队进军2002年世界杯惟一庆功白酒“金六福”的这段广告,成为了金六福企业形象代言人,这也是米卢生平拍摄的第一个广告片。
都说2001年是中国年,申奥成功,国足出线、APEC会议的举行都是中国人的大喜事。刚刚在上海举行的APEC会议上,国家元首们的唐装形象可谓辍动,现在又借势将它用在米卢身上。
广告片和平面广告匆匆出台,遗憾一堆。但广告效果却出奇地好。米卢说:“喝福星酒,运气就是这么好!”谁能不信呢?谁又能拒绝福星酒带来的好运气呢?这更加证明:在广告创作中最重要的首先是策略,即使创意和制作稍许差强人意,但只要策略正确,成功总是能够保证的。
金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动,向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定:金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒,并授权北京金六福酒有限公司生产销售“9999瓶庆功珍藏酒”。金六福在会上算是大出风头,米卢从金六福总经理吴向东手中接过期号珍藏证书时,还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒,已是满面春风。
由于金六福人竭诚致力于支持中国体育事业的腾飞,被指定为“中国奥委会2001~2004年合作伙伴”。
(五)金六福广告创意分析
纵观国内外的酒类广告创作,粗略地分主要三种:洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素,也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线,白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?
如果还是走白酒的老路线,那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌,无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分,在大雅的同时必须有俗的成分,白酒毕竟是白酒。大俗与大雅,这一对矛盾的处理,成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄,光演员的选择,就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉,他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗,就希望能把他找出来。因为该演员不太知名,问了几十个制作人,才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再,再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话,旁白不能太低,太低就影响品牌的气质;也不能太雅,太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体,太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象,太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK,终于解决了这些矛盾。
从战略到战术,从策略到创意,从旁白到音效,从画面到色调,在每一个细节都精心设计,让每一个环节都成为成功加分。
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营销是综合行销企划(决策)与销售执行,即想与做的结合。以下是小编为大家整理推荐关于营销成功的创意案例,希望对大家有所帮助!
商家打折大拍卖是常有的事,人们决不会大惊小怪。但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明的枯木抽新芽的创意。
日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店,曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。
具体的操作是这样的:先定出打折销售的时间,第一天打9折,第二天打8折,第三天第四天打7折,第五天第六天打6折,第七天第八天打5折,第九天第十天打4折,第十一天第十二天打3折,第十三天第十四天打2折,最后两天打1折。
商家的营销案例预测是:由于是让人吃惊的销售策略,所以,前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态,顾客们将蜂拥而至。当然,顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子,如果你想要以最便宜的价钱购买,那么你在最后的那二天去买就行了,但是,你想买的东西不一定会留到最后那两天。
实际情况是:第一天前来的客人并不多,如果前来也只是看看,一会儿就走了。从第三天就开始一群一群的光临,第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购,以后就连日客人爆满,当然等不到打1折,商品就全部买完了。
那么,商家究竟赔本了没有?你想,顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品,就会引起抢购的连锁反应。商家运用独特的创意,把自己的商品在在打5、6折时就已经全部推销出去。“打1折”的只是一种心理战术而已,商家怎能亏本呢? 这个营销案例就是抓住了人们的心理作用—占便宜。
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我们的生活都是不容易的,我们都需哟一些励志语录激励自己,那么创意励志语录还有哪些呢?一起来看看吧。
1. 人得自知,既然没种去死,那就找点乐子活下去。
2. 人生最大的喜悦是每个人都说你做不到,你却完成它了!
3. 三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷!
4. 智者一切求自己,愚者一切求他人。
5. 别想一下造出大海,必须先由小河川开始。
6. 积极思考造成积极人生,消极思考造成消极人生。
7. 当一个人先从自己的内心开始奋斗,他就是个有价值的人。
8. 盛年不重来,一日难再晨。
9. 人生不售来回票,一旦动身,绝不能复返。
10. 人的活动如果没有理想的鼓舞,就会变得空虚而渺小。
11. 不经巨大的困难,不会有伟大的事业。
12. 生活就像海洋,只有意志坚强的人,才能到达彼岸。
13. 成功不是凭梦想和希望,而是凭努力和实践。
14. 即使爬到最高的山上,一次也只能脚踏实地地迈一步。
15. 积极思考造成积极人生,消极思考造成消极人生。
16. 一旦立下目标,不达目标绝不罢手,方可成功。
17. 感谢上苍我所拥有的,感谢上苍我所没有的。
18. 旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。
19. 拥有梦想只是一种智力,实现梦想才是一种能力。
20. 人生只有走出来的美丽,没有等出来的辉煌。
21. 人生就像骑单车,想保持平衡就得往前走。
22. 我们必须在失败中寻找胜利,在绝望中寻求希望。
23. 一个人的梦想也许不值钱,但一个人的努力很值钱。
24. 在真实的生命里,每桩伟业都由信心开始,并由信心跨出第一步。
25. 这个世界不是因为你能做什么,而是你该做什么。
26. 真正能让你倒下的,不是对手,而是你绝望的内心。
27. 强大的信心,能克服来自内心的恶魔,产生无往不胜的勇气。
28. 远大的目标非常重要,一定要有成功的企图心,而且越大越好。
29. 过去不等于未来;没有失败,只有暂时停止成功;采取更大量的行动。
30. 一个人只有在全力以赴的时候才能发挥最大的潜能。
看了“创意励志语录”
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励志标语有激昂的、鞭策的、幽默的、创意的,不管哪种类型都能激励大家学习 。下面请欣赏读文网小编带来的高三励志创意标语,希望能让大家有所收获!
1、 精神成就事业,态度决定一切。
2、 精神成人,知识成才,态度成全
3、 无才无以立足,不苦不能成才。
4、 乐学实学,挑战高考;勤勉向上,成就自我。
5、山高不厌攀,水深不厌潜,学精不厌苦:追求!
6、忘时,忘物,忘我。
7、诚实,朴实,踏实。
8、努力造就实力,态度决定高度。
9、辛苦三年,幸福一生。
10、我七、飞翔,路在脚下。
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