为您找到与奇瑞汽车广告语相关的共200个结果:
奔驰是大部分人都知道的品牌汽车,奔驰的款式有很多,每一种款式都有创意的广告词做宣传,吸引群众的注意力。下面是读文网小编整理的奔驰汽车广告语,欢迎阅读!
1. 为路而生,道路就在脚下-------奔驰新款M级越野车
2. 一个充满无尽可能的世界,从此开始-------奔驰R级“豪华运动旅行车”(Grand Sports Tourer)
3. 领先,因为不断向前-------奔驰S级轿车
4. 未来的安全技术,已用于今天的汽车。-------奔驰S级轿车
5. 征服目标去攀登新的高峰-------奔驰SL敞篷跑车
6. 从赛车运动到汽车传奇-------奔驰SL敞篷跑车
7. 完美享受 由此触动-------奔驰SLK敞篷跑车
8. 微笑的曲线,让一切变得简单明了-------奔驰SLK敞篷跑车
9. Poetry in motion ,dancing close to me。动态的诗,向我舞近。
10. 领导时代,驾驭未来
11. The Future of the Automobile Engineered to move the human spirit
12. 胜 无止境
13. 悠久传统与精彩设计,“美丽永恒”
14. 前所未有,因为之前所有
15. 时尚线条汇聚于您的心灵
16. 极致乐趣的极限跑车 —“传统与创新的融合
17. 一个了不起的开始
18. the best or nothing
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走在路上,经常看到各种汽车从身边开过去,汽车店走在卖汽车的时候,用来宣传的广告词各有不同。下面是读文网小编整理的汽车类广告语,欢迎阅读!
1.宝马汽车广告语――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。
2.宝马7系汽车广告语――生活艺术唯你独尊
3.奔驰汽车广告语――领导时代,驾驭未来。
4.奥迪汽车广告语――突破科技、启迪未来
5.卡迪拉克汽车广告语――将力量、速度和豪华融为一体
6.富兰克林牌汽车广告语――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
7.大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范
8.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语――关爱生命、享受生活(ForLife。For)
9.福特汽车广告语——你的世界,从此无界
10.日产汽车广告语——超越未来
11.邦迪亚克牌汽车广告语――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
12.甲壳虫汽车广告语――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
13.丰田汽车广告语――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由
14.克莱斯勒汽车广告语――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。
15.菲业特汽车广告语――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
16.现代汽车广告语――驾驭现代成就未来
17.斯柯达汽车广告语——简单、聪明;
18.雪铁龙汽车广告语——想在你之前;
19.起亚汽车广告语——用心全为你;
20.欧美佳汽车广告语――平稳征服人生曲折
21.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
22.雷诺汽车广告语——让汽车成为一个小家
23.英国迷你(MINI)汽车广告语——她可爱吗?
24.奥迪A4汽车广告语――动感传奇
25.奥迪100汽车广告语――走中国路,乘一汽奥迪
26.北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福;
27.索纳塔汽车广告语――中国新动力衡量价值新典范
28.广州本田汽车广告语——世界品质、一脉相承;
29.中华汽车广告语——超越期望、超越自我;
30.别克汽车广告语――当代精神,当代车
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真诚的奉献,明智的选择。 北京轻型客车
广州本田,阔步向前。 广州本田汽车
捷达前卫,低耗如驼。 一汽捷达汽车
捷达营造全新驾乘空间。 一汽捷达汽车
时尚潮流,旗舰产品。 旗舰汽车
红旗世纪星,驾乘更从容。 红旗汽车
一汽越野,西部先锋。 一汽汽车
夏利2000------小型车中的高档车。 夏利汽车
乘风千里,得意万里! 万里牌汽车
今日拥有金虹桥,明天就是金百万! 金虹桥牌输送机
小旋风、新时尚、新感受,四轮驱动展豪情! 小旋风牌轿车
乘风跃进,得意万里! 南京伊维柯汽车
得意!南京伊维柯! 南京伊维柯汽车
奥拓,向我们驶来! 长安奥拓牌汽车
唯我华悦一家! 华悦汽车
华夏第一乘,三峰伴君行! 三峰牌汽车
龙江客车,时代新型! 龙江牌汽车
制动之灵敏,定会让你欣赏不巳! 浦沅牌汽车
用户满意年,满意在浦沅! 浦沅牌汽车
一帆风顺万里行,得心应手开“南菱”! 南菱牌微型汽车
用户信誉维系“东方”信誉,使用满意就是“东方”标准! 东方牌汽车
“燕京”汽车伴君万里行! 燕京牌汽车
成功路上,“燕京汽车”,助您一臂之力! 燕京牌汽车
华兴汽车,名车之选。 华兴汽车
动静皆风云。 上海奇瑞轿车
强者,强自内心。 上海帕萨特轿车
微型汽车精品,中国柳州五菱。 五菱汽车
一步到位,步步到时位。 中国重汽斯太尔
轻轻一抓就起来! 东风装载机
千锤百炼,郑州东风! 东风汽车
东风世界,无忧无虑。 东风汽车
桑塔纳为中国足球尽心尽力! 上海桑塔纳轿车
桑塔纳轿车,最完美的驾驶体验。 上海桑塔纳轿车
路遥知马力,日久见“跃进”! 跃进牌汽车
买车当然选择江铃jmc。 中国江铃jmc汽车
一代名车,中国江铃。 中国江铃汽车
将高科技武装到每一颗螺丝钉。。。。。。 北京吉普汽车
菲业特轿车:开创菲亚特新纪元 ,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
--不但你吃亏,我们也吃亏。
德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能
一直在改进。
邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。
日本丰田汽车: 车到山前必有路,有路必有丰田车。
卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。
上海通用别克轿车:当代精神,当代车
菲业特轿车:开创菲亚特新纪元 ,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
克莱斯勒汽车:你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏,我们也吃亏。
德国金龟子汽车:该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
邦迪亚克牌汽车:坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
富兰克林牌汽车:一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
宝马轿车:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。
日本丰田汽车: 车到山前必有路,有路必有丰田车。
卡迪拉克轿车:将力量、速度和豪华融为一体。
征服北极,横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
德国大众:“小即是好。”
欧宝:德国科技 轻松享有
后轮驱动欧美佳:平稳征服人生曲折
SAAB95:系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由
SAAB9-5:飞一般的驾驶感受
依兰特:给我一个美名 送你一部靓车
索纳塔:衡量价值新典范
奇瑞·QQ :秀我本色--个性的共鸣反应
奇瑞·旗云:激情原动力
奇瑞·风云:动静皆风云
高尔夫:很生活--世界经典两厢车
高尔夫:经典名车
高尔夫:杰作天成 一见如故
奥迪A4 3.0:动感传奇
奥迪A4:引领时代
宝来:驾驶者之车
宝来:快并快乐着
捷达:理性的选择
捷达:理性价值超越表象
中华:超越期待 超越自我
中华:蜕变 是成熟 更是新生
中华:如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车
高尔:我的动感高尔 与众不同
江铃:全顺一路 安全到家
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别克君威:心致 形随 动静合一
GL8:路上公务舱 商旅新境界
赛欧:优质新生活 创造生活乐趣
现代:驾驭现代 成就未来
胜达菲SUV:穿越无限 享受灵性空间
北斗星:身处自然 环保之旅
FMPV 家用多功能轿车:商家·私家·公家
赛宝:轻松体验生活
时代轻卡:技术领先 环保先锋时代 创造美好未来
派力奥·西耶那:多彩人生路 激情菲亚特
派力奥·周末风:空间超乎想象 生活飞越平凡
千里马:雷霆动力 纵情千里
千里马II:心有多野 未来就有多远
索兰托(SORENTO):坐拥极致美景 体验激情生活
起亚汽车:事业生活 完美和谐
华普:生活梦想 大可承载
福莱尔:空间远远超出想象
福莱尔:带给您全新的生活体验
福莱尔“福星”:e时代e车
猎豹:超乎你想象的高度 低于你期望的价格
雅阁:激活新力量 新雅阁 新力量 新登场
威驰:让生活乐在新风
路宝:现代时尚 秀外慧中
赛马:生活随心而动
陆霸SUV:澎湃动力 王者四驱
吉利:七彩豪情 亮丽人生
丰田:更远 更自由--和丰田一起走
霸道4.0:和霸道一起去探索
新风景冲浪:精良再造 城市与自然的完美契合
风景海狮:所到之处 皆有风景
奥拓:好车有限 惊喜无限
奥拓:处处为您着想
解放卡车:关键时刻 解放上得去
解放卡车:挣钱机器
帕拉丁:纵情广阔天地 驾驭自由梦想
尼桑皮卡:定义中国高级皮卡新概念
福特:您的世界 从此无界
福特嘉年华:一路激情共精彩
蒙迪欧:领先在于你的魄力
阳光2.0:体验阳光生活
中兴驰野:领跑SUV
中兴汽车:爱你经得起考验
宝龙B-MPV:MPV风潮 实惠尽在“宝龙”
宝龙B-MPV:前程共驾驭
宝龙MPV:盈利新方案--我让你就是您盈利
红旗世纪星2.0:从容跨越 商务新境界
红旗明仕商务版:打造商务新概念
马自达6:魅·力·科技
陆风SUV:商务·休闲--任你纵横
雪佛兰SUV:纵情山水 我只用我的雪佛兰
东风梦卡:城市货运金牌车型
雷诺风景:离常规越远 离自由越近
JAC轻卡:天地任我行 齐心奔小康
赛纳2.0:常规由我定
爱丽舍:精致生活 精彩演绎
赛纳2.0:动感与美感无须取舍
富康:方方面面 实实在在满足您
新普力马:五座+两座 都市新生活
新普力马:拉阔都市生活
福美来323:和谐生活新成员
东风风行:一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座创新房车
帕杰罗sport:真正意义的SUV 骨子里的SUV
Jeep:豪气顿生
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现在大街上车来车往,汽车已走进千家万户,是人们出行的必备工作?那哪些汽车广告你记忆深刻呢?以下是读文网小编为你整理的汽车广告词,希望您欢阅读。
1. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
2. 飞度汽车广告语―――外在动人,内在动心
3. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
4. 菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就,也有情趣多彩人生路激情
5. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
6. 赛欧汽车广告语———优质新生活
7. 菱帅汽车广告语―――人性化科技
8. 奥迪100汽车广告语―――走中国路,乘一汽奥迪
9. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福
10. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
11. 广州本田汽车广告语———世界品质一脉相承
12. 中华汽车广告语———超越期望超越自我
13. 别克汽车广告语―――当代精神,当代车
14. 别克君威汽车广告语———心致行随,动静合一
15. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
16. 马自达6汽车广告语―――魅力科技
17. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
18. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
19. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
20. 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
21. 高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
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导语:现在大街上车来车往,汽车已走进千家万户,是人们出行的必备工作?那哪些汽车广告你记忆深刻呢?以下是读文网小编为你整理的汽车广告词,希望您欢阅读,更多关于汽车广告词的文章尽在读文网,欢迎浏览:
走富康路,坐富康车(富康车)
中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托)
赢家的风采(切诺基轿车)
走中国道路,乘一汽奥迪(一汽)
踏上轻骑,马到成功(轻骑摩托)
拥有桑塔纳,走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)
坐红旗车,走中国路(红旗轿车)
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导语:现在大街上车来车往,汽车已走进千家万户,是人们出行的必备工作?那哪些汽车广告你记忆深刻呢?以下是读文网小编为你整理的汽车广告词,希望您欢阅读,更多关于汽车广告词的文章尽在读文网,欢迎浏览:
“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”,桑车广告语的魅力要比广告创意更有意境和力量。如今这句广告语却在淡出,所以,寻找这句广告语的出处也就不再是件无意义的事了。
费了很大的周折才找到戴宇舫。时隔近20年,确切地说是17年。对于年富力强的戴宇舫来说,这恐怕是他一生当中最值得骄傲,或者说引以为荣耀的资本。
想不到见面时,这位已经是一家广告公司董事长的中年人,却用一口纯正的上海话把此事看得如此的随意,可以说是不屑一顾。
来之前我与他通过电话。一口答应,末了还谦恭地征询我一下,他要出一次短差,其余什么时候都可以恭候。他的诚恳与善解人意倒使我在脑子里突然冒出了一个词,那就是久违的“老克勒”(沪语中“绅士”的近义词)。此次采访,事先通过熟人已经跟他打过招呼。于是,当我在上海南京东路一家写字楼里见到他时,没有客套,就像熟识的朋友很快就进入了此次采访的主题。
他的职业就是“随意”,即“处处随意即生意”,全无老板的架子,三句话不到就热络到相见恨晚。采访变成了神聊,天南地北,海阔天空,上至天文地理,下至贩夫走卒,开起了无轨电车。不过,还都围着汽车转,倒是有汽车八卦的另一面??
他说,他是做文案出身的。在广告圈子里混了很久,从找第一份工作至今都没离开过这个行当。汽车广告的案子也接受过不少,印象最深的就是某美国豪车品牌。他说,此产品和他的客户都很夸张,实际操作中感触很深。我说,是难度,还是苛刻?他摆摆手,复杂的表情下吐出:太自以为是!见过大世面的戴,感觉这帮人太嫩,尚不知天高地厚,简直就是草头王。不过,他表示理解地说,不就是手里多了几锭银子?
他用柔软的沪语说出来,犹如刀笔,入木三分。
做文案是个辛苦活,我说一定有很多心得吧。他说,不见得。他不认为这是广告行业中最辛苦的活,倒是觉得搞视觉创意的最辛苦。见我有点疑惑的样子,忙用肢体语言加上丰富的面部表情为我描述了文案与美工(视觉创意)之区别。他说,前者可以用口述,一支笔和一张纸就能表达清楚了,而美工则要通过图像才能把意思呈现出来。
有意思。他把文案当做了纸上游戏,是一种快乐的思维,发散性的“拼图”,头脑冲浪的精彩刺激。言谈中的快乐,情不自禁地把众多广告当做谈资抖落了出来,加以评判,其中包括汽车广告语。显然,这与我要采访的主题就更加接近了。
事实上,现在广告语的夸张已经到了无法容忍的地步,已经游离了商品本身,给人云里雾中的感觉。有的甚至故弄玄虚到了令人看不懂的地步。当提到汽车广告再也出不了“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”的广告语时,已是广告界资深人士的戴宇舫陷入了短暂沉思。当时谁也不会想到,这句广告语日后会成为经典。连他自己也没有想到。
是的,许多经典不是预知的,而是经时间磨砺、比较、沉淀之后的认同。
于是,我请戴宇舫回忆这句广告语是怎样写出来的。他用一口地道的上海话说,“当时晨光也没有冥思苦想,很轻松地就写出来,负责此案的一个台湾人看了之后,随口说了一句,可以,就这样定了。”
戴宇舫从台子上的“中南海”中抽出一支烟,点燃后,望着我说,“想不到通过了。”戴宇舫双手一摊,冲着我说,就OK了。
提案时戴宇舫没有去。他说他也轮不上。太嫩。此时的戴,在奥美还算是新员工,论资历和经验都排不上号。这句广告语通过,还是后来有人回来告诉他的。我说,你漏过了一次历史性的亲历机会。戴宇舫哈哈大笑起来,双手一摊:“这算什么?不就是一个提案?对我来说,就是完成了一项工作。最后上海大众请奥美去庆功(合作成功)时,我也没有去。”
这是一个能看破一些事的人,乐趣不在场面上的应酬,而是喜欢自己找乐的人。好多年过去了,他从没有把这件事当做一回事,而是作为自己从业的一个小小起点。
尽管如此,我还是从戴宇舫那里了解到这句著名广告语出笼前后的诸多珍贵细节。
电扬奥美之战
在电扬没有介入上海大众之前的广告,可以说是口号式的广告。如最典型的是“上海大众与你在一起”(1986年)。之后,电扬广告公司承接了上海大众桑塔纳的产品广告。据查询,这也是国内最早进入的境外大牌广告公司(1986年中国国际广告公司与美国扬罗比凯公司和日本电通公司联合成立中国电扬广告公司,这是中国第一个合资4A广告公司)。
上个世纪80年代末,汽车广告最流行的就是以几个汉字组成的“故、值、信、诚、趣”的桑塔纳产品广告,从电视到企事业单位的电话簿,再从室外广告到平面媒体广告,铺天盖地,无孔不入,给人留下了深刻印象。当电视里出现身穿中式白色衣褂、鹤发童颜的老人手执毛笔时,小孩见了马上就知道他要写的字,当收笔时,很快就会叫出:“桑塔纳!”(这组广告后来获得过国际广告大奖)。
这是桑塔纳鼎盛时代的标志。在市场表现上可以用独子王孙来描述。朱槠基说过,“要发财就三年。”自1991年后,桑车的竞争对手就起来了。
“从广告的角度说,这是当时很成功的广告。问题是,就单个字和画面来看,只能说明桑塔纳的一个方面,而无法传递桑塔纳的完整信息。”
戴宇舫说,从字面上看很好理解,通俗易通,几乎概括了桑塔纳的方方面面。前提是必须把5个方面的内容排列起来才能体现出来。关键是作为广告主体的桑塔纳在整个过程中却是作为“配角”最后才出现,所占位置并不显要。上海大众意识到,需要换个更有效和简洁的方式来表达,既能让大家记得住,又能体现桑车的核心价值,而且要有视觉冲击力(以车为主体)的广告来替代现有被“肢解”的系列广告。
上个世纪90年代初,中国的汽车广告还处在起步阶段,全国也只有上海大众肯砸钱做广告,如同它的产品一样,一枝独秀。可以说,当时广告留给公众的印象是,有实力的企业才做广告。上个世纪80年代末90年代初,桑塔纳紧张到“一车难求”(购车额度)的地步,地下交易,转手就能赚1?2万元。10多万元出厂价的桑塔纳市场价竟卖到17万多元,几经转手甚至卖得更高。
“在这样的情况下,桑塔纳不存在知名度和认知度问题。”
戴宇舫说,当时桑塔纳市场占有率达到60%以上,媒体称是中国轿车市场的半壁江山。1995年神龙富康在上海捌佰半做新车展示活动时,观看的市民说,“桑塔纳又出新车了。”弄得主办方很尴尬,忙做解释。这样的事并非偶然,当时一汽捷达上市在全国做推广时,也遇到过这样的事。
桑塔纳的出名是被广告强制灌输的结果(上个世纪90年代,汽车广告不多,上海大众是大户,显得很突出),甚至一度造成了凡是新车都是桑塔纳的错觉。这也是后来者们为之苦恼的事。
“桑塔纳前期的广告实际上起到了品牌和企业形象的传播作用。”上海大众高管们从产品发展战略的角度提出,桑塔纳要树立产品可靠、服务到位的形象,挖掘出上海大众的实力和优势。决定找一家新的广告公司,另起炉灶,寻找新的创意。
此时,电扬广告公司和刚进来不久的上海奥美广告公司同时应邀参加了新一轮桑塔纳广告代理的竞标。据当时上海奥美广告公司市场部总监祝小奎回忆,这是奥美进入中国之后第一次涉足汽车广告。
据资料介绍,奥美在进入中国之前就开始对桑塔纳轿车发生了兴趣,时间要比电扬还早。1991年,奥美与上海当地最大的广告公司——上海广告公司合资成立了上海奥美广告公司。竞标桑塔纳广告代理,是奥美在中国接的第一个汽车案子。奥美很清楚,要想拿下桑塔纳广告代理,必须一炮打响,显示出非我莫属,才能在圈子里站住脚。全力以赴,完全是出于战略的考虑。
祝小奎说,当时上海奥美“桑塔纳竞标组”的团队由上海本地、香港、台湾人组成。而祝小奎本人又是长期在广告圈子打拼出来的资深人士,曾参与过丰田早年在中国的市场调查。应该说,接到桑塔纳广告代理竞标任务,对他来说并不觉得陌生,驾轻就熟。经验对于当时做广告的人来说,是一种资源,从业的人员也很少,更何况接触汽车的人少之又少。改革开放之前,上海也只有一家广告公司,那就是国有性质的上海广告公司。祝小奎就是从这家公司出来的元老。
历史有时就会捉弄人,但它又是最高明的导演。电扬和奥美的遭遇就是一例。这两家国际大牌广告公司在桑塔纳广告代理上狭路相逢。事后证明,它们比的不是“勇”,而是“智”。仅此一役,奥美从此在华与汽车有缘,电扬就悄无声息了。
请用中文讲解
1992年4月中旬。上海锦沧文华大酒店二楼会议室里,开了两天桑塔纳的提案比稿会。上海大众总经理方宏亲自出席。轮到奥美提案时,气氛特别紧张,因为大众是当时上海滩上最牛的公司,作为广告商心里很清楚,这是大客户,对奥美来说,输不起。对此,奥美派出强大阵容,由两岸三地的广告精英组成精兵强将参加比稿,公司副总亲自带队,市场和创意总监现场督战。#p#副标题#e#
“这是一个有国际背景和广告经验的国际团队。”祝小奎说,当时我们面对的是上海大众的高管和业界的行家。尤其是在当时电扬在桑车广告做得很成功的压力下,我们要取而代之谈何容易。比稿时,担任主讲的是一位香港同事,全部用英文。他利用PPT、投影仪、幻灯片等现代工具,对上海大众提出的广告诉求,做了一个上午的报告。在程序和表达上,以及关键点上,都讲得非常到位,而且显示出了奥美国际化公司的水平。
“请问在座听不懂中文的有吗?”
下午重新回到会议室继续上午的提案讲解时,方宏问在座的,你们都听懂了上午的提案报告吗?看大家面面相觑,他又对奥美的人说,你们来的人当中是否有当地人?很快大家把目光投向了坐在后面的祝小奎。方宏说,既然有上海人,也都是中国人,又没其他老外在场(上海大众老外除外),大家都用中文交流吧,这样也可以节省时间,大家也都听得明白。
打破沉闷,会场顿时气氛缓和了许多。祝小奎说,方宏的英语是一流的,曾担任上海桑塔纳轿车整个谈判过程的翻译。他听是没有问题的。但他考虑到跟他一起来的人并不一定都精通英文,所以,他的建议一下子使整个会议活跃起来了。
祝小奎是整个桑塔纳广告代理提案的重要成员之一。他是这个项目当中负责市场调查的主管,对本土情况要比他的两个台湾和香港同事要清楚得多。他说,当时桑塔纳在全国的知名度很高,家喻户晓。产品的认知度,通过口头传播深入人心。而企业形象更是如日中天,大红大紫。在这样的背景下,上海大众要表达对服务的承诺才是最大的亮点,同时也为企业的造车理念做出了回答。根据实地调查的结果,提出满足用户服务需求是此次提案的核心。他认为,通过服务传递“放心”、“信赖”、“可靠”,是新一轮桑塔纳广告的诉求点。
与当时产品质量和功能诉求广告相比,奥美提出服务诉求的概念还是很超前的。我问祝先生,你们提出这样的概念是否受到过“车到山前必有路,有路必有丰田车”的影响?祝回答说,没有。这完全是根据市场调查分析得出的结论。但也参照了国外汽车消费的经验。
在这之前,奥美已经关注到汽车广告将是一个全新的领域。而从上海广告公司出来的祝小奎对中国的消费市场非常了解,熟烂于心。他说,桑塔纳当时还没有成为消费品,主要还是公费消费为主,其用途主要是公商务用车,但有部分进入出租车行业。他说,桑车提供给我们的主要是企业实力,反映的是上海大众庞大的售后服务网络系统。这一点,在当时是任何企业都无法做到的一种优势。但他认为,汽车消费迟早要来临,不论是在什么环境下用车,用户是上帝的宗旨不会变,服务和承诺是成熟市场最为重要的保证。
祝小奎的侃侃而谈,调动了大家的情绪,会议气氛顿时活跃起来。最后,方宏提议,请奥美用5分钟的时间归纳出提案的核心,用一句话来表达。祝小奎说,当时我们的提案结语是:“上海大众最终提供给用户的是服务。”简明扼要,通俗易懂。这也是上海大众当时所处的角色所决定的(在2000年前上海大众没有销售权,只负责桑车的售后服务和维修站的网络建设)。
透彻的分析,准确的定位,清晰的思路,博得了在座的认同。最后,祝小奎抛出了此次提案的灵魂,即后来的广告语:“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕。”
会议室一下子安静了下来。突然,方宏用手一拍大腿说,这就是我想要的广告语!
此时,奥美参加提案的人都松了一口气。马拉松式的提案,终于取得了共识,就在一句广告语下握手,相见恨晚。赢在精准,又像是初见的情人,坠入“爱河”。
由此,电扬宣告出局,奥美旗开得胜。
得来全不费功夫
对于这句广告语出自谁手,外界众说纷纭,有不同版本,猜测与编撰的也有。讹传较广的版本是,这句广告语是出自丰田广告(“车到山前必有路,有路必有丰田车”)同一个作者的手笔;还有一个版本说,是出自一位老学究之手等。我也问过上海大众,得到的结果却是大相径庭,甚至离奇至找不到北,即便找到当事人,也说不清楚到底是出自谁的手笔,亦语焉不详。后来还是由参与者祝小奎先生道出了真相:这句广告语并不是出自饱学之士,也不是外面传言的某大学教授,而是一个刚入行不久的文案小字辈的处女作。他就是戴宇舫。
戴宇舫毕业于北京师范大学。1992年,听说上海奥美招人,在朋友的催促下投了一份简历,因写得一手好字被请去面试,不到半小时就被录用了,成为上海奥美最年轻的文案员。时值26岁的戴宇舫,刚入行就接受了桑塔纳广告文案的创意。
戴宇舫是在北师大上的学,专业是中文。他很得意他的求学生涯是在京城度过,也许受过京派文化的熏陶,骨子里浸染了皇城根的大气,为从海派文化中长大的他开阔了眼界。
他对我说,北师大中文系并不比北大中文系差,学养深厚,人才辈出。他说,他喜欢文案,可以调动想像的空间和自己的知识积累,也有创作的乐趣,但又不同于纯粹的文学创作,追求的是既通俗易懂,又要有文学底蕴,从事的是“商业协作”,完全是戴着镣铐在跳舞。他说,商业写作才是最见功底的写作,尤其是广告语,说是一字千金,甚至无价,一点都不为过。
当我找到戴宇舫时,他已经是个很超脱的老板。他给我留下了气闲淡定、潇洒不羁、老成不俗的印象。他回忆说,撰写桑车文案时,主意是大家出的,又是大家在一起讨论,整个过程很有趣。我只是灵机一动被逼出来的。他的谦虚,很自然,没有夸张。
“为了要用影像资料来表达,寻找真实的场景,表现中国地域辽阔,天南地北不同的季候变化,以突出桑塔纳能够适应不同环境变化的性能,同时传递给用户使用放心的意思,当时没有现成的资料可借鉴,实地考察,时间和经费也都不允许,就采用土办法,买来不少画册,用照相机翻拍,制成幻灯片,用这样的方式来描述文案中所要达到的效果。”
戴宇舫实事求是地说,当时奥美成立时家底也不厚实,为了节约成本,就用这样的土办法来替代,解决了影像资料和PPT演示的不足。
再回到创作的语境时,他说,“广告的基本要素是承诺,其次是形式。”他在描述这一过程时说,在协助做提案幻灯的制作过程中,很自然地就跳出了“走遍天下都不怕”的感觉。
“我喜欢用不规则的短句作为广告语,这比较通俗。”戴宇舫说,好的广告语都非常上口,容易记,而且简单,越自然越好。桑塔纳广告语就是在素材的整理中自然而然地从脑子里滚了出来的。“那最后完整地写出来时是什么时候?”
“那是在1992年4月的中旬。”
戴宇舫说,记得后来有人来催明天要去参加比稿,最后要拟一句广告词作为提案的总结。
“当时我在忙,就随手从桌子上拿来一张纸,在上面写了一行字给身边负责提案的总监看。他瞄了一眼,头也不抬地就说,可以,不错。过来,轻轻地拍拍我的肩胛说,就这么定了。当时我也不知道能否通过。一切都是个未知数。对我来说,也就是完成了一项工作而已。”
故事就这么简单,就像当年卢新华写出《伤痕》,全然不知日后会载入史册。
“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕。”
此广告一出,丰田的“车到山前必有路,有路必有丰田车”就此隐退。桑车的“霸道”也就此达到了顶峰。现在回过头来再看当时根据这句广告语拍摄的电视和平面广告,都显得粗糙,过于直白,简陋,但真实,很有生活气息。
相比之下,桑车广告语的魅力要比广告创意更有意境和力量。就像任何名著拍成影视作品都不如原著有味道一样。这也就是这句广告语成为经典的缘故,但得来全不费功夫。
“这是不是就是你不愿声张的原因?”
“这是职业写作,况且是个集体的劳动,又有什么可以值得夸耀的?”
戴宇舫很坦率,他的回答没有市侩,也不虚伪,掂量了自己的角色和分量。他的明白,似乎有点世故,但“上路”,用今天话说,叫职业素养。
但不管怎么说,“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”这句广告语与“车到山前必有路,有路必有丰田车”的诉求本质相似,只是表现方式不一样,而前者本土气息更浓,更亲切,并非夸张,这也就是这句广告语的点晴之处。用行话说就是,拿捏得准。
然而,如今这句广告语却在淡出,而这又是一个故事了。所以,寻找这句广告语的出处也就不再是件无意义的事了?
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2007年12月21日 星期五 19:42
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瞬间的永恒 --照相机
“鼠”期热卖 --联想电脑
由我天地宽 --中国网通
繁简自有文章 --一汽大众
步步皆胜算 --诺基亚6210手机
原来生活可以更美的 --美的空调
数字生活一点通 --海尔智能电脑
个性彩电色彩不变 --海尔彩电
创立消费新主张 --摩托罗拉网上通
以世界品质筑惬意之家 --三菱重工
新一代视听点燃万家欢乐 --先科电子
使用更方便,沟通更轻松 --飞利浦手机
轻的魅力(送)芬芳的诱惑 --京瓷TG200手机
惠氏全新包装全面营养保障 --美国惠氏药厂
每天送你一位新"太太" --太太口服液
海尔,真诚到永远 --海尔电器
牡丹虽好,还要爱人喜欢 --牡丹电视机
省优,部优,葛优? --双汇火腿肠
足及生活每一天 --搜狐
没什麽大不了的 --丰韵丹
福气多多,满意多多 --福满多方便面
非常可乐,非常选择 --非常可乐
你还三心二意? --惠普商用电脑
谁让我心动? --FM365网站
农夫山泉有点甜 --农夫山泉
进步就是永不停步 --雅阁汽车
生命相托,健康承诺 --万泽医药
优雅态度,真我个性 ——浪琴表
清清爽爽每一天 ——娇爽卫生护垫
有改变才会有创新
一台会"变"别衣物的洗衣机 ——海尔洗衣机系列
倾诉冬日暖语 ——摩托罗拉手机
万水千山 近在咫次
网络天空 任你翱翔
轻松面对应付自如 ——中国电信系列
超越画质风采超值打印生活 ——爱普生打印机
驾驭轻松乐趣难挡 ——俊杰汽车
征程百年雪佛兰历史弥坚 ——雪佛兰汽车
家有三洋,冬暖夏凉 ——三洋空调
男人应有自己的声音 ——阿尔卡特手机
想想还是小的好 ——大众甲克虫汽车
白手起家 ——石灰厂
只溶在口,不溶在手 ——M&M巧克力
趁早下斑,请勿痘留 ——化妆品公司
味道好极了 ——雀巢咖啡
没什么大不了的,做女人挺好! ——隆胸
好东西要与好朋友分享 —— 麦氏咖啡
自在,则无所不在 ——鹿牌威士忌
四海一家的解决之道 ——IBM
除了人情味,这里没有丝毫旧的东西 ——纽约斯载拉饭店
这里不创造产品,但创造产品的灵魂 ——马丁.艾曼广告公司
装上去容易,取下来简单 ——哥伦布防滑链公司
你忘记了没关系,它全都记着哩! ——詹姆士钟表公司
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如今汽车类的广告语层出不穷,下面是奇瑞汽车的广告词集锦,欢迎阅读。
奇瑞旗云:激情原动力
旗云:原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观,因其形如旗,故称“旗云”,素有“世界上最高的风向标”之称。
魅力,在赛场上,也在生活中。
魅力,来自于个性的沉淀。它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引,也让涵养在展现品味之时感染生活。旗云轿车胸怀世界名门动力,为都市精英全情打造,外在精品轿车气质,内在赛车动感性情,舒适优雅和激情驾驭兼备。张弛之间,舒展你的魅力。
赛车品质,奇瑞旗云。
高性能座驾,行家之选
一部车的长久魅力,决不止于悦目的外表,更在于它对驾驭本质的追求。就如旗云轿车,强劲的动力,得心应手的操控,历经赛道磨砺的品质,有一路疾驰的速度,更是从容流显得风度。
东方之子:一切由我掌握
长路漫漫,平庸者随流,强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量,永远拒绝听命于人,纵然狂风险途,仍能独主沉浮。东方之子,完美匹配三菱2.4升发动机及三菱INVEC-2运动智能型手自一体变速系统,以世界领先科技,极大提高了整车机动性及操控自主性,使豪放动力尽归抚掌之间,让你充分领略高级轿车新境界。
QQ:秀我本色 Be myself
1)自信快乐
是自己创意生活的方式
什么都可以是你们的
但QQ是我们的
2)崇尚个性
是都市里精彩的流行
视野之内
率性变革时尚风景
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奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立;1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。2001年,奇瑞轿车正式上市,当年便以单一品牌完成销售2.8万辆;2002年,奇瑞轿车产销量突破5万辆,成功跻身国内轿车行业“八强”之列,成为行业内公认的“车坛黑马”。2005年销售18.9万辆,比上年增长118%,全国轿车市场占有率达6.7%,在我国轿车行业排名第七。
奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日,注册资本41亿元。公司以打造"国际品牌"为战略目标,经过十七年的创新发展,现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业,以及中国最大的乘用车出口企业。目前,公司已具备年产90万辆整车、90万台套发动机及80万台变速箱的生产能力,建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台,上市产品覆盖十一大系列共二十一款车型。奇瑞以"安全、节能、环保"为产品发展目标,先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。2013年,奇瑞累计销量突破400万辆,产品远销80余个国家和地区,累计出口已超过80万辆,并连续11年成为中国最大的乘用车出口企业。
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汽车里的广告词很多不得不佩服,本文是不得不佩服的经典汽车的广告语,欢迎阅读。
不得不佩服的经典汽车广告语:
1. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
2. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
3. 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
4. 北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
5. 高尔汽车广告语―――实在,反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
6. 奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
7. 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
8. 奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
9. 富康汽车广告语―――走富康路,坐富康车,方方面面实实在在满足您
10. 桑塔纳汽车广告语―――拥有桑塔纳走遍天下都不怕
11. 捷达汽车广告语―――理性的选择
12. 爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
13. 路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
14. 北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
15. QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐,找QQ
16. 爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal
17. 奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限
18. 福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象
19. 福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车
20. 松花江汽车广告语―――千万里我追求你
21. 赛马汽车广告语―――生活随心而动
22. 普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
23. 吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
24. 红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念
25. 宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊
26. 奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
27. 奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
28. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
29. 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
30. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
31. 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活
1. 丰田凯美瑞广告语―――为您成就卓越
2. 大众迈腾3.2L广告语―――真正优尚,无需陪衬
3. 丰田酷路泽汽车广告语―――传奇风格,纵情非凡人生
4. 宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣,创新极限。
5. 马自达睿翼广告语―――魅.力.科技
6. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
7. 别克凯越汽车广告语———全情全力,志在进取;
8. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
9. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
10. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活
11. 日产汽车广告语―――超越平凡,卓越优逸
12. GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
13. Spark汽车广告语---只代表你
14. 奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
15. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
16. Jeep汽车广告语―――豪气顿生
17. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想
18. 高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
19. 福美来汽车广告语―――和谐灵动,君子风范和谐生活新成员
20. 千里马汽车广告语―――雷霆动力,纵情千里
21. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
22. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
23. 飞度汽车广告语―――外在动人,内在动心
24. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
25. 菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就,也有情趣多彩人生路激情
26. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
27. 赛欧汽车广告语———优质新生活
28. 菱帅汽车广告语―――人性化科技
29. 福特汽车广告语———你的世界,从此无界
30. 日产汽车广告语———超越未来
31. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
32. 甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
33. 丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由
34. 克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。
35. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
36. 菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000
37. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
38. 斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
39. 雪铁龙汽车广告语———想在你之前;
40. 起亚汽车广告语———用心全为你;
41. 欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
42. 欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
43. 雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
44. 迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?
45. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
46. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
47. 广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
48. 中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
49. 别克汽车广告语―――当代精神,当代车
50. 别克君威汽车广告语———心致、行随,动静合一;
51. 马自达6汽车广告语―――魅力科技
52. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
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随着社会汽车经济的进步和发展,汽车广告在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,本文是读文网小编为大家整理的知名汽车的广告语,仅供参考。
索纳塔:中国新动力。
衡量价值新典范。
雅阁:起步,便与世界同步。
进步,就是永不停步。
激活新力量──新雅阁,新力量,新登场。
标致307:品味成功,品味生活
天赖:灵感触发,至雅风范
别克君威:心致、行随,动静合一。
马自达6:魅·力·科技
蒙迪欧:世界,就看我的。
蒙迪欧:领先在于你的魄力
风神蓝鸟:人·车·生活
宝马:驾驶的乐趣。生活艺术,唯你独尊。
奔驰:领导时代,驾驭未来。
陆虎:百年尊荣,科技先锋
奥迪:突破科技,启迪未来。
奥迪A4 3.0:动感传奇
VOLVO(富豪):关爱生命,享受生活
凯迪拉克:敢为天下先。
劳斯莱斯:最大的声音来自车上的电子钟。
帕萨特:惊世之美,天地共造化。
修身,齐家,治业,行天下。
帕萨特,成就明天。
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宝马为德系三大豪华品牌之一,宝马公司创建于1916年,总部设在德国慕尼黑。那么哪些汽车广告词是你觉得很经典的呢?下面读文网小编为大家整理一些宝马的广告词,希望对大家有用!
1. 福美来汽车广告语―――和谐灵动,君子风范和谐生活新成员
2. 千里马汽车广告语―――雷霆动力,纵情千里
3. 千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
4. 普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
5. 路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
6. POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
7. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
8. 雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
9. 英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)
10. 奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
11. 奥迪100汽车广告语―――走中国路,乘一汽奥迪
12. 北京现代汽车广告语———追求卓越共创幸福
13. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
14. 嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
15. 威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
16. 高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
17. 高尔汽车广告语―――实在,反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
18. 北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
19. 沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命享受生活
20. 福特汽车广告语———你的世界,从此无界
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