为您找到与加多宝宣传词相关的共8个结果:
又是一年中秋节,商家们纷纷摩拳擦掌,围绕中秋促销的大战一触即发,中秋促销广告语首当其冲,一个好的中秋促销广告语,收获的不仅是利益,更是客户对你产品的一种感激。这里的中秋促销广告语让您提早感受中秋节的欢乐。
1. 中秋团圆·金六福酒
2. 常饮劲酒,精神抖擞。(劲酒)
3. 人头马一开,好事自然来。(人头马酒)
4. 文龙鹿酒香,好喝又健康。(文龙鹿酒)
5. 唐时宫廷酒,今日剑南春。(剑南春酒)
6. 喝襄樊义酒,交天下朋友。(义酒)
7. 喝月池酒,口福,心服,大家福。(月池酒)
8. 日照特曲,祝您幸福。(日照特曲)
9. 悠悠岁月,醇情依旧。(古绵纯酒)
10. 好山好水出好酒,金装银装贵州醇。(贵州醇)
11. 饮不尽的豪爽(扳倒井酒)
12. 喝金种子,过好日子。(金种子酒)
13. 醇香古今醉,天地尽逍遥。(逍遥醉酒)
14. 千古佳酿,万代留香,中华酒宗,汝阳杜康。(杜康酒中华酒宗系列)
15. 往事越千年,陈酿白云边。(白云边酒)
16. 为成功喝彩(洋河大曲)
17. 感悟天下,品味人生。(剑南春酒)
18. 人生舍得道,乾坤珍酿中。(舍得酒)
19. 人生百年,难忘湘泉。(湘泉酒)
20. 百年人生,难得糊涂。(百年糊涂酒)
21. 传承美酒文化(云峰酒业)
22. 饮酒饮贵龙,醉心不醉头。(贵龙酒)
23. 沟通从分享开始(威士忌)
24. 滴滴甘醇,品质流金。(皖酒王)
25. 高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡。(古井贡酒)
26. 枝江酒,老朋友。(枝江酒)
27. 大喜自然开口笑(开口笑酒)
28. 喝杯青酒,交个朋友。(贵州青酒)
1. 喜迎国庆 欢度中秋
2. 月圆中秋 情系IGA
3. 情满月圆 举国同庆
4. 中秋佳节 IGA浓您家乡情!
5. 中秋合家欢 佳节大献礼
6. 望月怀远 花好月圆夜
7. 每逢佳节倍思亲 IGA为您送温情
8. 礼情款款 欢度佳节
9. 同喜同贺中秋国庆,同欢同乐精彩华联
10. 名月贺中秋——出名的牌子月饼大联展
11. 欢喜在华联,情浓意更浓
12. 华联送情意,中秋礼上礼
13. 欢喜国庆欢喜颂,华联大礼乐翻天
月饼中秋催销广告语
1. 月是故乡明,饼表思亲情! **中秋月饼
2. 传统风范,回味无限!**中秋月饼
3. 月色柔和的凉爽中秋. **中秋月饼
4. 十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙! **月饼
5. 每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆! **月饼
6. 月是故乡明,**月饼表浓情! **月饼
7. 月圆中秋,人圆月下.xxxxx月饼,送给你最真情的邂逅.
8. 佳节共赏天上月,中秋一品人间情. xxxxx月饼,送给你最真情的中秋 .
9. 月圆全国,品尝甘旨.xxxx月饼,你中秋的最好选择.
10. 一份好心情, 尽在品味中 .xxxxx月饼,送给你最真情的人的生活品味!
11. 海角共此时 婵娟
12. 海上生明月 海角共此时
13. 中秋合家欢 佳节大献礼
14. 伴着一轮明月,就可以浪漫平生,嫡亲月饼——月亮代表你的心
15. 月是故乡明,情是亲人浓,一份嫡亲好礼转达永恒的祝福!
16. 中秋神州庆,帝牌催销风暴!
17. 双节连壁、喜庆回馈——民主国生日烛光里的中秋浓情
18. 喜迎国庆、欢度中秋
19. 平分秋天的景色——**月饼迎国庆催销勾当
20. 同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界
21. 三喜临门——『贺中秋』『迎国庆』『**隆重开幕』
22. “欢喜三重奏”--中秋国庆喜邂逅 小家大家共欢喜23. 礼情款款 欢度佳节
24. 欢喜国庆欢喜颂 全堂彩礼乐翻天
25. 花好月圆夜的世界 中秋情浓意更浓
1. 品华夏五千年干红,传华夏五千年文明
2. 中秋团圆•金六福酒
3. 常饮劲酒,精力抖擞(劲酒)
4. 人头马一开,好事天然来(人头马酒)
5. 文龙鹿酒香,好喝又康健(文龙鹿酒)
6. 唐时宫廷酒,今天剑南春(剑南春酒)
7. 喝襄樊义酒,交全国朋友(义酒)
8. 喝月池酒,口福,心折,大家福(月池酒)
9. 太阳照射特曲,祝您福祉(太阳照射特曲)
10. 悠悠岁月,醇情依旧(古绵纯酒)
11. 好山好水出好酒,金装银装贵州醇(贵州醇)
12. 饮不尽的豪迈(击败井酒)
13. 喝金种子,过好日子(金种子酒)
14. 纯香古今醉,六合尽逍遥(逍遥醉酒)
15. 千古佳酿,万代留香,中华酒宗,汝佯狂药(狂药酒中华酒宗系列)
16. 旧事越千年,陈酒白云边(白云边酒)
17. 为成功喝彩(洋河大曲)
18. 感触领悟全国,品味人的生活(剑南春酒)
19. 人的生活舍患上道,乾坤珍酿中(舍患上酒)
20. 人的生活世纪,难忘湘泉(湘泉酒)
21. 世纪人的生活,可贵糊涂(世纪糊涂酒)
22. 传授继承琼浆文化(云峰酒业)
23. 喝酒饮贵龙,醉心不醉头(贵龙酒)
24. 沟通从分享起头(whisky)
25. 滴滴乙二醇,品质流金(皖酒王)
26. 高朋满座喜邂逅,酒逢良知水井贡(水井贡酒)
27. 枝江酒,老朋友(枝江酒)
28. 大喜天然启齿笑(启齿笑酒)
29. 喝杯青酒,交个朋友(贵州青酒)
1. 新新鲜鲜李子园
2. 康健陪同每天,小洋鬼子
4. 选营养,选恒康
5. 有喜事固然很是可乐
6. 抓住这类觉患上,可口可乐
7. 解身板的渴,健力宝
8. 心情好,一切都夸姣,康师傅绿茶
9. 维维豆奶,欢喜畅怀
10. 看患上见的优酸牛奶,小洋鬼子优酸牛奶
1. 客诚意常热 人走茶不凉
2. 香分花上露 水汲石中泉
3. 尘滤一时净 清风两腋生
4. 煮沸三江水 同饮五月茶
5. 松竹赠绿素雅为贵 芝兰送香幽淡最奇
6. 为爱清香频入座 欣同良知细谈心
7. 九曲秀山采龙井 一溪活水煮豪尖
8. 花间渴想相如露 竹下闲叁陆羽经
看了各大名酒中秋节酒类宣传广告词
浏览量:3
下载量:0
时间:
现在有很多房地产在卖房的时候都会打广告,设计的广告要大气、典雅,才能吸引住顾客的注意力。以下是读文网小编整理的房地产的广告词资料,仅供参考,欢迎阅读。
1、迷宫般的都市,总要有一处温馨的港湾——恒信广场。
2、筑恒信,观恒信,享恒信,永铸诚信!
3、引领未来潮流,尽享都市繁华;折射城市底蕴,锻造历史名城!恒信地产,以不变应万变,恒久品牌,值得信赖!
4、恒信,永不失信;恒信,永誉诚信!
5、领导一座城市财富,休闲的新主张,恒信广场!
6、恒信广场,培育商机噶温床。
7、恒信广场,居家的不二选择,您给我们一次信任,我们还您永久舒适的生活。
8、优雅,经典,阔景无边。承载优质生活,起航品味人生,尽在恒信广场。
9、永恒的财富梦想,时尚的休闲主张,只有恒信广场!
10、经典,雅致,高贵,悠然。我们的追求因为您而更加完美。恒信地产,永恒的信赖。
11、一种期待,一种辉煌,一个时代!美景。恒信广场开启自然健康的生活之家!美景地产,辉煌呈现!
12、恒信你我家,关爱靠大家!恒信房产爱你我美好家园!
13、追求完美品质,融入时代生活!以其独特的魅力创造出一种乐居的生活城。她拥有一种纯洁的灵魂——恒信广场。
14、远离喧嚣,体味一份淡雅;亲近自然,品味一种生活。恒信用15万平米打造的不仅是舒适的住宅,更包含着健康与恬淡的生活理念与那份追求自然的坚持。
15、绝世圣地,自然美景,盛世开启,至尊享受。
16、一方水,一分地,一种追求——恒信,永恒信赖之选,恒信广场,耀世登场。
17、美好生活从恒信开始,恒信地产从您开始!
18、住,是一种向往;房,是一种象征。品味时尚,享受生活;坐拥别致风景,尽显都市风情。恒信广场,与您相伴。
19、一种永恒承诺!一个信誉保证!给予美丽家园恒信广场!携手恒信奏起悠然自得生活乐章!恒信房地产真情奉献!
20、恒信广场,真是好风景。
浏览量:3
下载量:0
时间:
1.金贵特曲酒——金贵特曲,贵在品质;
2.兰陵喜临门酒——中国人的喜酒,兰陵喜临门酒;
3.扳倒井——饮不尽的豪爽;
4.沙河王——滴滴难舍沙河王;
5.林河酒——中国人,喝自己的XO,林河酒,可加冰加水,任意调配;
6.赊店老酒——赊店老酒,天长地久;
7.张弓酒——东西南北中,好酒在张弓;
9.双洋酒——双洋,酒真情更真;
10.孔府家酒——孔府家酒,让人想家;
11.孔府宴酒——喝孔府宴酒,做天下文章;
12.金种子酒——金色的太阳,金色的种子,种子酒,金种子;
13.贵州醇酒——举杯天地醉,中国贵州醇;
14.宋河酒——东奔西走,必喝宋河好酒;
15.北京醇酒——北京醇,好运带给您;
17.口子酒——过日子,还得咱这口子;
18.茅台——国酒茅台;
19.张裕金奖白兰地——传奇品质,百年张裕;
20.青酒——一杯青酒,交个朋友;
21.全兴酒——品全兴,万事兴;
22.恒山老白干酒——好山好水好烧酒,好汉都要喝两口,恒山老白干酒;
23.梨花老窖——酒到福到,梨花老窖;
24.杏花村酒——借问酒家何处有,牧童遥指杏花村;
25.二坊酒——喝了二坊酒,上心不上头;
26.双轮池酒——双轮池酒,双轮发酵,滋味当然独特;
27.烧刀子酒——三碗下肚是英雄;
28.竹叶青酒——颐养身心竹叶青,祝君越活越年轻;
29.五粮春——名门闺秀五粮春;
30.420五粮液——中庸的和谐
31.680五粮液——高度的尊重
32.银城王大啤酒——银城王大啤酒,好久的缘;
33.仰韵酒——买的放心,喝的舒心;
34.伊犁特酒——伊犁特,英雄本色;
35.金六福——中国人的福酒,金六福;
36.驸马酒——金刀驸马酒一杯,美酒真情两相随;
37. 奥淳礼宾酒——今天喝奥淳,明天也舒服;
38. 鄂尔多斯酒——鄂尔多斯酒,广交天下友;
39.河套老窖——河套老窖,至纯至真
40红云磁化酒——磁化粮食白酒,跨世纪的享受;
41苁蓉酒——内蒙古一枝花,沙漠人参苁蓉酒;
42赤峰陈麯——陈年老酒,滴滴香浓;
43赛汗白酒——纯洁草原纯净水,酿出赛汗白酒美;
44宁城老窖——塞外茅台,宁城老窖;
45金川啤酒——金川啤酒,天下第一保健啤酒;
46托县二锅头——做酒的围着喝酒的转,你说怎好,咱怎干;
47.套马杆酒——喝了套马杆酒,塞外草原不白走;
48.武川老窖——吃武川筱面,喝武川老窖
49.漠中泉酒——饮酒必思源,难忘漠中泉;
50曼斯特啤酒——曼斯特啤酒,名人的享受;
51.侯爵酒——侯爵酒,现代人的享受;
52.蒙古王酒——蒙古王酒,来自草原的问候
53.利口酒——亲吻自然的秘密,万山利口;
54.昂格利玛奶酒——我从草原来,昂格利玛奶酒;
55 廉泉啤酒——廉泉啤酒,全国第九;
56.人头马——人头马一开,好事自然来;
57五粮液——天下三千年,五粮成玉液;
58十八酒坊——有一种酒是用来留传的;
59北大仓酒——喝北大仓酒,财神跟着走;
60宁夏红——每天喝一点,健康多一点;
61良辰美酒——良辰美酒,天长地久;
62银杏酒——常饮银杏酒,活到九十九
63贵龙酒——饮酒饮贵龙,醉心不醉头
64火爆酒——火爆酒,咱老百姓的五粮液
65小酒神——善饮者为仙,善酿者为神
66剑南春——唐时宫廷酒,盛世剑南春
67剑南春——唐时宫廷酒,今日剑南春
68剑南春——感悟天下,品味人生
69金鹏城——北有古长城,南有金鹏城
70劲酒——常饮劲酒,精神抖擞
71劲酒——劲酒虽好,可不要贪杯
72文龙鹿——文龙鹿酒香,好喝又健康
73舍得酒——人生舍得道,乾坤珍酿中
74湘泉酒——人生百年,难忘湘泉
75义酒——喝襄樊义酒,交天下朋友
76太白酒——一滴太白酒,十里草木香
77白云边——往事越千年,陈酿白云边
78青酒——喝杯青酒,交个朋友
79邓府酒——先让一部分人喝起来
80柔西凤——谁说我不懂温柔
81西安特曲——真正的感觉在喝了之后
82千禧酒——阳光总在风雨后
83张裕——传奇品质,百年张裕
84黄鹤楼酒-----稀世之醉,蕴玉而生
85金种子酒-----喝金种子,过好日子
86逍遥醉酒醇-----香古今醉,天地尽逍遥
87洋河大曲-----为成功喝彩
88皖酒王-----滴滴甘醇,品质流金
89枝江酒-----枝江酒,老朋友
90枝江酒——五星枝江,吾心朋友
浏览量:3
下载量:0
时间:
1云峰酒业-----传承美酒文化
2开口笑酒-----大喜自然开口笑
3日照特曲-----日照特曲,祝您幸福
4古绵纯酒-----悠悠岁月,醇情依旧
5宋河-----东奔好走,要喝宋河好酒
6张弓酒-----东西南北中,好酒在张弓
7红星御酒-----红星御酒,融进你我真情
8杜康酒-----何以解忧,唯有杜康
9酒道酒-----天下酒道,品质是金
10古越龙山绍兴酒-----数风流人物,品古越龙山
2乌毡帽黄酒-----美酒乌毡帽,爽口盖了帽
3贵州醇-----好山好水出好酒,金装银装贵州醇
13古井贡酒-----高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡
14.十八掌酒——中国功夫,十八掌酒
15衡水老白干——衡水老白干,喝出男人味
16小刀酒——喝小刀,成大气
17从台酒——这酒有来头,从台酒
18板城烧锅酒——可以喝一点,板城烧锅酒
19刘伶醉酒——刘伶醉酒,刘伶醉
20御河春酒——御河好酒,御河春
21翼衡酒坊——前途无量,冀衡酒坊
22董仲舒酒——汉朝国酒,董仲舒酒
23亭台酒——故乡明月,亭台酒
24宠牌酒——天下大爱,宠牌酒
25诗画酒——中国风景,诗画酒
26聊仙酒——QQ爱,聊仙酒
27张弛酒——大器人生,张弛酒
28端庄酒——东方之美,端庄酒
29正口好酒——好酒正口,正口好酒
30土掉渣酒——农家酿酒,土掉渣酒
31花魂酒——敢为天下先,画魂酒
32国窖1573——饮用型白酒典范,国窖1573
33洋河蓝色经典——男人情怀,洋河蓝色经典
34.迎驾酒——大驾光临,迎驾之星
35.枝江酒——知心知己,枝江酒
36水井坊酒——水井坊,中国白酒第一坊
浏览量:2
下载量:0
时间:
怕上火,喝加多宝!还是原来的配方,还是熟悉的味道。这是加多宝的经典广告词,下面是小编为大家带来加多宝经典广告词,欢迎阅读。
1、正宗好凉茶,正宗好声音
2、怕上火,现在,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。怕上火,喝加多宝!
3、正宗凉茶加多宝
4、过吉祥年,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝。还是原来的配方,还是熟悉的味道。
一、前言
在当今这个日益增长的社会,人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。
现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯,健康的生活方式和健康的饮食,健康的饮食离不开加多宝。加多宝依据选用草本植物材料,运用先进科学方法酿制而成,具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划,有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、广告建议事项、广告预算和广告效果测定和预测等做了具体介绍。
本策划书主要针对现今存在的问题,提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。
二、市场分析
2.1公司及产品历史分析
加多宝集团是一家以香港为基地,分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地的大型专业饮料生产及销售企业。集团董事长是陈鸿道,人称“凉茶大王”,现为加多宝集团及香港鸿道(集团)有限公司董事长。在他的带领下,加多宝集团非常重视自身形象和品牌建设,成立“加多宝扶贫基金”,多年来坚持在救灾、扶贫、全民公益的第一线。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌。
在过去的17年里,加多宝一直很重视广告营销,宣传者以加多宝凉茶与《中国好声音》共同具有原汁原味、正宗的品牌内涵为结合点,以节目的高关注和高人气为间接宣传手段,扩大了改名后的产品的知名度,消除失去“王老吉”商标的不利影响,强调了加多宝的正宗的特点,并把自己定位为凉茶品牌领导者,进一步稳定并提高了自己的市场地位和品牌形象。
现在市场正处于更加复杂的“后凉茶时代”,对于加多宝来说既有机遇又有挑战,挑战来自于以得到“王老吉”商标的广药集团为首的凉茶生产企业的迅速崛起,随着广药集团生产能力的提高和原材料供应问题的解决,加多宝凉茶面临的压力会越来越大。而机遇便是在这样的压力下,加多宝就有了塑造新的差异化品牌形象,并稳定自己的品牌性格的动力,而很显然加多宝也在努力加快着这项进程,自从2010年改名为加多宝凉茶以后,加多宝集团分别在2010年广州亚运会,2012年伦敦奥运会期间举行公关活动开启品牌国际营销战略,加多宝作为中国民族品牌的杰出代表,正在依托国际性大型体育赛事,加速国际化进程,成为一个世界级的饮料品牌。
2.2产品分析
现有饮料产品分析,现有饮料产品的不足:调查显示,现有饮料产品的不足主要有:1.产品太多,分不清好坏;2.共性太强,项目策划,个性太少;3品牌杂乱;4.营养成分缺乏;5.碳酸饮料太多;6.补充体力的饮料很少;7.功能单一。
产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同,市场空间和拓展策略也表现很大差异。碳酸饮料已经进入产品成熟期,品牌集中度非常高,企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长;果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期,市场空间仍然很大。现在很多地方的茶饮料消费还属于培育期,相信市场前景非常广阔。同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长点,目前市场上这类饮料还没有主打产品,消费需求也呈现出明显的增长态势。
产品的品牌分析品牌格局日益多元,国外品牌以可口可乐和百事可乐为主,国内品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主。以茶饮料为例,康师傅、统一之后,娃哈哈及众多二线品牌仍然在主流大潮中获得收益。品牌集中度在碳酸饮料和混合型果汁最高,而水/茶饮料最低。
2.3消费者分析
2.31消费者的总体消费态势
广东的消费者饮用加多宝主要在烧烤、登山等场合。其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。
浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。在对当地饮食文化的了解过程中,研究人员发现:该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及,如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津。而他们对加多宝的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火”。这些观念可能并没有科学依据,但这就是浙南消费者头脑中的观念,这是研究需要关注的“唯一的事实”。
消费者的这些认知和购买消费行为均表明,消费者对加多宝并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买加多宝的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
2.32现有消费者分析
1.现有消费群体的构成
加多宝的现有消费者有1亿人以上,年龄大多30~40左右,有稳定的职业,相对丰裕的收入,文化程度较高,主要分布在中部与北部。
2.现有消费者的消费行为
消费者购买加多宝一般是在烧烤、登山、外出就餐、聚会、家庭等,而原因就是预防上火,却不认为就必须吃消炎药的情况下一般购买与酒店,超市或者商场等。
3.现有消费者的态度
消费者对加多宝的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火”。这些观念可能并没有科学依据,但这就是消费者头脑中的观念,这是需要关注的“唯一的事实”。相对于其它的饮料类或是凉茶类,消费者对于加多宝更是有种偏爱。消费者的这些认知和购买消费行为均表明,消费者对加多宝并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买加多宝的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
2.33潜在消费者
1.潜在消费者的特性
潜在消费者在5000万左右,年龄在25岁左右,处于事业的发展期,有较好的前景,受过好的教育。除此之外还有许多儿童,女性以及老人也是本品的潜在消费者。
2.潜在消费者现在的购买行为
潜在消费者一般为购买可乐类饮料或者茶类饮料,并没有特别的购买计划,不是特别青睐于某种饮料。
3.潜在消费者被本品牌吸引的可能性
潜在消费者对加多宝的认识局为降火的饮料,在干燥的气候或地域下,或者上火的情况下,被本品牌吸引的可能性是很大的,在百分之六十五以上,而且满意程度在百分之七十以上,因为潜在消费者对加多宝并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买加多宝的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗 。
2.34消费者分析的总结
1.现有消费者
加多宝有很大的优势,威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击,但加多宝在消费者心中有很深的地位,并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。
2.潜在消费者
机会是加多宝有固定的影响力,对于潜在消费者有相当大的诱惑,有很大的机会使消费者选择它,威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格,并且突出本品的特性,降火的饮料,甜的茶。
3.目标消费者
目标消费群体一般为受过相对高的教育,并且对于生活有一定追求,有丰裕的收入的群体,而他们的共同需求一般就是作为一个功能饮料购买,购买加多宝的真实动机是用于“预防上火”,所以应该突出本品的特性,可以降火的凉茶饮料。
2.4竞争者分析
炎炎夏日,持续高温,容易引起发上火。一般人都会选择喝凉茶下火。但是市面上凉茶品种繁多,令人眼花缭乱。到底这些凉茶的下火效果怎样,广州市民如何去选择适合自己的凉茶?
腾讯大粤网从8月初开始发起凉茶功效体验评分活动,走进广州越秀、天河、海珠、白云、黄埔的五个大型社区,邀请社区居民参与凉茶功效体验及评分。同时于腾讯大粤网设立专题页面,供网友申请体验及评分。最终结果以综合总分和各大功效平均得分的形式展现。
2.5广告机会分析
利用SWOT分析法分析其面临的环境:纵观整个饮料市场,价位悬殊并非很大,市场份额之争即是品牌知名度之争。加多宝若要在这场被自己挑起的硝烟
三、广告建议事项
3.1广告目标
为年轻人提供更健康的饮品,做饮品中的最佳选择。
3.2广告主题和定位
关注你的生活,健康从年轻做起。鉴于现在的年轻人饮食结构不合理,偏爱碳酸饮料,研究表明长此以往对身体有一点损害 ,而加多宝有 175 年历史的、带有浓厚岭南特色品牌悠久有文化底蕴,同时具有清热解毒、清肺润燥解暑之功效,是中国特色凉茶的代表。而以红色为主色调的包装,则给人一种温暖并充满活力的感觉。对于生活不规律而略显浮躁的年轻人,加多宝产品既可以带来清新舒畅,又使人振奋而积极向上,是年轻人的最佳选择。
3.3广告创意表现策略
延伸加多宝饮品广告“关注健康,关注生活”的一惯风格并略有不同。设计视频广告,以真实的大学校园生活为背景,选取不同的场合,表现青年学生不同的生活状态,把加多宝饮品的特性和理念寓于校园文化中,突出关注生活,健康从年轻做起的理念。色调或明暗对比,或相应成趣,把青年学生的时代风貌和产品特性巧妙结合起来,深入人心。加上简单的线条装饰,真实生动的感染每一个人。让人们觉得加多宝是最佳的选择。
(例:体育场:以运动为背景,远近相宜,鲜明活泼,与加多宝鲜活热烈的包装相辉相映,引人注目。同时酣畅淋漓的同学与清凉舒畅的产品特性既是一种相互需求又是一个隐喻对比,深入人心。加上适当的词句,恰当地表现出健康从年轻做起的理念)
3.4广告媒体策略
本策划的媒体组合:
1.网络媒体,如可以利用微博、社区等社会化媒体进行宣传。
2.印刷媒体,如报纸、杂志、邮递广告、招贴、样本小册子、说明书。报纸和杂志是采用的主要媒体之一。要充分发挥报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择,商品介绍可详尽,可表现作用和宗旨等增添点。在报纸和杂志的选用上要注意目标消费者、目标市场。同时要考虑竞争策略;邮递广告、招贴、样本小册子、说明书、销售点彩旗:这些媒体的作用,主要是配合其他媒体,配合销售旺季,掀起大规模的广告攻势,达到增加销售的目的。
3.电视广告,电视广告形式可以充分的表现加多宝凉茶的作用和本身的内涵。
4.电视专题片、资料片,可以充分利用不受时间限制的特点,介绍加多宝凉茶的起源和加多宝公司本身的故事。
5.户外广告,如路牌,是一种视觉时间长久的媒体,宣传面广泛。
3.5促销措施配合
用一些商场促销话动来吸引消费者,可以做一些试饮和赠饮的活动,以培养他们对加多宝凉茶的兴趣和好感,最终达到使消费者不断消费的目的。
四、广告预算
五、广告效果测定和预测
5.1预测前提
因为市场经济的自由竞争,因此要达到预测的效果和目标,以下的几个问题必须按计划落实:
1.广告效果监督
2.广告反馈的管理
3.广告计划要因情况变化而合理调整
4.定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果测定
5.2效果预测
1.广告在消费者认知方面有何效果
加多宝突出了产品功效,使消费者对产品有了认识,增强了品牌认知度。
2.广告在改变消费者态度方面有何效果
人们健康意识的提高使消费者有了新的选择,预防上火和降火的市场需求增大。
3.广告在直接促销方面有何效果
加多宝不仅进入了各种商超,甚至进入餐饮店、酒吧。
4.广告在其他方面的有何效果
加多宝通过广告推广使人们对凉茶有了新的认识,同时也提高了加多宝在凉茶这一行业的竞争力。
看了加多宝经典广告词
浏览量:2
下载量:0
时间:
广告文案,即广告中的语言文字部分,是广告的重要组成部分之一。这是因为,广告文案不仅向消费者传递有价值的信息,而且为消费者诠释了产品或服务的意义和作用。本文是读文网小编为大家整理的加多宝广告文案范文,仅供参考。
一、 媒体策略
1 广告媒介的选择与组合
此次加多宝凉茶的广告策划是建立在微电影领域的流行和发展的基础上开展的主要以微电影营销为主打的活动。因此,需要将微电影作为选择媒介、费用等的主要考虑因素。 由于加多宝凉茶属于生活快消品,在媒介选择上需要采用接触受众最广的媒体,但同时需要考虑成本预算的因素,所以在媒介的选择上需要选择多种媒体进行组合。加多宝凉茶的目标顾客主要是18—40岁的人群,这部分人群具有以下特征:有稳定的职业,相对丰裕的收入,文化程度较高,这类人宣扬健康的生活方式,对生活的品质要求比较高。根据以上的特征以及成本预算的综合考虑,我们将此次广告媒介选择策略制定为:以电影、互联网为主的微电影宣传手段,并辅以微博活动推广、网络广告、广播。下面阐述的是主要的几个媒介: 微博活动推广
上至几十岁老人家下至几岁小朋友都在玩微博,140字左右的微博成为记录分享生活的一部分,正由于微博的廉价和传播强劲,于是微博能够把论坛、博客、视频、新闻很好地聚合到话题平台上让更多人“围观”,达到了品牌营销和效果营销的两个层次。”
微博一直以来的,“围观”的力量大得令人意外,信息传播带来宣传营销的商机,于是加多宝可以通过微博 的力量将微电影的消息传播出去,吸引人们的关注,起到宣传的效果。 网络广告
随着电脑的普及和上网热的兴起,网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比,网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先,它具有全球性和全天候特点。不论何时何地,只要你拥有一台上了网的电脑,网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边,鼠标一点,便呼之欲出,丝毫不受区域、时段和版面等的限制;其次是它的双向互动性。网络广告既可展示企业实力和产品功能,也可使访问者通过E-mail与企业沟通,同时企业还可观察访问情况;其三是有效率高。网络广告是主动点击访问,受众十分明确,因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来,全球网络广告发展迅猛,网上广告收入呈几何数字形式攀升,取得了十分可观的经济收益。加多宝可以利用这一特点,进行宣传。
二 诉求策略
诉求对象
18—40岁年轻人,他们倡导健康的生活方式,热爱生活,追求时尚。包括在校大学生,普通白领,高收入经理阶层和高级政府官员,城镇月收入在3000元以上、一定文化基础和消费水平。
诉求重点
利用微电影平台宣传健康与爱的加多宝形象。
诉求方法
感性诉求,采用感性说服方法的广告形式。利用微电影的故事内容,感动消费者,达到宣传商品和促进销售的目的。使消费者一边享受剧情、画面和背景音乐的同时表现商品的特点和文化。
三 创意说明
核心意境是“加多宝,把爱带回家”,很好的表达出加多宝的健康和爱的理念,配有爱的题材的微电影,能更好的打动观众。
四 宣传文案
广告口号
口号是:加多宝,把爱带回家
红罐装加多宝
广告创作思路
“加多宝,把爱带回家”
思路一:加多宝给家人带来健康,是对家人爱的表现。
微电影的剧情可以锁定在情亲的题材上,(场景一)雪一直飘,风呼呼的刮着,正是春节,孤独的老人等待儿子的归来,一桌已经放凉的菜,老人时不时拿起电话听一听,电话是好的,可是却不曾响起,显得一切是那么的冷清。这时镜头切换到儿子身上,(场景二)灯红酒绿的街道,热闹喧嚣的饭店,一个西装革履的中年男子,官腔、应酬的笑容,谈笑风生中看的出他的疲惫,这时中年男子望向玻璃窗外,飘在寒风中醒目的加多宝的广告词“加多宝,把爱带回家”,他的眼眶有些湿润,想起小的时候总缠着爸爸要加多宝凉茶喝的情境。看着街上来往的人群,家人陪伴的幸福笑容盛开在每个人脸上,他站起身,离开酒席。(场景三)门铃响了,老人赶紧站起身开门,门一打开,映入眼帘的是一瓶红罐装加多宝凉茶,后面便是他等待的儿子,老人褶皱的脸上出现了幸福的笑容。(场景四)一家人一边吃年饭、喝凉茶、看春节联欢晚会其乐融融。屋外依然寒风瑟瑟,但是透过屋里黄色的灯关,那其乐融融的场景早已驱赶走冬日的寒冷。
思路二:加多宝,把爱带给你
微电影题材锁定在爱情上,诙谐幽默的剧情,让人感到快乐而温暖。阳光明媚的午后,来自美国的飞机在首都机场降落,拿行李箱的时候,男女主角拿错了箱子,后知后觉的二人直到抵达旅馆后才发现,彼此通过机场提供的信息换回箱子后,男主角偷了钱包,没钱续住酒店,于是男主角决定讹女主角一把,声称自己皮箱里丢了贵重物品,要求赔偿,女主角很崩溃,二人从此结成了冤家,俗话说冤家路窄,两人经常会无意间碰到,并且发生很多乌龙事件,每次发生口角或不开心的事情的时候,二人都会和加多宝消火气,这似乎已经成为了一种习惯。后来在一次女主角遇到困难的时候,男主角以外的挺身而出为她解围,她给他送了一罐加多宝以示感谢,从此两人关系开始好转,终有一天走在一起。
五表现策略
网络广告分镜头脚本
镜头一:孤独的老人,等待者的形象。
镜头二:儿子酒桌上应酬背后,落寞的表情。
镜头三:开门那一刻看见加多宝的画面。
镜头四:老人和儿子举着加多宝幸福的笑容。
分析:
首先,加多宝以微电影为主要媒介,辅以微博、网络广告、广播进行宣传。微电影制作成本较小,宣传力度大。微电影在近几年时间迅速成为人们的宠儿,生活节奏加快使得微电影能让人们在途中进行观看,而且微电影的观看人群广,加多宝的目标人群为18~40岁人群,这些人经常使用手机观看微电影,使得加多宝的健康、爱的理念得以更好地传达。微博和网络广告都有着广泛的基础人群,尤其是微博的力量惊人强大,上网快捷,人数众多,使加多宝广为人知,更好地宣传产品。
接着,加多宝的诉求对象以18~40岁的年轻人,他们不仅是网络使用的主体,也偏向于享受健康生活,加多宝凉茶具有去火的功效比其他碳酸饮料无疑要健康地多,以健康为吸引点也是不错的。加多宝微电影宣传把加多宝形象定义为健康与爱,符合最广大消费群体的需求,也最能打动消费群体。诉求方法是已感性说服的方式去打动消费者,这是已一种温和的诉求手段能使消费者更心甘情愿地接受加多宝。
最后,加多宝是一款快消品,利用微电影将广告理念,商品特点带给消费者。“加多宝,把爱带回家”,把加多宝带回家,家人团聚,家爱温暖,也带回了健康的饮品,对家人的关心。这句广告语深入人心,能够打动出门在外的人,广告以温暖为切入点,满满的都是爱。
浏览量:3
下载量:0
时间:
随着全球智能手机的高速发展,智能手机的功能越来越丰富。目前的消费者意识到智能手机相对比传统手机的优势所在,智能手机已经逐步取代传统的功能手机。本文是读文网小编为大家整理的手机宣传词,仅供参考。
1. 快人一步,掌握先机
2. 奇迹世界 由你掌控
3. 行走天下,有我鼎天
4. 给我一个手机,我就能走遍全世界
5. 杀伐利器 绝对神机
6. 单核最强 唯我巅峰
7. 征服●巅峰
8. 俯视天下 智握巅峰
9. 世界任我行
10. 人生本有无数可能 让可能变成现实
11. 爱你才给你所有 让拥有变得简单
12. 智游自在 智领3G翼起来
13. 极智体验
14. 智汇人生 享你所想
15. 享你所想 智创未来
16. 智尚全能跨界手机
17. G动力 无缝世界
18. 智通世界 拓·达未来
19. 世界尽在其中
20. 智者尊天下
21. 智于芯 乐于行
22. 智·悦天下
23. 智非凡 享无限
24. 有恒芯,才有未来
25. ——T39 伴你成长
26. 年轻,总有无限可能
27. 为了心中的梦想 持久努力
28. 为了美好的明天 专注前行
29. 但 也不要忽略了沿途的风景
30. 超长待机 享乐不停
31. 你奋斗路上的最佳伙伴
32. 漫步云端 乐在指尖
33. 天使之翼 畅游天地
34. 拿在手里 美在心里
35. 恒久动力 实尚之选
36. 超长待机 实用之选
37. 极智 超薄 触控随心
38. 睿智大屏·无限视界
39. 闪耀 世界 在你手中
40. 无线自由 全速掌握
41. 高清质感 锐智视界
42. 极智 无界 掌控时空
43. 天下有双 驰骋世界
44. 疾速 智能 3D
45. 心无界 天地宽
46. 极智安卓 高清视界
47. 智能卓越 视界无限
48. 极智安卓 清屏视界
49. 高芯智能 高清互动
50. 智卓然 全视界
51. 1.4G超级芯 炫彩全视界
52. 智能颠峰
53. 智幻未来
54. 擎天
55. 极速炫彩 掌控天下 霸气十足
56. 一机在手,天下我有
浏览量:2
下载量:0
时间:
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括金色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。2015年4月推出金色罐装凉茶。下面是读文网小编为你带来的加多宝营销策划书范文,欢迎参阅。
以逸待劳,改名广告沿用王老吉品牌红利
有段时间,一句不明所以的广告语“红罐凉茶更名加多宝”响遍大街小巷。此句广告语本身没有什么特别,但却成功挑起了大众过剩的好奇心。这句话广而告之的效果还是达到了。在如今媒介如此发达的时代,信息碎片化,能够一句话击穿耳鼓,加多宝的文案团队也蛮拼的。
拼归拼,不过“改名”这个官司加多宝却是实实在在地输了。法院判定红罐凉茶还是王老吉,并未更名。文案赢了、官司输了,这是另一个问题。
案例二: 以假乱真,“10罐有7罐”的数学误导
另外一句被现在很多企业搬用的“10X,7X”公式,“中国每卖出10罐凉茶,就有7罐加多宝”,以常见的分数表示用户市场的高覆盖率。
中国商人最爱的句式,往往非常具有煽动性。不过在这场官司里,这句广告词因为虚假宣传,加多宝又输了。
案例三:暗度陈仓,关联思维促成品牌嫁接
“全国销量领先的红罐凉茶改名”是加多宝“改名篇”的另一句广告语,这句广告语的高明之处在于,在全国销量领先、红罐凉茶、改名、加多宝这四个词组之间,无形中画上了等号。
然而这句“改名续篇”依旧给加多宝的法务团队带来不小的麻烦,这句话也被法律判定为虚假宣传而叫停。
案例四:反客为主,“7连冠”充主角
“连续7年销量第一”的确会给人一种震撼,加多宝以如此直白的大声宣告,霸气自然外露。
然而最后法律判决是,连续多年蝉联第一的是 “王老吉”,而非名叫“加多宝”的隔壁邻居。一个只有两岁的品牌称“连续七年”,这则“连续7年销量第一”的广告自然再被判为虚假宣传,加多宝还要赔偿王老吉300万。
案例五:将计就计,“对不起”引导大众焦点
2012年,加多宝手里的“王老吉”商标被收回,同时“改名篇”、“销量篇”等广告被裁定禁止播出,并需在媒体上向王老吉道歉。随后,加多宝制作了一系列包含“对不起”的主题海报,引起了不小的轰动。
浏览量:2
下载量:0
时间: