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无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。那么不同类型城市如何投放广告?
注意广告投放数量一般广告联盟对每个网页可以投放的广告都有规定,而且随着广告数量的增加,相应的单次点击价格也会下降。很多站长会觉得投放的广告越多,可以获得的收入也就越多,其实这是一种错误的想法,实际上大多数广告联盟的广告都是投放的越多,价格也就越低的。并且一个网站的广告如果投放过多,也会让用户产生反感。
避免违反投放规则诸如诱导用户点击等方式是很多站长会出现的错误,比如在广告附近加入鼓励点击的文字,这在几乎任何一家广告联盟都是禁止的。除了一些基本的规则,很多广告联盟还有一些特殊的规定,比如某个视频联盟就规定网站的首页必须放置广告,并且广告的位置还要在网页的第一屏内。
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植入广告,就是通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中,以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象,所形成的广告效果,为植入广告。那么游戏植入广告对品牌有什么影响?
通过对不同的游戏影响主体的分析,可以清楚的分类游戏玩家和非游戏玩家各自对于游戏负面的看法。以及形成这种看法的。
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网游商阵营和广告商阵营撞到了一起,原因是对一个新金矿的布局。新金矿深埋在虚拟世界中,名字叫“游戏内置广告”(In-Game Advertising,简称IGA),意指游戏中出现的嵌入式商业广告。
这一类广告需要游戏玩家参与其中,产生互动。多以游戏道具、装备出现。玩家主动运用产品是为了完成游戏任务或者是提高自身属性。例如在2005年腾讯推出第一款网游QQ幻想的时候就与娃哈哈合作推出营养快线,玩家在野外刷怪或者NPC购买都可以得到营养快线,使用它可以给回复自身的血量。而在线下,玩家只要购买营养快线后,使用瓶盖上的CDK码就可以增加游戏时间(注:2005年QQ幻想为时长收费游戏)。
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形象广告是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。那么形象广告有什么类型?
(一)宣传提升企业形象,促进产品销售。
(二)宣传提高企业信誉,吸引社会各界投资。
(三)宣传企业良好形象,广泛吸引聚集人才。
(四)优化企业生存发展环境。
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空中广告是一种新兴的广告形式,也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、 飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息,为企业进行产品、形象宣传的传播方式。那么空中广告有哪些类型?
空中广告具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度低等特点。
它用热空气来产生升力,使巨型球伞升空。伞下垂吊巨型产品模型,广告效果同飞艇广告类似。
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网络游戏是人们消遣娱乐的一种重要形式,在网络游戏的制作过程中加强对广告的融入,是一种全新的广告营销模式,网络游戏广告也成为一种新型的广告媒体。下面小编给大家介绍一下网络游戏广告有什么优势?
网络游戏吸收了市场营销的许多精髓,广告的促销方式表现出了惊人的创造性和新颖性。
(1)产品商结合网络游戏举办公关活动
如:可以由产品制造商出资举办企业冠名的某网络游戏竞技大赛,并给优胜者颁发印有企业标志的奖杯以及把企业生产的产品作为奖品。对游戏运营商而言,实物奖品的诱惑可以吸引大批人参与到游戏当中,达到推广游戏的目的。对产品生产方而言,大型活动的造势加上众媒体的新闻报道,可以无形中提高企业的知名度及产品形象。如果是新面市的产品还能达到口头宣传的效果。
(2)在游戏销售网点购买光盘送小纪念品
抓住大多数人求利的心理,利用实物吸引顾客。只要游戏玩家在指定的销售点购买游戏光盘,均能得到纪念品。这些纪念品的种类很多,例如,带有企业标志或信息的钥匙扣、圆球笔等等。当然,由网络游戏衍生的小礼品更对玩家具有强烈的吸引力。例如赠送由广告主定制的网络游戏人物小模型,在这些小模型上可以看到各种产品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服饰,甚至是他们乘坐的各类交通工具。收集这些姿态各异、神情迥然的小模型对一个真正的游戏玩家来说都是不小的乐趣。
(3)借网络游戏代言人召开记者招待会或玩家见面会,由广告主负责提供会场上所用的招待物,在参会者离场时还可派送产品小样。
(4)为了增加网络游戏的玩家人数,许多游戏运营商特别在官方网站上提供了游戏程序软件,让玩家免费下载。对运营商来说无疑少了一条销售游戏光盘盈利的途径,但这可通过广告商支付的广告费用来补偿。玩家在网站下载游戏软件之前,必须收看一段广告,虽然付出的是自己宝贵的时间,但相对于动辄几十元的软件购买费用来说还是值得的。
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随着互联网的普及,网民的数量激增,而网络游戏玩家的数量也随之急速壮大。基于网络游戏用户的数量日益庞大,以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告得以借势而发并成为一个新的研究热点。下面小编给大家介绍网络游戏广告前景如何?
艾瑞市场咨询公司的《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》显示:网络游戏人群以大中城市为主,年龄分布集中在16岁至30岁之间;男性占了绝大多数;网络游戏用户平均每周上网玩游戏的时间为9.66小时,每天玩一款网络游戏的时间为3小时左右。
根据CNNIC2002年互联网络年鉴中的网络游戏这一块内容的统计,网络游戏玩家主要分布在18岁至30岁这个年龄段,占了80%左右。从玩家职业来看,教育、技术和行政这三类的人占网络玩家总数的58.2%,占上网人数的57.9%左右。在网络竞技运动这一块中,大学以及以上学历的玩家占60%。可见年轻学生及高文化程度的人群支撑起了中国网络游戏市场的大片天空。
网络游戏能够成为广告载体的原因是多方面的。第一,我国的网络事业起步比较晚,加上使用电脑需要一定的技术支持,国内大部分的中年人及以上年龄段的人群对网络显得比较陌生,所以决定了我国绝大多数网上购物的网民必然是年轻一代。第二,生于1980年后的年轻人大多为独生子女,他们在生活习惯、性格、喜好等方面与他们的父辈、祖辈有着很大的不同。他们往往喜欢标榜独立、自主,对新奇有趣的事物有着独特的敏感,个性冲动。与父母崇尚艰苦朴素的生活作风不同的是,这些年轻人紧随流行时尚的脚步,不甘落后于时代,所以他们常常会是新问世产品的首批拥有者。第三,上世纪80年代及以后出生的年轻一代一般没有兄弟姐妹,网络游戏的互动性和交互性正好满足了他们对亲情和友情的一些需要。
虽然目前大多数网络游戏的玩家尚处于零收入或是低收入的阶段,但是我们依然可以看见潜存于他们身上的强大购买力。在校学生的生活开销主要靠的是父母的经济支持,但他们的父母也愿意尽可能地为孩子提供舒适的生活环境,所以穿名牌服饰的学生并不少见,而电脑、MP3及手机等高档消费品更是眼下多数学生的必备。刚踏出校门走向社会的青年人经济开始独立,尽管平均收入并不高,但“用明天的钱享受今天的生活” 已成为很多年轻人的独特生活理念,在他们看来,只要商品能满足自己的某种欲望,花再多的钱也是值得的。
网络游戏广告具有传统广告不可比拟的优越性。在网络游戏上做广告不但成本低、方式灵活且不具有传统广告带有的强迫性,能够引起受众更高的接受度和互动性。作为一种新型的广告载体,网络游戏的发展空间不可限量。
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网络游戏广告作为一种新型的广告媒体,目前运营模式还没有定型,对于广告方面的研究成果非常丰富,但是对于网络游戏广告缺乏研究,本研究报告针对网络游戏广告的自身特点并结合传统的广告运营模式研究一种更为适合网络游戏广告发展的策略。下面小编给大家介绍一下网络游戏广告的发展。
随着中国网民的不断增加,网游玩家的数量也一路飙升,这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告,它的广告价值也开始慢慢得到体现。但专家也指出,网游广告在国内尚处于低级阶段,同时它也存在着诸多投放风险。
虽然网络游戏发展非常迅速,已经形成一个庞大的产业,但是它的发展也存在一些问题。目前在国内,网络游戏也给缺乏自我约束能力的青少年带来了一些严重的后果。在这种局面下,网络游戏在发展的路途上一直磕磕绊绊,有时甚至处于风口浪尖。这在一定程度上限制了一些企业在网络游戏中投入广告的积极性。
此外有不少分析师认为,目前网络游戏玩家以学生及相对低收入者为主,他们的消费能力相对较弱,这样就意味着网游传播在高端消费品传播方面有空白点或者说高端消费品不适合网游媒体。
对于这种情况,尼尔森中国总经理庾良健认为,虽然网络游戏的受众群体就是年轻人,但是他们有着巨大的价值空间,他们是未来的消费者,因此对于一部分企业来说是需要做长线广告投放的,在国外尤其是银行、保险等高端消费就特别重视年轻群体。中国的企业也应该转变广告投放的态度,具有长远的眼光和心态。
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渠道可以查看有关特定页面和广告单元效果的详细报告。通过指定页面或广告单元组合的渠道,可以跟踪页首横幅广告与其他横幅广告的效果,或比较摩托车页面与轿车页面的效果。那么渠道广告有哪些类型?
使用自定义渠道,可以按照指定的标准跟踪特定广告单元的效果。将针对特定渠道的广告代码粘贴到您的网页中,即可跟踪各个网址的多种指标。例如,使用自定义渠道可以跟踪不同广告格式的效果,也可以比较互相不同的网页主题。
每个发布商都可以使用多达200个AdSense渠道和200个AdSense for search渠道。利用它们,可以获得最大限度地改善网站效果所需的信息。可以方便地添加、停用或重命名渠道,而且生成自定义报告也很简单。
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广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。下面小编告诉大家广告效果有哪些类型?
从广告活动的总体过程来看,广告效果可分为事前效果、事中效果与事后效果。与此相对应,广告效果测定可分为事前测定、事中测定、事后测定。
(1)事前测定。除了市场调研中所包括的商品分析、市场分析、消费者分析之外,还可能需要探究消费者的心理与动机,以及设法测验信息在传播过程中可能发生些什么作用,以找出创作途径,选出最适当的信息。
(2)事中测定。事中测定是广告进行中的效果评估,主要目的在于设法使广告策略与战术能够依预定计划执行,而不至于脱离轨道,并予以及时修正。
(3)事后测定。事后测定是广告活动进行后的效果评估,重点在于分析和评定效果,以供管理者下一步决策和计划参考。
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几乎大部分的pop广告,都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用pop广告进行促销活动,可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。那么pop广告有哪些类型?
为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和"出嫁"的最佳环境氛围,能有效地刺激顾客的潜在购买欲,引发最终购买。
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房地产广告(Real estate advertising),是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。那么房地产广告有哪些类型?
在房地产项目的销售过程中,广告的作用就是“巧传真实”。就是以深具吸引力,说服力及记忆点的广告语,以最震撼人心的方式把产品中与消费者最相关的部分,即所谓“真实”的东西巧妙地传达给消费者,这个“震撼人心”表现在三个点上,即相关性(Relevance),原创力(Originality),震撼力(Impact)。
针对每个不同领域,不同价值,不同档次的房地产项目,创作的广告则更应懂得从消费者的观点来操作,另外,应该注意两点:一是反映人性,其二是发现,建立全新的连接,让人为之神移。
广告在地产项目销售过程中的地位是如此的重要,旨在广告能增加项目品牌的价值。一个生动而精彩的演示或隐喻能够给项目或产品所带来的附加价值。具体地说有三点:
1、区分
在竞争性的市场空间中,我们并不期待相同的产品都是一个标准,一个生动的创意能使一个产品脱颖而出,并在消费者的 心智中把它提升到竞争者之上。
2、易记
一个生动的广告创意能保证一个产品的想象超越广告登载的时间而驻扎在受众的心智中。
3、持久
产品常处于竞争性价格战、促销等情形中,而一个生动的创意有助于对之保护。
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公关广告,是指某企业或组织为增进公众对它的整体性了解,提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同,公关广告多以新闻事件为背景,借媒体、舆论对新闻事件的关注度来进行宣传活动,下面小编给大家介绍公关广告有哪些类型?
以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影响的活动,或倡议一种新观念,显示其社会责任感、伦理道德观、创新精神等,显示其良好的社会风范, 显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识,为公众所瞩目和称道。如2002年为“科学消费”年,由包括 周光召( 中国科学院院士)、 王大珩( 中国科学院、工程院院士)等在内的75位中国科学院院士、 中国工程院院士和153位科技专家签名并发出倡议,倡导科学消费。
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广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类,即产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。以下是读文网小编为你精心整理的广告策略的类型,希望你喜欢。
这种广告策略一般来说,适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性,从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位,为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。
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广告效应,是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。从广告的性质来看,它是一种投入与产出的过程,最终的目的是为了促进和扩大其产品的销售,实现企业的盈利和发展。那么广告效应有哪些类型?
广告投资的延时效应主要是指一定数量的广告费投资一段时间以后所产生的效果,一些广告投资往往没有在预期时间内产生预期的广告效应,这并不意味着广告投资就完全没有效果,因为广告投资效果具有一定的延时性,这种延时效应是由广告对象从接受广告信息到作出购买商品决定的反映的行为过程和周期所决定的。其一,广告对象从对品牌的认知、记忆、兴趣直至产生购买欲望的心理反映有一个过程;其二,广告对象从购买欲望转变为购买行为需要经历一个过程。因此,广告投资的延时效应也是一般广告投资的规律。
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广告灯箱 不断的闪动结合停留,有效的提高了人们的视觉冲击力;提高了广告单位面积利用率,和变换灯箱及滚动灯箱一样广告效果不言而喻。广告灯箱集霓虹灯的优点于一身。那么广告灯箱有哪些类型?
灯箱广泛适用于商场、理发、美容连锁店面、火车站、高速公路收费站、停车场、宾馆、娱乐场所、银行影楼等地方。
广告灯箱包括超薄灯箱:是近年来迅速发展起来的一种新型的灯箱,它应用独特的导光板技术。使用普通荧光灯管或LED等作为光源。该产品具有薄、亮、匀、省的特点---薄,指厚度尺寸小;亮,指光源在同样功率条件下亮高;匀,指发光面光线均匀;省,指节能,用导光板制造的超薄灯箱比普通灯箱节能60~70%。采用导光板所形成的背光模组,组合多种多样的外框材料而制成的一种多功能的新的广告载体,集超薄、时尚、节能、光照度均匀舒适、安装维护简便等优点于一身,适用于任何商业区域。形状有单面牌、双面牌、弧形牌和指示牌等。
主要特点是
1、外观精美,超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米,最轻可轻至0.5kg;
2、比传统灯箱节能70%以上。国际领先的照明工艺技术,使光照更集中,更高效节能;
3、独有灯箱防闪动功能,灯管使用寿命更长;
4、变线光源为面光源,光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适;
5、自然光线拟真色彩设计,图像更加逼真悦目,视觉效果更加卓越;
6、高科技导光板技术设计,其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器;
7、充分利用材料的逆光透射特性,光释出率高,光线传播更均匀、自然;
8、快速开启设计,更换灯片更简单、更快捷;
用途:广泛应用于商场,超市、银行、连锁店、饭店酒楼、餐厅、机场、码头、地铁、车站、婚纱影楼、展览展示工程等行业。
超薄灯箱:是近年来迅速发展起来的一种新型的灯箱,它应用独特的导光板技术。使用普通荧光灯管或LED等作为光源。该产品具有薄、亮、匀、省的特点---薄,指厚度尺寸小;亮,指光源在同样功率条件下亮高;匀,指发光面光线均匀;省,指节能,用导光板制造的超薄灯箱比普通灯箱节能60~70%
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广告差异化是营销差异化的重要组成部分,广告诉求的精髓就在于差异。常见策略有功能差异策略、价格差异策略、文化差异策略。那么广告差异化策略有哪些类型?
这种策略强调购买和使用品牌所带来的经济上的节省。低价、优惠让利等等都会使消费者减少购物花费,最为消费者所关注的还是价格。除此而外,免费服务和培训、赠品、加量不加价、不满意退款等承诺也可作为诉求内容,因为这些承诺都会带来看得见、可比较的经济利益差异。
这些内容在广告诉求中经常可以看到。名人掌上电脑曾经向行业领导者 商务通发起进攻,以价格作为竞争策略,名人宣布降价,广告上打出降价信息,起到了很好的宣传配合作用。还有一种情况,在使用品牌时,由于其性能而能给消费者更大的节省空间,比如省时、省电、省力,新飞冰箱广告片中使用比较的手法,以0.4度电能做什么为题进行比较,结果是0.4度电只能用剃须刀刮半边胡须,只能用吹风机吹半边头发,而却可以使新飞冰箱工作多少小时,这里省电就意味着电费的节省,省时、省力同样也可以此类推,都是经济上的利益和好处。
当然这种策略也会有不适用之处,比如创立名牌如果使用价格诉求会损害品牌形象,特别是高端品牌。而对于中低端品牌却可以广泛使用,浙江纳爱斯公司一句“只买对的,不选贵的”,使宝洁公司坐立不安,在营销上迫于无奈开展“射雕”行动。所以,利用品牌经济价值差异为诉求策略对于高端品牌要慎用,而对于大多数一般品牌(定位于中、低端)还是有很大适用空间的,只要不是频繁、大动作价格跳水,广告内容诉求于此应该极具诱惑力和刺激性。
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广告游戏(英文Advergame)是为了起到广告宣传作用而专门设计开发的互动游戏产品,是一个新的广告载体。广告游戏通常以Flash游戏,Shockwave游戏等形式存在,主要在网络上进行传播。那么广告游戏有什么优势?
国外的广告游戏行业起步较早,2000年前即有专业公司从事相关的开发,而且专业从事广告游戏开发的公司也很多,比如美国的Skyworks,丹麦的Titoonic,英国的Tamba等等。国外大品牌的产品网站上基本都会出现1-2个广告游戏,尤其是一些电影大片的官网,如达芬奇密码、纳尼亚传奇、功夫熊猫等等,网站的核心内容都是广告游戏。这些广告游戏都会成为厂商网络营销的主体,投入大量的开发和推广费用,当然,也会获得很好的效果,很多游戏的点击量都在千万级以上。但是在国内,这方面的起步很晚,直到2004年才出现像北京的前线网络(FrontNetwork)这样的专业相关公司。
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