为您找到与家具市场行情调研相关的共33个结果:
市场信息是现代人类社会的重要资源。市场调查是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。那么下面是读文网小编整理的护肤品市场分析,就跟着小编一起看看吧,希望大家能够喜欢。
随着全球经济的向好和复苏,护肤品产业也是一路高歌猛进。近年来,护肤品行业出现了一些新的元素。从护肤品市场的区域分布来看,亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。来自权威数据统计显示,作为全球个人护理品市场的黑马,2009年拉美地区逆势走高,增长15%;中东地 区由于居民存款习惯,消费能力未受到影响,也增长了13.1%;
东欧地区市场走跌,形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长, 销售减少1.8%;日本2009年也呈现负增长,高端产品下降了4.4%,彩妆产品下降3.7%,经历了1年多的通缩,产品零售价降低,同时,运用了引进 抗跌品类产品的市场策略;中国地区,经济危机未能对护肤品业造成太大影响,2009年销售额上涨8.7%,达到1421亿元人民币。从品种上看,护肤品市 场占有率最高,占到38%,达到535亿元,上涨200%;男士护理品增长26%,包括护肤和护发品。
高端产品销售额在2009年度上涨了13%,达到 210亿元,占总额的15%。据分析,以下几个因素促进了高端产品销售的上升。首先,具备一定消费实力的30岁~45岁的女性认为高档护肤品是身份和地位 的象征,而80、90后更是容易接受;其次,生产商在这个大力推广 ;再次,部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。香水和彩妆类产品的销售份额,由于价格战导致下降,2008年—2009年香水由14.6%下降到 9.2%,彩妆由12.4%下降到6.1%,北京和上海等一线城市下跌幅度最快,二线城市较慢。从渠道看,目前中国70% 的产品由商场和专买店销售,直销规范后也占到了13%的市场份额,达到18.6亿元。此外,随着网民数量的增加,B2C模式也得到了发展,而且有进一步的发展的趋势。
2 欧美护肤品市场
2.1 英国护肤品市场
英国的经济不景气影响到了广大的消费者,但是据统计,在2009年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长,个人护理品销售额达到9 6.45亿英镑,增长率为2.5%,相比2008年的增长率为3.5%,只是环比下降了一个百分点。其中相对成功的护肤品及护理品细分领域有高级护肤品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品,这些都是占有极大市场份额的产品细分。另外,男性护肤品及护理品也增长了3%,可见其市场发展潜力巨大。具体见表1。英国的消费者一般是不会减少在护肤品方面的预算的,如果确实是需要减少开支,那肯定会从其他地方减少预算,这是英国人的一个习惯和概念的问题。这种理念对在快速消费品行业中来讲,英国的护肤品和盥洗用品市场是最棒的。
2009年在护肤品和盥洗用品的销售渠道方面,美容店和超市零售占据着绝大部分的市场,达到81%。
在英国的市场品牌占有率方面来讲,私人贴标在英国的消费者中间比较受欢迎,其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌,这3个品牌占据着英国的主要市场。
除此之外,在护肤品的进出口方面的增长也具有举足轻重的意义,据英国个人护理品工业协会的统计,2009年英国护肤品和盥洗用品进口总额达到 25.35亿英镑,同比2008年增长8.1%,在这其中法国贡献最大,达到6.41亿英镑;出口达到25.44亿英镑,同比增长5.4%,这些数据显示 2009年的英国护肤品市场发展势头良好。
2.2 西班牙护肤品市场
西班牙护肤品市场受到经济危机影响比较严重,无论在护肤品领域还是在彩妆市场方面,还是在其他的护肤品领域,从统计数据来看,都出现了负增长,尤其是在彩妆销售市场上,在2008年还处于正增长,为2.51%,但是在2009年出现负增长,为 - 10.19%;香水市场中,进一步出现下滑,2009年销售额为9.52亿欧元,同比减少11.80%,其他护肤品市场领域的销售额。
在销售渠道方面,专柜销售、专业的护发沙龙和理疗中心都出现了2位数的负增长,分别为 —14.81%、—13.22%和—15.4%,可见金融危机的影响已经渗透到个人消费品领域。
2.3 其他欧洲国家护肤品市场
据俄罗斯权威媒体报道,在过去的20年间,俄罗斯的香水和护肤品消费量大大增加。从20世纪90年代初开始,俄罗斯国内市场是欧洲乃至全球增 长速度最快的市场之一,并成为对外国公司最具吸引力的市场。迄今为止,占据俄罗斯香水和护肤品市场主要份额的均为国际大型生产商,而俄罗斯的公司只在某些细分市场上有所发展,基本上都是“经济型”。 2009年,香水和护肤品市场销售额达到97亿美元,较2008年增长4.3%。作为比较,最近3年来,市场的年均增长率为8%~13%。2010年,市场处于金融危机之后的逐步复苏时期。预计2010年市场增幅将超过9%,销售额将达到106亿美元。 至于进口产品和本土产品的份额关系,按销售量计算,进口产品约占国内市场的60%;按销售额计算,进口产品占国内市场的份额超过70%。 尽管2009年香水和化妆的价格显著提高,以及需求向价格较低的产品转移,但市场销售额较2008年而言依然保持增长。在未来数年,该行业的增长速度将随 着俄罗斯人购买香水和护肤品支出的增长而提高。
2008年法国通过连锁专卖店、独立店和百货店销售的香水和护肤品增长了2.5%,达到65亿欧元,增长率低于2006年的5% 和2007年的4%。因为消费者在购买的护肤品和香水都减少了,预计2010年会继续减少,直到经济形势完全好转。为了应对这些产品消费数量的下降,香水、护肤品生产企业都在提高产品价格,以期在利润方面有所斩获。
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在确定销售计划之前,应先进行市场调查,以免做出不切实际的预测。以下是读文网小编为大家整理的家具市场调查报告相关内容,希望对读者有所帮助。
红木家具行业市场调查报告是运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关红木家具行业市场信息和资料,分析红木家具行业市场情况,了解红木家具行业市场的现状及其发展趋势,为红木家具行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。
红木家具行业市场调查报告包含的内容有:红木家具行业市场环境调查,包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;红木家具行业市场基本状况的调查,主要包括市场规范,总体需求量,市场的动向,同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查,包括现有和潜在用户的人数及需求量,市场需求变化趋势,本企业竞争对手的产品在市场上的占有率,扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对红木家具行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
红木家具行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法:
1)直接调查法。通过对主要区域的红木家具行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈,获取红木家具行业相关产品市场中的原始数据与资料。
2)间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料,及时获取关于中国红木家具行业的相关信息与动态数据。
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黄金作为一种稳定的商品,由于其保值性而深受人们热爱。那么今年黄金市场如何呢?以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
根据业内消息了解:2016年一季度,全国累计生产黄金111.563吨,与去年同期相比,黄金产量增加0.858吨,同比上升0.78%。其中,中国黄金、紫金矿业、山东黄金、山东招金等十大黄金集团黄金成品金产量和矿产金产量分别占全国的54.57%和41.16%。
一季度,黄金价格小幅反弹,1月份触底1063美元/盎司后,最高涨至1282美元/盎司,最高涨幅达20.6%。随着美国经济复苏和加息预期增强,预计后期金价将呈现宽幅震荡。
受此影响,一季度我国黄金产量恢复增长,中国黄金、湖南黄金、云南黄金等企业集团矿产金产量出现两位数增幅。同时,实物金投资也出现大幅增长,金条、金币制造及销售数据双双飘红。其中,上海黄金交易所个人标准金条出库量出现井喷,同比增长近5倍;银行及黄金零售企业品牌金条业务同比增长5.77%,两项金条用金合计达91.35吨,同比增长22.44%。同时,我国央行公布黄金储备增持量合计为35.15吨,截至2016年3月末,我国黄金储备已达到 1797.5吨。
一季度,全国黄金消费量318.28吨,与去年同期相比下降3.91%。受宏观经济疲弱影响,我国黄金首饰消费整体表现低迷,黄金首饰用金193.57吨,同比下降14.44%。
据中国黄金协会统计,目前,我国黄金市场发展依然迅速。一季度,上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量共1.13万吨,同比增长45.32%,成为全球最大的场内实金交易市场;上海期货交易所黄金期货合约累计成交量共2.23万吨,同比增长79.05%,交易量位居全球期货合约第二位。
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在确定销售计划之前,应先进行市场调查,以免做出不切实际的预测。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
国产化妆品的形象过于模糊,加上国产化妆品长期以来在产品与包装上都是走平价、朴实路线,导致越走越平。
上周末,上海家化发布公告,即将召开年度股东大会。作为国内硕果仅存的家化巨头,上海家化不得不面对这样一个处境:今年一季度营业收入与净利润双双下跌,其中净利润更是大跌超过三成。这是该公司近十年来首次出现营业收入与净利润开年双降。这引发了一个话题,一个2000亿规模的大市场,国产品牌已经被彻底边缘化。
我相信这是一个不争的事实。同时,也替国产化妆品感到尴尬。然而,这是必须经历的一个市场阶段,还是那句老话,唯有沉下心来做产品,找到产品的文化和特色,并在营销上有所创新,才能找回国产化妆品的一席之地。
据上海家化去年年报中所引述的一份第三方研究报告:2015年百货店前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌,而且排名仅在第8,其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。排在前面的就是大家耳熟能详的雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等。也许这些欧美化妆品进入中国还不到30年时间,查了一下雅诗兰黛进入中国是1993年,距今不过23年,比上海家化的存在历史短多了。
个人觉得,就化妆品领域而言,全球的化妆品原材料和技术已经可以实现共享,所以国产化妆品与国际大牌化妆品正在日渐同质化,这个质是指质量。因此,同样定位的品牌,比如上海家化与雅诗兰黛,两者主要不是差在品质,而是直接差在产品策略与营销上面。
你想想雅诗兰黛自进入中国市场起,为了销售产品,做了多少诱惑人心的大幅广告,以发达国家的物质、商业文明以及审美,为中国人制造了多少美丽诱惑。在1993年进入中国的时候,那是两个完全不对等的市场。也就是说在23年前,雅诗兰黛带来的是超前的化妆品营销。投放于中国这个落后美国化妆品市场可能20年以上的市场,自然大大奏效。之后,雅诗兰黛的产品线越来越细,广告越做越大,越做越美,其销售也越做越大。
化妆品有不好的,那些三无产品对皮肤肯定有害,但同样是正规的化妆品,国外品牌的化妆品很难说一定有多好。但值得肯定的就是,国外化妆品品牌特会打广告,甚至拉来各种科研人员做品牌背景,他们是正儿八经把化妆品制造作为一项核心技术来宣传的;相比之下,国内品牌除了在电视上做过几个温馨的家庭广告,销售战场主要开辟在超市,加上国产品牌的产品之间同质化严重,渐渐地除了打价格战外,沦为质量低档的代表。
护肤品、化妆品统称美妆产品,其特殊性在于找到自己准确的市场定位。国外一些新兴品牌的美妆品,之所以能和一些成熟的国际大品牌竞争,无非在于它们开辟了新的市场营销点,比如主打科技、主打环保、主打趣味、主打年轻,等等,总要有一个沾边。而国产化妆品的形象过于模糊,加上国产化妆品长期以来在产品与包装上都是走平价、朴实路线,导致越走越平。国产化妆品要崛起,需要做全面的改变,需要所有国产品牌的提升。
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近年来,每逢春季,众多投资者与收藏家便非常关注家具市场行情以及未来发展趋势等方面的问题。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
近年来,每逢春季,众多红木家具、仿古家具的爱好者、投资者与收藏家以及新闻媒体的一些朋友们在与我进行交流时,都非常关注红木家具、仿古家具市场行情以及未来发展趋势等方面的问题。所以,我趁近日稍有空闲,执笔浅谈一下自己对于中国仿古家具市场分析与展望的一些体会,仅供大家分享与讨论。
经济发展趋缓,红木家具行业经历“阵痛”
近几年来的市场经济变化很大,经济发展在变,市场行情在变,消费意识也在变。由于整体形势都在发生变化,经济处于下行状态,红木家具市场也和其他行业一样出现了不同程度的不景气。原来靠材料升幅赚取最大利润的模式已经悄然发生了变化,粗制滥造的产品都能生存、发展的年代已不复存在了。
过去一两年来经济发展放缓,整体实体经济发展深受影响,不少企业都有“不好过”所带来的阵痛,特别是在2015年的年底,国内一些红木家具原材料经销商和生产企业,在年终到来之际,无力偿还银行贷款和民间高利贷,被迫按货款合同规定,将所抵押的材料、家具按市场行情削近半价处理,损失惨重,一些红木经销商和家具企业无奈被迫关门停业。
由于经济增长放缓,红木家具需求减弱,市场乱象丛生,消费投资信心受到打击。那么中国传统家具名贵用材,海南黄花梨、越南黄花梨、印度小叶紫檀、产植于东南亚的老红酸枝以及近年进口的一些优质材料和红木家具市场行情是持续寒冬状态还是会出现回暖的转机?我们将从以下列出的数据和市场需求中找到答案,确定自己投资与收藏目标。
一、海南黄花梨
1. 生长期长,成材慢,受追捧
海南黄花梨又名“降香黄檀”,具有特殊药用功能,黄花梨在中药里被称为“降压木”,有降血压、清心明目和治疗皮肤过敏等疗效。海南黄花梨有新料与老料之分,新料是指几十年、一二百年生长期的材料。生长期三十年的新料,其芯材“格”只有手指粗大;一二百年的芯材“格”,大多数是几厘米到十多厘米,这类木材色浅、纹粗,香气淡,密度不高。这类口径较小的新材只能制作一些如手串工艺品以及体量较小的家具等。老料是指生长期八百年以上,甚至是千年以上的野生海南黄花梨。从明代开始,黄花梨已成为中国皇室和官宦家具的首选用材,一直深受上流社会人士的喜爱和追捧。现在,西方许多著名的博物馆都有黄花梨家具藏品,世界各地的收藏家都以能拥有黄花梨家具为荣,甚至一些知名的艺术馆、博物馆还专门设有明式黄花梨家具专馆。
2. 资源枯竭,一木难求
近十多年来,当人们意识到黄花梨独有的天生丽质和市场价值时,黄花梨的需求逐年递增,众多仿古家具企业为复兴中国传统家具艺术文化,传承传统工艺,抢救珍惜木材,争相仿制明式家具,将海南岛内散落民间一些黄花梨野生林老料、老旧家具、老房门板、房梁,甚至年代久远的旧米柜、锅盖等,大量收集。随着大量的原料被收集殆尽,海南黄花梨老料来源迅速枯竭,市场价格十多年来每年以倍数上升,材料已到按斤论价的地步。所以,很多媒体对海南黄花梨老料采用“一木难求”的词语报道,是形容恰当的事实。
近几年来,海南木材经销商每年能有机会从民间搜集出来的海南黄花梨野生林老料也不过3000公斤至4000公斤(一些收藏家早期投资库存料除外)。我们可以采用科学的数据来分析,若要制作一条2厘米手串,需用材0.8公斤,制作一件明式风格圈椅需用料70公斤到80公斤,以此类推,每年的黄花梨供应量可以制作手串4000至5000条,圈椅40至50件,这能满足多少位消费者的需求呢?我们可以从中找到答案。
3. 市场乱象丛生,鱼目混珠,需擦亮双眼
目前海南黄花梨野生林材料行情:口径15厘米左右,长1米野生林老料,每市斤价格1万至1.3万元;口径20厘米左右、长1米至1.8米的,每市斤1.2万至1.8万元;口径25厘米左右、长度超过2米,每市斤1.8万至2.5万元,相当于每吨2000至4500万元,市场价格与上一年对比,相对稳定。由于购入海南黄花梨野生林老料需要付出的代价太大、门槛高,目前在国内采用海南黄花梨野生林老料设计制作仿古家具的企业寥寥无几,所以市场上出现的此类高端家具少之又少。不法商人拿一些一吨成本只需几万元的非洲、南美洲木材来假冒海南黄花梨的现象在市场上屡屡发生,所以海南黄花梨的爱好者们,在购买海南黄花梨家具和木材时一定要擦亮眼睛,认真辨别材料真伪以及选择市场知名度高的品牌,以免上当受骗。
从以上列出海南黄花梨野生老料的稀缺供应量来分析,能够有条件、有渠道拥有海南黄花梨精品家具是机遇和缘分的叠加!
二、越南黄花梨
1. 无货源进口,消耗库存
从2008年至今,越南黄花梨材料已基本没有什么货源可进口,由于市场行情在高位徘徊,压缩了一些企业制作家具成品的利润空间,一些没有综合实力的仿古家具企业望而却步。所以,目前市场上出现的大多数越南黄花梨家具都是早期十多年前一些小企业制作的低劣产品,而精品的越南黄花梨家具市场供应量是越来越少。目前越南黄花梨材料没有一个可供应的市场,平时企业需要采用越南黄花梨制作家具时,只能依赖早期一些企业家、收藏家所购下来库存的料,出高价让他们转让,才有机会购得。
2. 行情视质量而定,存在较大上升空间
目前越南黄花梨板材行情视材料质量而定价。一般20厘米直径方材,每吨600万左右;较为平整无裂烂,超40厘米宽、5厘米厚的板材,保持每吨800至900万;超50厘米宽的板材与2米长的大料,按块议价每吨1200万元左右。近一二年来,著名的佳士得、苏富比、嘉德、保利等拍卖公司,在举办收藏家安思远、伍嘉恩、叶承耀明代黄花梨家具专场拍卖会上,创造了一个又一个价格传奇的新高。所以,在今后的日子里,名贵海南、越南黄花梨上等材料和艺术精品家具,仍存在较大的上升空间。
小叶紫檀
1. 材料供应较充足,血檀冒充导致市场受冲击
小叶紫檀(檀香紫檀)原产于印度,是宫廷家具名贵用材之一,一直以来素有“紫檀木中之王,黄花梨木之后”之称。但随着时间推移,在海南黄花梨原料枯竭、一木难求,越南黄花梨无料供应的情况下,海南、越南黄花梨与印度小叶紫檀的市场行情从2006年开始逐步拉开了距离。这方面会令很多人觉得费解:为什么小叶紫檀与越南、海南黄花梨材料之间的差距拉开了10倍到30倍之多呢?我觉得最重要的是市场供应量问题,海南黄花梨野生林老料近几年逐步稀缺,每年有机会搜集到的只有3吨至4吨,越南黄花梨已没有货源供应,目前在国内外真正拿出来交易的越南黄花梨在100吨左右,而小叶紫檀近几年来据不完全统计数据,每年都有5000吨左右的供应量。从中可以反映出“物以稀为贵”是市场走向的真理,加上近年来有非洲赞比亚血檀进口,很多不法厂家、商人用这些价格低于印度小叶紫檀十多倍的血檀来冒充小叶紫檀,所以对小叶紫檀市场造成了一定的冲击和影响。
2. 行情基本保持稳定,有保值、升值空间
目前小叶紫檀行情根据材料大小、长度和质量方面来定价。一般空心裂烂次材每吨40万元左右;长度1米至1.5米每吨50万至80万元;长度2米以上,较粗较直身的特别优质老料每吨130万至200万元。目前,印度小叶紫檀木材与2015年行情一样,基本保持稳定,从投资与收藏角度来分析,具有保值、升值的潜力空间。
三、老红酸枝
1. 价格根据级别有不同程度回调
老红酸枝,国标中“红酸枝”类别之中的“交趾黄檀”,原材料产地来自东南亚的越南、泰国、柬埔寨、老挝几个国家,也是中国传统家具排行第四位的高档用材。在清代中末期,能够有机会、有条件拥有此类老红酸枝制作的古典家具,一般为宫廷王府贵族家庭,除此之外,最起码也属于民间富有的大户人家。而随着中国改革开放经济发展,在国富民安情况下,很多人已步入小康生活水平,居屋空间所配套的家具也发生了很大变化。对富有文化艺术内涵和高档次的红木家具、仿古家具需求也与日俱增。
近十多年来,对老红酸枝和其它名贵的红木木材的庞大需求,促进了中国当代红木家具、仿古家具行业和红木家具市场蓬勃发展,红木家具红遍了全中国。在2013年下半年创造出行情新高后,2014年与2015年,由于受到整体经济发展放缓的影响,红木家具行业与其它行业一样,也出现调整期,老红酸枝材料根据不同级别,有20%至30%不同程度的价格回调。
目前,老挝红酸枝的小料、次料每吨价格7万至11万元;口径15至20厘米的中料,每吨12万16万元;口径18厘米至25厘米,每吨20万至28万元;口径25厘米至30厘米,每吨30万至35万元,超过30厘米大料,每吨价格40万至55万元;一般开出来超过30厘米宽薄板,按块论价,折合每吨100万至200万元。
2. 进口受限,行情有较大上升空间
为了更深入了解老红酸枝目前供应量和市场行情,我曾专门让我们公司的经理前往深圳观澜镇、大地、阳光、顺兴以及福建仙游、广东台山等地的几大木材批发集中地收集市场信息,根据反馈回来的信息,现库存老红酸枝比2015年大大减少了。市场行情在2015年下半年已开始进入低洼地带,相信现在购买投资风险已不存在了。按库存一万多吨老红酸枝来推算,一间100工人的中小规模企业,每年耗用200吨材料的话,只能满足60家。目前,中国当代红木家具企业超过2万家,如果有十分之一,即2000来家定位需要老红酸枝原材料制作红木家具、仿古家具,供应量远远跟不上需求,同时,老红酸枝材料来源在2013年已经受到CITES公约实施的出口管制。目前,能有机会进口也是数量很少、零零星星的老红酸枝材料,当早几年库存下来的老红酸枝材料被消耗,我相信老红酸枝会有较大行情上升空间,就让我们拭目以待吧。
3. 消费红酸枝防止浑水摸鱼,问清材料来源
对于红酸枝,在这里值得一提的是:虽然国家红木标准,将不同国家地区的材料纳入“红酸枝类别”并给予产地细分化,但同时也造成市场比较混乱。红酸枝类别既有东南亚几个国家产植的老红酸枝,国标定名“交趾黄檀”,又有中南美洲的“赛州黄檀,绒毛黄檀,南美洲黄檀,微凹黄檀”。而由于广大群众对红酸枝不了解,有部分不良商人将国标的黑酸枝类也标识作“红酸枝”,如拉丁美洲和非洲的“巴西黑黄檀,东非黑黄檀”等,甚至将其他非国标酸枝类的非洲酸枝“非洲黑黄檀”、非洲红酸枝“红檀(红铁木豆)”也以“红酸枝”命名。这些木材市场价每吨从几千元至5万元不等,市场价与交趾黄檀市场价每吨相差7万至100多万元,有10倍至30倍的巨大差异。所以,近几年来市场出现一些不法商人,其工厂将低价位非洲、南美洲产值木材制作产品,出售时没有详细标明材料产地来源和行情,并按国标标上“红酸枝”,混水摸鱼,致使广大消费者上当受骗。其实酸枝分红酸枝、黑酸枝和白酸枝三种,都不是同样的种类且价格相差甚大,因此,希望消费者在购买红酸枝家具时,首先问清楚产品材料来源与行情,让自己消费得明明白白。
四、其他木材
有不同程度跌幅,优质木材有反弹可能
除了以上提到的4种中国传统家具名贵用材外,大叶紫檀(卢氏黑黄檀)产于非洲马达加斯加,是一种比较优质的木材,近一两年进口到大陆来,据不完全统计,达到二万吨,市场上一下子承受不了供应量。市场价格下浮幅度接近50%,现每吨价格6万至9万元,此下降价位已进入低洼地段,市场行情随时会一触即发、绝地反弹。
白酸枝(奥氏黄檀,曾称作“花枝”),主要产自缅甸,材料价格在2015年比较稳定、跌幅不大,小料每吨2.3万元,大料每吨4万至5万元。
花枝(巴里黄檀),主要产自老挝、柬埔寨等热带亚洲地区,小料2万元,大料4万至5万元之间,缅甸花梨跌幅大一些,现在长2米宽30厘米至40厘米的板材方材每吨1.7万元,口径50厘米至60厘米每吨2.3万至3万元。
其它非洲硬杂木(俗称非洲黄花梨)每吨三千多元至四千多元,非洲南美洲以及其他地区的木材,大多数在每吨几千元至一万多元不等,也存少量跌幅。
另近年来,有一种来自非洲赞比亚血檀,市场上有些不法商人、厂家拿此类血檀冒充印度小叶紫檀。所以在投资购买时,千万要小心。这类血檀市场价看材料质量而定,质地差一些的每吨2万元,优质材在每吨3.5万元至8万元。
以上所提到海南黄花梨、越南黄花梨、印度小叶紫檀,产植于东南亚的老红酸枝等几种中国传统家具用材,其生长期需几百年,甚至超千年以上才能成材,在短期内是不可再生稀缺的资源。在今后的日子里面,当更多人们认识到它们存在的应有价值时,需求会随之递增,当需求与供应产生不平衡时,市场行情会自然地拉升。而对于以上其它木材,总体来分析,经过这两年来深幅度调整,大多数木材行情已出现渐渐从谷底回升的迹象。能否在行情最低点获取最大利润和回报?机会是会留给有远见、并且随时做好准备的人们。
五、展望未来
1. 红木家具行业未来可期
未来,中国经济会在高低起伏的波涛中呈螺旋式的向前发展。今年三月在北京召开的全国人民代表大会上,国家领导人制定了十三五规划,除了设定了经济增长幅度6.5%至7%的目标外,更重要的是提出了2020年全国实现小康生活水平的目标。从国家的层面提出了追求经济数值的增长外,更注重人民生活素质的提高。因此,我们应对中国未来的经济、民生发展都充满信心和期待,在国民经济趋向稳定发展和人们再次重新审视中国传统文化、并对中国传统文化重视的前提下,红木家具行业和市场将会迎来旭日东升的太阳,健康地向前发展。人们对家具的需求由过去温饱实用型转向追求设计与制作都富有文化艺术含金量的精品家具,特别是以中国传统家具名贵的海南、越南黄花梨、印度小叶紫檀、东南亚老红酸枝所用材制作的仿古家具艺术精品,必将得到社会上有文化修养、有鉴赏品位的高端消费群体所推崇与热爱!
2. 企业需发扬“工匠精神”
步入2016年,我们当代红木家具行业如何适应新常态,在逆境之中求生存,走出自己企业,走上创新发展之路?我觉得有些企业过去粗放式经营,粗制滥造,那些没有设计制作水平的产品,已经跟不上时代发展步伐,逐渐会被市场淘汰出局。所以,我们在新常态之下,一定要端正自己的心态,使企业朝着正确的方向,以做精、做特、做优来定位,发扬“工匠精神”,努力提高创新设计水平。充分利用和珍惜来之不易的材料资源、好好地把握创新设计制作富有艺术底蕴的精品、艺术品,赋予稀缺名贵材料第二次生命,传承给我们的后代。这是我们每位当代红木家具企业家应有一种社会责任感。
通过以上分析,希望能给广大红木家具企业与红木家具、仿古家具的爱好者、收藏家们提供借鉴与参考,在投资与收藏时能把握好定位和方向,既买到自己所喜爱的同时也具有投资与收藏潜力的名贵材料和红木家具、仿古家具艺术精品。
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销售就是介绍商品提供的利益,以满足客户特定需求的过程。让双方各取所需,彼此感到满意,形成一种双赢的局面,就是一种艺术了。所以,"销售"可以说是一种"双赢的艺术"。那么客户体验调研常见误区有哪些呢?下面,就随读文网小编一起去看看吧,希望您能满意,谢谢。
一、短信
从电话销售的角度来看,短信也会是一个比较好的与客户保持长期接触的方法。使用短信时有一点要注意,即慎重使用产品和服务介绍。当销售人准备通过以短信的方式向客户介绍产品或者服务时,最好要预先告诉客户。如果盲目地从什么渠道获取些手机号码就向他们发短信,这样做的结果只会招来手机用户的投诉。
二、信件、明信片
汽车销售冠军乔·吉拉德为了与自己的客户保持联系,每个月都会寄出15000封明信片,这样客户始终没有办法忘记他,即使自己暂时不更换汽车,也会主动介绍客户给他,这成为乔·吉拉德成功的关键因素之一。
电话销售人同样也可以采用这种方法与客户保持联系。现在 IT技术的发展与乔·吉拉德时代已很不相同,很多销售人用电子邮件的方式来代替明信片和手写信件,成本会降低,效率会提高。不过,传统的手写信件、明信片可以给客户与众不同的感觉。
三、邮寄礼品
节日来临的时候,在条件允许的情况下,最好能给客户邮寄些实用性的礼品,这是实施情感营销的必要环节。例如:
某公司的一个大客户经理给一个客户打了很多次电话,可是客户都不见他,后来他送了部该公司的新款电话机,当第二天再打电话给客户的时候,客户的态度发生了很大的变化。有人问那位大客户经理:“这主要是什么原因呢?”大客户经理想了想,说:“可能他觉得我真的在关心他,在乎他。”事实正是如此,小小的 礼品,不一定很昂贵,却能使客户感到你的关心,并马上接受了你。
四、客户联谊
现在不少企业为了更好地为自己的客户服务,都成立了自己的大客户俱乐部,定期举办各种主题的客户联谊活动,以进一步增强客户关系,这种方式特别适合那些以关系为导向,而且业务地域比较明显的行销行业。例如,电信行业、金融行业等。
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创业,一定要有激情燃烧的岁月的感觉,或者是万马奔腾的感觉。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
浙江是一块创业的热土,民营经济兴旺发达的省份。浙江高等教育也是走在中国教育行业的前列,高校众多,但由于岗位差异,每年应届毕业生的就业竞争也是异常激烈,创业也逐渐成为众多大学生的第一选择。xx大报告指出:“要坚持实施积极的就业政策,加强政府引导,完善市场就业机制,扩大就业规模,改善就业结构。完善支持自主创业、自谋职业政策,加强就业观念教育,使更多劳动者成为创业者。”
为进一步深入贯彻党的xx大精神,我们就大学生创业问题进行调查研究,我们希望通过研究报告,能够引起各高校与社会对大学生创业意识的培养与教育的重视和关注,更重要的是希望通过这个研究给创业前的大学生、政府、高校、社会提出建议。
我们小组主要采用问卷调查和网上查阅资料等形式。我们小组也参考了一些其他调查问卷的格式,结合实际编制成《大学生创业问题调查问卷》(见附录二)。问卷编制好后,小组成员通过各自qq向周边大学生(在校就读大学生)进行问卷调查,为确保调查结果的可信度,我们采取了无记名方式。最终调查问卷共发100份,实际统计80份。调查结果见 附录1
本次调查范围涉及人群大多是来自各大高校的学生,涉及众多专业,范围涵盖广泛,涉及面广。从科学合理的角度讲,我们的整个调查兼具全面性和典型性。
一、 现状分析与调查结果:
教育部部长周济11月20日在XX年全国普通高校毕业生就业工作会议上透露,XX年全国普通高校毕业生将达495万,比XX年增加82万。在全社会就业形势严峻的情况下,高校毕业生就业压力仍然突出,为此,会议决定将XX年作为高校毕业生就业工作全面服务年。如此严峻的就业压力,大学生创业依然是热点之一。(参考中国教育在线)面对如此严峻的就业形势,创业是不少应届毕业大学生的第一选择。创业是社会发展过程中形成的一种活跃而有效的经济形式,我国在改革开放以后,创业的形势有很明显的好转,不论是私人创办事业涉及的领域还是创业的发展势头,都有着健康发展的趋势。而从西方的发展历程来展望我国未来的发展趋势,学生创业将成为市场洪流中一股新的力量,新的势力。大学生的加入将为创业大军注入了一股新的活力。同时,在校大学生创业也闯入了人们的视眼。
当大学生创业开展得如火如荼的时候,当越来越多的高校毕业生选择创业这种新的就业方式的时候,我们发现在大学校园里创业的概念也越来越为广大的同学所了解与接受,创业意识在高校中已不再陌生。
为了全面了解在校大学生和毕业大学生创业前准备的现状, 研究调查各大高校、政府、社会对大学生创业意识的培养与教育的重视和关注程度,我们在1月20日—2月20日,通过问卷形式为主,网上qq谈话与网上搜寻材料为辅开展调查活动。
从调查问卷中抽出几份题目进行分析,例如第二题,您关注国家出台的扶持大学生自主创业的相关政策、法规?调查中,经常关注,很清楚的大学生占10%,偶尔关注,比较清楚的大学生占30%,不太愿意主动去了解,知道一点的大学生占45%,一点也不知道的大学生占15%。从这里体现出现在的大学生对国家政策的了解程度虽然占比较大的比例,但经常关注的大学生只占10%,所占比例较小,说明大学生关注国家政策是有待加强的。
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最优秀的创业一定是简单的!优秀公司一定是简单的!以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
“大学生创业”网上调查历时一个月,共收到近2千份有效样本。其中约四分之三为男性,女性受访者仅占25.1%;18-22岁年龄层次的受访者为63%;18岁以下有17%的受访者。广州、上海,北京分列受访人数的前三位,比例为15.8%、10.2%、9.7%。43.9%的受访者拥有本科及本科以上学历,专科学历受访者占41%;硕士也到了近3%。整个受访者中,在读学生与应届生相加比高达59%,一年以上工作经验者也有17.2%的比例。
创业深入学子心
调查报告的首题为:“你是否有创业的冲动?”所谓冲动,便是一刹那,一瞬间的感性认识。无须具备条件,也无须考虑结果与后果。最终调查结果显示,仅有3.4%的大学生选择了“没有”一项,而在其余96.4%有冲动的学生中,有近7%的学生有冲动并已着手开始了创业。绝对的占有率告诉我们,创业的概念已在大学生的心里普及。
创业目的多样化
求学,做事总应有个原因与目的,方能选择方法去达到,去实现。创业只是手段,背后的原因、目的则各不相同。有35.9%的学生认为“创业”是为了实现自我价值。这比“积累财富与经验”的选项高出7.6个百分点。可见,财富与价值之间,大学生们并不一味青睐后者。更有趣的是,在传统的自身价值、财富、经验之外,调查还发现,有18%的学生选择了“做自己喜欢的事”,多达9%的学生创业只是单纯的不为别人打工。喜好与个性渐渐成为了创业的原动力,但也表明了大学生对于就业的惶恐和逃避。甚至有7%的学生觉得创业不识为就业的一条出路,显然这部分学生只看到了找工作的艰难和创业带来的好处,未能正确看待“就业”与“创业”的关系。
调查显示,学生对创业目的很明确,但对创业本身的预期却显得含糊不清。在“您对创业的预期”调查选项中,有近一半的学生表示“只作过渡打算,没有明确预期,走一步算一步”。打算做大,上市的学生,虽然也有50%左右,但其中绝大部分学生仍不透彻明了上市的过程及意义,更多的只是一种希望或奢望。
“最佳时机”与“最适合行业”
可能是出于理论加实践更合理的因素,80%的绝大部分学生认为工作几年后是创业的最佳时机,13%的学生则认为在校创业是最适合的选择。当被问及哪类行业最适合大学生创业,服务业脱颖而出,占到31.7%,快速消费品和批发零售业跟随其后,分别达到23.5%、22%。而被事实证明,能获取最大利润之一的IT业却只有21%的学生选择。
虽然两个大学生心目中的之最,并不起任何指导作用,却也不是无中生有,空穴来风。行为与意识同步,与其说是学生们的认为,倒不如说是他们未来创业的方向。
缺少启动资金成为创业杀手
时机充分,目的明确,软性条件似乎都不成问题。但7%的正在创业人数量清楚地表明,光有这些还远远不够,严格地说还不具决定性。是什么阻碍了更多的大学生前赴后继地走向创业路?“缺乏启动资金”首当其冲,数据显示,有45.5%学生的创业梦为此搁浅,“资金匮乏”俨然已成为了大学生创业最为凶猛的拦路虎。而“缺少社会经验”和“缺少企业运作及管理经验”这两个大学生创业先天不足问题紧随其后,分列二三位,占到24.8%和20%。不得不承认,除去两个极少能获得第二与第三位选项资本的学生,前三位“一无所有”,但却有着创业想法的学生占到了大多数。
同时,4%的学生表示,合伙人是当前自己最缺少的创业条件。“专业知识”也有3.4%的学生觉得自己还未能达到创业的标准。
“您眼中的大学生创业”调查报告
大学生创业是否是剃头担子一头热呢?社会对于大学生创业的想法是什么呢?为此51job做了关于“您眼中的大学生创业”的调查,这个调查共收到1535份有效样本。其中男性占到67.5%;18-22岁年龄层次的受访者为58%;18岁以下有18%的受访者。北京市的受访者居各省市之首,占22.8%,上海市的受访者为12.8%,广州市的受访者为11%; 43.1%的受访者拥有本科及本科以上学历,专科学历受访者占35.4%;此篇调查的所有受访者中,一至二年以上工作经验者也有38%的比例。三年以上的受访者也达到了15%。
在受访者中外商独资本占到26.8%,民营/私营企业达到31%,国营/上市公司也有近10%的比例。
九成社会人不反对大学生创业
上文提到了,大学生对于自身创业的冲动占到了九点五成以上。而社会人对大学生创业是持何种态度呢?调查数据发现,观点是支持。其中认为大学生在创业上确实有一定优势占到49%,将近一半。而有42.6%的受访者这表示“不反对,不识为一条出路”。仅有余下7.3%的受访者坚决反对,认为风险太大。所以,从前两项数据叠加说明,起码九成多的社会人不反对大学生创业,大学生创业的氛围是倾向鼓励的。
众人眼里大学生创业的最大优势及劣势
俗话说,当局者迷而旁观者清。九成多的受访者不反对大学生创业,其中原因想必也能让学生得以借鉴,看清自己。在三个大学生创业最明显的优势“年龄”、“知识”、“政策鼓励”中,年龄优势被众人推为是大学生在创业道路上最强有力的基石,有句广告语叫:“年轻无极限”就很好的诠释了众人的观点。而其次,“知识优势”的比例占到了25.4%,这一选项的比例并不非常高也折射出了老百姓对如今大学教育质量的一丝怀疑。同时有11.4%的受访者表示,“政策优势”是大学生创业的最大优势,有政策的倾斜与支持,比如贷款优惠,减免税收,法律保护等等,也将成为大学生顺利创业的一大保障。
事物的两面性告诉我们,有优势必有其劣势。在上文,“大学生创业调查”中发现,“资金”、“社会经验”,“企业运作及管理经验”,依次成为大学生自认的三个缺失。而同样的选项,在社会人看来,他们的依次顺序是否还是如此呢?从数据排行上看,似乎没有变化。但仔细查看百分比就能发现,“资金”的比重明显下降。只占到三分之一左右,而“社会经验”有所上涨。占在社会人的立场可以发现,社会经验概念虽然抽象,但他们已摸出些门道,而“社会经验”恰恰是大学生所不具备的,创业是一项社会活动,基于这个理论,此项数据也几乎达到了三分一之。这也从反面提醒了我们,大学生是否真正理解社会经验?对于获得它的难易程度是否有清晰认识?资金真的有那么重要吗?
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有志不在年高,成才不问出处,创业的路径又岂有高低贵贱之别?以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
当创业者对未来进行规划时,需要对这个行业的市场容量、潜在的顾客群等相关现状,未来发展趋势做充分了解;而当创业者在日后面对客户时,也必须让对方意识到,自己对这个行业、这片市场进行过细致入微的调研,否则很难得到客户的信任。路老师告诉记者:“比如前期的市场调查,不少学生没有认真地对将要投身的领域做详细调查,很多在他们看来是创新可行的点子,其实之前已经出现过或是早已被证明是行不通的,因为调研得不够深入,只看到了市场的表象,这给他们的创业之路增添了阻碍。”
怎样准备才能使调研做到全面有效呢?
第一,要深入到一线市场上进行市场调查,切实了解这个行业的现状和趋势,面对自己未来的客户,了解他们的需求,“市场调查一定不能只停留在翻翻书本或是百度一下,只有得到最前沿的信息,才有可能为自己做一个实用有效的创业计划”。
第二,要去相关的企业实践学习。很多企业深知大学生创业的艰难,也欣赏他们创业的冲劲,对于需要帮助的大学生可能会尽量提供一些指导。先就业、再创业,对于缺乏社会经验的大学生来说是个比较好的选择。“如果想创业还要多参与身边举办的一些企业家论坛、创业社团,在交流中互相学习,互相勉励”。
浅谈市场调研一定注意方式、方法
一份好的计划书是比较容易做出来的,但实际上能够坚持创业的学生却是非常少。湖南大学的汪老师认为,前期调研准备需要做足,但“更重要的是创业者在创业过程中的调整与反思”。
通过观察发现,大学生创业者在市场调研时往往浅尝辄止,只能看到表象,那些隐性的、只可意会不可言传的知识比较难以得到,因此,他们所做的市场调研很可能与真实的市场信息不一致,而市场调研本身就是一个去粗取精、去伪存真的过程。
“比如问卷调查式的调研,不同的问法受众对问题处理方式就不一样,回收信息时,信息会存在失真的情况,因此,初期所做的市场调研有时候只能做参考,不能完全信赖。”汪老师举例说,有的大学生曾经做过关于奥运旅馆的创业项目,他们当时考虑项目时所依赖的数据,就是相关部门预测,北京奥运会期间将有大量的游客来京观看奥运,北京的旅馆会爆满,于是这些大学生就打算利用一些大学的学生宿舍来满足游客的需求。但这个项目并不成功,除了一些大学生自身缺乏实践的因素外,前期调研采用的信息不准确也有很大关系。
创业前期还要调查本企业经营战略决策的执行情况,比如产品的价格、销售渠道、广告及推销方面情况、产品的商标及外包装情况、存在的问题及改进情况。另外,还要调查相关领域的政策法规情况,比如税收政策、银行贷款情况、行业限制等。
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创业在推动科技进步、促进经济增长方面的作用日益显著,在世界各国,创业成为拉动经济增长的“引擎”。以下是读文网小编为大家整理的内容,希望对读者有所帮助。
一 发展前景
自上初中以来我便开始住校,深知令人头疼的“ 吃饭”问题,也就是食堂的饭菜问题。由于学校食堂普遍都是以大锅菜的方式做的,因此虽然价格较低但很少能真正让学生欢迎。而学生对食堂饭菜的抱怨则更是 “自古有之”。虽然大学生可以到校外就餐,但大多数学生迫于经济因素,还是愿意在校食堂就餐。饭菜质量得不到保证,会导致很多问题,学生营养跟不上,甚至有的学生经常不吃饭。于是,营养不良、胃病等不该出现在大学生中的病症也屡见不鲜,这为学生身心健康埋下了隐患。因此我决定整合食堂和饭店的优缺,开一家学生自助营养快餐店。
一 店面简介
本店位于大学聚集中心地段,主要针对的客户群是大学生、教师、以及打工人员。经营面积约为80平米左右。主要提供早餐、午餐、晚餐以及特色冷饮和休闲餐饮等。早餐以浙江等南方小吃为主打特色,当然本地小吃也是少不了的。品种多,口味全,营养丰,使就餐者有更多的选择。午餐和晚餐则有南北方不同口味菜式。而非餐点又提供各种冷饮,如果汁、薄冰、冰粥、刨冰、冰豆甜汤、冰冻咖啡、水果拼盘等。本餐厅采用自助快餐的方式,使顾客有更轻松的就餐环境与更多的选择空间。
本餐厅装饰自然,随意,同时负有现代气息,墙面采用偏淡的温色调,厨房布置合理精致,采光性好,整体感观介于家庭厨房性质与酒店厨房性质之间。
二 发展战略
1.本餐厅开业之前,要作广告宣传,因为主要客户群是针对学生的,而学生中信息传递的速度与广度是很大的,所以宣传上可不用费太大的力度,只需进行传单或多媒体(如:音响)等形式的简单广告即可。
2.本餐厅采取自助餐的方式,免费茶水和鲜汤。并且米饭的质量相对竞争者要好,可采用不同的做法(如:蒸熟,是一种南方饭馆常见的米饭做法),使口感与众不同,以求有别于竞争者,给顾客更多的优惠,以吸引更多的客源。此外,本餐厅还推出烧烤+冷饮、八宝饭等情侣套餐,由于休闲饮食的空缺,这也将成为本店的一大特色。
3.有许多学生习惯于三点一线的生活方式,许多时候为了节约时间会选择最近的就餐地点而不愿到较远点的餐馆,所以在地理位置选择上不会与学校大门有太大的距离。餐厅在适当的时候还将推出送外卖的服务,根据不同情况采取相应得做法。如:若有三份以上(包括三份)的叫量可以免费送货上门,单独叫外卖的需交付一定的送货费,这样还有一个好处,如有一人想叫外卖,为了不出送货费则会拉上另外的两份外卖,如此也是能增加销量的。
4.餐厅使用不锈钢制的自助餐盘,即节约又环保,而废弃物也不能随便倾倒,可以与养殖户联系,让其免费定期收取,如此可以互利。据悉,竞争者在这方面做得并不到位,因此良好的就餐环境是可以吸引更多的顾客的。
5.暑假期间虽然客源会骤降,但毕竟还有部分留校学生、附近居民以及打工人员,届时可采取减少生产量,转移服务重点等方式,以改善暑期的经营状况。寒假期间就考虑修业一个月,已减少不必要的成本支出。
6.市场经济是快速发展的,变化的,动态的,因此要以长远的眼光看待一个企业的发展,于是可根据PDCA循环(即戴明环),进行分析,并制作出长期的计划,每过一个阶段就该对经营的总体状况进行总结,并做出下一步计划,如此呈阶梯状的发展模式。在经营稳定后,可以考虑扩大经营,增加其它服务项目,并可以寻找新的市场,做连锁经营,并慢慢打造自己的品牌,可以往专为学生提供饮食的餐饮行业发展,总之,要以长远的眼光看待问题,如此才能有企业的未来。
餐厅管理结构
店长兼收银 1名 ,厨师1名,服务生2名。
经营模式
经营理念
本公司特色营销将侧重于以下一些重点:
主要的文化特色:健康关怀、人文关怀
主要的产品特色:具有食疗保健功能的素食餐品
主要的服务特色:会员制的跟踪服务
主要的环境特色:具有传统文化气息的绿色就餐环境
三 市场分析
在大学中一直被诟病的就是大学食堂的饮食问题,大学的饮食质量不高已成为公认的问题,仅仅是满足了学生们的温饱问题,而质量却远远没有达到学生们的要求。部分大学的饮食状况令人担忧,甚至有的大学食堂出现了集体中毒事件。
本企划就是根据这一点,为了保障大学生的饮食安全,提高大学生的饮食质量,成立大学饮食联盟,旨在为高校大学生提供价格低廉安全高质并富有特色的食品,并且同时为各高校提供一定的勤工助学岗位,帮助贫困生更好的完成学业。
优势与劣势:
本餐厅经营解决了学校食堂饭菜口味单一等问题,也无流动小摊卫生没有保证的担忧,并且与食堂同样方便快捷,节约时间。另外,本餐厅采用自助选择方式,应该很容易受到顾客欢迎?并能节省部分人力资源。同时,非餐点还提供冷饮、冰粥、等,并提供免费茶水。简洁舒适的装修将是餐厅的一大特点,学生普遍喜欢在干净、服务态度好的餐馆就餐,因此令人满意的服务也将是本店的一大特色。此外,学校食堂有明确的就餐时限,而校外很少有餐馆出售早餐,因此在校外的本店则可以较容易地抓住这部分因时间差而导致丢失的市场份额,换句话说就是由在就餐点前后的一段时间要就餐的潜在客户群所产生的市场份额。
WEAKNESS(劣势)分析:由于刚起步,快餐店的规模较小,如就餐的人力资源、服务项目等都比较有限。而校区内外的竞争也是比较激烈的,因此还存在着不小的劣势。另一方面,因为学校假期是固定的,寒暑假期间的客源会骤降,而寒假期间会比暑期更少,这将会是一个比较难以解决的问题。
OPPORTUNITY(机会)分析:据我们的市场调查与分析,本店产品的市场需求是存在的,并具有一定的竞
争力。而本人正是学生----这个最大客户群中的一员,所以更能了解顾客需要什么样的产品和服务,从这些方面来看,是应该是很有机会挤入该餐饮市场的。
THREAT(威胁)分析:餐厅的服务与产品质量的高低与经营成本又有直接和必然的联系,如此则产品价格必然不会比竞争对手低,虽然总体上价格并不会太高,但相比之下,客户的经济承受能力就成为一大考验了。并且,成本与利润也是直接挂钩的,盈利的多少则又是能否在竞争中生存下去的一大决定因素。再者,各地风俗与饮食习惯的不同,又产生了另一个问题,即是否大多数顾客都能对产品认可或满意呢,这也是需要接受考验的。
一. 概述营销计划(区域、方式、渠道、预估目标、份额)
二. 销售政策的制定(以往/现行/计划)
六.促销和市场渗透(方式及安排、预算)
1. 主要促销方式
2. 广告/公关策略、媒体评估
七. 产品价格方案
2. 影响价格变化的因素和对策
八. 销售资料统计和销售纪录方式,销售周期的计算。
九. 市场开发规划,销售目标(近期、中期),销售预估(3-5年)销售额、占有率及计算依据
六 、餐厅管理结构
店长兼收银 1名 ,厨师1名,服务生2名。
七、财务状况分析
1.初始阶段的成本主要是:场地租赁费用(3万),餐饮卫生许可等证件的申领费用,场地装修费用(5000),厨房用具购置费用,基本设施费用(5000)等
2.运营阶段的成本主要包括:员工工资,物料采购费用,场地租赁费用,税,水电燃料费,固定资本
折旧费,杂项开支等。
3.据计算可初步得出餐厅开业启动资金约需12600元(场地租赁费用5000元,餐饮卫生许可等证件的申领费用600元,场地装修费用2400元,厨房用具购置费用1000元,基本设施费用等2600元)。资金可有父母提供80%,自己积蓄20%。
4.每日经营财务预算及分析
据预算分析及调查,可初步确定市场容量,并大致估算出每日总营业额约1500元,收益率30%,毛利润500元。由此可计算出投资回收期约为一个月。
市场预测
产品定价与定价策略分析
区域选择
促销策略
前期宣传:大规模,高强度,投入较大。后期宣传:重视已有顾客关系管理,借此进行口碑营销。定期具体活动的策划和组织,通过活动时时提醒顾客的消费意识。 针对节假日,开展有针对性的促销策略。具体的方式参见上文的宣传媒介和方式分析。 第四部分:经营理念和哲学策划 ●消费群体文化素质和生活品位较高,永远不要让自己的咖啡厅落伍,应始终保持高雅的格调,紧跟潮流和消费群体的消费习惯和真实需要;自己的咖啡厅是为高校师生提供咖啡的,要有这种意识——永远和校园生活合拍。 ●顾客不是来喝咖啡的,是来感受一种氛围和文化,寻找一种情感的归属,应该创造一种文化,通过CI设计和活动策划等一系列的实际行为营造这样一种感觉。 ●你不是在经营一家咖啡厅,而是在经营一种年轻的,高品位的,热爱交流和分享的生活,你和你的顾客的关系不是老板和顾客,而是朋友。 ●这是你的咖啡店。每一个员工都应该有这种主人意识,热情,主动,有亲和力。应该通过一系列的方法让员工把这种意识时刻牢记,让每一个员工都以自己就代表咖啡厅的形象而自豪。
6. 营销组合策略
6.1有形化营销策略
6.1.1 用于做出并认真履行自己的承诺
由于本公司的经济实力尚弱,因此初期将采取避实就虚的营销战略,避开大量的硬广告营销,而采取一整套行之有效的承诺营销进行产品宣传。通过菜单、海报、文化手册、广告、促销活动等向消费者进行宣传、倡导天之素的经营宗旨与理念。
续性、计划性决定了本餐厅在避免普通餐厅的顾客忠诚度不高的缺陷方面具有先天的优势,为了使本餐厅能够在顾客心目中树立起权威感和信赖感,本公司将会建立一套完整的会员信息反馈系统,实现营销
承诺:
l顾客反馈表。在服务中严格要求工作人员树立顾客第一的观念,认真听取顾客意?。
l将顾客满意进行到底。树立顾客满意自己才满意的观念,做到时时刻刻为顾客着想。
l 建立餐厅顾客服务调查表,定期由营销部专人负责对顾客进行跟踪服务。
6.1.2 大力打造天之素的品牌形象
根据餐厅企业竞争激烈、模仿性强以及食疗产品具有的时节性强的特点,本公司将导入CIS(企业形象系统),实现对企业的外显文化和内隐文化的有机整合,加强企业的品牌保护意识与能力。围绕健康、绿色为核心的品牌特征,公司通过树立绿色形象、开发绿色产品,实行绿色包装,采用绿色标志,加强绿色沟通,推动健康消费来实现营销目标。作为一个素食餐厅开展绿色营销,我们有着天然的优势,本餐厅将严格贯彻绿色餐厅的标准,无论从原料采购、食品加工还是卫生环境,都将严格把关。努力营造出朴素典雅又不失时尚的就餐环境,通过对餐厅设计的布局、装饰风格、温度等,体现健康绿色的理念。
6.2 技巧化营销策略
6.2.1 推广保健知识、宣传素食文化
本餐厅将在营销过程中,围绕21世纪的餐饮主题——养生、健美、绿色三个具有社会意义的知识点,对消费者进行有计划、有针对性的宣传,从而引导顾客的消费取向。通过进行专题讲座、手册宣传、公益活动等方式将以上餐饮知识宣传出去,同时注重借此机会加大对天之素产品的宣传介绍。推广、倡导健康科学的素食文化,弘扬传统文化中的养生文化。对产品、餐厅、服务进行文化包装,参加饮食文化节,传播素食文化。我们的餐厅计划在开业两个月后筹办公司网站的建立,首先通过网络让更多的人接触、认同素食文化,进而认识天之素、支持天之素的发展,通过网络营销可以大大扩大天之素的影响范围,提升企业品牌的知名度,从而获得进一步的发展机遇与条件。
看过创业餐厅市场调研报告
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相对主板而言,中小创公司规模较小,且其主业大多围绕新兴行业或与此相关,私营企业较多,效率也相对高些。今天读文网小编为大家整理了关于创业版股票行情的相关文章,希望对读者有所帮助启发。
4月29日讯,截至收盘,上证指数下跌0.25%,深证成指下跌0.08%,创业板指下跌0.77%,市场整体呈现弱势震荡,两市全天成交3664.48亿元,较上个交易日收盘时减少649.67亿元。
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关注创业版股票行情的读者么,这些重大股票行情或许会影响到你的下一步行动。今天读文网小编为大家整理了关于创业版股市行情的相关文章,希望对读者有所帮助启发。
截至当地时间4月29日收盘,法国CAC 40指数下跌2.82%,报4428.96点;德国DAX 30指数下跌2.73%,报10038.97点;英国富时100指数下跌1.27%,报6241.89点。
当地时间4月29日,欧盟统计局发布宏观经济数据,数据显示,欧元区2016年第一季度GDP增速初值为1.6%,回升至2008金融危机前水平。不过,4月核心CPI同比上升0.7%远逊于市场预期,
此外,作为欧元区经济的“领头羊”,德国4月CPI同比下降0.1%,环比下降0.4%,更是打击到了对欧元区经济复苏寄予厚望的投资者。
从上周来看,法国与德国股市双双结束此前两星期连涨行情,累计下挫3.08%及3.22%。英国富时指数上周累计跌幅略微缓和,为1.09%。
稍后收盘的美国股市全线小幅下行,道琼斯工业平均指数跌0.32%,报17773.64点,标普500指数跌0.51%,报2065.30点,纳斯达克综合指数跌0.62%,报4775.36点。
美国在4月29日出炉的两项数据也并不乐观,4月芝加哥PMI为 50.4,较3月时的53.6大幅滑落。4月密歇根大学消费者信心指数终值为89,不及预期。
不过,如果看全球各个市场4月份的整体表现,欧美股市几乎全部在上涨。
记者整理出4月世界上主要的14个股票指数累计涨跌幅,其中,创业板指数领跌,4月累计下挫4.45%,沪深两市也好不到哪里去,分别在4月份下跌2.18%和3.00%。有意思的是,走势常常跟随内地市场的香港恒生指数,却大幅跑赢上证综指,在4月保持升势,上扬1.40%。
欧洲三大股指均在4月有约1%的涨幅,而美国三大股指则表现分化,道指上涨得最多,但也只有0.50%,标普500微升0.27%,纳指则下挫1.94%。
股市上惊喜匮乏,投资者再次寄情于黄金市场。
截至当地时间4月29日收盘,纽约交易所黄金主力合约单日大涨2.25%至1294.90美元/盎司,为连续5个交易日上涨,更创下了15个月以来历史新高。
4月份,黄金期货主力合约价格累计上涨4.8%,是近16个月以来第二大单月涨幅,仅次于2016年2月。如果与各大股指表现相比,即使是涨幅最大的澳大利亚标普200指数,也要较黄金逊色许多。
此外,尽管中国期货市场近期处于风口浪尖处,不过,据中国期货业协会在4月29日晚间发布的报告显示,4月全国期货市场交易规模较上月有所下降。
以单边交易计算,4月期货市场总成交量为5.13亿手,同比增长50.00%,而成交额则为222587.44亿元,同比下降65.48%;这两项数据的环比分别下降5.67%和3.51%。在三大商品交易所中,份额最大的是上海期货交易所,4月总成交量为2.28亿手,占全国市场的44.51%。
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对创新与创业调研报告有兴趣的读者,可以看看下面的相关调研报告,希望有所帮助。以下是读文网小编为大家整理的文章。
“大众创业、万众创新”,是党中央、国务院在经济进入新常态后实施的重大战略举措。面对前所未有的创新创业浪潮,沈阳市站在战略和全局的高度,将思想和行动统一到党中央、国务院的重要工作部署上来,形成了千军万马创事业、百舸争流谋创新的生动局面。近日,省委督查室、市委督查室组成联合调研组,在深入调查研究的基础上,形成了沈阳市开展创新创业实践的调查报告,得到了省委副书记、沈阳市委书记曾维同志的批示肯定。
近一时期,沈阳市认真按照党中央、国务院和省委、省政府关于创新创业的一系列重大决策部署,特别是在长春座谈会上“四个着力”的重要讲话精神,进一步明确创新创业的战略定位,积极打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务“双引擎”,努力实现经济提质增效升级。今年前9个月,全市创业带动就业18701人,同比增长7.7%;新增创业人数11916人,同比增长24.37%;新增工商注册企业21491户,同比增长7.57%,创新创业已经成为沈阳振兴发展的主旋律。
一、准确把握创新创业战略定位
深化思想认识,明确创新创业在新一轮振兴发展中的战略选择。沈阳市紧密结合实际,组建领导机构,制订工作方案,组织动员全社会创新创业,有效摆脱计划经济的思维定势和路径依赖,切实增强市场观念和竞争意识;营造有利于大众创业、万众创新的政策环境、制度环境和人文环境,唤醒和激发全民创新创业热情;积极打造以创新创业为主要引领支撑的经济体系和发展模式,促进国有企业顶天立地、中小微企业遍地开花、民营经济活力竞相迸发。
确定主攻方向,以政府自我革命为创新创业腾出空间释放能量。在深化行政审批制度改革中,沈北新区成立东北三省首家区级行政审批服务局,消除了部门间行政效能损耗;铁西区率先在全省开展投资领域简政放权改革试点,主动承接34项省市级审批管理权限。在深化商事制度改革中,沈阳在全省率先实行企业登记“三证合一”,推动工商登记注册便利化。进一步明确政府和市场的边界,出台“权责清单”和“权力运行流程图”,继续取消和下放行政审批事项,全部取消非行政许可审批。沈阳目前累计取消和下放行政职权778项,得到中央编办高度认可。
强化顶层设计,科学制定出台推动创新创业的专项规划。制定《关于大力推进大众创业万众创新的实施意见》,出台《关于进一步做好小额担保贷款工作的通知》、《沈阳市小额担保贷款工作实施细则》等系列配套文件。以获批“小微企业创业创新基地示范城市”为契机,出台75条政策,其中一些突破大、含金量高的条目,备受社会瞩目。抓住建设国家全面创新改革试验区的历史机遇,努力使沈阳成为东北乃至全国创新改革的排头兵和示范者。
二、大力营造创新创业生态环境
充分发挥先进典型示范引领作用。举办“大众创业、万众创新”先进典型报告会,邀请“中国工业淘堡网”创办人、沈阳格微软件有限责任公司董事长张桂平、沈阳航空航天大学理学院大三学生马庆澍等9位“民间高手”,分别讲述创业创新历程。沈阳市13个区县(市)也参照市里的做法,分别举行“双创”报告会,用典型感染和启发创业者,奏响“创业成就梦想、创新开创未来”的时代最强音。
努力营造创新创业浓厚氛围。利用传统媒体与新兴媒体,聚焦“双创”主题,营造“双创”氛围。《沈阳日报》在头版刊发“沈阳开启‘大众创业万众创新’新时代”、“为创业创新者点赞”等多篇评论文章。《沈阳晚报》推出“双创”特别策划“创客‘锋人院’”,《地铁第一时间报》和1905文化创意园共同主办“明星沙龙”,沈阳生活广播播出《创业者说》新闻专题,沈阳新闻频道推出《创业创新在今朝》专栏。
大力宣传展示创新创业阶段性成果。举办“百名留英博士创业中国行”,邀请101名在牛津、剑桥等知名高校留学的中国博士生来沈阳考察创业环境,进行项目对接,已达成各类合作意向102个。启动首届中国·沈阳创客大赛,发起“创”文化高峰论坛暨全国副省级城市党报评论理论宣传研讨会,筹备“全国大众创业万众创新活动周”沈阳分会场活动,进一步宣传展示创新创业丰硕成果。
三、精心培育创新创业多元主体
深入实施“盛京人才”战略。紧扣沈阳经济社会发展重大需求,从创新引才机制、加强人才培育、进行创业激励、完善服务保障等方面,释放一系列重大政策利好,对引进顶尖人才和团队的重大项目,最高可提供1亿元项目资助,鼓励知识产权按比折算技术股份,加大人才创业的融资扶持,创新高层次人才的分配机制。有部分国内“__”专家及院士评价,目前沈阳在人才引进和鼓励创新创业方面的政策具有很强吸引力,其优惠程度已位居于国内副省级城市之首位。
有效激发高校科研人员和大学生创新创业热情。针对高校科研人员,对经同意离岗的可在3年内保留人事关系,建立健全科研人员双向流动机制。高校和科研院所科技成果转化所获收益用于奖励科研负责人、骨干技术人员等重要贡献人员和团队的比例不低于50%;针对在校大学生,提供场地、政策、技术、信息、指导等服务,提升创新创业能力;针对高校毕业生,在全省率先打破政策户籍壁垒,破解制约流动人员享受就业创业政策的最大障碍,规定劳动者在沈阳创业都可享受相关政策扶持。
深化以群团组织为代表的全社会创新创业主题实践活动。沈阳市群团组织发扬创新创业传统,形成了品牌效应和自身特色。市总工会发挥牵头抓总作用,联合相关部门携手开展“万众就业创业”专项行动,建立完善相关数据库,搭建就业创业信息工作平台;团市委实施“青年创业助航计划”,发挥沈阳市青年创业促进会作用,已受理创业项目1340份,开展创业项目评审138次;市妇联打造就业创业“盛京四姐”品牌(商姐商海创业、巧姐手工编织、网姐网上培训、农姐智慧富农),实名制培训妇女22538人次,安置妇女11633人次,扶持创业女带头人599人。
四、丰富完善创新创业融资模式
全方位多角度提升创业补贴力度。出台《关于沈阳市促进创业带动就业工作的实施意见》及《沈阳市创业孵化基地管理办法》,加大创业孵化基地补贴力度,为初创小微企业提供基本生产经营场地、创业指导服务及政策扶持的创业孵化基地。凡以个体、合伙经营和组织起来创业从事各类自主创业项目(国家限制的行业除外),且已办理《就业创业证》的城乡劳动者,以及当年吸纳就业人数达到原有职工总数15%及以上的小微企业,均可享受创业担保贷款扶持政策。
通过设立专项基金强化政策导向。促进小微企业创业创新,成功申报并获批入选国家首批15个小微企业创业创新基地示范城市。支持青年与大学生创业,针对创业项目专门列支500万元启动资金,青年创业小额贷款(开行)项目合作方专门设立300万元的风险补偿金,以此撬动国家开发银行3.2亿的贷款储备金。设立5000万元创业就业发展基金扶持大学生和青年创业,建成“青创空间”20个,全力打造沈阳创客文化,进一步完善青年创业服务和指导体系建设。设立100亿振兴发展基金,以直接、间接股权投资方式支持重点产业发展。
鼓励银行、保险、金融业支持创业融资。将小额担保贷款额度提升到上限10万元,对于合伙经营和组织起来就业的,可按照人均不超过10万元、总额最高不超过100万元的标准给予小额担保贷款支持;劳动密集型小企业最高贷款额度为200万元。支持公司制小微企业开展股权质押登记、动产抵押登记,并开展利用质押和抵押登记进行融资的宣传工作。对符合股权质押登记和动产抵押登记条件的企业,提供“一站式”服务,予以即时办理。探索引入保险机制,开展政、银、保、企四方参与、风险共担合作经营模式。
提高税收优惠减免行政收费。对登记失业人员、残疾人、复转军人以及普通高校毕业生从事个体经营,按规定免收管理类、登记类、证照类等相关行政事业性收费。完善普惠性税收措施,落实科技企业孵化器、大学科技园、研发费用加计扣除、固定资产加速折旧等税收优惠政策。对符合条件的众创空间等新型孵化机构赋予其科技企业孵化器相应的税收优惠政策。落实国家提高增值税、营业税起征点的税收优惠政策。
五、打造创新创业公共服务体系
加强创业孵化基地建设和管理。对孵化基地实行统一管理、统一政策、统一服务,规范企业数量、经营场地面积、扶持政策、企业孵化周期、从业人员安置数量等方面的目标要求。沈阳国际软件园加大创新创业力度,成为东北地区首屈一指的孵化基地。目前全市共有国家级中小企业公共服务平台5个、省级公共服务示范平台39个、市级公共服务示范平台42个。30所高校中有创新创业孵化中心、孵化基地或有固定创新创业活动场地的高校已达10所,累计使用面积近8万平方米。
构建各具特色的创新创业载体。组建沈阳市创业扶持示范基地,搭建“创业梦工场”。在沈河区核心区地段打造占地2000平方米的创业平台,加快创业成果转化。以沈河和铁西为突破口,创建省级创业型县区。在成立沈阳首家以3D制造为主导的创客空间、东北首家“众创空间”梧桐谷咖啡创业平台等一系列特色创业平台的基础上,每个区县(市)选择一条合适的街路或区域,建立“创业大街”、“创业园区”,并为落户“创业大街”、“创业园区”的企业开辟绿色通道,为企业提供更加便捷的准入服务。
完善两化融合公共服务平台建设和大数据开放工作。加强完善基础数据工作,成立了大数据局,支持两化融合公共服务平台重点建设项目。成立了全国首家政府主导的沈阳大数据运营有限公司,注册资本2000万元,旨在协助政府构建城市级数据产业基础,把割据存储在不同政府部门的数据在同一平台上开放,促进数据创新应用,把沈阳建设成为一座以大数据为引领的创新创业之城。
搭建平台形成产业与人才良性互动发展的新格局。聚焦建设国家装备制造业创新引领基地,加快制造业由传统制造向智能制造转变。全力推进中德装备园建设,打造中国制造2025的示范基地、融合德国工业4.0的重要平台、推动结构调整和加快改革创新的示范区。围绕推进波音完成中心项目落户沈阳,大力加强承接项目的基础设施建设。东北大学设立国内985高校首个机器人科学与工程学院,为沈阳机器人产业发展提供智力支持和人才保障。全力支持机器人产业做大做强,使之成为沈阳装备制造业的支柱产业,把沈阳建设成为世界级机器人产业基地。
目前,沈阳市已成功试验国内首套十万空分装置压缩机组、国内首台具有自主知识产权的128层螺旋CT,新松机器人IC生产线自动物料搬运系统等项目通过国家重大科技专项验收,“i5”T、M系列智能机床、R0110重型燃气轮机、特高压交、直流输电设备等重大装备迈入世界先进行列。眼下,沈阳正拿出“闯关东”精神,积聚科技创新的新动能。
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“两学一做”学习教育,具体指的是:“1、学习共产党党章党规,2、学习贯彻系列重要讲话精神,3、做合格党员”。以下是读文网小编整理的机关党员个人两学一做调研报告范文,以供大家参考。
结合目前开展的XX板块整合工作,XX集团经过认真调研,现将”两学一做”学习教育调研的有关情况汇报如下:
一、当前,各行业各领域党员队伍建设的现状,存在的突出问题,具体表现是什么?
1、基层党组织建设不健全,阵地建设相对滞后;
2、组织生活和政治理论学习不系统,是党建工作教育形式单一,党员处于被动接受状态,学习效果不明显;
3、部分党支部负责人履职不到位,尤其是下设支部的战斗堡垒作用发挥不够,公司党委包办过多,弱化了基层党支部的职能,进一步导致了基层党组织的凝聚力不强,党员纪律性弱化,不同程度存在重经营、轻党建的主观意识方面的偏差;
4、在抓党建工作方法上缺乏创新,以党建促发展的门路不多,解放思想的程度还需进一步加大;
5、党建工作人员配备不足,目前全部为兼职从事党建工作;
6、开展的各项党建基础工作不扎实。
二、存在上述问题的主要原因是什么?应该采取哪些措施解决?
1、由于XX集团新组建成立,由于主观和客观的原因,再加上quduwenXXX正在进行,quduwen人员和quduwen人员调配工作还不到位;
2、部分党组织负责人“主业”意识不强,少数基层党组织的领导干部尤其是“一把手”没有把党建作为“主业”,错误地认为党建是务虚的,生产经营抓好了才能出政绩,导致抓党建的积极性不高,责任不明确、措施不到位、局面打不开;
3、基层党组织开展学习时没有把学习同本组织实际和个人思想改造紧密相结合,特别是个别党组织对组织生活制度抓的不实,流于形式;
4、在抓党员思想教育中,不注重对党员的集中学习,缺乏“三观”的教育引导,加上平时缺乏对科学文化、基本技能、法制理念、文化素养的教育,使得一些党员对政治学习兴趣不浓,导致业务理论一知半解,工作水平和能力水平,思想观念陈旧落后,宗旨意识有所淡化。
三、如何区分不同层次、不同行业领域实际,对党员参加学习教育提出不同的目标要求,推进措施?
1、对普通党员、中层党员干部和公司领导干部都要有不同的学习要求和学习内容。
2、建立学习笔记制度;
3、进一步推进评议制度。
四、各行业各领域党员参加学习教育,应分别突出哪些内容,采取什么形式,设计哪些载体和抓手,才能真正保证实效?
1、进一步建立健全基层党组织建设,在选任基层党组织负责人时应严格把关;
2、进一步加大党建人员培养力度,高度重视国有企业党建工作;
3、认真制定学习教育考核办法和实施计划;
4、进一步推进党建学习教育与微信、微博和各类即时通讯群交叉呼应,便于支部与支部、党委和支部间的沟通交流;
5、可继续推进送学上门、远程教育、配发学习资料等方式。
五、党员领导干部如何以普通党员身份参加学习教育?有何具体措施?
1、严格落实党员领导干部双重组织生活会制度;
2、公司党委成员深入基层调研,增加对基层党组织建设的调研内容,一方面提高认识,另一方面形成长效机制,机关和项目相互推动和促进党建工作。
六、如何落实学习教育的责任,对各级党委特别是书记抓学习教育的成效如何考核评价?
1、不定期组织各基层党组织党员干部进行学习教育测试;
2、将党建学习教育纳入生产经营业绩考核工作中;
3、建立各基层党组织负责人考评机制,严格落实不合格退出机制。
七、其他意见和建议
建议集团公司多组织党建方面的培训。
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今天为大家带来两篇关于创业者市场调研的文章,希望对该方面有兴趣的人士有所帮助启发。
好商机更需要市场调研
学校坐落在山脚下,上坡路比较多,从宿舍到校门口一路下坡还可以,但骑回来就会比较累,自行车反而成了累赘。遗憾的是,在学校经营自行车租赁生意的大学生王珂直到关门大吉才意识到这一点。
王珂是大一暑假和中学同学吃饭时有了开办租车业务想法的。同学说,他们学校的租车生意很红火,王珂就想到自己学校面积大,而且有东西两个校区,把租车这个项目复制过来应该有市场。大二伊始,王珂就和同宿舍的两个同学把想法付诸实施了。然而,在集资3000元购置了自行车之后,他们发现:“学校里也有不少人骑自行车,但他们都是自己买的,他们觉得租车不如自己买车,自行车最便宜的只要100多元。”来租车的人寥寥无几,还要负担保养车子的花费,王珂的创业在坚持了几个月后,以失败告终。
有的创业者想复制别人成功的项目,这样的项目虽然风险低,但也应该考虑项目是否会出现水土不服的状况。对于王珂的创业,北京天卓融晟咨询公司研究部负责人贾丁认为,连学校路况不适合骑车这样基本的判断都没有,这种创业太草率。
直到现在,大学生彭鑫仍认为利用网络销售进口食品应该有市场。彭鑫是带着创业的雄心回国的,他想建一个网站专门销售进口食品。由于把进口食品销售的群体定位在白领和大学生,他又寻找了两个合作伙伴,一个是在校大学生,另一个是公司白领。结果,在3个人投入了20多万元后,最终以失败告终。
“做电商,网站却没有流量,价格虽然不是淘宝最高的,但也不是淘宝最低的,做团购持续亏本,最后钱烧不起了。”彭鑫后来总结,这次创业失败的主要原因是前期市场调研没有做好,一是不了解目前进口食品价格的差异,二是没有明确怎样开拓市场,市场消费人群的定位有点想当然。
贾丁早年也做过进口食品的电子商务,正式开办之前,他进行了周密的市场调研,“我在网上加了很多购买进口食品的QQ群,和消费者聊,问他们想买什么样的商品。”贾丁还和在美国读书的同学联系,建立了美国的供货渠道。最重要的是,他进行了行业调研,对售卖进口食品排名前20的淘宝商家都进行了分析,“冒充客户和每个店主都详细地聊过。”但是后来盈利周期太长,而想要缩短周期就必须要加大投入。
在贾丁看来,彭鑫对电子商务了解的还不够,还应该加强对行业本身的调研工作。“其实在国内售卖进口食品是很有市场的,但是前期需要大量投入,这个过程可能会持续几年。进口食品利润很高,如果能坚持下来,是能够成功的。”他说。
好的调研是成功的一半
虽然最后把洗衣店转手了,但徐靖忘不了这次创业的经历,他一再强调:“这次创业并不是失败了,转手的主要原因是我们作为学生精力有限,创业和学习不能兼得。”
徐靖有次去住在学校附近的朋友家吃饭,朋友请他帮忙拿西装到学校洗衣店干洗,他才发现这个有8栋住宅楼的小区竟然没有洗衣店。徐靖立即召集了几个同学,拿着设计好的问题,分组在小区里对居民进行了口头询问,得出的结论是居民对洗衣店的需求旺盛。随后,徐靖又带领同学们实地考察附近是否有竞争对手,发现这里是一片蓝海。在实地考察几家洗衣连锁商店,比较了加盟费、听取了总店对连锁店的服务项目之后,徐靖最终选择了一家价位比较合理的连锁品牌,采用加盟的方式开始了创业。
“发现商机当然会让人激动,但市场会不会接受你,最终还是需要调研来决定。”徐靖认为,付出总有回报,虽然调研比较麻烦,也很辛苦,但这是创业成功的保障。
和徐靖一样,温州医科大学在校生陈忠探认为,他能够创业成功首先是因为市场调研做得好。在有了开零食店的想法后,陈忠探做了近3个月的市场调研。“我们根据对零食需求的几个特性进行了问卷调查,对于商店的调查,我们是冒充顾客进行了解的。”陈忠探和他的团队做了3000多份调查问卷,询问了100多家商店,供应商也咨询了近百家。
通过对团体和个人消费者分开调查,陈忠探发现,团体对价格要求比较高,量比较大;个人对品种要求比较高,量比较少,利润相对高。由此,他确定了零食店的发展方向:主要面向团体,承接学校社团、班级客户。小店除了有实体店,还提供送货上门服务。现在陈忠探的零食店承接了大部分校内团体活动的零食供应,一家零食店一个月的销售额可以达到10万元以上。
贾丁对大学生创业前先做市场调研的做法非常赞赏:“因为大学生对自己将要进入的这个行业可能还什么都不了解,他们冲着好的方面来,而调研就是为了发现不好的地方。”
市场调研因行业而异
王珂在开办自行车租赁业务前也曾进行过简单的调研,“当时问到的同学都对租车表现出了兴趣”。但是后来现实与调研结果不一致,王珂很疑惑。现任投行投资经理的刘博曾有过与他相似的经历。
刘博在学校期间也曾有过创业经历,回首过去,他最大的感受是一开始进入的时候调研不够充分,调研过程也更多地停留于一些调查问卷和朋友之间的交流。“那时候还是学生,朋友圈子创业的人很少,因此,从本能来说都认为项目很好,但是这个很好可能更多停留于好玩就是很好,因此参照的意义不大。”刘博认为,大学生可以通过网络和一些专业的数据平台先了解这个行业的概况,同时通过与竞争对手交流和自己切身体验的方式去感受这个行业,并通过数据收集和分析实实在在地去了解。
贾丁认为,市场调研在手段上有街访、深访等,大方向上有针对消费者、行业、专业等,最理想的是,把不同维度都包含在里面的综合调研。重点调研的方面也是各有侧重,比如王珂的自行车租赁更应该听取消费者的意见,而彭鑫的进口食品电商则应把重点放在了解行业本身的发展规律上。
贾丁强调,大学生创业者不要把市场调研想得特别难,其实就是根据自身情况,去找顾客聊天,但是一定要多聊。“根据行业惯例,得出任何一组数据之前都要与至少30个人聊。不能前5个人都说好就认为可以了。”
正所谓“没有调查就没有发言权”,看完以上市场调查报告文章,是否对您的创业事业有所帮助?市场调查是创业的指南针,风向标,有了它才能对之后的步骤明确清晰,从而更加从容应付创业中遇到的困难挫折。
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你跳还是不跳?每年春节过后都迎来跳槽高峰。以下是读文网小编整理的2016年员工跳槽调研报告,以供大家参考。
不久前,作为全球领先的国际专业人才招聘顾问公司,华德士连续第17年发布了《全球薪资调查报告》,该报告显示,2016年中国的人才雇佣市场将整体趋向于稳定、理性的发展。
报告也指出,2015年中国人才市场的基本薪资涨幅在5%-7%之间,跳槽者的涨幅为10%-20%,整体的薪酬增幅有所回落,而2016年市场的涨薪趋势也基本维持2015年的水平。
除了华德士之外,博禹人才管理咨询公司近期也出了一份调研报告,针对了将近2000位大中华地区的各级专业人才,跳槽但薪酬方面没有提升的员工比例分别是:内地27%、香港28%、台湾24%,在大陆,薪酬高涨幅的比例连续三年呈下滑趋势。而在调查中,2016年愿意跳槽的员工也下降了17到21个百分点。
然而,留在原企业得到的加薪机会也并不理想,博禹人才调查报告指出,面对持续上涨的人工成本、运营成本的压力,大部分企业都采取了全年只一次的调薪策略。
2016人才市场将持续低迷?
这些人才调查报告都显示了,面对经济下行压力、企业利润空间缩小的现状,越来越多的企业在招聘时更为谨慎,而求职者更加重视职业的稳定性,无论是跳槽还是留任的加薪预期都有所下降,昔日里频繁的跳槽现象有所减少,而人才市场也不如前几年热闹。
目前为止所看到的一系列“下降”让外界普遍对2016年的人才市场报以悲观态度。然而华德士中国区董事总经理王强却并不这么认为。他分析目前的人才市场,提出数据上低于两位数的增长并不代表有问题,反而绝对值在逐渐加大。
而博禹总裁韦天曦也认为外界无需悲观,在调查中发现,虽然行业和岗位的平均薪酬涨幅在回落,但并不表示所有人的加薪预期都要改变、下调。反而不少企业与人力资源的高层纷纷强调了对专业人才短缺的困扰,愿意付出金钱吸引那些有相关资历的顶尖人才。
对此,高顿财经职业发展研究中心的研究员分析道,目前国内的人才市场的理性正在回归,随着互联网+的持续发展,一开始的热情过去之后,需要每一个管理者对如何让企业更好、更持续的发展进行思考了。因此,雇主对人才的要求持续走高,更加关注的是求职者的经历、业绩、能力,甚至还包括了各项证书,估算他能为自己带来的附加值。在求职者方面,越来越多的人开始关注工作和行业的可持续性、职位的安全性、发展性。
所以总的来说,2016年的人才市场与其说是“低迷”倒不如说它将会是一个更加理性的市场,求职者对雇主、雇主对求职者,双方都保持着严谨、认真、审视的态度,关注更多的是全面的发展、人才的综合性和专业性。
不缺Offer的都是哪些人?
近年来,有越来越多的跨国企业进入中国市场,或者将公司的亚太区总部迁至中国,而国内伴随着政策的扶持、经济的发展、全球化的深入,有着“走出去”计划的、进军海外市场的企业也逐渐增多,双重影响作用之下,企业其实迫切需要一批综合高质量的人才。
高顿GIFT的研究员Suzanne分析道,这类被广泛需求着的人才涵盖以下特质:
1.拥有一定的专业领域的工作经验与成绩;
2.拥有熟练使用双语甚至是多语种的能力;
3.通晓相关工作领域国内、国际规则,并能灵活运用到工作中,为公司创造价值,衔接国内外。
研究员随后又提出,在2016年,无论是传统行业还是新兴行业,无论其薪酬增幅如何,其实都处于一个为了维护可持续竞争力的转型调整阶段。传统企业更新换代,试图通过海外投资、产品调整等方式进行转型;而新兴企业在通过引入国内外资本、延伸产品线、提升产品服务以贴近市场。
该目标不仅给了很多技术开发、销售、管理人才发展的机遇与可能,同时也给日渐低迷的会计行业注入了一剂强心剂。企业需要会计人才,但是这种需求已经和传统会计人才有了很大的出入。
一张证书,改写会计人未来
在人才市场上有资格要求高待遇、高薪酬,被众多企业争相聘请的会计人才,究竟该具备哪些内容?资深的财务专家赵孟表示2016年会计人才更应该是技术性的人才,需要做到:
1.掌握本土会计准则、通晓国际会计准则,技术能力强;
2.了解本土市场,拥有全球化的视野和理念,商业意识强;
3.审核、评估、财务预算、财务管理等从专业工作到统筹管理等都有能力应对;
4.熟练双语沟通的能力之外,还要对专业领域的双语交流得心应手。
据分析,目前有不少传统的会计人已经发现了这一转型的机遇,试图从多方面着手调整自己,适应企业的需求。其中一部分会计人选择了ACCA资格证书。
ACCA资格证书受追捧的原因有二。其一是ACCA持证人中不乏突出的会计领域人才,比如阿里巴巴CFO武卫女士,给会计人树立了追逐的目标。其二,这张证书以会计专业性、综合性、实用性而为全球广泛认可,内容包括了会计、审计知识之外,另涵盖了公司管理、法务、税务、战略决策、业绩衡量、财务管理等一系列的知识体系,拥有完整的国际商业知识结构,足以打造出一个符合当下市场需求的会计人才。
另外,据高顿财经ACCA研究中心统计,在国内的ACCA持证人年收入在30万以上,年薪增长基本都超过了10%。July预测,无论是从人才市场的需求出发,还是从传统会计人自身的需求来看,无疑未来几年里ACCA的热潮和受欢迎程度只升不降。
所以,如果在2016年作为会计人的你想要转型、涨薪,ACCA是非常值得尝试的。
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白领的跳槽实际行动比例,从一定程度上反映了这些城市的职位流动较为频繁,经济发展充满活力。以下是读文网小2016年白领跳槽指数调研报告编整理的,以供大家参考。
62%的冰城白领有意跳槽全国排12
从城市活跃度上来看,跳槽人数第一梯队基本为一线城市,如广州、北京、上海。杭州、天津、成都等新一线城市排名也比较靠前。哈尔滨跳槽实际行动比为62.54%,排列全国第12名。
哈市80后、90后是跳槽主力
调查显示,在哈市,80后、90后正是当前职场的主力大军,尤其对职场的流动贡献较大。
企业发展前景也是跳槽主要原因
跳槽的原因当然是多种多样。对于跳槽的哈尔滨白领来说,20xx年白领跳槽原因中不满薪酬待遇依然是首位。除了考虑钱途,企业发展前景也成为很多白领想跳槽的重要原因。
另外,福利待遇和职位晋升也是白领跳槽考虑的主要因素。对于雇主来说,保持企业自身的竞争力才是吸引优秀人才的主要方法。
2016白领跳槽指数调研报告
这一年转眼已经过去了四分之三,身边一些朋友,年中在前单位领全了上一年年终奖的剩余部分,现在已经在新跳槽的单位上班了。饿而不少没跳槽的人也开始私下讨论起年终奖来。
近日,智联招聘发布《20xx年秋季白领跳槽指数调研报告》,调查结果显示,杭州白领年终奖信心虽然达到46.4%,略高于全国平均水平,但仍有53.7%的杭州白领表示没有信心。在下沙某国企上班的李小姐告诉记者,进入这家五六年来,每年年终奖都是差不多的数字,所以也没有什么期待。而且现在受大环境影响,单位效益也有所降低,就更不指望能拿到满意的年终奖金了。
在年终奖信心排名中,合资企业白领对20xx年年终奖的信心指数最高,国有企业白领的年终奖信心指数相比往年有所下降。虽然杭州白领年终奖信心排名入围全国前十,但白领们秋季跳槽的意愿和行动更加显著。数据显示,杭州有9.6%的白领正在办理入职或离职手续,另外四成白领已经更新了简历,正在寻求新的工作机会,此外,有36.7%的白领也表示出跳槽的意向。肯定不会跳槽和暂时不想跳槽的白领比例仅占一成。
人力资源专家认为,随着杭州本土企业的逐渐壮大和新兴互联网创业企业的不断涌现,很多传统大企业在吸纳人才的竞争中逐渐失去以往的优势,但新形势,新科技和新时代为新兴行业和中小企业创造了更多的发展空间,也为白领们带来了新机遇。而且越来越多的人在看重职业发展、薪酬待遇等实际要素时,更希望追求健康的生活方式,有更多时间与家人相处。
2016白领跳槽指数调研报告
2016白领跳槽指数调研报告2016白领跳槽指数调研报告
在20xx年上半年的春季白领跳槽调查中,我们发现七成白领已经完成或计划跳槽,且跳槽时间也从传统的金三银四提前为金二银三;此外,除薪酬福利和职业发展等现实原因外,工作情绪也成了导致白领跳槽的一大要素。
20xx年已经过完大半,白领们对这一年的工作满意情况如何?对年底的年终奖是否有信心?他们是否还有相同的跳槽意愿?为更好地了解白领20xx年秋季跳槽意愿,智联招聘特发起20xx年秋季白领跳槽调查,本次调查分别从白领年终奖信心度指数及跳槽意愿等方面进行了调查,共收回有效问卷12079份。
调查主要结果:
20xx年秋季白领年终奖信心指数仅为2.07;外企白领最低,(2016信访工作调研报告)为1.88
90后20xx年年终奖信心指数低于前辈
15k-20k信心最高;薪水越高,对年终奖更有信心
白领跳槽秋季出现小高峰,一成白领已拿到OFFER,两成已经在行动
跳槽,90后仍是主力
职业发展和薪酬水平是白领跳槽的主要原因,职场人更关注工作生活平衡
谈及对于20xx年年终奖的信心,四成的白领表示非常没有有信心或没有信心,仅一成的白领表示对年终奖非常有有信心和有信心。而其中,合资企业白领对20xx年年终奖表现出最高的信心度指数,高达2.31。最低的为外资企业,仅为1.88,其次为私营和民营企业,年终奖信心指数只有1.97。
90后20xx年年终奖信心指数低于前辈
智联招聘此次调查还发现,相较前辈,职场新人对年终奖明显信心不足。有三成的60后白领表示对年终奖非常有信心或有信心,而在90后公司人中的这一比例仅为一成。相对而言,70后及80后的信心指数也不高,只有不到2成的白领表示出了有信心或者非常有信心,其余大多数白领仍然觉得没有太多感觉或直接表示没有信心。
对此,智联招聘职场专家表示,岗位的重要性是影响年终奖的重要因素,更多的经验累积与职场阅历使得白领随着年龄的增长而达到了较高的职位和薪酬,而初入职场和正处于职场迷茫期的白领们仍需要修炼获得更好的成长,从而获取与自身的努力更匹配的回报。
15k-20k信心最高;薪水越高,对年终奖更有信心?
智联招聘此次调查还显示,收入水平对白领的信心度也有影响,月收入2万以下的白领,其收入越高,对年终奖的信心越足。但月收入20xx0元以上的白领,信心度反而不及月薪5-8k的白领。
对比各城市的年终奖信心指数,杭州、无锡、南京的白领对年终奖的信心较高,相比较而言,石家庄、哈尔滨和沈阳的白领对年终奖的信心相对较低。
白领跳槽秋季出现小高峰,一成白领已拿到OFFER,两成已经在行动
20xx年秋季出现白领跳槽的小高峰,以往跳槽的旺季集中在上半年,但20xx年秋季仍有大量白领在寻找新的工作机会。从智联招聘的调查可以看出,已经有9.3%的白领陆陆续续拿到意向性的职位,大部分蠢蠢欲动的职场人在登陆专业的招聘网站开始找寻新的机会。
智联招聘调查显示,正在办理入职/离职的比例占到了9.3%,已经在更新简历的白领占到了21.5%;而有意向的白领占到了24.6%,肯定不会跳槽的比例仅为44.5%。
智联招聘调查结果显示,与20xx年春季的跳槽意愿相比,秋季白领的跳槽意愿虽不及春季强烈,但是仍有一部分白领在寻找新的工作机会,可能对于年终奖的信心不足,加上职场形式由供方转向需求方,工作机会变得越来越多,秋季跳槽面临的竞争相对也较少,因此白领跳槽不再局限于每年的春季,出现了金九银十的跳槽小高峰。
跳槽,90后仍是主力
2016白领跳槽指数调研报告各类报告
智联招聘调查显示,80、90后依然是职场活跃的人群,尤其是越来越多涌入职场的90后群体。他们对于企业以及岗位的忠诚度都持续下降,工作对于90后来说不仅是一个收入的来源,更是实现自我价值的重要部分,因此许多刚入职场的90后通过自己对职场的自我认知和了解,也在不断进行调整。此次调查显示,90后职场人中,有跳槽想法(含正在办理入职/离职、更新简历和有意向)的比例为55.4%,这一比例在80后仅为47.3%。
从城市活跃上来看,相比20xx年春季,北京、广州的白领跳槽仍然较为活跃,苏州、石家庄、昆明白领的跳槽活跃度也较高;相比较而言,杭州、天津以及南京白领的跳槽活跃度相对较低。
职业发展和薪酬水平是白领跳槽的主要原因,职场人更关注工作生活平衡
智联招聘调查显示,20xx年秋季白领跳槽原因中因不满薪酬与职业发展受限依然是首要的两大原因,福利待遇和职位晋升也是促使白领跳槽的主要因素。但除了现实原因外,追求工作生活平衡和因工作压力太大也成为白领想跳槽的原因。
智联招聘在之前的年度最佳雇主调研中,已经发现获取生活与工作的平衡是中国各城市职场人未来3年职业规划的首要目标。此次20xx年秋季白领跳槽调研再次印证这一职场动态。智联招聘人力资源专家认为,现代工业社会的主流价值观是充分竞争,职场竞争越来越激烈,公司人面临的工作压力也越来越大。但是随着社会价值观的越来越多元化,公司人的职场价值观也越来越多元化,更多的人希望追求健康的生活方式,希望有更多时间与家人相处,希望生活更加丰富,实现工作生活平衡。这一方面值得广大的雇主关注,如果企业能够控制适度的工作压力,鼓励员工实现健康的生活方式,有助于提升员工的满意度。同时对于职场人来说,做好自己的时间管理和情绪管理,养成良好的职业精神,有效减轻工作压力,最终实现工作生活平衡。
智联招聘专家表示,跳槽调研是雇主在做人力资源规划时的一个重要晴雨表,雇主可根据企业特点以及对员工的了解,结合市场调研结果对企业员工做更有针对性的职业发展规划。对白领自身而言,这也是一个监测工具,白领们可了解市场的跳槽动向,关注自身需求,积极与雇主进行沟通,共同做好职业规划,让自己的事业发展的更好。
根据智联招聘20xx年度秋季跳槽调查结果,越来越多的求职者和员工在看重薪酬待遇、职业发展等实际要素时,也开始更多地关注工作与生活的平衡,也越来越看重在工作中的情绪健康。这是80后、90后逐渐占领职场后一大趋势,也是雇主不得不考虑的重要方面。期待本次的智联招聘秋季调研能够给更多的雇主以启示,提升员工满意度,在留住人才方面提出更有针对性的措施。
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创业者如何通过市场调查收集有用的信息?现在的大学生对于创业项目有什么想法?今天读文网小编整理了学生创业项目市场调研报告分享给大家,欢迎阅读。
一、项目简介
A.项目介绍:
“传奇归来影像社”致力于打造独家创新互动模式的拍摄手法,完全颠覆传统个人摄影写真,同时出售最新原装正版动漫周边玩物,带给消费者前所未有的体验。
“传奇归来影像社”是一家以COS动漫为主、兼营游戏、古装剧造型拍摄的摄影机构,拥有不断扩大和提高的精英团队、完善的职能
部门和分工协作的体系。致力成为国内具有研发、设计、制作、后期一条龙式的专业服务的动漫摄影机构。除此之外,本工作室还为广大高校COSPLAY动漫社团和业余动漫爱好者提供服装租赁、定期出售最新原装正版动漫周边玩物等业务。
B、目标顾客:
“传奇归来影像社”是一家个性化、围绕动漫一条龙摄影、用品店。其目标群体为热爱动漫、追求体验COSPLAY的消费者。
C.研究目的与意义
根据相关调查表明,每十人喜爱的cosplay中,有8个女性,2个男性,女性细腻热衷的特点会期待以此专项的店铺。
D. 主要经营范围
主营:Cosplay主题相片拍摄 兼营:1.Cosplay服装租赁
2.周边产品出售:以游戏、动画和漫画为载体,对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以其为主概念的玩具、食品、饰品等等实物,同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。 企业类型:
口生产制造 √□服务 口零售 口批发
口新型产业 口传统产业 口农业 口其他
E、独特之处
目前的影楼以cosplay为主题比较罕见,消费者的猎奇心理会对本店的生意带来一定的小高潮。同样,动漫的服饰、用品往往需要定制,我店的产品服务多样高端、分类细致,可租赁、购买,无疑是喜爱动漫消费者的福音。
二、产品(服务)可行性分析
1、市场调研情况
在产品(服务)可行性的调研过程中,我们通过实地向潜在消费者发放调查问卷并的方式(共共发出调研问卷50份,回收问卷50份,其中有效问卷50份,)向协同组内其他成员对这一问题展开讨论的方式,经调研数据整理得出以下结论。
(1)在相关专业人士调查中显示:我们的创业项目最吸引人的地方为产品的创意性与服务的创新性;我们在目标群体选择上契合市场环境,我们的服务也很好地契合喜爱cosplay消费者的需求;目前的市场环境中缺乏此类以cosplay为主的专业企业,引领别样摄影的创意项目,这是一个好的时机;我们创业项目的重大缺陷主要源自创业团队现阶段的能力不足,因为我们都是在校大学生,社会经验不足,处事能力也还有待完善。
(2)在消费者的调查中显示:“传奇归来影像社”可以为消费者提供有价值的产品和服务,满足消费者对样式齐全、款式新颖动漫用品的需求;消费者可以接受并购买我们所提供的产品和服务;消费者对动漫影像社的热爱程度良好。
2、项目评估
3、项目预测
我们认为“传奇归来影像社”可以为消费者提供有价值的产品和服务,我们提供的产品和服务是让消费者喜欢的,我们确信当前是将我们的产品和服务引入市场的良好时机。
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三、目标市场可行性分析
1、行业及背景分析:
目前国内专门经营cosplay拍摄业务的照相馆数量很少,虽然大多数的影楼都可以凭借化妆技术做到拍摄cosplay照片这一点,但由于其条件限制,从而在服装、假发等方面达不到客户的要求。开设专门的cosplay照相馆,首先可以弥补传统照相馆的不足,为动漫、游戏、古装剧爱好者提供一个亲身体验的机会;其次,由于个人cos成本较高,导致cosplay市场并未被充分开发,为我们的创业提供了机会。开设cosplay照相馆,可以为爱好者提供服装、化妆、技术支持和展现自我、实现梦想的平台,具有较好的市场前景。
2、目标市场的定位:
爱好cosplay的年轻人。目前国内喜欢动漫、游戏、古装剧的人群主要是在校的大、中学生,年龄段在16-26岁之间的较多。喜爱cos却由于种种原因未能体验的在校学生是我们的主要目标顾客。
3、市场容量及本企业预计市场占有率:
在中国,喜爱动漫和游戏的学生群体人数众多。据市场调查数据显示,他们大多有参与cosplay的兴趣,但苦于没有足够的时间和金钱进行独立的cos,或者对参加漫展,在公众面前cos而不好意思等等原因使他们并不能享受到cos的乐趣。Cosplay照相馆可以满足他们在技术、服装上面的要求,为爱好者们提供个性化的cos写真拍摄服务。加之市场上这方面服务的相对空白,其市场容量和预计占有率都有较好的预期。
4、市场容量的变化趋势:
由于主要目标顾客为在校学生,受到假期、考期的影响,市场容量会发生相对规律性的变化;附近并不存在从事相同cosplay写真拍摄业务的专业照相馆,所以从行业竞争方面,我们的对手是有经验的老牌照相馆。但由于经营定位上存在较大差距,所以对市场容量变化影响不大。虽然这一行业属于新兴的行业,但由于在大、中学生聚集地区开店,可以满足他们好奇心和真正喜爱的人的需要,且同类竞争小,市场容量变化预期将有较好的前景。
四、竞争情况可行性分析
1、潜在竞争对手:
(1)、哈尔滨市的各摄影照相馆、影楼;
(2)、哈市高校学生开办的各类照相馆。
2、竞争对手的主要优势:
(1)、从业时间早,有相对丰富的经验;
(2)、项目的盈利模式成熟;
(3)、企业形象已经在顾客的心中有一定的认知度;
(4)、积累了一定的知名度。
3、竞争对手的主要劣势:
(1)、很多照相馆的服务项目存在雷同现象;
(2)、服务态度一般 ;
(3)、没有产品售后的服务模式,使得顾客如在售后遇到问题不能得到行之有效的解决;
(4)、打折优惠活动相对较少,套餐价格对于大学生来说相对较高。
4、本企业相对于竞争对手的主要优势:
(1)、本企业是哈市目前为止唯一一家以“动漫”为主题的照相馆,有很大的市场开拓性与创造性,弥补了这一领域的空缺;
(2)、通过调查问卷显示喜欢动漫的人很多,我们的目标客户较多,并且都很愿意尝试cosplay这一方式表达自己对动漫的喜欢,更愿意花费一定的资金打造专属自己的cosplay;
(3)、企业选址位于高校附近,潜在客源充足
(4)、企业的创办人们同样是热爱动漫与摄影的年轻人,更能够把握好企业服务项目的选择,更加了解市场的需求。
(5)、本企业服务人员经过严格培训上岗,保证售前与售后的优质服务态度。
5、本企业相对于竞争对手的主要劣势:
(1)、开办与管理企业的经验不足;
(2)、能够给予“动漫照相馆”盈利模式的借鉴企业不多,需要进一步的探索;
(3)、企业的知名度需要从零建立;
(4)、开办之初客源相对不足。
五、市场营销策划及结论
行业及背景分析:
目前国内专门经营cosplay拍摄业务的照相馆数量很少,虽然大多数的影楼都可以凭借化妆技术做到拍摄cosplay照片这一点,但由于其条件限制,从而在服装、假发等方面达不到客户的要求。 开设专门的cosplay照相馆,首先可以弥补传统照相馆的不足,为 动、游戏、古装剧爱好者提供一个亲身体验的机会;其次,由于 个人cos成本较高,导致cosplay市场并未被充分开发,为我们的 创业提供了机会。开设cosplay照相馆,可以为爱好者提供服装、 化妆、技术支持和展现自我、实现梦想的平台,具有较好的市场前景。
1、创业项目整体评估
我们通过对创业项目的产品(服务)、目标行业、目标市场、竞争情况方面可行性分析的结果进行汇总,完成了创业项目整体评估,整体评估的分值为16分,创业项目属于中等潜力。
2 产品策略
3 价格定位
4 地址选定
(1)选址细节
(2)选择该地址的主要原因 a. 位于大学校园周边,靠近目标顾客; b. 交通十分便捷
c. 房租相对低廉。
(3)销售方式(选择一项并打√)
将产品或服务销售或提供给:
√□最终消费者√□零售商 □批发商
5 促销方案
6 渠道策略 拍摄所需cosplay服装将主要从淘宝网店购入,动漫周边则采取
淘宝网店和实体批发两种渠道购入。产品均为间接出售,非自产。产品直接销售给最终消费者。
7 市场进入与市场拓展策略(品牌推广策略)
运用促销,广告,网络推广拓展市场
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