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品牌获取竞争力的方法有多种多样,有高屋建瓴、创造传播势能等,包括去创造各种“第一”、建立在某些层面的“最”、将某一点做到“极致”、用“数字”去建立信任感等等。其中,有两种方式的传播作用及市场影响力更是无可替代。接下来去看下如何去打造品牌高度?
在白酒行业,茅台抢占“国酒”这一认知制高点、泸州老窖推出“国窖1573”(从2001年第一次提交申请到2007年成功,泸州老窖前后失败进10次,最后凭借其“国宝窖池”的证据才拿下“国窖”的商标)、西凤酒在广告中推出了“国脉凤香”的诉求、剑南春也一直以来诉求“唐时宫廷酒、盛世剑南春”、宋河则希望与“中国性格”建立起关联。
品牌传播的核心目的是建立起消费者对品牌的知晓、认知和信任,而一个品牌如果能与“国家”这一“大品牌”建立起关联,能够有技巧的让“国家”来为品牌背书,那这个品牌无疑是最值得信任的!
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香飘飘:秉执“做专业领域的第一品牌”的愿景,为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要,在江浙沪和国内部分市场试销,得到了商家和消费者的一致好评。下面小编给大家介绍香飘飘的品牌故事
八年时间,草根起家,全靠自有资金滚动,2006年销售额4.8亿元,2008年接近10亿元,2012年突破24亿元,这是蒋建琪的香飘飘取得的惊艳成绩。蒋的门道是什么?1)以学生为引爆点;2)广告轰炸;3)零库存战略;4)聚焦和专注;5)给品牌起个好名字……以下为商界杂志报道节选:
蒋建琪出生在湖州南浔,南浔是江南著名的鱼米之乡,在清朝,当地大户家庭的财富比得上清政府一年的财政收入,浓郁的经商氛围世代传承。自小,蒋建琪听得最多的,就是生意生意,这直接导致他在大专毕业分配到上海铁路局后的极度不适。
就在此时,学食品专业的亲弟弟在南浔搞了一个食品厂,蒋建琪便隔三差五地跑回老家帮忙。显然, 思想汇报2012年4月,做生意比天天讨论什么红烧鲫鱼有趣多了,即便辛苦。
食品厂主营糕点,一个春节下来就挣了一万多块钱,这是蒋建琪人生中最开心的时刻之一,用他的话说,即便现在每天挣一百万都没有当年那么开心了。厂子办到第二年,弟弟因为别的打算准备放弃,于是,蒋建琪辞职回家,接手了食品厂,这家食品厂也就是香飘飘食品有限公司前身湖州老顽童食品有限公司。
香飘飘上市之前,只选择了温州、湖州、无锡、苏州四个城市试销,每个城市只选取中学、大学、标准超市,每个销售点公司都安排人员跟踪,继而再将结果画成图表。
半年的测试结果令人满意——这是一个有潜力的产品。抛开硬性的数字曲线,单凭自己眼睛看到的,都让蒋建琪兴奋不已。
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伊丽莎白·雅顿的创始人佛罗伦丝·南丁格尔·格雷汉姆,于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院,从此开始了她成功的职业生涯。下面就跟着小编一起来详细了解一下雅顿的品牌故事吧!
“伊丽莎白”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方,一跃成为化妆品品牌的权威,直到现在,这个地位还一直保持着。佛罗伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。
1912年,伊丽莎白·雅顿推出了早期腮红——胭脂和彩粉。当时,素面朝天的人越来越少,女士们都想改变自然肤色,使自己变得更有魅力,“演员和妓女等低等职业女性才使用化妆品”的陈旧观念已经受到许多人的挑战。这些人当中也有女权主义者,如在1912年纽约的女权主义联谊会上,与会者都作了明显的化妆,其中包括主张男女平等的伊丽莎白.雅顿。从此,化妆品成了现代生活中不可或缺的用品,女士们用不同的化妆品来表明各自的身份。
1966年伊丽莎白·雅顿的去世并没有影响公司许多划时代的经典高科技产品的创造。
1974年被纽约时报称为“至尊面霜”的Visible Difference21天霜,至今还是畅销的产品。1978年银级系列Millenium问世,它能针对成熟肤质进行治疗,加速细胞的新陈代谢。1990年的Ceramide系列“时空复合胶囊”,以单剂包装创造了16个月3000万美元的零售额业绩。而富含水性保湿因子的SPA矿泉口红、沐浴露及防晒产品等也长盛不衰。
高科技配方也应用于彩妆与保养品之中。1993年伊丽莎白·雅顿使用了一种直接喷射机器,以2马赫高速研磨出高微粒粉末,重新配方彩妆,为女性营造了一种前所未有的丝绒状自然触感。1995年上市的完美无瑕粉底系列,含突破性分子钉复合体、光感应配方、自动调整清新系统,强化了其产品的精致性。1997年推出的“第五大道香水”是香水世界的新产品,它以雅顿的第一家美容沙龙的所在地——“第五大道”命名,“第五大道”采用富有东方氛围的花香调,瓶身线条有如耀眼的摩天大楼,是雅顿地道的品牌形象。
2002年,雅顿选定万种风情的国际巨星—凯瑟琳·泽塔·琼斯为品牌代言人, 这位极具迷人风采且天分十足的国际知名演员、妻子、母亲与名人,以具有个人风格,高贵优雅的形象,重新开启雅顿红门的新时代意义,为全球消费者带来“绽放美丽”的新理念。
凯瑟琳·泽塔·琼斯为雅顿各项经典护肤品和香氛商品拍摄了许多脍炙人口的平面与电视广告,在美国、加拿大、欧洲,每季的彩妆上市活动期间,她也会常常亲临现场,许多雅顿的顾客都想争先目睹她的风采。
“我读过有关伊丽莎白雅顿女士大部分的故事,她非常的勇敢、有远见,”凯瑟琳谈到,“如同雅顿女士所言,”成为美丽、自信是每个女人与生俱来的权利”,我真诚地同意她的哲学并且确实信服她的梦想。能够成为她所创造之美容王国的一份子,我觉得非常骄傲!”
从昔日的典雅,到今时的风情,伊丽莎白雅顿始终深信,每个女人都是一扇美丽而神秘的红门,一定要等到打开了才能了解真正的她。也许,伊丽莎白雅顿就是女人一生的美丽与梦想吧。
伊丽莎白·雅顿一直致力于扩大包括保养品、彩妆、香水在内的多元化的产品线,不断攀升的业绩及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆品名牌。
伊利莎白雅顿(Elizabeth Arden)是全球盛名的化妆品及香水公司之一,在美容界享有很高的声誉。伊利莎白雅顿是由雅顿夫人在美国创建这个品牌。 雅顿的产品线以香水为主,也包括护肤保养品、彩妆、香水等,雅顿不断攀升的业绩及来自世界各地的认同使它已成为一个全球知名的化妆品名牌。旗下除了Elizabeth Arden这个品牌以外,还有一个著名的香水品牌Elizabeth Taylor。
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双环汽车是中国民营汽车制造商,建于1988年4月。2001年,双汇收购国有公司红星汽车。总公司位于石家庄市胜利北街368号。下面一起看下双环汽车的品牌故事吧
2005年,研发的SUV经典车SCEO,多次被评为最受欢迎的经济型SUV。2007年又推出了双环的第一辆微轿跑---小贵族,创造了中国微车的六个第一,为双环拓展市场打开了更大的空间。
SUV方面:双环汽车鼎级版SCEO强撼上市,这标志着双环汽车已向中档SUV市场发力挺进。双环鼎级版SCEO在外观设计时尚、引人入胜的基础上,强化了工艺的完美和严谨,中网、前后保杠、大灯、倒车镜、踏步以及门内饰都提高了一至两个档次。该车采用了与三菱4G64发动机匹配的自动变速箱,动力输出强撼均衡,行驶平顺优雅。后轮采用螺旋悬挂系统。正副驾驶前方装有电子气囊防撞装置,附以铠甲式防撞吸能车身和预紧限力安全带,以及大轮毂和宽扁轮胎,使该款车的安全性能十分卓然。另外,该车还装配了DVD家庭影院、司机电动座椅、车载电话、后暖风、智能环保空调、遮物帘、高弹沙发座椅等。真正实现了全面比拼动力性、安全性、舒适性、豪华性。
微车方面:双环汽车公司于2007年在双环下属子公司红星汽车制造厂正式量产双环的第一款微型轿车--小贵族,标志着双环汽车开始涉足轿车领域。小贵族堪称微型车中的经典,它创造了中国微型轿车的六个第一:中国首款套彩车身;首款无框大双门;首款全景玻璃顶;首款铠甲车身;首款高离地间距宽轮距;首款四轮盘刹、大轮胎微轿跑车。这一切铸就了小贵族时尚、灵巧、安全的综合品质。双环小贵族不仅给中国老百姓提供了物优价美的微型轿车,而且引领了微车设计的方向。
目前双环汽车已经按照国际标准建立了三个产品开发平台,“SUV开发平台”、“微车开发平台”和“MPV开发平台”。在未来两三年内,将要在三大平台的基础上派生出十几个产品系列,抢占细分市场。
2007年底,双环汽车海外出口有望突破50个国家,届时将会迎来更大的机遇和挑战。海外服务体系的建设正逐步得到完善,包括海外用户管理、商情信息网络的健全等,国际重点市场SDK、CKD工厂也将完成谋划实施兴建。
未来几年,双环汽车将达到20万台整车销售水平,混合动力车、氢能源、太阳能动力车等新能源车型的开发也将变成现实。
肩负着“为国民造华而不贵好车”的企业使命,践行“让中国每一个家庭都拥有自己的汽车”的产业梦想,双环人正为建设“创新经常化、管理数字化、经营国际化”的新双环而努力奋斗。
双环长期从事商务旅行车研发,先后开发出来福、来旺商用车、S-RV休闲旅行车。2005年,研发的SUV经典车SCEO投放市场以来,已成为中国人小康生活和白领创业专用车,红遍全国,多次被评为最受欢迎的经济型SUV。2007年又推出了双环的第一辆微轿跑---小贵族,创造了中国微车的六个第一,为双环拓展市场打开了更大的空间。 SUV方面:双环汽车鼎级版SCEO强撼上市,这标志着双环汽车已向中档SUV市场发力挺进。双环鼎级版SCEO在外观设计时尚、尊贵、引人入胜的基础上,强化了工艺的完美和严谨,中网、前后保杠、大灯、倒车镜、踏步以及门内饰都提高了一至两个档次。该车动力系统采用2.0排量三菱4G63发动机和2.4排量三菱4G69发动机,排放均达到欧4标准,动力输出强撼均衡,行驶平顺优雅。前轮麦弗逊悬挂,后轮采用螺旋悬挂系统。双环SCEO采用欧系设计风格的铠甲车身,车身防撞吸能性卓越,正副驾驶前方装有电子气囊置,预紧限力安全带,以及大轮毂和宽扁轮胎,4轮通风盘式刹车,使该款车的安全性能十分卓然。另外,该车还装配了DVD家庭影院、司机电动座椅、车载电话、后暖风、智能环保空调、遮物帘、高弹沙发座椅等。真正实现了全面比拼动力性、安全性、舒适性、豪华性。[1]
微车方面:双环汽车公司于2007年在双环下属子公司红星汽车制造厂正式量产双环的第一款微型轿车--小贵族,标志着双环汽车开始涉足轿车领域。小贵族堪称微型车中的经典,它创造了中国微型轿车的六个第一:中国首款套彩车身;首款无框大双门;首款全景玻璃顶;首款铠甲车身;首款高离地间距宽轮距;首款四轮盘刹、大轮胎微轿跑车。这一切铸就了小贵族时尚、灵巧、安全的综合品质。双环小贵族不仅给中国老百姓提供了物优价美的微型轿车,而且引领了微车设计的方向。目前双环汽车已经按照国际标准建立了三个产品开发平台,“SUV开发平台”、“微车开发平台”和“MPV开发平台”。在未来两三年内,将要在三大平台的基础上派生出十几个产品系列,抢占细分市场。
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VANCL[(凡客诚品),是一家B2C的网上商城,由原卓越网创始人陈年先生创立于2007年,公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。下面一起看下凡客诚品的品牌故事
Vancl/凡客诚品,由原卓越网创始人陈年先生创立,IDG、联创策源、软银赛富、启明创投等国际风险投资巨资打造而成。Vancl/凡客诚品运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底,诚信务实。
Vancl/凡客诚品出品,由著名设计师领衔企划,集结顶级男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。Vancl/凡客诚品也已通过国际权威机构ITS质量检测认证。
Vancl/凡客诚品产品以男士商务、休闲装及家居用品为主要类型,通过网络直销的方式为消费者提供极具性价比的优质产品与高质服务。2008年以来,业务迅速发展,在男装直销领域品牌影响力与日俱增,已确立行业领先地位。公司系中国电子商务诚信单位。
品牌理念凡客诚品(VANCL),互联网快时尚品牌。[
高性价比的自有品牌
全球时尚的无限选择
最好的用户体验
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比亚迪股份有限公司(以下简称“比亚迪”)创立于1995年,是一家香港上市的高新技术民营企业。下面一起看下比亚迪汽车的品牌故事
比亚迪股份有限公司始建于1995年,由 20多人的规模起步,短短十年时间内迅速成长为 IT及电子零部件的世界级制造企业,为全球第二大移动能源供应商,被誉为“制造业基因携带者”,“国际OEM皇帝”和“世界OEM隐形冠军”。2002年,比亚迪在香港证券交易所上市,创下了54支H股最高发行价的记录。2003年比亚迪跻身为全球第二大充电电池生产商。2006年,比亚迪入选全球企业新兴百强。今天,比亚迪股份在全球拥有员工100,000余人,公司市值已超过300亿港币。目前,比亚迪IT及电子零部件产业已覆盖手机所有零部件及组装业务。
比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司,组建比亚迪汽车,进入汽车制造与销售领域,开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式,以“造世界水平的好车”为产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标,立志振兴民族汽车产业。目前,比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地,在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心,拥有3000多人的汽车研发队伍,每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线,总产能达到20万辆。在深圳建成现代化汽车城,总产能将达到30万辆,并建成第二研发中心,将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心,业已形成专业化、规模化的模具产业格局,为世界知名汽车品牌制造整车模具。
2006年,比亚迪集团实现销售收入129亿元,同比增长101%;汽车产业取得骄人业绩,主力车型F3实现销售63153辆,同比增长472%,实现销售收入近50亿元。F3还实现出口5000余辆,产品覆盖16个国家和地区。2007年,比亚迪汽车将推出F3R、F6、F8等三款重量级车型,力争实现整车销量10万辆,进入国内主流汽车制造厂商行列。
2007年以来,比亚迪F3月销连续突破1万辆,发展势头迅猛。7月份,比亚迪另一款两厢中级轿车F3R全国上市,以超凡动力、超级安全、超酷外形引领两厢车新时尚,掀起新的两厢车销售风暴。2007年6月18日,比亚迪F3第10万辆成功下线,成为最快突破10万辆的自主品牌车型。2007年8月9日,比亚迪第一款中高级商务轿车F6在深圳坪山基地下线,自主品牌冲击中高级轿车市场从F6开始。比亚迪深圳坪山基地占地180万平方米,至此比亚迪集团已经形成700万平方米的庞大产业格局,在集团发展的强大驱动下,比亚迪汽车将以强大的实力驰骋在汽车大潮中。
伴随着国内车市竞争的加剧,当前的汽车市场已经由增量市场变为存量市场,新车加降价不再是市场竞争的尚方宝剑,消费者的心态也转为理性甚至持币观望。
汽车作为商品有其特殊性,购买仅仅是使用的开始。消费者在长达数年乃至十几年的使用过程中,免不了会碰到这样或那样的问题。产品质量与售后服务便成为消费者选购汽车的两大决定性因素,同时也是稳固品牌的有力支柱。
经过一年多的稳扎稳打,比亚迪在迅速成长的同时,也在逐步完善自己,并业已拥有了较为成熟的市场平台以及相对稳定的客户群,品质口碑也在业内广为传诵。
对于不少消费者而言,买车终究是一瞬间的决定,真正影响他们对品牌的信任除了汽车的品质外,售后服务是第二大因素。
在这个“出售服务”的时代里,谁能取得最后的胜利,就看谁的服务更周全、更有特色、更为消费者着想。“比销售更重要的是服务”就此成为各大生产厂家的共识。
作为自主品牌的新贵,比亚迪一直保持高起点的运作。在汽车客户的终端服务上,比亚迪移植了其在电池行业内的经验,不断为车主提供着超值服务,并提出了“一切以客户为中心”的“果核”思想。“我们注重分析客户的真正需求,只有知道客户需求什么,才能做到服务到位、服务对位。我们的服务更追求理性、更注重长远。”比亚迪汽车销售有限公司总经理夏治冰如此诠释。
雄厚的经济基础以及电子技术背景让比亚迪成为汽车界的黑马,而出色品质与优质售后服务也定会让比亚迪如虎添翼,在今后的品牌发展之道上一路驰骋。[
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玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌,隶属于宝洁公司,在大陆已持续十年呈两位数增长。玉兰油全球销售额近十亿美金,成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。下面一起看下玉兰油的品牌故事
1950年代早期,化学家葛拉汉伍尔夫(Graham Wulff)任职于南非的工业开发公司(Industrial Development Corporation)。他是一位发明家, 并且在自家设了一间小型的实验室,以便在闲暇时间开发产品。他专研护肤方面,决定要调配出一种全新且合适人类的产品。如他本人所述:“我决定要努力调配出一种尽可能与皮肤相近的护肤产品─可以快速渗透、在皮肤中保持稳定,且适合肤质的产品。它可以恢复滋润、保湿、保护皮肤,而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光。”
他非常了解产品功效的重要:“尽管通过广告可以销售产品,但长远来说,除非这项产品比同类型产品优异,并真正达到所有宣称的功效,否则是无法长久销售的。”
他的妻子黛娜(Dinah)从旁提供了让配方更完美的建议,她不断试用他所发明的产品,直到达到最佳的独特功效为止。他们不但一起修改产品的特性,例如吸收性与油脂,也选择了女性化的粉红色及香味。等到他们对配方感到满意,便开始制造首批产品。
葛拉汉伍尔夫为了广为宣传他的创新产品,与杰克罗尔共组公司。杰克罗尔的营销能力与广告策划相当出色,他发明了(Oil of ) 这一名称、撰写外包装文案并设计标识。他也撰写广告文案,以美容专栏的形式刊登在报章杂志上,建议读者该使用何种产品。
成就惊人,很快就遍及整个南非。“专栏”类型的广告经证明十分有效,不断为产品创造相当高的需求量。1959年,葛拉汉开始在英国展开活动。两年之内,Oil of Ulay(这是在英国使用的名称)就赚到了足以让公司自行设立制造及经销设备的资金。1963年在美国最初推广时也是采取类似的方式,获得同样出色的成果,并于1964年在当地建造生产线。其他早期开发市场的国家还包括澳洲与荷兰。虽然起步维艰,但也同样获得了杰出的成果。
1960年代末期,有数间大型的美国公司在寻找未来有发展潜力的成功护肤品牌,他们清楚地看到的未来一片光明,而且葛拉汉在 1970 年9月与RichardsonMerrill(之后于1985年由宝洁Procter & Gamble收购,更名为Richardson-Vicks)签定了出售协议。自出售之后,的业务蒸蒸日上。如今,全球销售额近十亿美金,成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。
现在,它作为宝洁公司的一个品牌,更加着重对女性情感世界的关注,率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。
OLAY每年都进行超过40万次的安全和质量测试,确保为全球各地的广大女性提供卓越的使用体验。
在投入生产之前,所有的OLAY成分必须验证预期用途的终生安全性。举例来说,就对新的OLAY产品配方进行了超过 250次的独立安全评估。
在全球,有1000多名宝洁全职员工致力于确保产品和业务运营的安全性和合规性,其中包括500多名直接从事产品安全工作的员工。
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海澜之家服饰股份有限公司是一家集男装生产、销售为一体的大型服装企业。海澜之家高品位、大众价的市场定位,款式多、品种全的货品选择,无干扰、自由自在的"一站式" 选购方式迅速赢得了广大消费者的喜爱,海澜之家因此被称为"男人的衣柜"。下面一起看下海澜之家的品牌故事。
2001年企业已有10亿资本,周建平又带领大家进行民营股份制改造,他是大股东,还有13个股东,基本都是创始人。企业改制后,他们又改变企业发展战略,实行发展科学化、管理现代化、品牌国际化,做大做强男装行业,很快后来居上。海澜集团大胆决策,不惜血本,贷款进口世界最好的德国、意大利、法国、瑞士、日本等国家
纺、织、染设备,服装智能生产线,各环节的检测设备,使全部产品质量一步晋升到世界先进水平。
自主品牌“海澜之家”2002年创立以来的9年,以“高品质、中价位”的定位,加盟连锁的统一形象,超市自选的营销模式引爆国内男装市场,每年的销售额以50%的速度递增。“海澜之家”以“高品质、中价位”定位于大众消费群体。“海澜之家”自2002年创立以来,以全国连锁的统一形象、超市自选的营销模式迅速占领了国内市场。品牌领航,科技为先。
海澜之家与澳大利亚羊毛发展公司联手推出的“海之唯”可机洗西服,打破了西服只可干洗的传统,填补了国内市场的空白,为广大消费者所接受和喜爱。海澜之家先后获得江苏名牌产品、中国名牌产品、国家免检产品等称号。2006年,海澜之家在有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的中国服装品牌年度大奖中获得“营销大奖”,2007年,再获“潜力大奖”。2009年4月,海澜之家被国家工商总局认定为中国驰名商标。
海澜集团从粗纺起家、精纺发家、服装当家。由于依靠科技、面向市场、调整结构、转变发展方式很快成长为以生产男装为主、以生产布料为辅的大型企业集团。海澜集团创建才刚刚20多个年头,就已经是全国服装行业龙头老大。
经过不懈努力,海澜集团自主品牌已有两个:圣凯诺、海澜之家。圣凯诺已经上市,效益很好。海澜之家先后获江苏省名牌产品、中国名牌产品、国家免检产品荣誉称号。近些年,海澜集团先后拥有了四个世界名牌:欧洲的知名品牌,巴黎的奥德臣已经被海澜集团控股。
意大利朗·维高是生产西服、休闲服、T恤、大衣等系列男装的名牌,海澜集团买断了其在中国的生产经营权。海澜集团还成为意大利著名男装品牌康纳利的中国指定代理商,同时还买断了英国男士运动系列服装汇邦品牌在中国的生产经营权。
海澜集团在发展实业、做好产业的同时,积极致力于企业文化建设,其内涵涉及思想政治、管理、品牌、人文和建筑等方面,被评为全国文明企业。海澜工业园也因其特有的“欧陆风情”,成为香港凤凰卫视在中国内地设立的首个工业见习基地,并被国家旅游局评定为“全国工业旅游示范点”。海澜集团因此被誉为中国最具文化魅力的企业之一。
“不断否定自己,永远追求卓越”是海澜集团的企业精神。面对未来,海澜人将继续坚持科学发展观,高举品牌大旗,瞄准全球最大品牌男装企业的战略目标,抓住新的发展机遇,做大做强服装产业,力争走出一条具有海澜特色的国际化、品牌化之路。
2002年年初,海澜集团总裁周建平按照往常惯例赴国外进行市场考察。这次去的是日本,在日本期间,有两个日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻了印象,他设想,如果将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出,必将在业界产生巨大的反响,并形成独一无二的优势。回国后,周建平立即将这一大胆的想法付诸行动,成立江阴海澜之家服饰有限公司。在经过紧锣密鼓的市场调研和品牌策划后,2002年9月,“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业,这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了崭新的一页。
由于自选是一个全新的服装经营理念,而海澜之家又是第一个将服装自选引入中国,在国内没有任何品牌可以参照,海澜之家从一开始就面临着许多困难,零品牌(品牌是新的,消费者所知甚少)、零市场(市场占有率为零)、零模式(全新的经营模式和消费理念,消费者接受还需要一个过程)、零经验(毫无经验可言,无从借鉴)等,这一切只有靠着自身的探索和积累,摸着石头过河,所以在品牌创立之初,海澜之家也走过一段弯路。
反应敏锐、行动迅速的海澜之家人及时发现了工作中的问题,并很快调整了发展思路,比如:调整门店的面积,精简了门店人员配置;提高门店人员招聘要求和培训力度;实行职业店经理制度;实行量化的工资考核制度;对加盟店实行“全托管”管理;实行严格的门店巡查和稽查制度;科学、合理调配货品等等。为了学习发达国家的先进品牌运作经验,海澜之家还先后分批分次地将产品开发人员、工程设计人员、市场管理人员、人事培训人员、CI设计人员派往日本和欧洲学
习考察,对别人的先进经验充分消化吸收。这一系列举措的实施使海澜之家发展方向更加明确,经营模式更加成熟,管理更加完善。海澜之家很快走出低谷,步上良性发展的快车道。
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罗莱家纺是一家专业经营家用纺织品的企业,集研发、设计、生产、销售于一体,是国内最早涉足家用纺织品行业、并形成自己独特风格的家纺企业。下面一起看下罗莱家纺的品牌故事。
公司前身为1992年创办的“南通华源绣品有限公司”,当时的创始人薛伟成、薛伟斌兄弟带着20来名员工,租赁了一家单位五、六百平米的闲置食堂,生产床罩套件等系列产品。
1994年,南通罗莱卧室用品有限公司成立,迁址南通市区钟秀路。公司投资200多万元,建成了占地8亩的生产基地,罗莱家纺从此有了自己的根据地。同年,注册“罗莱”商标,并在国内同行业中率先斥资38万元请当时全国著名的广告公司进行策划,全面导入CIS形象识别系统。1995年成立江苏罗莱集团有限公司。1999年成立上海罗莱家用纺织品有限公司总部迁往上海。
80年代末期的中国家纺行业,普遍缺乏品牌意识。对有着十年行业经验的“罗莱”品牌创始人薛伟成先生而言,这是一个迷惘的时期。带着多年的困惑,薛伟成远赴意大利,希望在这个全球纺织业最发达的地方能有所启迪。经过意大利之行,薛伟成感悟到了自己事业的经营方向,决心要开创一个纯粹从消费者需求和感受出发的、追求生活艺术的家纺品牌。
当时的罗莱家纺只是一个品牌的符号,或说一个品牌的代名词,也其它对手相比,也并没有什么不同和差异。进入2003年,伴随着中国家纺业的高速发展,罗莱家纺走过了辉煌的十年,也开始成为行业的领导者。
但是,薛伟成却发现中国的家纺行业,包括罗莱家纺,在硬件设备上基本上已经达到或超过世界家纺同行。但在研发上却大多模仿国外设计,自主研发的产品总是缺少国际品牌的那份艺术内涵。同时,罗莱家纺在销售上的快速扩张,使得“罗莱”品牌显示出乏力的迹象,在某种程度上,品牌力已成为影响和制约销售力进一步提升的的障碍因素。
2004年6月,罗莱家纺正式起用全新的品牌标识,并以启动品牌标识为契机,开始了罗莱家纺品牌的再造之旅。1992年同行业的首次采用CI体系设计的原“罗莱”LOGO已完成前期的品牌导入使命,现已无法承载更多的使命,对品牌进行了换标,对“罗莱”品牌赋予新的定位:罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流;深刻了解中国消费者;充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。在此基础上,形成罗莱家纺的产品风格:源于欧洲浪漫、典雅的设计风格;演绎现代优雅、精致生活。
为了充分传播罗莱家纺的品牌形象,对销售形成强有力的拉动力,首次采取代言人的品牌传播策略,聘请国际著名影星李嘉欣为罗莱家纺形象代言人。伴随着品牌提升和再造的战略实施,罗莱家纺还在央视黄金时段和上海地铁等媒体同时推出了系列形象广告片。与此同时,传播罗莱家纺品牌与文化的《罗莱时尚》杂志和传播罗莱人精神和文化的《罗莱人》报纸开始扮演“罗莱”品牌和文化的使者走进寻常百姓家。
更令人惊叹的是,作为定位中高档的罗莱家纺,已将享誉巴黎的时尚家居品牌Saint Marc纳入怀中,作为旗下张场个性化和时尚化的品牌,并牵手世界著名家居品牌喜来登,结成战略联盟体,把喜来登作为奢侈品牌,形成其旗下三足鼎立的品格格局。
罗莱家纺这匹中国家纺业的黑马,正渐渐超越众多的对手,成为业界真正的第一品牌。
罗莱家纺旗下品牌:罗莱、罗莱儿童、Yolanna、SAINTMARC、Lacasa优家、LOVO、SHERIDAN喜来登、ESCADA、SCHLOSSBERG、ZUCCHI、CHRISTY、GRACCIOZA、MILLEFIORI、DURANCE、Linari、LUNA。
随着行业内竞争形势的加剧,未来5年国内家纺业将会面临重新洗牌的格局,同时两极分化明显,即强者恒强,弱者恒弱。如一些未形成品牌以低价格冲击市场,产品质量缺乏保障的中小企业,将在竞争中被逐步淘汰出局。
相对于上述企业而言,拥有自己现代化工业园区和研发中心,并已形成强势品牌的企业,籍着其覆盖全国的销售网络,将会继续保持高速增长的势头,并在今后的发展中成为行业的领导品牌。以罗莱产品为例:2000-2001年罗莱产品的增长幅度为71.3%,2001-2002增长幅度为81%, 2002-2003年从其目前销售额完成情况来看,年增长幅度将达到87.5%。据行业内预测,未来5年,罗莱产品在基数不断扩大的情况下,年度平均增长率将仍能维持在40%以上.
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Bottega Veneta (中文名:葆蝶家),是起源于意大利的奢侈品牌,专注于颇具时装产品,尤其以纺织外观为特色。大家了解葆蝶家的创业故事吗?下面一起看下葆蝶家的品牌故事吧,欢迎阅读。
Bottega Veneta于1966年由 Michele Taddei 及 Renzo Zengiaro 创立。Bottega Veneta的意思是 「Veneta 手工作坊」。品牌以生产优质皮具起家,手工艺匠人发展了皮革编织技术;而这种皮革编织手法,现已成为品牌广为人知的标志。
凭借卓越的工艺,朴实的风格和没有标志的设计,Bottega Veneta的知名度与日俱增。
在七十年代,品牌以 「When your own initials are enough.」 (当你的名字已经足够) 作为品牌格言。至八十年代初期,Bottega Veneta 已经成为国际富豪喜爱的品牌。就连波普艺术家安迪•沃霍尔 (Andy Warhol) 在八十年代也曾到其在纽约的专门店选购圣诞礼物,继而更为品牌制作短片。
Renzo Zengiaro 在七十年代后期离开 Bottega Veneta,而Michele Taddei 在几年后亦同样离开了这个意大利品牌;Vittorio 和 Laura Moltedo (Laura 早前下嫁 Taddei) 于是从纽约回到意大利继续经营。之后品牌的光辉不再,到九十年代甚至摒弃了其低调的风格,转而选择随波逐流,生产潮流时尚产品。
Bottega Veneta 的发展可以回溯到 2001 年 2 月,当时品牌被KERING奢侈品集团(即之前的Gucci集团)收购,同年6月 Tomas Maier 加盟并出任创作总监一职,随即于秋季推出加入品牌后首个系列 -- 春夏 2002 系列。生于德国的Maier 先后于 Sonia Rykiel 及 Hermès任职,上任后引领品牌回归至核心价值。他摒除产品上显眼的标识,取而代之的是富有代表性的编织技术,并将品牌的中心理念确定在工艺制作层面上。
自此,Bottega Veneta 推出多个新系列,包括高级珠宝、眼镜、居室香氛及家具,同时不断丰富原有的产品种类,如手袋、皮鞋、小皮具、行李、家居用品及礼品。2005 年 2 月及 2006 年 6 月,Bottega Veneta正式发布其首个女装及男装时装秀。新一季的服装及家具系列均于米兰总部办公室进行发布。考虑到有百年历史的意大利传统皮革工艺的重要性,及优秀工匠的流失,Bottega Veneta 于 2006 年夏天成立了 Scuola dellaPelletteria,一所专门培训学校,以培育新一代的皮革工匠。
Bottega Veneta启用新中文名: 葆蝶家
2013年7月1日,意大利奢侈品牌Bottega Veneta宣布了新的中文名字:葆蝶家。新名称的发音与意大利语“Bottega”相近,“Bottega"为”手工作坊“或”艺术工作室“的意思。这一名称蕴含深意,代表了”低调奢华、极致之美和专业技艺“,或是”集低调矜贵的品牌特色与革新美学于一身“,旨在反映出品牌结合精湛工艺、创新设计,实用功能及优质素材的宗旨,也传达出品牌永恒不变的精髓。
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捷豹(Jaguar)是英国的一家豪华汽车生产商,车标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象,矫健勇猛,形神兼备,具有时代感与视觉冲击力,它既代表了公司的名称,又表现出向前奔驰的力量与速度,象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。下面一起看下捷豹汽车的品牌故事吧。
捷豹的诞生过程可以追溯到1922年英格兰北部的海边小镇Blackpool,在这里一位名为William Lyons的机车发烧友在21岁生日那天遇上了一位30岁的机械师William Walmsley,他们一见如故并决心共同干一番事业。于是在1922年9月4日,他们创立了燕子跨斗车公司(Swallow Sidecars),由于致力于制造那个时期最为新奇和奢华的产品而跃居行业高端。这就是捷豹汽车的前身。
上世纪20年代至30年代初,公司推出了“SS”跨斗摩托车与汽车。当全新车型SS100于1935年正式发布之时,Lyons希望为公司更换一个更具魄力的全新名称。在征询广告公司的建议后,他最终将新名称锁定为“捷豹(Jaguar)”。
相应地,SS100成为了全球首款捷豹汽车。“捷豹”这一称谓尤为贴切,既彰显了如猫科动物一般的优雅风度,又将豹子的超凡动力和敏捷身手集于一身。Lyons曾宣称:汽车“是我们所能制造出的最具生命力的产物”,这一灼见在今天依旧经得起时间的考验。自此全新“捷豹”品牌集中彰显了后续车型的全部精髓。
20世纪60年代初期,捷豹推出的Mark II(XJ6的前身)以及后续推出的XJ系列都备受赞誉。完美的XJ成为20世纪最出色的捷豹汽车,它提供了新的平台策略,令整个品牌向前发展。
1966年XJ13被秘密制造出来,其外表具有明显的族系特征,堪称是人们所能想象的最美观的车。这款车是着名空气动力学家Sayer的又一件杰作,也是呈献给这位早逝于1970年的才华横溢的大师永恒的贡品。1968年公司推出了XJ6,它无疑是捷豹最优雅的轿车,刚一上市便好评如潮。在汽车开始失去个性的年代,捷豹仍保持了其鲜明的风格。
1972年,71岁的William Lyons爵士退休,当时捷豹公司已成为世界上最受瞩目的汽车公司。而 XJ12也是他对捷豹的最后一个贡献。随后XJ系列不断的修改,如同当年的XK系列一样,成为了永恒的经典之作。
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轩尼诗此处指爱尔兰人李察·轩尼诗。李察·轩尼诗于1765年在法国康那克地方创立了轩尼诗公司。经过了一个世纪,正逢制造白兰地热潮,制造商到处林立,令酒类爱好者困扰不已,这时正好是1865年拿破伦三世时代,该公司开始使用能够证明产品级别及品质的星号,并且获得极高评价,后来轩尼诗就成了白兰地酒的代名词,一直存在至今。下面一起看下轩尼诗酒的品牌故事。
轩尼诗现在早已成为家喻户晓的著名干邑品牌。在人们心中,轩尼诗是顶级享受的代名词,是法国的荣耀。200多年来, 轩尼诗出产的干邑白兰地以其产品独特的健康理念及稳定的上乘品质,逐步成为世界第一的白兰地领先品牌。轩尼诗拥有世界上最充足生命之水的陈化量——共有25万桶分别存放在干邑区的40个酒窖,她还拥有世界上独一无二的调配大师,他们都源于同一家族,至今已延续七代。
人们总是惊叹轩尼诗丰富细腻的口感和经久的观赏性,其实这归因于其每一瓶干邑,从酿酒原料葡萄的选择到最后成品的包装,每一环节都严格执行全面质量管控标准。为了保证产品的一流水准,试酒师通常要试上百次,才能调出美酒。如今,自轩尼诗品牌创立至此已逾240年历史,而其孜孜不倦、精益求精的传统却薪火相传未曾稍懈。
轩尼诗第八代掌门人莫利斯非常热爱音乐,也把酿酒视同音乐创作。轩尼诗的酿酒师就像是交响乐团的指挥,以不同的乐器和声部——即不同的生命之水,和谐组织在一起,从而演绎出轩尼诗家族世世代代相传下来的乐章。轩尼诗干邑系列囊括了轩尼诗李察、轩尼诗百乐廷、轩尼诗百年禧丽、轩尼诗1865珍传、轩尼诗X.O等极品干邑。
在“创始人酒窖”这片神话地带里,轩尼诗公司创始人李察 轩尼诗曾满腔热忱地于18世纪末亲自挑选他的生命之水,并且在极细密的关注下保存它们。自此,在每个葡萄丰收年中,特别精选的数桶极品干邑白兰地都会被珍藏于“创始人酒窖”进行陈化,成为轩尼诗家族世代相传的最宝贵的财富。1979年,时任轩尼诗酒窖总艺师的莫理斯 费尔沃决定利用这些宝贵资源,调制一款最香醇的干邑。
这款干邑汇聚了超过百多种罕有的生命之水,绝大部分陈化时间超过50年,历史最悠久的远至1870年。那个保存着最古老生命之水的“创始人酒窖”名为“Paradis”,于是轩尼诗百乐廷(Hennessy Paradis)的名字便由此诞生。
轩尼诗百乐廷酒香深邃具有一种独特的清幽,滋味丰饶,时尚流线型瓶身设计,高贵而现代,个中种种,皆有百乐在其中。口味上百乐廷更为香甜厚重,首先表现出微妙的胡椒等香料气息,而后散发玉桂,糖渍水果及干蔷薇的幽香,入口芳香复杂,层层有致,如烟花绽放。若加冰饮用,百乐廷的口感将愈显复杂。这是轩尼诗特别为追求卓越酒质的人士而酿造的酒品,酒味非凡,实为一般干邑望尘莫及。
在世界上最具影响力的国际烈酒大赛——旧金山世界烈酒大赛(The San Francisco World Spirits Competition)2008年度的评选中,全新包装的轩尼诗百乐廷(Hennessy Paradis) 从数百款名酒中脱颖而出,获得全球25位顶尖美酒鉴赏家评委一致认同并一举夺得双重至尊干邑荣誉——特醇干邑类别的双勋金奖(Double Gold Medal),以及白兰地和甜酒类别的“顶级干邑”(Top Cognac)称号。
轩尼诗V.S.O.P新款酒瓶在传承经典设计的基础上精雕细琢,微微突出两侧曲线线条,着意强化了瓶身两侧的轮廓,不仅凸显酒樽流线型的设计,更加增强瓶身整体的动感效果。同时,加长了瓶颈,伸直了瓶肩,为其圆滑而优美的曲线增加了时尚触感。为了平衡增长的高度,设计师受到轩尼诗V.S.O.P 1954年版造型的启发,为其瓶身加配底座,采用凹底,以便于手持。
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阿仕顿,中国首家快时尚品牌重点建设示范基地、国家重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业、中国服装品牌年度最具潜力大奖、中国SPA商业模式先行者、中国休闲男装连锁行业领跑者。下面一起看下阿仕顿男装的品牌故事。
江苏纺织服装新锐品牌阿仕顿男装战略发布会在人民大会堂成功召开。
亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会,第19届中国国际服装服饰博览会(CHIC)在北京隆重举行,阿仕顿城市休闲男装以新锐品牌锐不可当之势盛装参加,与波司登、雅戈尔、杉杉等企业共同组成国内知名男装品牌展位群,并在品牌男装馆E1馆闪耀亮相。
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美赞臣公司历史悠久,在业界贡献突出,为婴幼儿和母亲们研制出基于科学基础上的营养配方。为帮助孩子们的成长创造一个良好的开始,公司不断进行产品的改革创新。下面一起看下美赞臣奶粉的品牌故事。
热切追求工作上的不断改进;
不懈恪守对科学的严谨性及产品质量的承诺;
坚定保持对每种关系和每个行为的至高诚信;
持续创建公开、尊重及高绩效的工作环境
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“班尼路”品牌由1981年使用,“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。下面小编给大家介绍班尼路的品牌故事。
“班尼路”品牌由1981今,已有30年历史,也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。
1996年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后,时逢广州天河城开业,班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位,开设了卷土重来后的第一家专卖店,随着吉之岛等的相继红火,班尼路在天河城大获成功,一炮走红。自1996年成立后,班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展,并拓展不同类型的服饰品牌。目前班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(BalenoAttitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将品牌重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。班尼路集团有限公司发展至今,已有十六个年头。
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韩后是十长生公司旗下第一护肤品牌。它尊崇自然护肤理念,采用来源于大自然的护肤原料,呈现出一系列自然精萃与现代科技相融合的护肤品。通过精心配比的护肤成分,提升肌肤的防护机能,从而使肌肤变得更加美丽。下面一起看下韩后护肤品的品牌故事。
韩后去角质素 持续领衔2014优质去角质产品
为自己带来美丽,以及美丽背后的自信、充实、快乐,这是女性希望借化妆品而实现的终极效果。所以说,化妆品不仅仅是可见可触的瓶瓶罐罐,更是时代女性追求,美丽的象征。能够在芸芸的美容产品中进入大众的口碑实属不易!口碑极好的韩后茶蕊嫩白去角质素就交出了一张漂亮的成绩单,它作为2013年最热门的去角质产品,最近在著名的两个时尚网站榜单评选中都战绩骄人。
韩后去角质素
PClady时尚盛典——综合类获奖榜单
【去角质口碑奖】-韩后茶蕊嫩白去角质素
2013太平洋时尚网·土豆网一同举行的时尚盛典,邀请了当红时尚达人、明星出席,一片星光熠熠。在盛典现场荣耀颁布了33项美容至尊大奖,所有获奖的产品都通过权威5维度评测鉴定。此次韩后茶蕊嫩白去角质素通过严格的筛选荣获去角质“口碑奖”,证明今年韩后产品超高的人气与高性价比的评价并非浪得虚名。
“美丽品格”2013瑞丽网美妆大奖
【最优单品奖】-韩后茶蕊嫩白去角质素
本次“美丽品格”2013瑞丽网美妆大奖评选活动,是由瑞丽网用户关注度的数据为基础评选,忠实反映了用户的需求和选择还有喜好,同时还结合了国内知名的美容专家、资深美容编辑的优选推荐。所以获奖的产品不仅仅是深受网友喜爱还是被专家们所认同的。韩后茶蕊嫩白去角质素凭借其良好的口碑和实实在在的美容效果,征服了挑剔的消费者和严格的美容专家们,一举摘得2013瑞丽美妆大奖中的最优单品奖,果然大家认同的好产品才是真的好。
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倩碧(Clinique Laboratories, LLC.)是一个化妆品牌于1968年创立于美国纽约,现隶属于美国雅诗兰黛集团。其推广的基础护肤三步骤世界闻名。其首席皮肤科医生为Dr.Norman Orentreich。倩碧的英文原义指诊所,由此可见该品牌与医学的渊源。下面一起看下倩碧的品牌故事吧。
倩碧二十世纪六十年代后期,人们对肌肤的美丽的概念仅限于一句当时普遍推崇的至理格言-“女性肌肤的状况是与生俱来的,不可改变的”。一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后,人们才开始发觉,原来肌肤完美可以重塑。
这一年是1967年,这位主编就是美国时尚杂志《VOGUE》的主编Carol Philips女士。谁也不曾想到,这位VOGUE杂志的主编日后竟成为化妆品界奇葩——倩碧品牌的创始人之一。她的幸运即来自于她在那篇名为《完美肌肤是否能创造》所提到的独特的护肤理论。
理论一出,震撼人心,也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意,不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司,并于1968年在纽约推出。他们在皮肤学专家指导下,通过过敏性测试,成功研制了第一个百分之百不含香料的护肤品牌,那便是Clinique(倩碧)正式创立之日。
就是在1967年,纽约权威的皮肤科专家Dr.Norman Orentreich在接受Carol的专访中,表示美丽不是只靠遗传而得,通过正确的护肤程序,即可改善肌肤状况。女性可以通过主动积极的护肤程序,也就是第一步:清洁;第二步:清理皮层;第三步:滋润的“倩碧护肤三步骤”,让肌肤处于健康自然的完美状态;同时也提出阳光紫外线是伤害肌肤的最大元凶,进而强调防晒的重要性。此理论一出,整个化妆界为之促动。
这篇具有里程碑意义的报导不仅提出精辟的护肤观念,也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意,同时也催生了倩碧这一品牌。一切源于偶然,一切又因为偶然而有了契机。这一偶然,不仅创造了倩碧品牌,而且也使倩碧为美容界注入了新的内容与活力。倩碧与爱美女士的一段渊源便有了序曲。
倩碧msmk.nrmyshop.com1968年,倩碧这个安全、有效、经由皮肤科专家配方,并且经过过敏性试验、百分之百不含香料的高档化妆品品牌在Estee Lauder公司旗下问世。而为倩碧奠下事业基础的基础护肤三步骤产品:具清洁功效的洗面皂、清理皮层的洁肤水(各类型肌肤均有适合的配方)、和具滋润功效的特效润肤露,就此成为业界的传奇,以及每个爱美女性不可或缺的护肤产品。
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欧树NUXE是法国纯植物美容品牌,创立于1957年。欧树NUXE崇尚自然,创立伊始便坚持独创,注重优选成分,不一味追逐潮流,成为天然美学的领导品牌。欧树NUXE结合现代科技和植物及芳香精油能量,创造出蕴含丰富天然活性成份的温和护肤产品,细腻柔滑,精致优雅,让用户感受源于大自然的轻松舒畅。下面一起看下欧树美容品牌故事。
极度严格的品牌政策成就了NUXE的神奇配方。
首要原则:从自然中获得灵感。不使用任何动物成分,所有产品成分都是稀有植物、珍贵精油和可以使人通过名字想象出形象的专利成分。
第二原则:原创性、创新性、大胆性。NUXE在产品名称和配方革新上有着真正的天赋,例如使用了植物奶香(lact-aroma)理念,又或者是多功能(Multi-fonction)理念。
第三原则:愉悦、感性。阿里莎·嘉贝斯热爱一切具有“甜美”感觉的事务。巧克力、甘草或者蜂蜜是她偏爱的产品成分,它们唤起了她对童年的回忆,例如柑橘水使她想起了她最珍爱的祖母。
第四原则:真实性和整体性。NUXE在质量上是毫不妥协的,即使这意味着需要牺牲产品包装,将大量的预算用于配方上的开发。这些活性成份高度浓缩的产品,不含任何人工色素,因而减少了皮肤对产品过敏的可能性。此外,这些产品都通过了法国国家研究局所承认的独立实验室进行的严格的皮肤学测试。
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