为您找到与品牌商标介绍相关的共200个结果:
“我这个‘随变’商标用了10年,怎么还收到撤销的通知?”前几天,台州市一食品厂老板牟某带着一份国家工商行政管理总局商标局寄来的通知书,一脸焦急地走进路桥区台州市南方商标专利事务所。
牟某说,他的商标于2005年12月核准注册,最近SUIBIAN及图商标被内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司以“连续三年停止使用为由”申请撤销,“这是为什么?”“撤三,也就是连续三年停止使用,这是在商标争夺中常见手段。”台州市南方商标专利事务所工作人员盛洁解释道。
据介绍,规定“撤三”的本意是为了鼓励商标持有人积极使用注册商标,更好地创立产品品牌,但随着商品种类的不断增多,商标需求的扩大,“撤三”申请也成了部分企业或个人谋取他人商标的一种手段。
对此商标一劫,刚开始,牟某措手不及。但在专业人士的指点下,牟某不怕与知名企业对抗。“作为地方性小企业,宣传力度远不及国内一线企业,但我能提供一直在规范使用的证据。”
在持续数月的“随变”商标争夺中,南方事务所将牟某企业日常使用的合同、发票、包装等附带商标logo的物件一一摆出,形成证据链,有效维护了该企业无形资产的安全。
“企业有效使用和管理旗下商标,才是对抗‘撤三’的有效途径。”盛洁说,如今大小企业对于知识产权的保护日益加重,日常的企业运作中,对于已注册商标的使用证据,尤其是发票,合同(或协议)、广告、产品检验报告、产品包装、商标印制证明材料等应注意留存,因为只有多种证据材料互相关联,形成有效的证据链,才能充分证明商标的使用情况。
截至去年底,台州市共拥有注册商标108761件,其中驰名商标47件,浙江省著名商标290件。但很多企业忽视了无形资产的价值,尤其在商标、专利等权利的使用以及保护上缺乏法律意识。
近日,记者从台州市南方商标专利事务所了解到,近年来受理的商标争夺案件数量呈直线上升趋势,主要是中小企业对于商标权的管理与应用存在漏洞或瑕疵。“生产经营中,企业管理者除了严加保护自身产权,使用证据也应当及时保留,随时就‘撤销’申请作出答辩。如果手头有连续三年未使用的注册商标,应使其尽快进入商业使用。否则,费尽心思申请注册的优质商标,很可能成了他人的‘嫁衣裳’。”盛洁说。
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继副现身中关村创业大街后,也来了!“创业了吗?”这句话相信已成为很多同学、亲友见面时的“寒暄”用语。
在国家大力号召“大众创业、万众创新”的大背景下,有越来越多的高校毕业生和在职人员投身“创业热潮”,与此同时,被很多人视为端着“铁饭碗”的公务员、事业单位工作人员也“蠢蠢欲动”,通过“求职或跳槽”等方式曲线投身“创业大潮”。
某招聘网站发布的数据显示,自今年2月25日至其后的三周时间内,全国范围内有超过1万多名公务员、事业单位工作人员通过该网站投递出求职简历,较2014年同期相比增幅达34%。
汹涌蓬勃的创业大潮正在来袭。对于大众创业来说,不论是自主创业,还是加入创业团队,首当其冲的就是如何做好包括商标在内的各类品牌和创意保护。
从注册商标申请状态来看,在81件“微信”商标中,38件“已成功注册(含已转让)”,16件“已无效”,8件处于“异议中”,剩余部分处于注册审核中。而在38件“已成功注册”商标中,有4件已发生转让。
由此可见,如果在产品或服务面世初期,未能做好自身品牌保护,那么,就应该尽早采取“异议”、“无效”或“收购”等手段启动对自身品牌的被动保护。那么,这些手段又该在什么时点使用呢?
首先,关于“异议”,根据《商标法》第三十三条的规定,对初步审定公告的商标,自公告之日起三个月内,在先权利人、利害关系人,可以向商标局提出异议。
简单说,如果你的产品或服务名称被他人率先抢注为商标了,如果发现的早,一定要赶在异议期内尽早提起异议程序。
其次,关于“无效”,根据《商标法》第四十四条的规定,已经注册的商标,如果涉嫌违法商标法禁止注册情形,或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的,由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
简单说,如果他人抢先注册的与你相关的商标,你未能及时发现或留意到,那么,在该商标被核准注册后,要利用法律赋予的“宣告无效”救济手段,尽早实施自我救济。
最后,关于“收购”,如果说你的商标被他人抢先注册了,你的业务也发展壮大了,但你错过了异议期,而且对“宣告无效”没把握或耗费不起时间,那么,就需要尽早委托中间人通过收购的方式,将被他人抢先注册的商标迂回转让到自己名下。
常言道“生命是一场艰苦的旅行”,而创业则是一场艰苦的修行,在创业的过程中,可能会遭遇合伙人不睦、业务停滞不前甚至出现经营风险等等,但是,在创业起步前,提前规划自己的品牌,尽早实施商标注册等品牌保护,则可以让创客或创业公司在发展过程中少分一些心、少走一些“弯路”。
更重要的是,即使创业失败,公司倒闭了,与电脑等国定资产相比,留下来的包括商标、域名等在内的无形资产还能给创业者或创客们产生持续的价值。
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小雕商标课,聊得不透彻,到底是在分享干货,还是在杀人越货。
文人墨客一旦“携文从商”,就免不了在残酷冰冷的商战中,运用其文字核武器对那些手无缚鸡之力的竞争对手们进行丧心病狂的打击……作为一只常年锄强扶弱,义薄云天的小编,着实有些看不下去,今天就壮壮鼠胆,发发龙威!!~~小雕,接招吧!!!
故事要从2014年11月07日,雕爷的一篇《给创业者上一堂“商标”课》开始搞起!
【前景提要】
在文章中,雕爷作为一位成名多年的行业大佬,对刚融到投资不久的新生代竞争对手“嘟嘟美甲”在商标注册上所犯的错误进行了惨无人道的羞辱,不仅羞辱竞争对手,还连带着对竞争对手的投资人一块进行了羞辱……虽说是矫枉必须过正,但是普天之下皆凡人,孰能无过呢……雕爷的所作所为,确实有失一位行业大佬应有的风度……不过这其中原由也不难理解,无非就是行业领头羊怕后生晚辈乱拳打死老师傅而提前采取的代号为“我毁灭你,只因为我恐惧”的战争手段而已。
【正文前的最后一点题外话】
OK,言归正传,俗话说的好:“欲辱人,先正己。”既然雕爷敢扯着嗓子说要给全世界创业者都好好上一堂商标课的话,那想必雕爷对自己旗下品牌的商标保护措施应该是有充足信心的……以雕爷战略思维之深不可测和对商标注册相关法律法规的了然于胸,是绝无可能给竞争对手留有哪怕是一丝一毫的破绽的……可真的是这样的么?怀着“不可能找不到无缝的蛋”的坚定信仰,小编怀着教育教育雕爷的初心耗费了好多心神搜集了一大堆资料,现在就把研究成果奉上!~
【有钱了就不知道怎么好好过日子了么?】
第一个问题:商标注册到底要多少钱?
雕爷文章中说是1200元,这明显是误导消费者啊,我们知果果为广大创业者提供免费的商标注册服务(当然免费指得是免服务费,商标局的官费800元还是要收取的。)雕爷竟足足多花了400块,我就不禁要问一下河狸家的投资人们是否知道这件事了?等等。。。真的只有400元么?经过查询发现,【河狸家】的商标注册在了一家名为"北京如虎科技发展有限公司"的旗下,进一步搜索发现,从2013年2月该公司登记成立后,共计注册了包含“河狸家”、“芝麻屋”等商标在内的共计75个商标,加上雕爷名下的北京茂思商贸有限公司旗下的218个商标,雕爷共计在商标注册上多花了:400元*(75+218)=11.72万元(小编的数学是自学的,要是算少了,雕爷可别怪罪啊)……不过话说回来,雕爷你这么铺张浪费,你的投资人们真的知道么?
【雕爷的商标常识是自学的么?】
雕爷知识渊博这事早就是妇孺皆知的常识了,但雕爷的“商标达人”长成日记到底是怎样一字一句写就的呢?就让我们以雕爷名下的北京茂思商贸有限公司所注册过的商标为坐标系来一起猜想一下。北京茂思从2002年12月2日开始进入商标注册领域,第一个注册的商标是“纳兰”,该商标注册在了44类(商标共分为45个大类),包含了“按摩、公共卫生浴、理发店、美容院”等细分类别,看来从2002年开始,雕爷是有过开一家能提供按摩服务的澡堂子的想法的(当年应该还没有大保健一说)……
到了2003年7月31日,雕爷在化妆品类别中注册了“阿芙”商标,从此踏上了自己的人生巅峰之路,前途总是光明的,但道路却是曲折的,成为人生赢家的道路上总免不了一些小人使坏,“阿芙”的商标就遇到了这样的问题,在雕爷通过一系列让人眼花缭乱的品牌运作使得“阿芙精油”成为中国精油第一品牌后,开始有了越来越多想傍“名牌”大腿的“小人物”,在对“阿芙”商标的全类争夺中,雕爷还是未能大获全胜,在5类“空气净化制剂、减肥药、补药”、9类“可下载的计算机软件(APP)”等多达10余个大类的争夺中铩羽而归,眼看着自己一手创造的品牌就这么流落到别人手中,那等伤痛,可能只有经历过的人才会懂。经此一役,雕爷成长为了今日的“商标导师”也就不足为奇了,挫折使人进步这事在雕爷身上得到了淋漓尽致的展现。
【雕爷难道是个职业商标投资人?】
在雕爷认识到商标的重要性之后,就开始的在商标注册领域的跑马圈地,也就有了之前文中所说的,雕爷直接和间接拥有的近400个商标,当然这些也可能只是雕爷商标仓库中的冰山一角,雕爷背后会不会有一个全国最大的商标抢注组织支持这事也是不得而知的……说我血口喷人?OK,那就让我们来一起看一看雕爷旗下的北京茂思商贸有限公司到底都注册了哪些商标吧……说雕爷是个懂文艺看书的男人,这点应该毋庸置疑,所以注册个什么“万历十五年”、“辛德勒”、“百年孤独”啥的都是小意思……雕爷竟然把“三体”也给注册了,作为一个《三体》迷真的是有些气不过,这个应该是刘慈欣的好么?目前“三体”的商标已经进入公告期,如果两个月后没有人提出异议,那“三体”就要被雕爷收入囊中了。。。
在此,小编呼吁全国的《三体》迷们联系下刘慈欣同学,革命的胜利果实不能就这样拱手让人啊。除了书名外,雕爷还对美女比较情有独钟(男人好像都好这一口-。-),雕爷在44类美容类别注册了“赫本工坊”,并且十分“风骚”地将“戴妃六式”注册在了“大保健”类别中。哦,不对,是“保健”(恩,还是有些不一样的。),奥黛丽赫本和戴安娜王妃知道了不知道会作何感想……除了这些由书名人名而产生的商标外,雕爷对“大牌”也是怀有“傍大款”心态的……坐拥“河狸家”商标的北京如虎科技发展有限公司竟然还在多个类别里注册了“LV AND GUCCI”,不知道LV和GUCCI得知他们被合并后的心态是不是会有第一口指甲油的滋味……
【雕爷商标布局真的固若金汤么?】
“河狸家”在35类-45类的所有服务类别里都进行了注册,扬言要解放全球手艺人的雕爷,起码在实现伟大梦想的征程中实现了抢注商标的第一步……但服务真的可以离开产品而独立存在么?假如在1类-34类的产品类别中有人注册了“河狸家”的商标,并恶意制作一些劣质产品让其在市场上流通,即使雕爷再次施展营销神功,想必也是难以力挽狂澜,品牌形象受损这事是板上钉钉的了……所以在此,小编奉劝雕爷,大人物就要大手笔,赶快把1类-34类注册了先吧!~
【雕爷抢注商标过程中的一些小花絮!】
你知道么?雕爷曾经抢注过“黄太吉”的商标,但被驳回了,哦,对了,他注册的“黄太后”也是一样的命运,也许雕爷商标课一文中的“盲期”一词就是在这次抢注失败的过程中学习到的……11年的时候,雕爷曾在29,30,35和43四个大类里尝试注册了“雕记”的商标,结果,30,43类都被驳回了,不妨做一下大胆猜测,如果当年雕爷成功拿下了43类的“雕记”,今天的“雕爷牛腩”可能就要改名为“雕记牛腩”了,与此同时……“雕爷”可能也要改名为“雕记”了……由此可见,商标虽小,但真的是会影响一个人命运的……
【总结】
综上所述,雕爷着实是一位身经百战的,懂一点商标常识,但又不是太懂的行业大佬。但其重视商标的态度值得所有创业者学习。正所谓是,创业未动,商标先行!!~~切记,切记!~
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品牌并不是虚无缥缈的概念炒作,更不是财大气粗的广告轰炸,它必定是基于产品的一种文化理念的提炼,品牌的核心价值唯有升华至品牌文化,并得到消费者的广泛认同,才能奠定品牌忠诚度的牢固基础,扎根于消费者的心智之中,铸就真正的品牌之魂。
如今,中国文化无论是在国内还是在国际上,都迎来了大发展和大传播的黄金时代,中国文化在世界范围内受到前所未有的重视。中国文化的兴盛和国际化输出,为中国的商业品牌走出国门参与国际竞争提供了至为重要的载体,而以弘扬中国文化为己任的红罐王老吉,则是中国品牌的成功典范。
品牌成功的基础是产品,红罐王老吉的产品理念浸润着中华传统文化“天人合一”的核心思想,运用传统中医温润祥和的调合理念,以内理疏导为主,追求平衡自然的健康状态。这一产品核心理念继承和发扬了传统的中医养生理论,自然而顺畅地得到了中国消费者的文化认同,突破地域界限,行销大江南北,奠定了品牌忠诚度的牢固基础。不仅如此,随着中国文化的国际化蔓延,基于中国传统文化的中医健康理念在世界范围内日益受到关注和认同,这就为王老吉进入国际市场提供了契机。
品牌塑造的关键是文化,能够引起消费者广泛共鸣的文化是品牌之魂,也是品牌建设的最高使命。既然红罐王老吉的产品理念凝聚了中国文化精髓——中医养生理论,这就决定了王老吉的品牌之魂必定是围绕着中国传统文化和民族精神的一种文化价值认同,这种文化价值的认同奠定了最为坚固的品牌核心价值认同,催生了国人的民族情绪和自豪感。事实证明,这种被王老吉的品牌文化激发出来的民族情感强大到足以对抗任何竞争对手的进攻,直接成就了王老吉民族饮料领导者的市场地位。不仅如此,我们坚信这样的民族文化认同,对于一个商业品牌而言是至为珍贵的品牌资产,并由此塑造了国人心目中王老吉不可复制的至爱品牌。
从某种角度而言,民族文化的注入与发扬成就了王老吉品牌今天的市场号召力。回顾当初,也许是一种因缘际会的巧合,从王老吉诞生之初,身披“中国红”的王老吉就烙下了深深的民族文化印记,这似乎已经预示着王老吉将以民族饮料领导者的身份走出国门,迎接世界市场的检验。
品牌并不是虚无缥缈的概念炒作,更不是财大气粗的广告轰炸,它必定是基于产品的一种文化理念的提炼,品牌的核心价值唯有升华至品牌文化,并得到消费者的广泛认同,才能奠定品牌忠诚度的牢固基础,扎根于消费者的心智之中,铸就真正的品牌之魂。
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编者按:专业的品牌商标设计公司深圳阳拓品牌认为:事实上,词汇才是表达品牌的力量,而在标识图案中使用某种字体可以帮助或阻碍这个表达的过程,但影响并不大。
品牌商标设计,就是品牌的视觉符号(即商标)和用特殊字体设置的品牌名称的组合。
品牌商标设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。
人的眼睛是横向并排的,因此,品牌商标设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25:1。
这种水平的外形能赋予你的标识图案以最大的视觉冲击。不管它被用在什么地方——建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上——这一点都毫无疑问。
如果一个品牌商标要放在一家零售公司的建筑物上,水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方,一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby,s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。
与外形同样重要的,是品牌商标设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性,却忽略了它是否能被清楚地识别。
字体可以有成千上万种形态及大小,但是顾客对这些差异不太敏感。大卫·奥格威(DavidOgilvy)认为,女士们不会说除非他们把广告标语设计成FutureDemibold字体,我才会买那种清洁剂。
劳力士在它的标识图形中使用了什么字体?拉尔夫,劳伦(RalphLauren)呢?劳斯莱斯?
专业的品牌商标设计公司深圳阳拓品牌认为:事实上,词汇才是表达品牌的力量,而在标识图案中使用某种字体可以帮助或阻碍这个表达的过程,但影响并不大。
另一方面,如果设计出来的字体不易阅读,那么品牌商标在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体有问题,而是因为潜在顾客无法认出文字。所以,在标识中选择字体时,易读性是最重要的考虑因素。
当然,不同字体会有感性上的差别。Sansserif字体看上去比较时尚,Serif字体看上去比较老式;粗体看上去比较刚劲有力,细体则看上去比较纤弱。
但是,只有在把字放大的情况下,这些差别才会变得明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、有年头的品牌,难道你真的准备将品牌名设计成粗黑哥特式字体吗?深圳商标设计公司阳拓品牌不这样认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象,但是没有多少潜在顾客能够读出(并因此记住)这个名称。
这是一种恶性循环。为了让一般的潜在顾客注意到品牌商标设计所要表达的“语气”,你不得不使用比较夸张的印刷格式。而当你这样做的时候,你就失去了标识的易读性。
品牌商标的另一组成要素:商标,或者说视觉符号,也受到了过高的估价。品牌的意义存在于字母或词汇中,而不是在视觉符号中。
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品牌是什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于“品牌”的解读。对于品牌的塑造,笔者还提出了一套“value”(价值)品牌构建的原则与路径,这里拿来一起与大家分享与探讨。
很多企业喜欢用“全渠道覆盖”的方式进行品牌传播,目的是不错过任何传播途径,但是往往忽略一个问题,那就是企业的资源是有限的,而且不匹配的传播渠道不仅不会有利于品牌建设,反而会伤害品牌;实现品牌价值的最大化,最有效的方式不是增加传播途径,而是减少传播途径,不是做面,而是做点,不是做宽,而是做深。
企业可以越来越多的发出自己的声音,但是越来越难被听到,很重要的原因是传播的途径太多、传播的内容太过噪杂。
笔者曾接手一个品牌建设传播案;企业面临的问题包括知名度不高、渠道口碑差、市场服务差、客户开发难、单店产出低等等,但是另一方面企业可投入的品牌资金又非常有限。
最初企业制定的品牌推广方案是一方面全面进行广告投放增加知名度,同时增加人员,展开全国性的推广活动。
对企业进行全面诊断以后,我们提出了我们的品牌建设方案,用一句话描述就是“让传播变得时尚,让服务趋向价值”。
原因很简单,在有限的市场费用,社会化媒体传播也许是最大化提高企业曝光率与改善企业美誉度的有效方式;而企业所能够为渠道提供的服务又受到市场支持费用的限制,所以费用的投入必须是指向价值的。
围绕上述目标,我们针对企业的品牌传播与推广进行二次定义,确立了品牌策略为“培训专业化、活动主题化、服务项目化、传播社会化”;以此为框架来界定与精简全国各项品牌建设活动。
通过培训来塑造对渠道客户的服务形象,通过主题性促销活动的开展来呈现品牌形象与曝光率,通过服务的项目化来推进各项工作的落地,通过社会化媒体传播来提升品牌知名度。
繁杂的品牌推广工作变成来一个个推广项目,全渠道的传播策略精简为“社会化媒体”传播,全面分散的费用投入简化为“价值化”的费用投入,变得更加精准。
品牌的价值化(Value)是一套行之有效的提升品牌价值的路径,一条遵循为品牌拥有者带来溢价、提供附加值的品牌塑造途径。
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编者按:因此,品牌创意简报往往被视为不可避免的麻烦事,一旦有好的品牌创意执行,品牌创意简报充其量被视为一个好的开头。
品牌创意简报介绍:我们合作过的很多客户都疲于应付品牌创意简报,他们将品牌创意简报视为执行不当的罪魁祸首。很多品牌创意简报中与客户相关的内容太少,而行业术语、无用信息太多,起不到指导工作的作用。当我和营销者谈起他们的品牌创意简报时,他们有着不同的反应。
但是,不管他们的品牌创意简报形式、风格如何不同,只有最勇敢的挑衅者才敢不用品牌创意简报。虽然一些营销者认为品牌创意简报很有必要,它能够在项目执行之前就凸显出活动的精髓及其对企业的意义,并在执行的过程中不偏离轨道。但大多数营销者抱怨自己给品牌创意机构太多自由品牌创意的空间,而最终品牌创意简报给营销项目带来益处的却很少。也有一些营销者认为品牌创意简报局限性太大,限制营销项目开展,阻碍了品牌创意进程。总之,企业通常以各种各样的方式表达对品牌创意简报的不满,很少有企业满意自己的品牌创意简报。
根据百科的定义,品牌创意简报具有定制化的特点,清楚地列出完成某项品牌创意性成果应该落实的工作任务及工作时间表。
我很好奇有多少营销者认同这样的说法,即高质量的品牌创意执行成果大多来自于优秀的品牌创意简报,我猜同意这种说法的没有几个人。这并不是说没有品牌创意机构能够创造出精彩的品牌创意简报,而是好的品牌创意执行成果很少直接来自于品牌创意简报本身。我发现了一个基本规则,即最终的品牌创意执行情况,很多时候取决于品牌创意简报中是否能够问及和项目最密切相关的问题。
另一方面,品牌创意机构有时很痛苦,因为他们意识到某个品牌创意简报不能很好地传达营销项目的需求;而即使有一个经过深思熟虑的品牌创意简报,也只有当营销者能够充分恰当地执行才有效。通常,营销者基于多种原因,不知道如何清楚地表述自己的营销项目需求,因此很多时候会导致理解偏差。
因此,品牌创意简报往往被视为不可避免的麻烦事,一旦有好的品牌创意执行,品牌创意简报充其量被视为一个好的开头;而一旦执行不到位,人们就认为是品牌创意简报阻碍了执行。但事实上,我们不应该将责任归咎于品牌创意简报,因为这的确是一份吃力不讨好的工作,有了好的开头,还要注重执行过程中的各个环节。
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“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。不知不觉中,我们已经来到了品牌时代了
做营销,创品牌,不得不面对一个问题,就是我们所处的市场环境。因为,是环境造就了我们,而不是我们造就环境。那么,现在的市场环境到底是什么样的环境?都有哪些特点?现代的品牌时代是怎样的?小编给你介绍
品牌大批量起源于19世纪,工业化把许多家用物品如肥皂,从当地社区集中工厂生产。运输物品时候,工厂会以标志或徽章明确所属,如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆用类似的索赔要求,被评为英国最古老的品牌,其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。
另一个说法是品牌来自意大利,印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。在工业革命时期工厂建立,介批量生产商品,把产品卖给更广阔市场,客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场,公众可以信任非本地产品。坎贝尔汤,可口可乐,多汁的水果口香糖,杰迈玛阿姨,桂格燕麦是第一批名牌产品。
1900年左右,詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。这是商业解释我们知道的品牌。公司很快就采用了口号,吉祥物等,并开始出现无线电和早期电视。到了1940年代,制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性,比如年轻、有趣或奢侈品。实践我们所熟知的“品牌”,消费者购买的是“品牌”,而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。在1988年,菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫,他们真正购买的是其品牌名称。
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维多利亚的秘密(Victoria's Secret)是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和文胸等。创办人-Leslie Wexner,1963年创办了第一家服装专卖店。下面是维多利亚的秘密的品牌介绍
1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和3家商店。该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面,充满维多利亚时代气息,还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店,该商店将各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀在墙面上。男士只需根据款式选购,然后由导购员帮忙选择合适的尺码,在后台存货中取成品即可。1982年,经过5年的经营,罗伊·雷蒙德将公司出售给The Limited公司。[3]
The Limited公司完整地保持了维密的个性化形象。维密在80年代迅速扩展到全美各大商城。The Limited公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年8次发行邮购目录。
90年代初期,维密更成为全美最大型的,超过10亿美元的女式内衣零售商。
美国的橄榄球迷永远不会忘记1999年的美国超级杯职业橄榄球赛,令人难忘的是,在中场休息时,一家内衣商把她们的穿着甚少的模特儿在跑道上走猫步的情景进行网络直播,结果引爆了网络直播的灾难——有150万人蜂拥上网争睹美女风采,相反,承接比赛直播的网络没有足够的能力来应付成千上万的网民,而影响到了超级杯的直播。
到底,是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢?这就是美国最著名的内衣及成衣品牌Victoria’sSecret。它不仅是全美国,更是全世界内衣界的龙头。Victoria’sSecret隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商InimateBrands集团,它优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品、保养品,成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria’sSecret性感内衣。
2007年7月10日,Limited Brands将75%的服饰产业卖给Sun Capital Partners公司,专注于提升维密和Bath & Body Works的销量,Bath & Body Works在2006年为Sun Capital Partners公司提供了72%收益额的利润。
全美1千家维密内衣店,以及1百家独立的维密美容店,大多分布在购物中心;出售文胸、内裤、袜子、化妆品、睡衣等众多产品。维密的邮购目录每年发行4亿册。介于环境保护组织的施压,维多利亚的秘密所属的企业和环保组织在2006年达成协议,将内衣的零售目录做得更环保友好些。未经森林管理委员会许可,目录将不得采用加拿大任何有驯鹿栖息的林地所产纸浆制作;且10%将利用从顾客回收的废纸。
商店基本概况:维密共有1003家商店,等于大概512万6千平方英尺销售范围;平均每一英尺销售范围内产生的销售额为731美元;销售范围内的平均商店大小为5.111英尺;每家商店的销售毛利为370万美元,即全部商店的销售毛利为37亿美元。
如今,维密致力于在中级消费者脑海中树立相对保守,避免任何内衣可能带来的庸俗形象。该公司在90年代因启用超模代言广告和时装秀而陷入绯闻之争。过去几十年间,维密一直拒绝跟随名人潮流,每月至少回绝1名前来请求代言其品牌的名流人士。
维密运用严格的客户服务模式。为常客发放提供折扣的消费卡、邮发优惠券和免费商品等促进销售。
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正官庄,是一个韩国高丽参的品牌老字号,从1899年创立人参专卖以来,已经有一百多年的历史,曾经历专卖厅、韩国烟草人参公社、韩烟人参股份等的时代。下面一起看下正官庄高丽参的品牌介绍。
“正官庄”是韩国人参公社生产的6年根高丽参产品的注册商标。“正官庄”产品的商标标识由体现其作为大韩民 国特产的太极标志和面向未来的高丽参形象,以及象征6年根高丽参的6颗星组成。
“正”代表公道、公正;
“官”代表政府、官方;
“庄”代表庄稼和工厂;
“正官庄”的含义就是由政府主导开发生产的可信赖的产品。
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如何注册品牌商标,难不难呢?有什么要注意的地方么?一起来看看下面读文网小编为你带来的公司品牌如何注册商标吧,这其中也许就有你需要的。
(一)、商标不得使用下列文字、图形:(商标法第八条1-9)
1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的;
2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的;
3、同“红十字”、“红新月”标志、名称相同或者近似的;
4、同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的;
5、本商品的通用名称和图形;
6、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;
7、带有民族歧视性的;
8、夸大宣传并带有欺骗性的;
9、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
(二)、申请商标注册的,应当按规定的商品分类填报使用商标的商品类别和商品名称。同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类表提出注册申请;注册商标需要在同一类的其他商品上使用的,应当另行提出注册申请;注册商标需要改变文字、图形的应当重新提出注册申请;注册商标需要变更注册人的名义、地址、或者其他注册事项的,应当提出变更申请。
(三)、注册商标的保护期限为10年,自核准注册之日起计算;
(四)、依照商标法规定,申请人用药品商标注册,应当附送卫生行政部门签发的证明文件;
(五)、申请卷烟、雪茄烟和有包装烟丝商标注册,应当附送国家烟草主管机关批准生产的证明文件;
(六)、申请国家规定必须使用注册商标的其他商品,应当附送国家有关主管机关部门的批准证明文件。
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品牌商标如何办理商标转让?商标转让有哪些流程?读文网小编把整理好的品牌商标办理转让分享给大家,欢迎阅读,仅供参考哦!
(一)转让注册商标的,转让人和受让人应当签订转让协议,并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后,予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。”
(二)转让注册商标的,转让人和受让人应当向商标局提交转让注册商标申请书。转让注册商标申请手续由受让人办理。商标局核准转让注册商标申请后,发给受让人相应证明,并予以公告。
(三)转让注册商标的,商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标,应当一并转让;未一并转让的,由商标局通知其限期改正;期满不改正的,视为放弃转让该注册商标的申请,商标局应当书面通知申请人。对可能产生误认、混淆或者其他不良影响的转让注册商标申请,商标局不予核准,书面通知申请人并说明理由。
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计划注册品牌商标,如何走流程?怎么样注册品牌商标?读文网小编把整理好的注册品牌商标流程分享给大家,仅供参考哦!
品牌命名标准:
根据美国品牌专家杜克大学营销学教授凯文?凯勒的观察,一般来说,品牌命名要遵循以下五个命名标准:
1.记忆性原则(Memorability),即给品牌取的英文名称应该容易记忆,只有这样,企业的品牌才能够发挥作用,促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力,当今一些国际品牌就是这方面的典范,如Nike、Intel、Sony和boshijia等。
2意义性原则(Meaningfulness),指英文名称要有意义,直接或间接传递企业或产品的信息,如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的,有意义的,只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象,能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。如肯德基,贝尔,波世嘉等。
3嫁接性原则(Transfe rability)。即英文品牌能够扩展到其他产品品种上,能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化,为此就需要考虑到不同文化,不同语言的习惯,不能够触犯某些文化、语言的禁忌。
4.适应性原则(Adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性,主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变,所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。如博世,思科电器等。
5可保护性原则(Protectability),品牌名称应该可保护,不但在本国、国外的法律上能够得到保护,即能够在全球进行注册,从而得到注册国家法律的保护,而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿,从而失去应有的保护。如中国石油,硅谷动力。
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想要申请注册品牌商标应该怎么做呢?注册品牌商标有什么要求吗?一起来看看下面读文网小编为你带来的“申请品牌商标注册流程”,这其中也许就有你需要的。
(一)、检索:
1、国内申请人向本公司代理人员提供申请商标注册之图样待查新检索;
2、填写表格交纳检索费用:
3、检索(10天)结果不具法律效力(近3-6个月的新申请无法查出),经初步筛选申请人自行决定申请与否。
(二)、申请注册:
申请注册商标时,需提供下列文件:
1、企业营业执照复印件(企业或单位提供),或身份证复印件(个人申请时提供);
2、申请商标图样一式10份(彩色11份)(长和宽应当不大于十厘米、不小于五厘米);小图样1份(约2 ×4厘米大小);
3、与本公司签定委托合同,交纳申请注册费用(官费及代理费);
4、在《商标代理委托书》上委托人一栏中盖章,不必填写;
5、需要注册的商品或服务清单,须照抄商标国际分类表中的标准用语。
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一个服装品牌的商标如何办理注册流程?一起来看看下面读文网小编为你带来的“服装品牌商标注册流程”,这其中也许就有你需要的。
自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的服务需要取得商标专用权的,应当依法向国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)提出商标注册申请。狭义的商标注册申请仅指商品和服务商标注册申请、商标国际注册申请、证明商标注册申请、集体商标注册申请、特殊标志登记申请。广义的商标注册申请除包括狭义的商标注册申请的内容外,还包括变更、续展、转让注册申请,异议申请,商标使用许可合同备案申请,以及其他商标注册事宜的办理。
以上就是读文网小编为大家提供的“服装品牌商标注册流程”,希望大家能够喜欢!
看了“服装品牌商标注册流程”
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注册品牌商标,在名称上有什么要求吗?如何办理商标的注册呢?一起来看看读文网小编为你带来的“品牌商标的名称要求”,这其中也许就有你需要的。
1、当被抢注商标进入初步审定公告,提出异议。
法律依据:
《商标法》第三十条 对初步审定的商标,自公告之日起三个月内,任何人均可以提出异议。公告期满无异议的,予以核准注册,发给商标注册证,并予公告。
《商标法》第三十一条 申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
2、当被强注的商标核准注册时,可以向商标评审委员会提出争议,撤销被强注的商标。
法律依据:
《商标法》第四十一条 已经注册的商标,违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的,或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的,由商标局撤销该注册商标;其他单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。
已经注册的商标,违反本法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条规定的,自商标注册之日起五年内,商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制。
除前两款规定的情形外,对已经注册的商标有争议的,可以自该商标经核准注册之日起五年内,向商标评审委员会申请裁定。
商标评审委员会收到裁定申请后,应当通知有关当事人,并限期提出答辩。
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保护商标的范围是哪些?驰名商标的保护范围是什么呢?起来看看下面读文网小编为你带来的“商标保护的范围”,这其中也许就有你需要的。
从法律规定来说,驰名商标并非受全类保护,只能说可以获得不同程度的跨类保护,也就是说,可以根据驰名商标的驰名程度,获得不同程度的跨类保护。比如海尔,因为驰名程度非常高,工商部门在跨类保护时就几乎涵盖了全类,但有些驰名程度不是非常高的驰名商标,在一些不会造成公众误导的类别上就不会得到保护,比如不是很驰名的某某牌打火机,尽管是驰名商标,就不能禁止别人叫某某牌汽车。
在实际执行中,国家工商总局认定的驰名商标,得到的跨类保护比较多,如商标局在审查商标注册申请以及工商部门在审查企业名称申请时,一般都会对驰名商标予以照顾,也就是说,如果申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,准备申请注册在不相同或者不相类似的商品上时,商标局一般都会主动地对这些商标不予核准注册,各地工商部门也会主动地不予核准与驰名商标相同或者相类似的公司名称。
但司法认定的驰名商标,很难享受到这样的待遇,因为由各地中级法院认定的驰名商标,并没有在国家工商总局统一备案和统一公告,商标局和各地工商局压根就不知道他是法院认定的驰名商标,当然不会主动地给予保护。
法院认定的驰名商标,遇到别的公司侵权时,就只能自己提出异议或争议,或者向法院提起诉讼。遇到外地公司把他的驰名商标作为公司名称时,他也只能向法院提起诉讼。
总的来说,法院认定的驰名商标遇到侵权时,只能由拥有这个驰名商标的企业被动地通过打官司来维权,但国家工商总局认定的驰名商标在遇到侵权时,却能得到工商部门的主动保护。
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商标的保护期限是到什么时候?如何保护一个注册商标?一起来看看下面读文网小编为你带来的“商标保护期限”,这其中也许就有你需要的。
商标保护措施主要有以下几种:
(一)协商解决。
商标注册人可以自行或者委托代理人与对方当事人就相关的商标事宜协商解决;
(二)向人民法院起诉。
商标注册人或者利害关系人不愿协商或者协商不成的,可以向人民法院起诉;商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为,如不及时制止,将会使其合法权益受到难以弥补的损害的,可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。为制止侵权行为,在证据可能灭失或者以后难以取得的情况下,商标注册人或者利害关系人可以在起诉前向人民法院申请保全证据。商标注册人或者利害关系人是中国公民、法人或者其他组织的,可自行起诉,也可以委托国内具有商标代理资格的代理人起诉;商标注册人或者利害关系人是外国人或者外国企业的,应当委托国家认可具有商标代理资格的组织代理(国家指定的代理组织名单可在本网站查询),或者按其所属国和中国签订的协议或者共同参加的国际条约办理,或者按对等原则办理;
(三)请求工商行政管理部门处理。
请求人的主体资格应当符合以上第(2)项规定的情形。请求人向工商行政管理部门提出处理请求时,负有举证责任;
(四)向公安机关举报。
对有证据显示侵权人已经涉嫌构成犯罪的,将已经掌握的涉嫌犯罪的线索向管辖地的公安机关举报。对公安部门侦查终结,检察院已经受理并提起公诉的案件,可同时向受案的人民法院提出刑事附带民事诉讼。
(五)向海关申请知识产权保护备案。
商标注册人及其代理人通过向海关申请知识产权保护备案后,发现侵权嫌疑商品即将进出境的,可以向该批商品进出境地的海关申请采取保护措施。
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