关于搜索引擎营销的面试题及答案

求职面试几乎是每位求职者的必经之路,其测试方法简单而有效,因而广受各类招聘单位的欢迎,求职面试场景也由此多见。下面是读文网小编为你整理的关于搜索引擎营销的面试题及答案，希望你喜欢。

关于搜索引擎营销的面试题及答案

如何管理一个大账户?

答：与管理中小账户类似，只不过是把每天工作重心放在最重要的地方。

假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路?

答：首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分，具体情况也可以具体对待，例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定，预算优先分配给效果好的计划。

如果你是我们公司主管，你怎么策划我们企业战略。

答：略，这题靠扯，有理即可。

根据你对我们公司的了解，你认为我们公司账户，应该主推什么词?

答：优先将预算分配给产品及品牌词，其次再考虑竞品及通用词。

如果客户账户托付给你，前期投放有效果，你怎么做到让客户持续增加投入呢?(百度)

答：这题属于销售，效果好的情况下，忽悠加大投放。

给你50万预算，做竞价，怎么把它花出去?

答：首先了解公司业务，明确投放目标，确定考核指标，根据指标进行投放控制。

假如交给你一个老账户，请问你怎么着手开展工作?

答：首先了解公司业务，与老员工交流，熟悉账户老结构，查看账户历史数据，再判断下一步如何操作，如果账户良好继续优化，通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方;如果账户结构较差，可以考虑老结构正常投放的同时，账户下方重新搭建新结构，逐步将新结构优化超过老结构。

广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

答：展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

怎样合理的搭建账户结构?

答：做到主次分明，大小适中即可。首先了解业务，然后确定账户框架，拓词分组，撰写创意，层级设置等。

怎样将关键词进行计划、单元的划分?

答：按结构相同、意义相近的原则分单元，词根相同的合并为计划。

在百度账户和计划层级分别可以进行的设置有哪些?

答：略，请提问学员自己查看网页版及客户端的功能设置。

怎么选取关键词思路和工具有哪些?

答：思路是选择业务相关的词，工具主要是百度关键词推荐工具，投放后结合搜索词报告即可，其他工具都为辅助。

关键词匹配方式有哪些?个人怎么理解及在账户中是怎么应用的?

答：匹配分为精确、短语、广泛，一开始不使用广泛，可以100%全部短语，然后根据数据调整，效果好的放宽匹配。

怎么判断出哪些关键词是高效的哪些是低效甚至无用的?自己是怎么做的?

答：如果从直接转化角度考虑，就是转化成本低的为高效，成本高的为低效。通过参数跟踪或页面转化可以获得相关数据。

对关键词排名怎么看?

答：竞价不盲目追求排名第一，效果好的靠前排，效果差的靠后甚至不投放。

如何通过核心关键词拓词?

答：百度自带的关键词推荐工具拓词。

常用的关键词拓展工具有哪些?

答：主要是百度自带的关键词推荐工具拓词，投放后结合搜索词报告补充，其他都为辅助。

关键词有几种匹配方式，这几种匹配方式的利弊是什么?

答：精确、短语、广泛。利弊如其名，精确可以精确控制，但范围小;短语适中，一般使用较多;广泛匹配多，在排名时有优势，但控制难度大。

关键词的排名由哪些因素决定?

答：主要是出价与质量度决定，同时也受账户历史表现影响。

对网盟怎么看，之前是怎么做的?

答：对竞价很好的补充，能够持续对用户产生影响。预算少时，主要是投搜客和回头客;预算充裕，可以再考虑其他定向。

做过一些简单的设计物料吗?网盟图片Ps水平怎么样?

答：可以借助百度创意专家，或用PS制作网盟物料。

百度网盟的行为有几种方式?分别代表什么?

答：官方分为两种，关注指定关键词和到访过特定页面。词里面的1代表搜客，2代表主体词，3代表历史访问;到访页面代表回头客。

影响质量度的因素有哪些?重要程度是怎么样的?

答：主要是优化点击率，方法主要是优化创意，创意优化的前提是良好的账户结构。另外页面用户体验也对质量度有一定影响，除此之后如果接手的是老账户，本身就有很大的质量度优势。

优化关键词质量度的思路和大概的操作步骤?

答：同上。

当拿到一个新账户时，应该怎样快速的提高账户及关键词的质量度?

答：同上。

怎样对已有的账户进行质量度的优化?

答：同上。

创意撰写需要注意的事项有哪些?

答：主要是通顺、飘红、相关、吸引力四个方面，努力提高创意的有效点击率。

创意撰写自己总结过哪些经验和技巧?

答：同上。

创意的撰写应该注意些什么?

答：同上。

百度创意有哪几种展现方式?

答：优选或轮替。#p#副标题#e#

对着陆页原来是怎么使用的?策划过哪些着陆页面?

答：选取与关键词、创意相关的着陆页。课上策划过什么页面就说什么页面。

着陆页需要阶段性的更换吗?

答：高消费的计划或词所对应的页面，需要阶段性做A/B测试。

现场写三个医疗行业的关键词和创意，两长一短

答：略，多看多抄多写。

什么是好的创意?

答：有效点击率高的创意。

我们公司是做婴儿服饰的，如果是你，你怎么设计百度品牌专区的图片?

答：首先借鉴已有商家上的图片，再结合自身特点设计。

如果一个账户只留一个关键词你怎么留?为什么这么留?

答：本题靠扯，有理就行。例如只留品牌产品词，价格适当提高，匹配考虑广泛，地域时段根据业务。

怎么优化关键词?

答：通过数据分析，将好词加大消费，差的减少甚至不投放。

一个单元里有多少创意合适，有多少关键字合理?

答：词数量控制在两位数以内，单元至少2条创意，重点单元可以多写创意，逐步筛选留下最好的。

怎么提高点击率?怎么优化着陆页面?

答：点击率主要是优化创意的方式提高。着陆页主要是用户体验，保证打开速度，展现用户感兴趣的内容，合理部署营销探头。

怎么分单元，分关键词?

答：结构相同、意义相近的词放一起。

怎么做关键词的参数跟踪?

答：关键词访问URL批量加参数的方式。

着陆页面应该注意什么?

答：打开速度、相关性、营销探头。

某一天账户点击量突增，信息量反而没有增加，怎么处理?

答：首先看预算消费是否正常，如果预算消费过快需要限制预算;如果预算正常，检查客服、页面，如果客服页面正常，接下来重点检查账户，减少无效点击。

如果点击量可以，但是咨询率很低，请问你如何分析和调整?

答：假设点击量的质量正常，如果咨询率很低，主要是页面问题，例如访问速度、内容相关性、营销探头部署问题，找到具体问题进行相应调整。

如果点击率很低，请问你如何分析和调整?

答：点击率低，可以考虑优化创意，提升质量度，降低成本。

如果展现量少，请问你如何分析和调整?

答：展现主要受预算限制，如果效果好，但展现少，可以申请更多预算，加大投放;如果效果差，展现少的时候，不能考虑提高展现，而是先考虑提升效果，效果起来后再考虑是否加大展现。

如果咨询量少，请问你如何分析和调整?

答：咨询少主要是投放、页面、客服3块问题，投放带来的流量质量，页面速度、吸引力及探头部署，客服在线时段、邀约频次等。

如果成本过高，请问你如何分析和调整?

答：成本有很多，假设是有效咨询量的成本，主要还是投放、页面、客服3块，思路同上。

着陆页面的抵达率低，分析原因并解决问题?

答：主要是词与创意带来点击的质量、服务器响应速度、页面代码以及统计代码是否部署正确。找到问题对应解决。

平均点击价格高了许多，转化率没变?

答：一般是质量度大幅下降导致，接下来主要是优化质量度。

如果只有点击展现访问，就是没有转化，是什么情况?怎么解决?

答：说明整体营销做的有问题，依然是在投放、网页、客服3块找问题，找到问题对应解决。

如何批量替换文字?

答：Excel里是Ctrl+H，客户端里是批量工具。

查看我们现在百度账户，指出做的不好的地方?

答：略。

实际点击价格的计算公式

答：无，只有理论公式=下家CRI/自身质量度+0.01元

使用过哪些数据统计或监测工具?都主要哪些指标?

答：课上主要讲的是百度统计，主要是消费、转化数据。

每天数据怎么来监控的?数据监控表

答：正确部署代码，通过百度及客服软件获取数据。

如何对账户进行数据分析

答：首先是部署代码跟踪数据，其次是表格模板统计数据，再是从各种角度处理数据，最后是分析数据，将预算花费在效果好的地方。(例如渠道、账户、计划、单元、词、创意、时段、客服、地域、页面等角度)

数据分析时具体从哪几方面分析

答：同上。

怎么将聊天工具上的数据与推广账户的数据进行对接分析

答：主要是账户消费与聊天转化数据的对接，处理好数据后，vlookup调取，计算成本。

在excel中常用哪些功能进行数据分析

答：数据透视表与Vlookup。

excel中数据透视表有哪些功能

答：数据分类汇总功能。

excel中VLOOKUP函数如何使用

答：调取数据。

你关注哪些数据，怎么分析效果?

答：消费和转化的数据，从各种角度计算成本或投入产出比。

你如果上班平时都分析哪些数据?

答：同上。

百度的关键词报告、创意报告和搜索词报告的使用方法

答：关键词报告主要是判断账户大致情况，及查看关键词数据。创意报告主要是判断创意大致情况，及创意优化。搜索词报告主要是判断流量大致情况，及添词否词。

设计一下针对sem岗位每天提交的数据分析表格

答：日期、消费、点击、到达、转化1、转化2、转化N。

之前所在公司的SEM团队或市场团队是怎么构成的及怎么来管理的?

答：略，学员基本无相关工作经验。

之前操作过多大的账户，日消费、信息量、成本等?

答：略，同上。

原公司对sem岗位是怎么考核的?

答：略，同上。

百度现在有几种推广产品

答：主要是搜索推广、网盟推广、知心推广及移动端推广，其他推广属于小众产品。

百度在搜索结果页中有几种推广展现位

答：推广位与推广链接。

请问你以前怎么做账户?

答：略，详述课堂练习。

请问你认为一位优秀的SEM，应该具备哪些特质?

答：诚实(花钱)、责任心(花钱)、执行力强(前期工作量大)。

请问你认为自己哪些方面比较擅长，哪些方面偏弱?

答：略，课堂训练偏操作和数据分析，实战能力较弱。

请举几个例子，你是如何优化，提升效果的。

答：略，学员基本无相关工作经验。

调整账户结构会影响现在排名吗?为什么?

答：有影响，做的好可以提升，做的差会下降。

举一个公司业务的实际的例子，你怎么撰写创意?

答：略。

做过的SEM案例的细节，细到让说出什么关键词，什么创意?

答：详述课堂练习。

使用过哪些在线沟通工具及优缺点

答：商务通、乐语、53KF较为主流，其次是营销QQ、百度商桥。付费的软件主要是数据统计较完善，界面设计开放度高，稳定性相对较好。免费的商桥主要是整体功能较弱，但百度的数据能够直接获取。

请问你每天的工作内容

答：详述课上讲的工作流程：检查、填表、看数据、针对性调整。阶段性的优化创意、页面。

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