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随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步,大众对于护肤品的认知已经不再陌生,而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。下面读文网小编给大家介护肤品行业现状,望对你有用!
一没有战略;二没有资源;三没有创新。
战略为本。
对于许多化妆品企业老板来说,或多或少都能讲出一、二,实际上都是似是而非、模棱两可,没有根据自身的客观实际情况理性审慎的对待。相反倒是主观的随意性极强,而许多产品经营良好的企业呢?都是根据目标找方法。许多人都会明白目标制定不是拍拍脑袋,几个人凑在一起议一议就达成目标了,它需要把大量时间花在试图建立消费者需求程度上。要根据市场需求的时机与组成要素因时因地的予以调整。就象科特勒教授认为的那样,把重心放在建立市场需求的挑战上,意即通过什么样的方式方法来达到争取顾客、留住顾客、增加顾客的目的。
资源为根。
也许每家化妆品企业都会津津乐道的谈起什么整合之道,也了解中国制造应该转变成中国创造,甚至对什么产业升级、业务重组、管理优化等等说起来头头是道。遗憾的是,对整合的“度”、整合的“力”等方面尚缺乏自身的方向感和归宿感。
在我看来,化妆品企业有心想做好资源的整合和嫁接,首先要有开阔的视野、前瞻性的目光,应该超越单纯的产品和自身的企业文化背景,积极主动的来寻求双方文化上的兼容和彼此能力、优势上的互补,只有这样才能逐步形成自身的核心竞争力。
现在,许多化妆品企业不知道市场营销的浪潮在经历过低价竞争、产品细分化、开发新产品、强化品牌建设、降低成本、多元化品牌扩张之后,下一步到底该怎么走。其实,自身发展完全可以通过结伴、结盟来实现。
创新为魂。
IBM大中华区董事长曾有这样一段论述:“未来5-10年,创新将是中国企业的关键词,CEO必须以变革的方式来面对未来,创新将是唯一出路,协作则是最便捷的路径。”毋庸置疑,在今天这样一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中,全球市场、劳动力和产品都可以被整个世界共享,一切都有可能以最有效率和最低成本的方式实现。
因此,营销的动力在于不断的创新,在这个“营销为王”的时代,内容生产和话题制造以及体验优化等方面创新己成为企业的基本生存法则。
营销手段的创新,概念的创新,已成为了化妆品公司不断前进的关键点。
创新营销包含了整个企业资源的互动,这种创新包括了企业营销战略的规划。比如瞄准潜力巨大的中国内陆市场,包括欧莱雅、佳丽宝等在内的化妆品跨国巨头正展开新一轮战略布局,不约而同的通过化妆品专营店抢占内陆市场,其实早在此前,专营店渠道也从边缘走向主流,成为继百货公司、超市渠道之外的“第三终端”。
日本第二大化妆品企业佳丽宝社长曾在沪表示,佳丽宝在充分市场调查的基础上,决定在中国内地打开化妆品专营店的销售渠道,并于前几年推出适合专营店销售的新产品。首批进入中国内陆地区的700家化妆品专营店分布在西安和成都,到2012年专营店的规模可扩至1000家。
与此同时,欧莱雅针对专营店渠道的“魅力联盟”项目已在中国内地铺开,借此向二三线城市甚至更低级别的市场渗透。正在举行的第十六届中国美容博览会上,欧莱雅集团携“魅力联盟”众品牌重磅出击,带来了一些了针对化妆品专营店终端的产品和精彩发布活动。
但是,不难看到,许多化妆品企业即便制定了营销战略,往往也仅仅停留在喊口号的阶段,根本无法把其贯穿于自身经营活动中,因此营销战略成了装点门面的东西。因为战略迷失,导致许多企业在竞争过程中不断被动调整自己的发展方向,白白的浪费了自己的优势资源,往往拿着自己最薄弱的鸡蛋去碰竞争对手的石头,甚至走向了盲目多元化的不归路。
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在护肤类产品销售中,膏霜、乳液等占主体地位。下面读文网小编给大家介绍护肤品行业市场分析,望对你有用!
1、护肤品行业发展概述
随着科学技术的发展,以及消费者需求的提升,化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化,功效也面向多元化发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎,拥有良好的开发市场。
从护肤品消费市场看,使用护肤品已不仅仅是女性的专利,护肤品正在为许多的男性所接受,男用护肤品市场得到了快速发展,在一些大型高档商场,已出现了男用护肤品专柜,产品以欧美品牌为主,男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外儿童护肤品市场以及老年人市场也存在着不小的需求,因此这一市场同样不可忽视。
如:妮维雅强化其作为户外护肤霜的概念,拜尔斯道夫推出一种特殊的晒黑霜,很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式,拜尔斯道夫为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势,深受大众欢迎,有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。
三、护肤品行业竞争格局
1、护肤品市场环境竞争分析
(1)品种竞争者:洁肤、保湿、美白、祛斑等
(2)产品竞争者:洁面乳、润肤霜、爽肤水、面膜等
(3)欲望竞争者;护肤行业附属产品多,希望能横向扩大份额
(4)媒体公众的影响
(5)媒体对护肤品的关注点:产品的含“金”量,越名贵越高科技越好,代言明星身价越高越好.以及在产品使用的效果上
2、消费市场竞争分析
年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据,根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分:
高端市场:以价格较高的国外产品为主,消费者主要是高收入的中青年女性。
中端市场:主要产品是价格相对较高的合资产品,如玉兰油、雅芳等,消费群集中在中低收入女性。
低端市场:基本上是低收入或无收入(学生)的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场:一个以老品牌为主,如大宝、美加净等。主要消费者是中老年女性;一个以新品牌为主,如小护士、丹巴碧。消费者主要是年轻的女性,尤以学生居多。
3、男性护肤品市场分析
男性护肤市场也逐渐得到了开发,2009年,中国男性护肤品市场增长幅度为27%,而2010年这一市场则以40%的速度增长,约为女性护肤品市场增长速度的5倍。2010年,男性护肤品的市场容量接近40亿元。由此看出,男性市场已经成为中国护肤品市场的最大惊喜之一。
4、主要品牌竞争手段分析
护肤品是一种忠诚度较高的产品,消费者一般不会随意转换所用的品牌,国产品牌、合资品牌或国外品牌在忠诚度上没有太大的差异。因此如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力,就需要在维持住现有消费者的同时,明确市场定位,找到与其它品牌的差异性,将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。
(1)雅歌
雅歌在"红参专业护肤品"细分市场上有着非常不错的口碑,据权威调查,中国市场上96%的30岁以上的年轻人知道这个品牌。并且,雅歌拥有完整的销售渠道,目前在全国拥有28万个销售网点,尤其是在二级城市拥有完善的销售网络。这也是雅歌对最大价值所在,有助于提高法国雅歌集团各品牌的市场渗透,为企雅公司的产品进入低端大众市场提供了一条捷径。
(2)玉兰油
玉兰油在140多个国家销售,1989年进入中国市场。玉兰油在中国经历了三个阶段,从"召唤青春肌肤"(教育消费者开始关注肌肤保养)、"我们能证明你的肌肤更白更亮"(提升消费者对品牌的信赖程度)到"惊喜从肌肤开始"(建立消费者与品牌的深层联系和互动)。2003年更是请来了在中国女性消费者中颇有人缘的张曼玉作为新生换肤系列品牌代言人。与本土品牌相比,玉兰油的品牌塑造更加感性化,着重在对女性情感世界的关注,推出了"宠爱自己"、"和谐美好"等关爱女性的理念,逐步将品牌升级为女性的呵护者和知心朋友。现在,玉兰油也成为了宝洁公司第13个全球销售突破10亿美金的品牌。
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由于世界经济持续走强,用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长,特别是发展中国家需求增长更快,因为发达国家市场已基本趋于成熟。下面读文网小编给大家介绍美发行业发展现状,希望对你有用!
Tsuyagla 三管卷发器
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推荐理由:采用陶瓷釉高品质发热板,升温迅速,达到温度后保持恒温,造型迅速,表面喷油采用5%负离子粉,呵护头发。
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博朗 炫发离子卷发棒
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推荐理由:魔弹离子传导系统和负离子渗透技术可恢复秀发健康;125℃—185℃精确地温度调节;氧化铝层放断裂纳米陶瓷护发筒。
Babyliss 自动卷发器
参考价格:598RMB
推荐理由:5min内自动完美造型,新手也能如发型师般做出百变造型;对秀发0损伤,造型持久,完美一整天。采用最严格的安全标准,重新设计每一个细节。颠覆性的设计,自动化的卷发体验极其精密的齿轮与马达匹配、实时的力反馈结构,配合热反馈式PTC加热模块,内部如此复杂的科技,只为让你最简单的使用,单手搞定,简单、轻松,省时、更省力。
Philips 陶瓷卷发器
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推荐理由:拥有自然动感的卷发让您看起来更年轻愉悦。飞利浦全新的带有护发陶瓷涂层的卷发器轻松帮您达成愿望。16毫米卷发钳,轻松打造自然动感的卷发,190°C造型温度打造完美卷发效果。自动断电功能让您使用更安心。卷发器会在您离开1小时后自动关闭。
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兽药行业的发展参差不齐,有许多问题,同时也有很多机遇。今天读文网小编就来给大家讲讲兽药行业的发展前景。
国外产品冲击有限
现在一些大型养殖场迷信国外产品,也有一定道理,国外产品价格相对较高,质量与国产的也相差无几,治疗效果基本相同,而且国外兽药企业的原料药大部分也是从国内进口的。兽药的药效主要体现在有效成分的生物活性上,此前国内企业在换辅料时通常不做等效试验, 以降低生产成本。现在国家有了新规定,换辅料必须做等效试验,要用数据说话,相信在此基础上国内产品的质量将有明显提升。
重预防轻治疗是趋势
随着养殖业的进步,许多国家都不再大量使用兽药,只 使用一些简单的驱虫药。今后治疗药品所占比例会越来越少,抗生素产量也会减少,预防用药将是主要开发方向,这也符合国际趋势。
产品创新任重道远
现在市场上创新产品较少,大多数是仿制产品,原因就是国家对知识产权的保护力度不够,只有对新产品开发给予一定的扶持并加强保护,企业才有创新的积极性。企业开发一个新产品不仅需要高额资金和大量的人力投入,而且时间很长,如果得不到有效保护,企业轻易不会去尝试。开发新产品要有独特的思路,不能跟着国外企业走,其中开发对环境无害的产品是不错的方向,有条件的企业可以尝试。
电商冲击并不可怕
如今互联网行业风生水起,大量的产品都转移到网上销售,但是兽药是特殊产品,养殖业也有其特殊性。畜禽生病不是简单用药就可以解决问题,有时症状看起来相似,但是用药却不同,需要兽医诊断后对症下药,才能达到预期效果。而且药品关系到生命安全,售出后不能退货,兽药也是如此。在生产中,非处方药 治病效果不好,要解决问题必须用处方药,但是处方药又不能在网上销售,因此,电商渠道对兽药产品的销售影响并不大。
行业监管持续推进
我国养殖业使用抗生素现象普遍,由此产生的耐药性问题严重,这既与经销商、业务员、技术员的不正当引导有关,也与政府监管不到位有关。国家也认 识到了问题的严重性,开始采取措施减少抗生素的使用,兽药厂生产过程中乱添加成分的做法得到了有效控制。虽然兽药行业仍存在很多问题,但是兽药行业对养殖 业的推动作用不可否认。今后养殖业者要转变观念,把提高饲养管理水平放在首位,防止药物滥用带来的严重后果。政府主管部门应该加强管理,不能靠企业和养殖 户来自行解决问题。
虽然国家加强了对兽药产品批号的管理,也提高了行业准入门槛,但是,对于危害严重的地下工厂的监管并不到位,对此要严加监管,彻底清理。此外也 要对养殖户进行适当的管理,不能任其自由发展。为了提高兽药产品质量,加强对原料供应的管理也要提到议事日程,供货商、原料厂要按GMP管理规范运作。现 在许多厂家经常鼓吹自己产品的药效,这是特定环境造成的,国家对此要加大整顿力度。
市场手段不可或缺
此前在对兽药企业的管理中,主管部门只考虑了企业的生存问题,今后要引导他们向好的方向发展,用市场的手段进行调节,适者生存是最好的法则。主 管部门没有必要对兽药企业的数量进行界定,现在国内有1800多家兽药企业,大家都要生存,只好想办法把产品销售出去,这样难免会造成养殖生产多用药,形 成恶性循环。其实,现在许多国家并没有兽药厂,但是养殖行业同样可以健康发展,所以,兽药企业并不是越多越好。
现在行业还没有实现健康发展,乱添加成分、说明书不规范等现象扰乱了正常的市场经营行为。作为政府主管部门,只需要给企业提供公平公正的平台和 竞争环境即可,其它没必要管得太多。如今大企业与非正规生产企业不在一个层面竞争,大企业在明处,要面对许多临管,非法企业躲在暗处,往往监管不到。其 实,政府只要能确保市场竞争的透明化,让市场来自行调整即可,市场公平就是对企业最大的帮助。因为在激烈的市场竞争中,能够生存下来的都是优质企业,是有 社会责任的企业。
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在经济不断发展的今天,美容美发对于现在的社会并不陌生,在上个世纪的八十年代,美容美发行业已经开始兴起。下面读文网小编给大家介绍2017美发行业分析,希望对你有用!
1、更加注重产品的健康性
秀发护理产品也在极尽心思去为消费者洗涤出更加健康的秀发,对付受损脆弱秀发更是不在话下,但是想要真正健康的秀发还是得从头皮发根下手。
给头皮提供养分能够帮助滋养强化毛囊、进而让秀发更加健康强韧。如今大量的洗发香波和护发素都声称融入了能够为头皮提供必须养分的珍稀异域精油成分,此外更为高格调的发膜、护发精华液以及其它保护头皮健康的秀发护理产品同样受到市场的追捧。
2、减少护发产品的硫酸盐成分
随着消费者越来越关注头皮健康,日常使用的洗发香波中所含有的硫酸盐成份将会有机会降低。作为离子清洁剂的硫酸盐能让洗发香波在使用过程中生成泡沫,但是存有潜在的刺激性,但是这种成分会去除秀发中的天然油份,会使肌肤干燥并且剥夺肌肤的天然保湿屏障,因而加重头皮干燥的问题。
而能够干湿两用的干洗发剂则做到了减少硫酸盐的用量,所以一般情况下,在使用干洗发剂的时候能够有效保护头皮健康,所以越来越多的秀发护理品牌会在宣传干洗发剂的时候强调其健康性。
与干洗发剂类似,清洗护发素同样是一款不含硫酸盐成分的洗发香波。不论是干洗发剂还是清洗护发素在非洲人发质特征的消费群体中有很大的潜力,因为这种发质的人常常被头皮干燥问题困扰。
3、护发产品依然大众化
尽管消费者越来越关注洗护发产品的功能和效果,秀发护理产品依然走大众化路线,亲民的秀发护理产品依然占据整个品类九成的销售额,而高端秀发护理预计会以2%的年复合增长率逐年攀升,相较于大众秀发护理的1.8%,这个数字还算体面。但是在绝对值方面,大众秀发护理产品预计会在2014-2019年强势占据88%的绝对增幅。
与肌肤护理产品所不同的是,消费者并不愿意为秀发护理产品花费太多,因为多数人认为完美的肌肤比秀发更能展现美丽与自信。但是得益于其大众化的属性,秀发护理产品无论在发达国家还是发展中国家都能保证“群众基础”。
4、烫发产品成为跨越文化的新宠
在顺应消费者的种族和文化偏好开发产品方面,烫发产品似乎受到了一致欢迎,2014年,烫发产品增长了7个百分点。拉美、中东以及非洲地区对这个品类表现得最踊跃,割据了全球80%的销量。而拉美地区更是将来烫发产品的中流砥柱,而为了更进一步实现这个品类的预期增长,欧莱雅在2014年一举收购了巴西专业美发护发品牌Niely。
5、洗发香波在发展中市场的渗透性
在发达市场推动增长的策略是为秀发带进全新的护理步骤,而在发展中国家,提升护发产品的使用频率以及渗透性则更为有效。
2014年巴西的秀发护理产品人均使用量是1022毫升,而印度的105毫升仅仅相当于其十分之一。而尼日利亚和埃及等市场的秀发护理产品用量甚至还低于印度。在这些市场把秀发护理产品发展成为一种日常需要将会有力推高销量增长。
6、提升成熟市场的护发产品的使用步骤
在市场成熟的前提下,推动发达市场的销量增长似乎更具挑战性。增加产品的附加值以及独特性更能推高产品的单价以及价值增长,然而这种产品通常都会比普通秀发护理产品需要更多的护理步骤,因此秀发护理产品的使用频率会有所增加。欧莱雅新推出的Fribrology护发品牌便是一个非常有趣的新品开发,这个系列的产品旨在打造更加丰盈浓密的秀发造型,涵盖了洗发香波、护发素、发膜、护发精华液,而在洗护过程中一次使用上所有产品将会发挥最大功效。
7、结论
尽管商家和品牌们在成熟的秀发护理市场使尽浑身解数,但是整个品类的价值增长还是受制于不断上涨的非弹性价值,其增幅依然低于行业平均增幅。而在一些有待开发的新兴市场,其秀发护理产品的使用品类还相对较低,深化这些市场的渗透性并在发达市场开发出空白地带更能帮助刺激秀发护理品的增长,或许在行业平均增幅中还能打个翻身仗。
看了“2017美发行业分析”
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大部分美发沙龙的业绩都不容乐观,除非一些名牌发廊会在头发造型、美发技术和美发产品回馈上有一些改进和发展。下面读文网小编给大家介绍2017美发行业现状,希望对你有用!
在我国,医疗美容可追溯到唐宋时期,规范的整形美容术始于16世纪,最初仅仅是为保证患者获得正常生活必要条件的一种简单的畸形矫正手术,当属“治病救人,雪中送炭”之举。真正属于“锦上添花”范畴的医疗美容则崛起于20世纪80年代,人体美不再被视为是一种天然的禀赋,人们开始大规模地采用先进的科技来改造自己的身体,整形美容开始在许多国家兴起,以韩国、日本、美国为甚,在韩国,始于演艺圈的整容已发展为一项全民“运动”。
我国真正意义上的整形美容业发展较迟,20世纪六七十年代,整形外科仅开展以单纯畸形矫正为主的手术,直至21世纪初,才逐渐发展起来,并渐与国际接轨,成为我国经济中一个不可缺少的组成部分。
从全球来看,进入21世纪以后,世界医疗美容行业已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。据2017-2021年中国医疗美容行业发展分析及投资潜力研究报告统计,全世界每年的市场总额约有1500亿美元,预计未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。
在国内,随着人们生活水平的提高,追求美丽和展示美丽的效应使整形美容的需求也与日俱增。各大医院的整形美容科和各医疗美容医院也“门庭若市”。 随着国民经济结构的升级,享受高品质生活也日益成为更多人的追求。像汽车、住房、旅游和健康服务产业的高端消费一样,医疗美容行业也是一种方兴未艾的“朝阳产业”。
据SAPS数据,2011-2013年全球整形美容三年均复合增长率达18.5%,中国整形美容行业长期保持20%以上的增长率。而据2012年《经济学人》发布的数据,2010年,韩国平均每1000人约做了16例整容手术,中国平均每1000人中大约只有1例整容手术,居第24位;就整容手术总量来看,美国占据全球整形手术总数的17.5%,排名第一,中国占据了总量的12.7%,成为全球第三整容大国。
世界医疗美容市场男女比例
据央视网数据,2013年,中国整形美容市场实现产值已达4000亿元左右,行业从业人员超过3000万。截至2012年,整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。其中,女性消费者占90%以上,而又以20-45岁女性为主,占到80%以上。
据国家工商联统计数字显示,我国整形美容业以每年20%的发展速度递增,整形美容手术以每年超过20%的速度增长。
据预测,未来几年我国医疗美容市场将保持15%以上的增速,并于2019年达到1100亿元的规模。正是看到了医疗美容行业美好的前景,不少上市公司纷纷将触手伸向这个创造美丽的行业。
近20年来,我国医疗美容行业已发展成为涵盖医疗整形、医疗美容、注射美容等领域,同时涉及到包括外科、骨科、妇科、口腔等学科在内的许多专业。这些领域和专业与医疗整形美容相关的器械、产品、药品的研发、生产、销售为一体,形成了一个庞大的综合产业链。
看了“2017美发行业现状”
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护肤品行业,由于投资门槛相对较低,回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞争呈纷杂状。下面读文网小编给大家介绍2017护肤品市场现状,希望对你有用!
化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇、明荃等为代表的优秀民族化妆品品牌。“十一五”期间,中国化妆品行业得到了长足进步。从2006年开始,我国化妆品销售额达到了每年1000亿元人民币以上,即便在全球金融危机的恶劣环境下,依然保持着持续平稳增长。中国香料香精化妆品工业协会统计数据显示,2010年全国化妆品销售总额达到1530亿元,与2005年的960亿元相比,每年平均增长近10%,五年来无论是国内消费还是出口市场都保持稳定增长,化妆品行业逐渐融入世界。
随着化妆品品牌的增多,消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中,奢侈品与高价位产品的消费数量是暴涨,预示了中国消费者高消费时代的到来。中国化妆品业市场一直被人比喻为“暴利下的围城”,直面中国的化妆品业,高端市场已被欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资品牌占领,中国化妆品市场的销售额平均以每年13%的速度在递增。目前,国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势,占据了国内化妆品高端市场,并向二三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场40%的销售份额。国内化妆品品牌主要占据中低端市场,产品附加值低。隆力奇尽管销量惊人,但是市场定位还是低端产品;尽管欧莱雅也有低端产品,但是消费者对它的定位是国际知名品牌。品牌积累很重要,但只是一个过程,从中国目前的情况看,先从低端入手,完成原始积累,品牌不是靠广告,需要消费者认可。
2010年开始我国化妆品市场销售总额增长速度,每年将以13%的平均递增速度快速推进,限额以上批发零售贸易企业化妆品零售额将以15%以上的速度递增。“十二五”期间,我国化妆品行业将通过优化产业结构、增强创新能力、培育自主品牌等措施,力争敲开2300亿元的销售市场、培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌及更多的名牌产品、出口额力争达到25亿美元左右。国内外化妆品生产已采用了多项高新技术,像生物技术、植物萃取技术等,低碳、环保等高新技术也与化妆品生产相伴,企业在产品研发和生产上应从高科技、健康入手,加大资源整合力度,注重节能降耗和清洁生产,提高核心竞争力。
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说中国的纪实摄影“没有过去”,主要是指它缺乏人文精神的文化传承。与西方比较而言,中国上千年的历史中,人道主义、人文意识、人本思想等诸多精神实质因为受官本位强权钳制,一直没有酿成全民族的启蒙运动。这样机制的主流文化的极端走向往往是,一方面变成装点行尸走肉的衣衫,一方面充当扼杀鲜活人性的武器。如此延续中我们习惯了好坏两极的判断,这不仅妨碍对摄影功能的探讨,更妨碍我们认识世界的准确度和深刻性。下面就让读文网小编带大家一起赏析下。
用照相机去观照社会观照人生的前提,是要借助现代科技手段和丰厚的现代人文思想基础,因此这个角色在十九世纪是不可能出现在中国的。那时的中国现代性才刚刚萌芽,在二十世纪20-40年代情况稍有进步,但是随后连年的内外战乱逼迫摄影只能成为实用和斗争的工具,将摄影功能简化成立等可取的宣传画。
长期狂热的单一思想环境,使摄影抽离了活生生的现实,公式化地用镜头印证政治概念,这样的历史几乎笼罩了改革开放之前所有摄影家的命运。1976年4月5日前后几天的北京,当一部分摄影爱好者在悲愤中想遵从个人的情感见证现实的时候,诞生了“四五运动”的摄影群体,这是中国历史上第一次大规模以个人的观察角度发出的摄影声音。它产生的营养催生了与政治宣传摄影分庭抗礼的信念,启示摄影一定要真实地面对现实存在,担负起“不能让历史留下空白”的使命,奠定了新时期摄影的努力方向。1987年一些中、青年在西安筹划的《艰巨历程》全国摄影公开赛及1988年在北京的同名展览又向前迈进一步。它以1949年以来的摄影作品为审视对象,企图从中厘清中国摄影的发展轨迹,寻找中国社会变迁的印记,端详中国人民精神的物化证据。它成为中国纪实摄影一个标志性的文化事件,直接影响当代中国摄影人的价值观和思想旨向。遗憾的是它还没有来得及被广泛传播和探讨,就沉入突变的现实中。但是毕竟中国已经打开了国门,普世价值观势不可挡,相当一部分以新闻摄影安身立命的传媒人和以艺术摄影扬名立万的青年们面对社会现实,更加深刻地认识到摄影的价值,认同了纪实摄影这面大旗。随后的1990年代、2000年之后,纪实摄影的实践者们在题材的广度、作品的深度、摄影者个人意识等方面不断开拓。一时间,纪实摄影在中国俨然成为一场声势浩大的文化运动,担当了公民们的人文视觉启蒙。无须讳言,它的本源是政治的另一种反拨,从回归对人的本质认识上来说还处于一个过渡性阶段,将其观念和方法粗放地看做摄影原则势必会局限摄影人的视野。
中国纪实摄影现状分析侯登科作品
在视觉经验上讲,我们缺乏现代性的观看经历,从价值观到审美观基本停留在农业社会的认知范围。表面上看是因为国家积贫积弱,经济和教育不发达,其实更重要的原因是历任统治者固守农业社会的成功经验,贻误了生产力的发展阶段,势必也拖延了文化对应社会结构的演变进程。具体到纪实摄影,我们的观看经验还是绘画式和求证式这样陈旧的观念。
纪实摄影人的成长是需要一定条件的,社会的宽容,哲学的多元,个人受到良好教育,从业者素质所需要的养护期……,这些统统长期缺失。当我们重新获得自觉意识后,明显地感受到没有批判精神是多么容易丧失力量,缺乏专业的训练和个人素养的培育在驾驭摄影的个人质感方面怎样显得力不从心,社会震荡中造成的擦伤在我们几代摄影人的心灵处处可寻。
中国纪实摄影现状分析二、现实就是未来的历史
我们的社会现实是纪实摄影家取之不尽用之不完的宝贵资源,不过对于摄影来说它是一种时间性资源,脱离了时间性,摄影就丧失了对应社会现实做出反应的可能,这和人的生命有时间性是一样的道理。因此纪实摄影是以个人的命运置换社会的命运,是极端个人化的行为转化为人类共同精神财富的有效手段之一。
中国正处在历史性的巨变期,这个时期取得的经验与教训对人类非常有价值,中华民族每个人个体的境遇和体验都可能在一定的条件下成为后人研究历史的个案。这是还没“过去”的历史,纪实摄影需要冷峻、敏锐地洞察社会和人性的复杂,不失时机地按下快门。我们的纪实摄影作品今天是沟通人与人命运的桥梁,明天是述说历史的文物。在这历史“进行时”,我们不但有责任记载我们自己的命运,而且有可能发挥我们对摄影本体的贡献,因为摄影本身也正在发生巨变,传播方式也正在革命,时势造英雄,我们需要敢为天下先的人物。
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普通护肤品对女士们来说在美容业界占据了主导的地位。下面读文网小编给大家介绍女性护肤品市场分析,希望对你有用!
护肤品用户在触媒习惯方面有较大改变。近年来,在主要媒介接触中,女性护肤品使用者更多接触互联网,互联网接触逐年上升。同时,杂志依然是重要的媒介通路,但重要性逐渐有所降低。
在互联网网站种类繁多的今天,电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带来更多选择和便捷,女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者的青睐。
将所有传播途径综合比较,口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大,远超过广告; 一线销售人员对高端女性的护肤品选择也非常重要。
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大家都觉得化妆品行业是个很有前途的行业。那么你了解护肤品行业的现状吗?下面读文网小编给大家介绍护肤品行业现状,望对你有用!
众多的化妆品营销人员,喜欢凭经验与体力办事,没有进一步学习、完善自身的愿望,,这个产品市场萎缩就跑到另一个产品,总之跳来跳去,心态浮躁冒进,乐此不疲。试想在当今产品过剩时代,假如缺乏新的思想策略,迷恋于老一套,又怎能玩得转呢?
如今,随着营销方式由原先的大众化朝分众化转变,许多营销人的不适应是必须的过程。以往,他们采用高举高打,讲究短平快、稳准狠的运作方式,超前掠夺和快速透支市场资源的做法在如今确实步履艰难,就经济发展宏观来讲,如果要划分中国的消费时代,大致可以分为短缺经济时代、激情消费时代、瘦软消费时代和核心营销时代。在核心营销时代,社会消费能力和消费水平开始越来越集中在少部分消费者手中。也因此,企业把全部或主要关注力集中到这部分消费者身上,希望通过这部分消费者获得足够的利益。
在核心消费时代,营销人关注的对象已经从大众改变为大众中的核心消费者,即抓住20%的重点商品与重点用户,渗透营销,牵一发而动全身。因为留住一个核心消费者所付出的成本要远远低于重新去吸引一个新的消费者所付出的成本,在这样一个核心营销时代,营销方法需要变得更加紧凑、集中和有效。这也给化妆品营销人员捎去了新时期营销工作的新课题。
从短缺经济时代到核心营销时代,这一转换非常之快,市场是瞬息万变,受众的意识形态决定了机会。只有深入洞悉市场脉搏,稳住现有的核心消费群,并积极开拓潜在消费人群,培育新的消费者,才能在激烈的市场中赢得宝贵的先机。
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养生市场的潜力虽大,但目前相关法规不健全,很多领域缺乏规范和监管。下面读文网小编给大家介绍中医养生市场现状,希望对你有用!
1、运动不可缺:双手托天理三焦,左右开弓似射雕,调理脾胃单举手,五劳七伤往后瞧,摇头摆尾去心火,背后七颠百病消,攒拳怒目增气力,两手攀足固肾腰。即便是被工作困在办公室里,仍然可以进行简单的运动。
2、养气也养身:协调平衡是中医养生的核心思想,当身体达到平衡之时,体内之气也需要达到平衡,常吐气,常呼吸,在头昏脑涨的时候,不妨专心地让身体放松。
3、药食的学问:植物里寿命最长的就是柏树和松树,我们常说“千年柏树”。柏子仁有养性、安神、润肠、通便、养颜的功效。类似这样功效的食材还有很多,可以配合自己身体的特点,咨询中药医师后,在养生运动的同时进行食补,事半功倍。
4、养生先养心:人有各种情绪,七情过激,难免出现身体上的问题,气之温和者寿,养心大概是养生中最高的境界了。
5、饮食要合理:我们常常无法抗拒食物的诱惑,也很容易在朋友聚会中暴饮暴食,这其实是犯了养生一大忌。食宜早些,食宜暖些,食宜少些,食宜淡些,食宜缓些,食宜软些。合理的膳食结构也可以帮助我们更好地自律。
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随着着社会经济的发展,我们美发行业的竞争也是都越来越大。下面读文网小编给大家介绍美发行业的经营模式,希望对你有用!
(一) 我国连锁经营的现状
我国的连锁经营真正进入规模性的发展已经有几年的时间了,从发展现状来说整个势头较好,主要表现在以下几方面:
1. 经营规模化
已经在全国形成了一些较大规模的连锁型企业,如上海华联、联华、农工商超市公司等。这些连锁企业发展势头迅猛,规模效益明显,市场份额不断扩大,市场地位日益突显。这些公司的成功除实行连锁经营的方式之外,在业态上选择了超级市场这一新形式是一个很关键的因素。
2. 人才匮乏化
由于连锁商业在我国发展时间短,处于摸索阶段,不少管理人员是从其他行业转过来,不太熟悉国际连锁店通行的管理方式。经验丰富的中高级管理人员的严重缺乏影响了我国连锁店的管理水平。高等教育在相关专业设置上表现出明显的滞后性,至今仍然没有连锁经营管理类专业开设,专业化人才极度匮乏。
经过几年的实践,许多连锁企业已经形成了较完整的营运体系,在店铺发展、配送中心运作、采购系统有效控制、统一的销售体制推行,都积累了许多适合中国特点的经验,并培养和造就了一些连锁经营方面的管理人才。但是对于整个连锁经营对连锁管理人才的需求来说,这些人才还只是杯水车薪。人才的匮乏在一定程度上阻碍了中国连锁经营的发展,成为连锁发展的瓶颈。
3. 行业多样化(受政策导向的影响)
连锁经营方式的内涵和运作规律以及由此产生的规模效益已日益为中国商业所认识。作为对这种方式的认同,已经开始把连锁经营的方式从超市连锁拓展和运用到其他领域和业态中。
4. 业态丰富化
连锁经营将从零售领域向批发领域、生产领域和服务行业中不断发展。目前我国现有连锁企业150多家,各种类型的连锁门店2500多个,年销售额约30亿元。按业态分类,目前连锁店有以下七种类型:
一是超市连锁店,主要经营蔬菜、食品、副食品、日用小百货、冷热饮;
二是便民连锁店,店铺多设在居民住宅区,营业时间较长,主要经营粮油制品、副食品、冷热饮;
三是精品专卖连锁店,主要经营国内外名品,如服装、钟表、黄金饰品等;
四是大型百货连锁店,主要经营百货类,营业面积均在万平方米以上;
五是生产资料连锁店,主要经营汽车及配件、建材、五金工具等;
六是快餐连锁店,主要提供标准化、系列化、大众化的餐饮服务;
七是服务连锁店,包括旅馆、彩扩、洗染、家庭服务等行业。
5. 扩张跨区化
一些连锁经营方式导入早并已形成了一定规模的连锁企业的沿海城市,从1998年起开始规模化开拓国内市场,发展连锁组织。将主要以在各地成立连锁分公司、建立配送中心的形式,集中在一个区域内发展连锁店。连锁店的业态也主要选择超级市场,以实现这些连锁企业在业态上的向周边地区和内地的梯度转移,在新市场上取得追加效益。连锁企业实行跨区域发展是中国连锁经营向纵深发展的一个良好开端。
6. 资本多元化
在我国由于连锁经营是由政府推动的,因此会在短期内形成连锁企业的激烈竞争。在一些沿海大城市和主要城市中,超市连锁企业的竞争日趋白热化,而这种竞争随着这些连锁企业跨区域的经营,将把这种竞争引向周边地区和内地,直至全国市场。而连锁经营这种企业组织方式的新形式,从它展示无限生命力的那一天起,就成为各种资本追捧的对象。这块市场的大蛋糕如此诱人,想从此分一块的资本自然会很多。它跨越了行业的界限,呈现出多元化的趋势。
7. 地区差异化
我国连锁经营从发展上来看,存在着地域上的不平衡,沿海比内地发展快、成功率高、成熟度强。这也表明中国沿海地区的连锁企业在地域的拓展上存在着很大的市场发展空间。由此可见,中国的大型连锁企业也将产生于沿海已经发展起来的连锁企业之中。
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由于人们消费水平的提高以及时尚因素的推动,美发行业成了行业的刚性需求。下面读文网小编给大家介绍美发行业的痛点,希望对你有用!
1、 个别店选择低档的美发用品
一些店为降低成本,选择低档的美发用品,这是一种短视行为,短期内是赚多点钱,漫漫地会赶走顾客。好的店大都选择欧莱雅、頭髮の肥料、威娜等优质护发用品。
2、 总有细节上的毛病、疏忽
巡店时,总会发现细节上的毛病与疏忽,如某个角落长期堆放杂物,产品陈列混乱,毛巾围布乱放,前台单据、文件夹摆放杂乱,某盏灯长期不亮无人理,某个招牌有污点长期无人擦去,等等。
3、 发型师与顾客沟通不足
发型师为顾客服务时,就发型设计发面,没有考虑语言表达的准确性与复杂性,事前大多与顾客没有足够的沟通,容易在做好发型后,与顾客想象的有差别,导致顾客不满。至于服务中,若能与顾客谈得火热,更不容易。这涉及到发型师的说话技巧、理解能力、观察能力、知识面(包括流行资讯、品牌知识、各行业知识等)等,这些都有必要在发型师培训中予以安排。
4、 个别发型师急功近利
尽管笔者能见到月业绩达12万的发型师,还有美发时因不想让顾客久等而患上肾结石、赢得忠实顾客丢给存折支持开店的发型师。但整体上发型师们难以主动做到:以热情的态度、良好的沟通、耐心的应对、负责的操作……等等,千方百计地让顾客满意的。个别发型师挑客,甚至逼顾客做大头,不做大头态度不好的,大有人在。
5、 发型师纪律意识淡薄
发型师总体说来,纪律意识淡薄,上下班不准时,请假、出外不打招呼、不请示主管,等等,都必须给予约束与改进。
6、 服务人员技术参差不一
发型师及助理技术参差不一,时而好,时而差,使美发服务的水准、顾客的满意度不稳定,长期以往会影响店的发展。
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未来几年内随着我国经济发展的势头,我国美容美发行业在祖国各地将有不可限量的发展盛况。下面读文网小编给大家介绍美发行业的趋势,希望对你有用!
由于受传统观念的影响,视美容为女人的事,能丢开传统包袱、接受美容的男士并不多。现在,这种状况正在慢慢的得到改变,其实,由于男性的皮脂分泌旺盛,大多数人又缺乏正确的清洁保养知识,对于护肤的需求实际上相当大,男士美容的前景十分看好。在此,经营者应加强员工的训练,建立专业化形象,以适应男性美容的需要。
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中国美容美发行业的现状美容美发行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头。下面读文网小编给大家介绍美发行业的前景,希望对你有用!
休闲化发廊企业:
整个发廊以休闲化设计并进行经营,相对投资较高,其发廊内设有茶艺、网吧、餐厅、运动中心等,其经营项目也包括泡脚、保健、桑拿、美容、美发、美甲等。
直营式发廊企业:
直营店是由发廊投资者与厂家直接联营,厂家将与全国各省市、地州的投资者经营发廊、可根据客户所需与发质所要而进行生产发品。消费者可直接到营业部购买产品后再到直营店所设发廊进行加工等发型设计。
规模化的发廊企业:
随着城市和道路的建设规划,人们在居住环境逐渐完善的情况下,对品牌意识和养身文化具有一定的敏感性,特别受重视。同时,消费者更喜欢选择有实力的企业来消费,因为企业越大,品牌知名度越高,它的安全性、可靠性、责任感、技术实力等相应也会更好。所以,将来的发廊将会更具有规模化。(当然人员应具规模、场场应具规模)。在行业市场的竞争中,如不注重经营理念,管理模式、服务态度、技术品质、实力不够等的发廊将被关闭。
专业化的发廊企业:
规范行业使其标准化、专业化将是必然的发展趋势。美发业是服务性与技术性,技术性与艺术性相结合的行业。在这个特殊的职场中,美发从业者将统一经过国家劳动部的职业考核鉴定,领取上岗合格证、职业资格证与技术等级证。
因此,这一切均需从业者了解头发的生理知识,有关脸形的结构与特征,发型与脸形、发型与身材等等的搭配设计知识,掌握相应的专业设计理论与实操技术。使从业者都能专业化的进行上岗。同时也要求我们技术专业化、理念专业化、产品专业化、装修专业化、设备专业化、沟通专业化等。
品牌化的发廊企业:
随着商业社会的品牌竞争,品牌在今天很受爱美者们的重视。美发店的经营模式,必将造就品牌意识的提升,品牌代表着实力、口碑、知名度、管理与服务等。
连锁化的发廊企业:
连锁化更要求经营者必须具备经济实力、管理实力,因为连锁店的成立,就像肯德基、麦当劳、德克士一样,不仅在装修风格上是一致,而且员工工号牌与服装都会是一样。
同样,发廊连锁也将有自己的特色风格与企业文化氛围,连锁点的形成,能令投资者快速地组建客源网络,客户持卡可方便地到各连锁店享受消费。这也是锁定客源的一种经营方式。但要求经营者必须且备全面的管理能力。
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未来几年内随着我国经济发展的势头,我国美容美发人将会拥有更多的发展空间。下面读文网小编给大家介绍美发行业的发展前景,希望对你有用!
1、 快速的成长性
全国全国美容美发行业发展20余年,无一产业拥有这样的发展速度和成长规模,这种发展态势还将随着经济发展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟,继续保持下去。根据奥肯法则,GDP(国内生产总值)每增长1%,美容人数则增加0﹒08%。
值得业界人士关注的是在快速成长状态的背后也存在着很大的发展隐患和劣势,为此各级行业协会、业界优秀品牌和企业,业内人士需要同心同德、群策群力,强力提升推动发展。
2、 稳步的可持续性
伴随着中国经济的稳步成长,人民的生活日益富裕,人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续发展基础;同时,行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累,已经培育了一个坚实的发展平台。
3、良好的自律性
全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程中,明显经历了三个发展阶段:第一个阶段,单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质服务,产品、技术、服务落后等不良经营趋向。第二个阶段,转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出,单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段,发展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖而出,又一批素质良好的投资者进入行业,单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康发展执业追求.
其中涌现的大批行业有志之士,自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者,推动发展,强化行业自律性,与此同时,经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼,一批优秀品牌和企业也脱颖而出。
4、观念的更新性
经过业界长年的耕耘和自新,欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可,不再是伪劣、欺骗、色情的代名词,有了靓丽的时代色彩,成为社会关注的新兴时尚行业,吸引了消费者越来越多的信赖目光,成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。在这个进程中,业内人士做出了不懈的甚至忘我的努力。
5、强大的需求性
亚洲是全球美容美发消费普及率最高的区域,中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性,成为中国美容行业市场定位的坚实基础。有专家预测,21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容美发业。未来5年内老百姓消费支出将翻一番,美容美发业的产值也将翻一番。
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